劉曉玉

（西華師范大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，四川 南充 637000）

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中修辭手法運用的問題及對策
——以新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐四大門戶網(wǎng)站的新聞為例

劉曉玉

（西華師范大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，四川 南充 637000）

大眾傳播時代，網(wǎng)絡(luò)新聞作為人們獲取信息的重要渠道。在當(dāng)下追求快速、高效的信息時代，如何從每日數(shù)量龐雜的網(wǎng)絡(luò)新聞中獲取自己需要的信息？標(biāo)題便成為人們接觸新聞的“第一窗口”，在人們接觸新聞、獲取信息方面起著至關(guān)重要的作用。本文主要通過研究新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐四大門戶網(wǎng)站新聞標(biāo)題的修辭手法的運用，分析其存在的問題，并提出自己的建議。

網(wǎng)絡(luò)新聞；標(biāo)題；修辭

什么是修辭？修辭是一句題旨情景，運用各種表現(xiàn)手法，提高語言的表達(dá)效果的一種活動。在信息高度發(fā)達(dá)的21世紀(jì)，在信息“快餐式消費”的今天，一個好的新聞標(biāo)題無疑為新聞增色不少。隨著信息時代而發(fā)展形成的網(wǎng)絡(luò)新聞，在標(biāo)題上與傳統(tǒng)的報紙新聞有著較大的差別，在發(fā)揮自身特色的同時也存在一些問題，主要體現(xiàn)在以下四方面：

一、多用一句話式標(biāo)題，句式呆板

我國四大門戶網(wǎng)站的新聞標(biāo)題大都為一句話式標(biāo)題，字?jǐn)?shù)在25字以內(nèi)，句式較短。這種標(biāo)題形式一方面是因為受到網(wǎng)頁空間的限制。與傳統(tǒng)的報紙新聞標(biāo)題相比，網(wǎng)站主頁空間有限，標(biāo)題與內(nèi)容不可能全部羅列到一個版面上，需要點擊才能從標(biāo)題進(jìn)入內(nèi)容。網(wǎng)站新聞為了最大限度地為受眾提供盡可能多的信息，新聞標(biāo)題多采用單句式標(biāo)題，一般采用“主語+謂語+賓語”的形式或者在此基礎(chǔ)上補(bǔ)充凸顯重要新聞價值的信息。例如，《習(xí)近平祝全國小朋友生日快樂》《山東萊蕪張家洼發(fā)生垮塌事故 5人被困》等均采用單句式標(biāo)題。

另一方面則是為了追求版面的美觀。四大門戶網(wǎng)站的主頁上各個板塊的新聞標(biāo)題主要采用橫向排列式，在視覺上每個板塊又呈矩形，這就要求網(wǎng)站編輯在排列新聞標(biāo)題時要對過長的新聞標(biāo)題進(jìn)行刪減，以保證版面的美觀大方。采用單句式的標(biāo)題形式雖然在某種程度上凸顯了新聞的五要素，使讀者快速地了解到新聞的主要信息，但由于千篇一律地采用一句話式標(biāo)題，長此以往讀者會產(chǎn)生厭倦感，新聞的可讀性也隨之削減。

二、標(biāo)題語言缺乏準(zhǔn)確性，表意不明

“辭達(dá)而已矣。”新聞?wù)Z言的準(zhǔn)確性指的是新聞寫作表現(xiàn)方式和技巧要準(zhǔn)確地表達(dá)和描述新聞事實。新聞的準(zhǔn)確性既與記者、編輯等媒體從業(yè)人員對生活中事物的客觀認(rèn)識分不開，也與他們對于生活的感受、觀察密切相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)媒體由于發(fā)展速度快、時間短，網(wǎng)站沒有一支成形的專業(yè)化的采編隊伍。加上由于資金限制，大多直接轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞，或者在此基礎(chǔ)上對其新聞標(biāo)題進(jìn)行改頭換面。這就造成了編輯在對新聞標(biāo)題進(jìn)行改編時，并沒有完全掌握新聞事實，出現(xiàn)了斷章取義的現(xiàn)象。例如，新浪網(wǎng)《冰島因外來游客太多不堪重負(fù)：正被游客淹沒》原意是想表達(dá)冰島游客太多，生態(tài)遭到嚴(yán)重破壞，但后面寫道“正被游客淹沒”，主謂顛倒，缺乏邏輯性，造成表意不明。

此外，一味地追求時效性是造成新聞標(biāo)題語言缺乏準(zhǔn)確性的另一個原因?，F(xiàn)代社會，新聞媒介處于激烈的競爭中，競爭的目的是為了爭取受眾。那么新聞媒介靠什么來吸引受眾？就新聞而言，歸根到底是依靠真實和迅捷。但有些新聞記者因一味地追求時效性，而忽視了新聞的準(zhǔn)確真實性，在標(biāo)題的擬定上不甚在意，最終造成新聞缺乏準(zhǔn)確性，造成表意不明。

