許廷合

（許昌報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，河南 許昌 461000）

服務(wù)大局 黨報(bào)如何創(chuàng)新出彩

許廷合

（許昌報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，河南 許昌 461000）

在當(dāng)下的多媒體時(shí)代，面對“圍繞中心、服務(wù)大局”這一基本職責(zé)，地市黨報(bào)如何實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化已是最現(xiàn)實(shí)的課題。筆者認(rèn)為，新時(shí)期黨報(bào)在服務(wù)大局中，不僅要做到重大事件不缺位、熱點(diǎn)問題不失語，還要在中心工作的主題宣傳上堅(jiān)持做足做夠、做深做透，以增加新聞宣傳的競爭力和影響力。

做足做夠；做深做透；服務(wù)大局；宣傳效果

在當(dāng)下的多媒體時(shí)代，人們的價(jià)值觀念越來越呈現(xiàn)出獨(dú)立性、選擇性和差異性。這給地市黨報(bào)的發(fā)展帶來了更大的沖擊，新聞宣傳工作引導(dǎo)輿論、統(tǒng)一思想的任務(wù)也變得尤為艱巨。

地市黨報(bào)如何在眾聲喧嘩的多媒體時(shí)代走好發(fā)展之路？筆者認(rèn)為，新聞宣傳必須緊盯“圍繞中心，服務(wù)大局”這一中心任務(wù)，著力在中心工作的做足做夠、做深做透上下功夫，使黨報(bào)服務(wù)大局的能力達(dá)到一個(gè)新水平，進(jìn)而提升報(bào)紙的影響力和競爭力。

一、把主題宣傳做足 在服務(wù)大局上有作為

地市黨報(bào)作為地方黨委機(jī)關(guān)報(bào)，在關(guān)系一個(gè)地方發(fā)展的重大戰(zhàn)略決策時(shí)，往往比其他媒體更容易獲得第一手資料。圍繞中心、服務(wù)大局既是地市黨報(bào)的職責(zé)所系，也是優(yōu)勢所在。

近年來，《許昌日報(bào)》在時(shí)政報(bào)道中，對事關(guān)地方發(fā)展的重大主題堅(jiān)持策劃為先，不惜版面，通過深度報(bào)道、系列評論等多種形式，在“足”“深”上下功夫，牢牢搶占了當(dāng)?shù)剌浾撽嚨氐闹聘唿c(diǎn)，有力提升了自身的影響力和公信力，多次榮獲“金長城傳媒獎(jiǎng)”。例如，科技創(chuàng)新工作是各級黨委、政府關(guān)注的重點(diǎn)工作，也是一個(gè)地區(qū)科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展過程中必須要做的戰(zhàn)略選擇，《許昌日報(bào)》圍繞許昌市科技創(chuàng)新大會(huì)提出的要求，開辟了《科技創(chuàng)新 引領(lǐng)許昌》這一總欄目，總欄目下分設(shè)幾個(gè)子欄目——《各縣（市、區(qū)）科技創(chuàng)新工作巡禮》《一把手訪談》《創(chuàng)新先鋒》《各（市、區(qū)）科技創(chuàng)新成果展示》等，兩個(gè)月內(nèi)先后發(fā)稿上百篇，通過宣傳黨委政府積極推進(jìn)科技創(chuàng)新發(fā)展的新政策、新舉措，宣傳各有關(guān)部門加強(qiáng)科技創(chuàng)新工作的實(shí)際行動(dòng)和有益探索，宣傳科技創(chuàng)新工作給群眾生活帶來的積極變化，為促進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展?fàn)I造了積極向上的輿論氛圍。

同時(shí)，《許昌日報(bào)》還組織撰寫了關(guān)于“科技創(chuàng)新 引領(lǐng)許昌”的六篇系列評論，從許昌發(fā)展面臨的形勢、挑戰(zhàn)、機(jī)遇、階段、困境等方面進(jìn)行分析，論述建設(shè)創(chuàng)新型許昌的必要性、必然性。市委書記兩次專門作出批示予以充分肯定，市委辦公室還專門下發(fā)文件要求各地各單位組織學(xué)習(xí)討論，充分彰顯了《許昌日報(bào)》作為主流媒體的責(zé)任意識(shí)和大局意識(shí)，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。

二、把主流聲音唱響 在服務(wù)大局中有思想

由于受利益多元化的影響，不同的社會(huì)層面和社會(huì)群體對同一社會(huì)事物會(huì)作出不同的判斷和取舍，群眾的議論也會(huì)出現(xiàn)紛紜復(fù)雜的狀況。作為黨和人民的喉舌，黨報(bào)引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任尤為迫切。

