王　舜

（新疆電視臺 經(jīng)濟生活頻道，新疆 烏魯木齊 830000）

傳統(tǒng)電視媒體在新媒體下的困境及出路

王舜

（新疆電視臺 經(jīng)濟生活頻道，新疆 烏魯木齊 830000）

科學(xué)技術(shù)歷來就是生產(chǎn)力發(fā)展的重要推動力，其無論是對經(jīng)濟社會的發(fā)展還是對人民的社會生活，都有重要的基礎(chǔ)作用。自第一臺電視機誕生以來，電視媒體已經(jīng)在傳統(tǒng)媒體中發(fā)揮了重要的作用，對人民生活條件的改善和社會的發(fā)展起到了重要的推動意義。毋庸置疑，近年來隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，社會媒體發(fā)生了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大的沖擊。因此而生的自媒體工具如手機、平板、計算機等，也極大地改變了傳媒行業(yè)的發(fā)展環(huán)境和前景。占據(jù)了許多人的回憶，曾經(jīng)輝煌一時的電視媒體面對這種情形，應(yīng)該如何作為，保證其在新媒體時代下的發(fā)展？本文以此為研究主題，以期獲得建設(shè)性成果。

電視媒體；新媒體；困境；出路

毋庸置疑，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體具有極強的優(yōu)越性，無論是在傳播速度上，還是在傳播的效率方面，都遠高于電視媒體。且這種媒體便攜、儲存量大、公眾參與度高，一經(jīng)出現(xiàn)就受到了人們和社會的廣泛歡迎。在這種情況下，研究電視媒體的困境并以此為基礎(chǔ)提出有效的建議具有重要意義的。

一、傳統(tǒng)電視媒體面臨困境的具體表現(xiàn)

不可否認，近年來電視媒體已經(jīng)受到了人民群眾的“冷落”，人們在休閑時間不再利用電視媒體消遣和娛樂，注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了電子平臺上，各種新媒體工具占據(jù)了人們?nèi)粘Ｎ幕畹闹饕臻g。傳統(tǒng)電視媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

電視的收視人數(shù)下滑。有數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)?？措娨暤娜藬?shù)隨著時間的推移逐步下降，而使用手機等新媒體的人數(shù)在逐年上升。年齡結(jié)構(gòu)老化?，F(xiàn)在的年輕人大都通過網(wǎng)絡(luò)來獲取信息、了解社會，對電視并沒有過多的依賴，只有年齡稍長的老年人依舊守在電視機前面，做“忠實”的觀眾。電視廣告業(yè)務(wù)量下降。隨著受關(guān)注程度的下降，一些期望通過廣告來塑造良好品牌的企業(yè)會更多地運用網(wǎng)絡(luò)等新興媒體。況且，新媒體因制作成本低廉、傳播廣泛的特點迅速占據(jù)了廣告行業(yè)的風(fēng)口浪尖，短時間內(nèi)替代了電視媒體在廣告行業(yè)的固有陣地。

二、新媒體時代下傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的必要性

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，在最大程度上推進了我國媒體行業(yè)的飛速發(fā)展和變革，傳統(tǒng)的媒體技術(shù)已經(jīng)遠遠不能滿足當(dāng)前我國社會快速發(fā)展的需求。為了使傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前的媒介環(huán)境下生存與發(fā)展，必須加大其與新媒體的融合，充分利用新媒體表現(xiàn)形式多樣、受眾選擇性強等特點，推動傳統(tǒng)電視進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，與時代接軌。這必須得到越來越多人的認可和重視。

