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        誰動(dòng)了傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人的奶酪
        ——淺談跨界節(jié)目主持人的優(yōu)勢(shì)及其引發(fā)的沖擊和思考

        2016-02-28 10:32:45
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年13期
        關(guān)鍵詞:衛(wèi)視跨界電視節(jié)目

        余 聲

        (安徽廣播電視臺(tái),安徽 合肥 230022)

        誰動(dòng)了傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人的奶酪
        ——淺談跨界節(jié)目主持人的優(yōu)勢(shì)及其引發(fā)的沖擊和思考

        余聲

        (安徽廣播電視臺(tái),安徽 合肥 230022)

        隨著電視事業(yè)的發(fā)展,主持人的素養(yǎng)得到了有效提高,他們對(duì)于綜藝節(jié)目的影響變得相當(dāng)明顯,跨界主持現(xiàn)象也相繼出現(xiàn),其中一些相當(dāng)優(yōu)秀的跨界主持人的節(jié)目效果更是獲得了充分的肯定。本文就跨界節(jié)目主持人的優(yōu)勢(shì)以及所帶來的沖擊進(jìn)行了思考,以期為節(jié)目主持人的綜合發(fā)展提供更多的支持。

        跨界主持;節(jié)目主持人;優(yōu)勢(shì);沖擊;思考

        近年來,隨著中國電視行業(yè)的蓬勃發(fā)展,各大衛(wèi)視在周末黃金檔綜藝娛樂節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)早已彌漫著濃濃的火藥味。在這種形勢(shì)下,采用跨界主持的方式提升節(jié)目傳播效果,已經(jīng)在目前國內(nèi)眾多電視節(jié)目中得到了較好的應(yīng)用。我們所熟悉的湖南衛(wèi)視《我是歌手》、東方衛(wèi)視《歡樂喜劇人》、安徽衛(wèi)視《我為歌狂》、江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》,大膽用跨界明星主持,受到了觀眾的熱捧,在形成節(jié)目品牌效應(yīng)的同時(shí)也獲得了高市場(chǎng)回報(bào)率。不可避免的,傳統(tǒng)節(jié)目主持人受到這種現(xiàn)象的沖擊憂心忡忡,跨界主持人“分了羮”“動(dòng)了奶酪”,如何取其精華,去其糟粕,值得我們思考。

        一、跨界主持的優(yōu)勢(shì)和特色

        跨界(Crossover),讓原本毫不相干甚至矛盾、對(duì)立的元素擦出靈感火花和奇妙創(chuàng)意,提倡的是“交叉、超越”的思想??缃缰鞒秩说某霈F(xiàn)無疑是中國內(nèi)地電視節(jié)目的一大創(chuàng)新。

        第一,跨界主持有助于樹立節(jié)目品牌,增加節(jié)目人氣。一檔好的節(jié)目可以打造出一個(gè)明星主持人,反過來,一個(gè)明星主持人也可以帶動(dòng)一個(gè)電視節(jié)目的收視率。啟用明星主持人的現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮,尤其是綜藝娛樂節(jié)目,在主持人方面常打明星牌。大家最津津樂道的莫過于湖南衛(wèi)視《我是歌手》。節(jié)目自第一季開播之后,先后啟用胡海泉、古巨基、張宇擔(dān)任主持人,第三季刻意避開“主持人”,李克勤自稱“音樂串講人”,實(shí)際上角色與主持人大同小異。值得一提的是,胡海泉雖然是首次擔(dān)任主持角色,但現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)不俗,全場(chǎng)臺(tái)風(fēng)沉穩(wěn),而觀眾似乎對(duì)這種跨界主持也非常買賬。

        第二,專家型跨界主持人能夠更好地把握節(jié)目?,F(xiàn)代電視行業(yè)隨著頻道專業(yè)化的推進(jìn),節(jié)目對(duì)于專家型主持人的需求也在進(jìn)一步擴(kuò)大。所謂專家型主持人應(yīng)該包括一是專家,二是主持人,即在他所主持的節(jié)目方面比普通人要知道得多,是他所從事宣傳報(bào)道領(lǐng)域的“專家”,同時(shí)又要求必須具備主持人基本的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)和綜合素質(zhì)。從這個(gè)方面來說,跨界主持人似乎有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。例如,江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》節(jié)目主持人蔣昌建,曾經(jīng)是第一屆國際大專辯論會(huì)“最佳辯手”,也是國際關(guān)系方面的學(xué)者,不同于一般的綜藝節(jié)目主持人,蔣昌建身上的學(xué)者氣息與這檔以科學(xué)為唯一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目契合度高,讓節(jié)目的科學(xué)性更能取信于人。

        第三,跨界主持符合當(dāng)今受眾多元化的審美需求。受眾對(duì)主持人的專業(yè)能力和形象要求的標(biāo)準(zhǔn)日益多元化,從“千人一面,萬人同聲”到呼喚“個(gè)性化”主持人,觀眾對(duì)主持人的審美要求回歸“人性化”??缃缰鞒秩说闹鞒只緦儆诒旧鞒郑Z音面貌、外貌形象也未必完美,但恰恰是這種不專業(yè)讓觀眾感到新鮮、真實(shí)、自然,乃至產(chǎn)生親近感和貼近性??缃缰鞒秩艘泊嬖谄涠贪澹瑔⒂脮r(shí)應(yīng)恰切、適當(dāng)。