作為許昌發(fā)展的點(diǎn)睛之筆，許昌治水事跡受到了《人民日報(bào)》等全國主流媒體的廣泛贊譽(yù)。但是在許昌三大水利項(xiàng)目建設(shè)之初，社會(huì)上對于市委的這一決策卻有不小的顧慮——在20世紀(jì)80年代，河南許昌市被列為全國嚴(yán)重缺水的40個(gè)城市之一，現(xiàn)在搞這么大的工程，水從哪里來？資金怎么籌？《許昌日報(bào)》在輿論宣傳中主動(dòng)作為，分別以“缺水之痛”“盼水之切”“興水之夢”為主題，對社會(huì)關(guān)注的水源、資金等焦點(diǎn)問題作了及時(shí)回應(yīng)，對市委決策的科學(xué)性和前瞻性進(jìn)行了詳實(shí)報(bào)道，指出許昌興水之路不僅是落實(shí)中央“五大發(fā)展理念”的生動(dòng)實(shí)踐，是推動(dòng)許昌“十三五”健康可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇，也是造福于民、惠及百姓的民生工程，極大地凝聚了社會(huì)共識(shí)，多次受到市委、市政府的表揚(yáng)和肯定。

如果說釋疑答惑是報(bào)道的基本功能，那么能否引導(dǎo)輿論，則成為一份黨報(bào)是否優(yōu)秀的重要標(biāo)志。從2014年年初開始，許昌僅用25個(gè)月的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了“五湖四海畔三川、兩環(huán)一水潤蓮城”的水系格局。面對治水興水這一中心工作，《許昌日報(bào)》不僅對治水興水的新聞事實(shí)進(jìn)行了全面、深入的報(bào)道，而且先后推出多篇評論員文章，著重提煉治水興水帶來的經(jīng)驗(yàn)啟示。例如，干工作應(yīng)承天接地，高位謀劃；面對困難必須敢于擔(dān)當(dāng)，改革求進(jìn)；只有造福于民，才能得到群眾的衷心擁護(hù)；領(lǐng)導(dǎo)干部唯有以身作則，才能凝聚人心等，這些經(jīng)驗(yàn)既是興水治水故事的高度概括，也是干好其他工作的有益借鑒?！对S昌日報(bào)》通過評論，鮮明有力地把這些好經(jīng)驗(yàn)傳播出去，不僅起到了凝聚力量、鼓舞斗志的作用，而且搶占了當(dāng)?shù)孛襟w在服務(wù)中心工作時(shí)的制高點(diǎn)，在內(nèi)容上做到了唯一性，有效擴(kuò)大了報(bào)紙的影響力。這也啟示我們，評論不僅是引導(dǎo)輿論的有效載體，也彰顯了一張報(bào)紙的思想深度。

三、把發(fā)展趨勢說透 在服務(wù)大局上有實(shí)效

作為黨的喉舌，黨報(bào)在服務(wù)大局中要想做得更加出彩，顯然不能只滿足于讓讀者知道已經(jīng)發(fā)生的事情，而應(yīng)注重把握中心工作的前因后果，對事件發(fā)展的趨勢和前景進(jìn)行深層次的思考與探索。唯有如此，才能充分發(fā)揮新聞輿論的導(dǎo)向作用，才能賦予報(bào)道引人深思的魅力。

當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷帶來的寒意在許多地方還揮之不去，如何應(yīng)對經(jīng)濟(jì)下行的壓力也成為各級黨委政府面對的現(xiàn)實(shí)“考題”。在全國上下求解“爬坡過坎”的當(dāng)下，許昌長葛市的民營經(jīng)濟(jì)卻異常活躍，有力促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)事業(yè)的發(fā)展，在2015年受到了國務(wù)院的通報(bào)表揚(yáng)。長葛的民營經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，能否為許昌各級干部在發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)上帶來更多幫助？2016年6月份，《許昌日報(bào)》推出了《解碼民營經(jīng)濟(jì)“長葛現(xiàn)象”》系列報(bào)道，多角度解析了長葛民營經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的“密碼”，詳細(xì)探討了政府部門如何支持服務(wù)民營企業(yè)，客觀分析了新形勢下民營企業(yè)如何轉(zhuǎn)型等。這組報(bào)道跳出長葛看長葛，既有長葛發(fā)展民營經(jīng)濟(jì)的具體做法，也有浙江等沿海城市的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，還有專家學(xué)者在民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的務(wù)實(shí)建議，一經(jīng)推出便刷爆了許昌人的“朋友圈”，為市委堅(jiān)定不移發(fā)展民營經(jīng)濟(jì)、毫不動(dòng)搖扶持民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的工作思路營造出強(qiáng)大聲勢。

可以說，追求新聞的有用性已成為媒體人的共識(shí)。對地市黨報(bào)來說，要當(dāng)好黨委政府的參謀助手，就必須在圍繞中心、服務(wù)大局中先行一步，創(chuàng)造性地謀劃新思路，拿出新辦法，把事關(guān)全局的中心工作說明點(diǎn)透。這樣既能讓讀者懂得應(yīng)該怎樣為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而努力，也能在新聞宣傳的歷史使命中寫下屬于自己的光輝一頁。

G216.3

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1674-8883（2016）13-0249-01