三、傳統(tǒng)電視媒體在新媒體背景下的對策

（一）建立科學(xué)完善的電視傳媒發(fā)展戰(zhàn)略

首先，在傳統(tǒng)電視媒體上實施新的戰(zhàn)略，積極構(gòu)建電視網(wǎng)絡(luò)資源平臺，同時實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的同步播出。已經(jīng)有越來越多的品牌電視走向這個方向，但令人遺憾的是，觀眾普及率仍有待提高。其次，明確核心價值觀，堅持內(nèi)容為王，打造品牌方案，網(wǎng)絡(luò)吸引觀眾。內(nèi)容為王一直是傳媒業(yè)的出發(fā)點和核心競爭力。今天，節(jié)目主要的收入來源是廣告，但“寬限訂單”的發(fā)布和實施給傳統(tǒng)發(fā)展和創(chuàng)收的電視節(jié)目模式建立了一個新的門檻，如何平衡生產(chǎn)和廣播電視觀眾和廣告主，電視臺需要進一步反思，并解決問題。電視臺應(yīng)當(dāng)堅持與新媒體合作，努力打造全媒體平臺。在新媒體日益激烈的市場競爭環(huán)境中，單一的媒體形式不能重復(fù)過去，“一個主導(dǎo)”的多媒體之間相互融合的趨勢已越來越明顯。構(gòu)建全媒體平臺，可以使傳統(tǒng)的電視媒體在節(jié)目內(nèi)容、商業(yè)模式、造型和傳播等方面實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

（二）加強與新媒體的聯(lián)系和交融

傳統(tǒng)電視媒體可以利用新媒體，以提高電視節(jié)目的傳播影響力，吸引觀眾關(guān)注，并與觀眾互動。例如，電視節(jié)目通過微博、微信、短信、電子郵件和其他形式，廣泛吸引觀眾的注意；運用“微信公眾賬號”與聽眾實時互動，整合新聞資訊，介紹媒體活動，進行經(jīng)營性活動等。此外，電視節(jié)目制作者或主持人也可以利用微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)信息，加強觀眾之間的互動交流，直觀了解和傾聽觀眾對于節(jié)目的看法與建議，以及創(chuàng)新和提升改造計劃，從而滿足觀眾的口味，提高電視節(jié)目的影響。

要想使新媒體為傳統(tǒng)電視媒體所用，就要了解新媒體的特點和優(yōu)勢。新媒體依靠強大的科技支撐，擁有信息實時更新、表現(xiàn)形式多樣、支持個性化服務(wù)、受眾自主選擇性強等優(yōu)勢，而這也正是傳統(tǒng)電視媒體的不足。如果傳統(tǒng)電視媒體能夠把新媒體的優(yōu)勢為己所用，就能真正做到與新媒體的融合最大化。

（三）進一步發(fā)揮自身優(yōu)勢

與新媒體的傳播速度、內(nèi)容觀看模式等相比，電視的弱點突出，亟須加強自身優(yōu)勢。從突發(fā)新聞事件到娛樂常態(tài)直播，電視媒體已經(jīng)積累了大量的經(jīng)驗，整體水平有了很大的提高。在此基礎(chǔ)上，一個大型電視廣播可能會考慮嘗試把節(jié)目作一個整體轉(zhuǎn)型，在啟動媒體中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，提高節(jié)目的時效性，使觀眾第一時間收到關(guān)于事件的第一手信息，鞏固電視媒體的權(quán)威性和不可替代性。

四、結(jié)語

新媒體是時代的必然產(chǎn)物，它是一種新的媒體形式，為滿足人們的需求而產(chǎn)生。新媒體對傳統(tǒng)的電視媒體產(chǎn)生了巨大的影響，同時也推動了傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。因此，新媒體對傳統(tǒng)電視媒體來說既是挑戰(zhàn)，也是機遇。未來，只有將電視與新媒體充分整合，進一步擴大電視節(jié)目的整體影響力，才能使傳統(tǒng)電視媒體在信息時代發(fā)展得更好。

［1］ 劉磊.新媒體背景下的電視節(jié)目發(fā)展策略研究［J］.現(xiàn)代物業(yè)，2013（01）：81-82.

［2］ 張利平.新媒體時代傳統(tǒng)媒介融合渠道與路徑選擇——以《華爾街日報》為例［J］.湖南大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2013（01）：156-160.

［3］ 彭鵬.如何借力新媒體提升電視節(jié)目的影響力［J］.西部廣播電視，2015（18）：50.

［4］ 孫寧.傳統(tǒng)電視媒體新媒體轉(zhuǎn)型的四種模式［J］.視聽界，2014（04）：61-62.

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