劉　蓮

（中衛(wèi)新聞傳媒中心，寧夏 中衛(wèi) 755000）

如何強(qiáng)化地市黨報(bào)的可讀性

劉蓮

（中衛(wèi)新聞傳媒中心，寧夏 中衛(wèi) 755000）

在信息越來(lái)越碎片化的時(shí)代，新興媒體的崛起對(duì)傳統(tǒng)媒體尤其是地方黨報(bào)造成了巨大的沖擊。面對(duì)這樣的沖擊，地市黨報(bào)如何留住讀者，本文從選好頭條、做好標(biāo)題、辦好專(zhuān)欄、配好言論、用好圖片五個(gè)方面進(jìn)行了分析闡述。

黨報(bào)；可讀性；頭條；標(biāo)題；專(zhuān)欄；言論；圖片

作為地市黨報(bào)，面對(duì)諸多新興傳媒的巨大沖擊，怎樣使黨的方針政策深入民心、鼓舞人心，如何留住“現(xiàn)實(shí)讀者”，爭(zhēng)取“潛在讀者”，讓廣大群眾跟上時(shí)代的步伐，是當(dāng)前面臨的一項(xiàng)重大課題。

一、選好頭條

提高黨報(bào)質(zhì)量，增強(qiáng)可讀性，首先要增強(qiáng)服務(wù)觀念，樹(shù)立精品意識(shí)，選擇好的頭條。尤其是作為報(bào)紙門(mén)面的要聞版，頭條新聞是要聞中的要聞。所以精心選好頭條，是報(bào)紙吸引讀者，增強(qiáng)其可讀性的重要手段。這就要求編采人員用創(chuàng)好新聞的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)抓頭條，從頭條的計(jì)劃、選題、選材到立意、構(gòu)思、寫(xiě)作、命題直至編排位置、裝飾美化等等，都要力求精益求精。以《中衛(wèi)日?qǐng)?bào)》為例，2011年9月，全國(guó)、全區(qū)新聞戰(zhàn)線廣泛深入開(kāi)展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)后，《中衛(wèi)日?qǐng)?bào)》報(bào)社上到領(lǐng)導(dǎo)干部，下到編采人員，都深入基層一線，積極策劃采寫(xiě)鮮活的新聞稿件。編輯對(duì)大家采寫(xiě)的鮮活稿件進(jìn)行了精雕細(xì)琢，最終形成精品，并統(tǒng)一安排在頭條位置刊發(fā)，在很大程度上提高了報(bào)紙的可讀性，引起了讀者的廣泛關(guān)注和好評(píng)?；顒?dòng)開(kāi)展后，《中衛(wèi)日?qǐng)?bào)》先后刊發(fā)的《香山瓜農(nóng)笑著揭了自家書(shū)記的“底”》《中衛(wèi)“一卡通”巧解農(nóng)民工欠薪難題》《南關(guān)村13年無(wú)上訪 最根本的一條：充分發(fā)揚(yáng)民主》《中衛(wèi)市千名干部下基層大走訪大調(diào)研活動(dòng)系列報(bào)道》《周套村：民族團(tuán)結(jié)催開(kāi)文明之花》《大義“嫂娘”官銀蘭照顧殘疾小叔子26年——感人至深》等多篇稿件，有場(chǎng)景、有細(xì)節(jié)、有事例，手法新，方式活。這些稿件刊發(fā)后不僅受到了社會(huì)各界的一致好評(píng)，還獲得了2011年度寧夏新聞獎(jiǎng)。

二、做好標(biāo)題

新聞標(biāo)題就是新聞作品的題目，其作用就是概括和提示作品的基本內(nèi)容，幫助讀者理解其意義，揭示客觀事物的本來(lái)面目，表明作者的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和態(tài)度，吸引讀者產(chǎn)生閱讀新聞報(bào)道的興趣。新聞標(biāo)題常常被稱(chēng)作報(bào)道的眼睛、面孔，作為新聞之“眼”的標(biāo)題，必須以創(chuàng)新為使命。要擬制一個(gè)好的新聞標(biāo)題，就要多擬幾個(gè)題目，以便從中挑選出一個(gè)最準(zhǔn)確的、最有新意的。舉例來(lái)說(shuō)，2012年9月25日，《中衛(wèi)日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的消息《寧夏首府展演中衛(wèi)聲姿 我市群眾性文藝演出亮相銀川》，起初記者制作的標(biāo)題是《我市群眾性文藝演出團(tuán)赴銀川交流演出》，標(biāo)題冗長(zhǎng)、平淡，沒(méi)有新意。后經(jīng)值班編委修改為《寧夏首府展演中衛(wèi)聲姿 我市群眾性文藝演出亮相銀川》，使標(biāo)題更加簡(jiǎn)單明了，更加精致、準(zhǔn)確，勾起讀者的閱讀興趣。因此，不論記者、編輯，還是值班編委，只要肯在標(biāo)題上下功夫，精心制作，刻意求新，就一定會(huì)創(chuàng)作出好的標(biāo)題，也一定會(huì)被讀者所稱(chēng)道。