三、詞語色彩配合不當(dāng)，情感導(dǎo)向有誤

在新聞標(biāo)題的制作中，記者編輯雖不能直接表達(dá)自己的觀點和態(tài)度，但可以通過詞語的選擇、改變語序和句序、凸顯話題和焦點來表達(dá)不同的感情色彩，傳遞自己的價值觀。因為我國網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的媒介素養(yǎng)參差不齊，加之網(wǎng)站的收益很大一部分依靠新聞的點擊率，這就造成了新聞媒體編輯為了吸引受眾注意力，盲目地追求新奇、刺激、暴力甚至媚俗的東西。例如，網(wǎng)易新聞的《廣州女大學(xué)生嫁豪門 火燒LV鬧離婚》《東莞少年與美女裸聊 花近兩萬只看了10秒》《妙齡女開奔馳撞電線桿稱就是想死》等，都呈現(xiàn)出格調(diào)不高、導(dǎo)向不明的特點。

四、標(biāo)題違背語法規(guī)律、句式有誤

由于版面有限，網(wǎng)絡(luò)編輯在制作新聞標(biāo)題時，為了追求版面的美觀整潔，常常無視語法結(jié)構(gòu)，省略句子的成分，使用略縮語，或者直接自己造出新的略縮語，導(dǎo)致標(biāo)題不易理解，甚至產(chǎn)生歧義。例如，新浪新聞的《中國空軍：殲20尚未裝備空軍部隊》，在這種專業(yè)性較強(qiáng)的新聞標(biāo)題中省略了量詞，并且沒有突出是哪方的空軍部隊，就容易使讀者讀后不明所以，在理解時產(chǎn)生歧義。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在修辭手法的使用上存在諸多不足，在此，筆者簡要地提出以下三點建議：

（一）標(biāo)題制作上做到句式通順，靈活多變

新聞網(wǎng)站應(yīng)在有限的空間內(nèi)合理地安排標(biāo)題的位置，在句式上不局限于一句話標(biāo)題，可適當(dāng)采用對偶、排比、比喻等多種修辭方式，以達(dá)到簡潔明了、突出重點的目的，也可增強(qiáng)新聞標(biāo)題的音韻美。此外，在注重版面整潔美觀的同時，注意標(biāo)題的結(jié)構(gòu)，遵循語法規(guī)律，合理地使用略縮語。這就要求記者和編輯要注意提高自身的文學(xué)修養(yǎng)和媒介素養(yǎng)，熟悉新聞標(biāo)題的制作方式，注重平時的積累。

（二）詞語選擇上語言精練，表意準(zhǔn)確

在詞語的選擇上，既要考慮外在形式的美觀，也要考慮內(nèi)在的新聞價值。在新聞網(wǎng)站沒有專業(yè)的采寫編隊伍的今天，網(wǎng)站新聞編輯在制作標(biāo)題時一定要仔細(xì)閱讀新聞內(nèi)容，反復(fù)地核對不確定的信息。必須保證在尊重新聞事實的基礎(chǔ)上修改新聞標(biāo)題，使新聞標(biāo)題所表達(dá)的意思準(zhǔn)確易懂。記者和編輯在制作新聞標(biāo)題時也應(yīng)做到語言準(zhǔn)確樸實，簡潔有力；也可使用當(dāng)下流行語，采其中之精巧，使標(biāo)題形象生動，富有可讀性。

（三）記者編輯價值導(dǎo)向正確，體現(xiàn)人文關(guān)懷

新聞標(biāo)題總是在有意無意間體現(xiàn)了記者和編輯的價值取向。在我國，新聞媒體作為黨的耳目喉舌，記者和編輯應(yīng)弘揚主旋律，傳遞正確的世界觀、人生觀、價值觀，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時，把社會效益放在第一位。所以，記者和編輯在制作新聞標(biāo)題時要盡量避免暴力、色情等低俗內(nèi)容，要創(chuàng)作出人民大眾喜聞樂見的新聞標(biāo)題。

［1］ 楊琳，周耀民.目前網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題語法修辭的缺失及對策［J］.社科縱橫，2007，24（4）：137-139.

［2］ 李良榮.新聞學(xué)概論（第5版）［M］.復(fù)旦大學(xué)出版社，2013：27.

［3］ 馬麗.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語言特點及其規(guī)范研究［D］.大連理工大學(xué)，2010.

G212.2

A

1674-8883（2016）13-0232-01

劉曉玉（1995—），女，四川雅安人，西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院本科，研究方向：新聞傳播學(xué)。