張　琰

（遼寧廣播電視臺(tái)，遼寧 沈陽 110000）

論新媒體對文化傳播力的影響與提升

張琰

（遼寧廣播電視臺(tái)，遼寧 沈陽 110000）

隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷提高，各式各樣的新媒體涌現(xiàn)出來，為文化的傳播提供了更強(qiáng)大的動(dòng)力，也獲得了社會(huì)大眾的普遍關(guān)注。新媒體為文化的傳播創(chuàng)造了更多的可能性，作為文化的一部分，新媒體也在不斷豐富著社會(huì)文化的內(nèi)涵。本文通過闡述新媒體的含義，討論新媒體對文化傳播力的影響，并探索如何借助新媒體來提升文化傳播力的途徑，以供參考。

新媒體；文化傳播力

一、前言

新媒體作為一種新型的傳播媒介，已經(jīng)滲入我們生活的每一個(gè)角落。伴隨著科學(xué)技術(shù)的日益革新，新媒體技術(shù)也獲得了迅猛發(fā)展，并正在創(chuàng)造著無限的可能。文化事業(yè)乃是人類的精神支柱，而媒體的主要任務(wù)就是實(shí)現(xiàn)對文化的傳播。新媒體技術(shù)對于我國的文化傳播事業(yè)發(fā)揮著巨大的作用，為滿足我國人民群眾日益增長的精神文化需求而不斷進(jìn)行自我創(chuàng)新。關(guān)于新媒體對文化傳播力的影響與提升這一課題的研究，對于有效提升國內(nèi)新媒體的文化傳播力具有重要的意義。

二、新媒體的含義

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的。新媒體是對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行技術(shù)革新后而產(chǎn)生的一種融入現(xiàn)代科技的傳播媒體。就目前而言，新媒體是指對傳統(tǒng)的廣播、電視和報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體的革新和發(fā)展后所形成的多種新興媒體形態(tài)，如微博、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)等。對于處于信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，新媒體技術(shù)更加依賴于計(jì)算機(jī)處理技術(shù)的革新，而其存在形態(tài)也因此較傳統(tǒng)媒體顯得更加豐富多彩。新媒體不僅能豐富文化傳播的渠道，也能促使文化表現(xiàn)出更強(qiáng)的多元化。通過提升新媒體對文化傳播力的影響，能形成不同文化之間的融合與碰撞，促進(jìn)文化的繁榮發(fā)展。

三、新媒體對文化傳播力的影響

（一）新媒體改變了傳統(tǒng)的文化交流傳播方式

新媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，也帶動(dòng)了文化傳播過程的相互交流，并改變著傳統(tǒng)文化的交流傳播方式。新媒體賦予了人們更多的匿名性和安全感。相對于傳統(tǒng)的文化傳播方式，人們受制于被公開的社會(huì)身份和角色，無法自由和直接地表達(dá)其真實(shí)內(nèi)心。新媒體使人們在文化傳播過程中擺脫社會(huì)身份和角色的局限，在信息的傳遞和情感的抒發(fā)方面獲得更高的自由度，并提高彼此溝通交流的效率。在人們強(qiáng)烈的安全感下，不斷凝聚社會(huì)大眾的文化認(rèn)同感和向心力。

（二）新媒體優(yōu)化整合了傳統(tǒng)的文化傳播系統(tǒng)

新媒體在文化傳播過程中，利用其快速、多渠道和便捷的傳播手段，不斷優(yōu)化整合傳統(tǒng)文化傳播系統(tǒng)。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，人與人之間不再只是通過手口相傳的方式來進(jìn)行文化交流和溝通，傳統(tǒng)紙媒體也因其相對較差的時(shí)效性，受到新媒體的巨大沖擊。新媒體借助高速互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)文化的快速傳播，并保障其時(shí)效性。新媒體憑借新媒介技術(shù)的不斷革新，使文化傳播的過程變得更加便捷和充滿互動(dòng)性。觸摸屏、便攜式智能移動(dòng)終端以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等的不斷發(fā)展，使文化傳播的路徑得到優(yōu)化。同時(shí)，也給傳統(tǒng)文化傳播系統(tǒng)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)文化傳播系統(tǒng)為尋求市場生存空間，也在不斷探索自身系統(tǒng)的優(yōu)化，如數(shù)字報(bào)紙就是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體對其自身文化傳播系統(tǒng)優(yōu)化的產(chǎn)物。