三、辦好專(zhuān)欄

報(bào)紙上的各種專(zhuān)欄，是新聞主題的分類(lèi)，也是一種潛心辦報(bào)的藝術(shù)表現(xiàn)，是對(duì)讀者興趣的引導(dǎo)。因此，辦好報(bào)紙的各類(lèi)專(zhuān)欄，是報(bào)紙貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，滿足不同層次讀者需要的關(guān)鍵?！吨行l(wèi)日?qǐng)?bào)》自創(chuàng)刊以來(lái)，在專(zhuān)欄的創(chuàng)辦上不斷推陳出新，開(kāi)設(shè)在頭版的“市長(zhǎng)信箱”專(zhuān)欄可稱(chēng)為《中衛(wèi)日?qǐng)?bào)》的一大亮點(diǎn)，欄目雖小，分量卻不輕。它貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，不僅反映了百姓的心聲，解讀了黨的方針政策、法律法規(guī)，還以政府部門(mén)的聲音來(lái)答復(fù)百姓的問(wèn)題，具有相當(dāng)?shù)臋?quán)威性和可靠性，成了《中衛(wèi)日?qǐng)?bào)》最具影響力的品牌專(zhuān)欄。欄目的創(chuàng)辦對(duì)促進(jìn)中衛(wèi)和諧、健康、快速發(fā)展起到了積極向上的作用，體現(xiàn)了《中衛(wèi)日?qǐng)?bào)》對(duì)民生的關(guān)注。

四、配好言論

言論是報(bào)紙的旗幟和靈魂，是正確引導(dǎo)輿論的手段，也是提高報(bào)紙質(zhì)量、增強(qiáng)可讀性的有效途徑。給稿件配上短評(píng)、編者按、編輯點(diǎn)評(píng)等言論，對(duì)于加重稿件分量，提高稿件可讀性，幫助讀者理解文章內(nèi)容，了解文章深層次或特殊背景等有重要意義。如2011年9月7日～9月22日《中衛(wèi)日?qǐng)?bào)》一版先后刊發(fā)的系列報(bào)道：《徐徐和風(fēng)入眼來(lái)——中衛(wèi)市千名干部下基層大走訪大調(diào)研活動(dòng)系列報(bào)道之一》《民生問(wèn)題大如天——中衛(wèi)市千名干部下基層大走訪大調(diào)研活動(dòng)系列報(bào)道之二》《優(yōu)良民風(fēng)撲面來(lái)——中衛(wèi)市千名干部下基層大走訪大調(diào)研活動(dòng)系列報(bào)道之三》《但看百花成蜜時(shí)——中衛(wèi)市千名干部下基層大走訪大調(diào)研活動(dòng)系列報(bào)道之四》《大美秋色勝春潮——中衛(wèi)市千名干部下基層大走訪大調(diào)研活動(dòng)系列報(bào)道之五》《秋實(shí)的訊息——中衛(wèi)市千名干部下基層大走訪大調(diào)研活動(dòng)系列報(bào)道之六》，全面、深入地宣傳報(bào)道了中衛(wèi)市千名干部“下基層、大走訪、大調(diào)研”活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型、感人事跡，矛盾化解的典型案例等。稿件刊發(fā)時(shí)，編輯敏銳地抓住了這些個(gè)新聞點(diǎn)，分別配發(fā)了題為《相信浪花的力量》《民本思想不能丟》《讓良好民風(fēng)成為時(shí)尚》《咬住為政之要不放松》《發(fā)揮支點(diǎn)的力量》《讓人民共享發(fā)展成果》的點(diǎn)評(píng)。點(diǎn)評(píng)言簡(jiǎn)意賅，重點(diǎn)突出，給讀者以啟迪、指導(dǎo)和幫助，社會(huì)反響強(qiáng)烈。

五、用好圖片

“一圖勝千言”。圖片新聞在一定意義上決定著一張報(bào)紙的可讀性。因此，在選擇新聞圖片時(shí)，應(yīng)選用新聞價(jià)值高的、信息量多的、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的圖片。2011年，《中衛(wèi)日?qǐng)?bào)》一版刊發(fā)的圖片《10年來(lái)觀賞條件最佳的月全食景》，是記者于2011年12月10日20時(shí)45分拍攝的月全食景。圖片新聞價(jià)值高，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，刊發(fā)后，不僅引起了讀者的關(guān)注，還獲得了2011年度寧夏新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

作為地市黨報(bào)，不僅要站在黨委、政府的角度，堅(jiān)定不移地宣傳好黨的各項(xiàng)方針政策以及重大決策部署，還要站在讀者的角度，努力強(qiáng)化報(bào)紙的可讀性，力求報(bào)紙版面靜中有動(dòng)、動(dòng)中有靜，在不斷的變化中贏得更多讀者。

［1］ 孫國(guó)春.淺析新聞標(biāo)題的制作［J］.編輯之友，2002（S1）：1.

［2］ 徐立忠.加大信息量 增強(qiáng)可讀性［J］.新聞戰(zhàn)線，2010 （05）：80-82.

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