        二、跨界主持存在短板和經(jīng)驗(yàn)上的不足

        第一,跨界主持人在進(jìn)行媒介角色轉(zhuǎn)換時(shí),對(duì)電視節(jié)目主持人的角色認(rèn)知大多處在感性階段,他們?cè)?jīng)是某一領(lǐng)域的知名人物,但在主持時(shí)不可避免地會(huì)出現(xiàn)個(gè)體行為的不合理放大,語言隨意、提問不當(dāng)、表演過度等現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)。“跨界主持人”需要理性認(rèn)知主持人的媒介角色,合理轉(zhuǎn)換職業(yè)角色。而無論什么職業(yè)的人,承擔(dān)了電視節(jié)目主持人的工作就要遵循大眾媒介和受眾對(duì)他的角色要求,承擔(dān)電視節(jié)目主持人的社會(huì)責(zé)任和媒介責(zé)任。

        第二,不能過分依賴和迷信跨界主持人。一個(gè)節(jié)目品牌的形成是一個(gè)龐大而精細(xì)的系統(tǒng),主持人是其中一個(gè)重要的因素,好的主持人為節(jié)目加分,畫龍點(diǎn)睛,但著力點(diǎn)和節(jié)目收視不能完全依賴主持人,任何盲目的迷信都會(huì)阻礙節(jié)目的健康發(fā)展。

        第三,我們必須認(rèn)識(shí)到:一個(gè)兩個(gè)的“非專業(yè)”主持在主播行業(yè)的整體環(huán)境中是一次標(biāo)新立異的創(chuàng)新改變,但是如果這種“非專業(yè)化”的主播方式錯(cuò)誤地引導(dǎo)了主播行業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì),對(duì)于我國的播音主持行業(yè)來說無疑是一種打擊。例如,歌手海泉在《我是歌手》的主持中因?yàn)閷I(yè)素質(zhì)的欠缺出現(xiàn)口誤能夠獲得大家的一致好感,并不是在引導(dǎo)每一個(gè)專業(yè)能力良好的主持都故意在節(jié)目中利用口誤來取悅觀眾。因而,主持人不能產(chǎn)生僥幸心理,“渾水摸魚”,長(zhǎng)此以往,對(duì)于播音主持行業(yè)的發(fā)展來說影響是極其惡劣的。

        三、傳統(tǒng)專業(yè)節(jié)目主持人應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)

        跨界主持人模式的成功運(yùn)用和風(fēng)行,在一定程度上會(huì)讓傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人顯得黯然失色。對(duì)此,我們應(yīng)當(dāng)用辯證法的思維一分為二地來看:

        第一,不能喪失信心,節(jié)目要得到觀眾的認(rèn)可和喜愛,名人的噱頭作用是暫時(shí)的,節(jié)目?jī)?nèi)容才是真正的生產(chǎn)力。專業(yè)主持人仍以責(zé)任意識(shí)、語言功力、經(jīng)驗(yàn)積累等優(yōu)勢(shì)而具備不可替代性。

        第二,跨界主持人在某一領(lǐng)域的專業(yè)性也提醒我們,夯實(shí)內(nèi)在,錘煉內(nèi)功的重要性。綜合實(shí)力和專業(yè)水準(zhǔn)不可或缺,多接觸、多思考、多借鑒,與時(shí)俱進(jìn),盡可能借助新媒體和多樣化的傳播方式來提升自己的媒介素養(yǎng),做滿足受眾需求,應(yīng)對(duì)千變?nèi)f化的“融能力”的主持人。

        總之,電視節(jié)目“跨界主持人”的出現(xiàn)是中國內(nèi)地電視節(jié)目的創(chuàng)新,順應(yīng)了電視發(fā)展的要求,但作為“跨界主持人”,只有了解和把握了電視媒體的傳播規(guī)律、傳播技巧、傳播條例等,才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的成功跨界。而“傳統(tǒng)專業(yè)節(jié)目主持人”與其處處擔(dān)心“誰動(dòng)了我的奶酪”,不如樹立信心,夯實(shí)內(nèi)功,“不畏浮云遮望眼”,以積極健康的心態(tài)接受、面對(duì)并促使自己提升,方能以不變應(yīng)萬變,成為受眾喜愛的節(jié)目主持人。

        [1] 張宜.大陸電視節(jié)目“跨界主持”現(xiàn)象研究[D].南京師范大學(xué),2015.

        [2] 徐珂莉.電視節(jié)目主持人跨界主持的特色[J] .新聞愛好者,2012(18):57-58.

        [3] 裴哲.電視節(jié)目“跨界主持人”現(xiàn)象研究[J].新聞愛好者,2011(01):24-25.

        G224

        A

        1674-8883(2016)13-0141-01

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