（三）新媒體促進(jìn)多元文化的對接

新媒體能有效突破傳統(tǒng)文化傳播過程中的空間和實(shí)踐的限制，為多元文化的對接創(chuàng)造更為便捷的條件。首先，新媒體在研發(fā)過程中，注重對其載體界面友好度、操作簡便性和文化傳播的交互性的設(shè)計(jì)，使受眾獲得更佳的用戶體驗(yàn)。其次，隨著我國對外開放程度的不斷加深和加廣，他國的文化不斷涌入社會(huì)公眾的文化傳播過程中。新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，努力掙脫時(shí)間和空間限制，以圖片傳播為主導(dǎo)，形成視覺表達(dá)，并為多元文化的對接帶來機(jī)遇。新媒體在文化傳播的過程中，表現(xiàn)出分眾化、碎片化和速食化的傳播方式，提高多元文化之間文化傳播的效率，促進(jìn)多元文化間的對接。

四、如何借助新媒體提升文化傳播力

（一）加大對新媒體技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用研發(fā)力度，提升其文化傳播力

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在物質(zhì)文化不斷獲得滿足的同時(shí)，人們對精神文化的需求越來越高。人們對文化傳播載體的美觀要求，對文化傳播的效率和廣泛性有著巨大的影響。不斷提高對新媒體技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用研發(fā)力度，將新媒體技術(shù)應(yīng)用到文化傳播媒介中，完成對新媒介技術(shù)的不斷探索和創(chuàng)新，使其適應(yīng)人們的審美要求，才能提升新媒體的文化傳播力。因此，通過加大對新媒體技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)和應(yīng)用資金投入，建立和完善新媒體科學(xué)發(fā)展體系，將大大有助于提升文化傳播力。

（二）努力發(fā)展新媒體的適配性和智能化應(yīng)用，提升其文化傳播力

新媒體技術(shù)通過不斷革新，能更加自由而靈活地適配不同的社會(huì)行業(yè)，并發(fā)揮其智能化運(yùn)用的優(yōu)勢。一方面，新媒體通過對其載體的不斷優(yōu)化，充分考慮人們的交往方式、生活習(xí)慣和工作方式，使社會(huì)大眾對于豐富的社會(huì)資源更加觸手可及，具有更強(qiáng)的適配性。另一方面，通過發(fā)展新媒體技術(shù)的智能化應(yīng)用，可以有效減少企業(yè)的創(chuàng)業(yè)成本和節(jié)省企業(yè)的運(yùn)營經(jīng)費(fèi)，促進(jìn)文化設(shè)施、服務(wù)的升級(jí)換代，帶來文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，并提升文化傳播力。

（三）不斷提高新媒體對傳統(tǒng)民族文化的提煉水平，凝聚民族精品文化，提升其文化傳播力

新媒體是服務(wù)于當(dāng)今社會(huì)大眾的文化傳播媒介。面對物化消費(fèi)階段部分公眾道德觀和價(jià)值觀的扭曲，新媒體要提高對傳統(tǒng)文化的提煉水平，用中華民族的傳統(tǒng)美德來感染公眾。并在國際交往中，致力于傳播民族精品文化，樹立民族文化精神，增強(qiáng)公眾的民族凝聚力。新媒體要擺脫傳統(tǒng)媒體枯燥而單調(diào)的傳播思維，不斷豐富自身的文化傳播形式，努力擴(kuò)大其文化傳播的廣泛性，提升文化傳播能力。

五、結(jié)語

文化傳播的方式伴隨著新媒體的不斷發(fā)展變得更加廣泛和多樣。新媒體給予社會(huì)大眾更為便捷和多樣的話語表達(dá)方式，使文化得到了廣泛的傳播與創(chuàng)新。要加大對新媒體技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用研發(fā)力度，發(fā)展新媒體的適配性和智能化應(yīng)用，并致力于提高對傳統(tǒng)民族文化的提煉水平，凝聚民族精品文化，提升其文化傳播能力。新媒體在提升其文化傳播力的同時(shí)，也促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)與新媒體技術(shù)的共同進(jìn)步，為傳播我國的民族文化精髓作出了巨大的貢獻(xiàn)。

［1］ 田小秋.新媒體與我國的跨文化傳播［J］.傳媒，2013（04）：21-23.

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