何鵬德

（暨南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，廣東 廣州 510632）

探析電視節(jié)目民生理念的發(fā)展歷程
——以河北廣播電視臺(tái)《老三熱線》為例

何鵬德

（暨南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，廣東 廣州 510632）

隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，不論農(nóng)民的生產(chǎn)生活，還是農(nóng)民的話語(yǔ)權(quán)等都越來越受到各方重視。作為大眾傳媒的電視媒體不可避免地開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)民市場(chǎng)，關(guān)注農(nóng)民的日常生活等，把農(nóng)民的聲音傳播出去。以民生訴求為媒體擔(dān)當(dāng)?shù)暮颖睆V播電視臺(tái)《老三熱線》從農(nóng)民市場(chǎng)中脫穎而出，因此本文選取其作為研究對(duì)象，并探析其民生理念發(fā)展歷程。

電視節(jié)目；《老三熱線》；民生理念；農(nóng)民受眾

2005年5月1日，以民生訴求為媒體擔(dān)當(dāng)?shù)暮颖睆V播電視臺(tái)農(nóng)民頻道秉承“關(guān)注農(nóng)民，由心開始”的理念正式開播。其中，《三農(nóng)最前線》中的《老三熱線》開播至今已逾11載，成為河北廣播電視臺(tái)黃金強(qiáng)檔。隨著《老三熱線》的不斷發(fā)展和進(jìn)步，其民生理念也在不斷地發(fā)展。

一、《老三熱線》中民生理念興起的原因

隨著2005年《三農(nóng)最前線》的開播，《老三熱線》應(yīng)運(yùn)而生，此時(shí)《老三熱線》的民生理念就是農(nóng)民頻道“關(guān)注農(nóng)民，由心開始”的定位理念。這一民生理念的誕生有諸多方面的原因。

國(guó)家惠農(nóng)、顧農(nóng)的政治環(huán)境為這一民生理念的興起提供了前提條件。2005年，我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但城鄉(xiāng)之間仍差異懸殊。為此，黨中央貫徹實(shí)施了許多對(duì)農(nóng)政策，如黨的十六大上強(qiáng)調(diào)與人民生活質(zhì)量有關(guān)的收入、就業(yè)、教育、社會(huì)保障體系等，提出“社會(huì)保障體系比較健全，社會(huì)就業(yè)比較充分，家庭財(cái)產(chǎn)普遍增加，人民過上更加富足的生活”。這些對(duì)農(nóng)政策給當(dāng)時(shí)河北廣播電視臺(tái)農(nóng)民頻道的《老三熱線》提供了政治基礎(chǔ)，一定程度上有利于催生《老三熱線》的民生理念，也讓《老三熱線》在對(duì)農(nóng)節(jié)目的內(nèi)容和形式等方面有了重要的參考。

媒體競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大，為《老三熱線》民生理念的開發(fā)提供了條件。2005年，媒體競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大，央視的主導(dǎo)地位被動(dòng)搖，各級(jí)電臺(tái)開始互相爭(zhēng)取受眾，電視市場(chǎng)進(jìn)入了收視份額階段。為增加收視率，在中國(guó)電視行業(yè)中爭(zhēng)取一席之地，許多電視媒體開始開拓其他類型的受眾市場(chǎng)。其中，江蘇衛(wèi)視在2004年推出的《南京零距離》民生類電視新聞節(jié)目大獲全勝，給了許多地方電臺(tái)成功的案例。在這種背景下，《老三熱線》民生理念既有了發(fā)展的必然性，也有了借鑒的成功案例，一定程度上為其民生理念的開發(fā)提供了條件。

農(nóng)民參與感和話語(yǔ)意識(shí)的加強(qiáng)，為《老三熱線》民生理念發(fā)展提供了強(qiáng)大的推動(dòng)力。隨著農(nóng)民物質(zhì)生活水平得到了進(jìn)一步的提高，農(nóng)民開始關(guān)注自己的精神世界，越來越渴望將自己的聲音傳播出去?！独先裏峋€》讓普通百姓上電視，將他們的事情傳播出去，放大他們的聲音，滿足了農(nóng)民的心理需求，從而得到了廣大農(nóng)民群眾的喜愛，獲得了大量的受眾。

二、《老三熱線》中民生理念的發(fā)展

《老三熱線》民生理念是隨著《老三熱線》的發(fā)展而發(fā)展的。在這個(gè)時(shí)期，《老三熱線》秉承“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的民生理念。在2005～2010年期間，《老三熱線》屬于《三農(nóng)最前線》的一個(gè)板塊，時(shí)長(zhǎng)在3～5分鐘之間，大多以“直播熱線”的方式呈現(xiàn)，主要是幫助農(nóng)民解決一些生活生產(chǎn)困難和對(duì)農(nóng)民進(jìn)行一些貼心提醒。此時(shí)，《三農(nóng)熱線》幫助的對(duì)象主要包括種地的普通農(nóng)民、外出打工的農(nóng)民、上學(xué)困難的學(xué)生這三類?！独先裏峋€》會(huì)根據(jù)實(shí)際情況在一些特定時(shí)期播出一些特定的節(jié)目。

從2014年起，《老三熱線》力求打造成一個(gè)“有態(tài)度、有溫度、有深度”的民生服務(wù)平臺(tái)。此階段的《老三熱線》民生理念更加注重“人”的感情、堅(jiān)持“以人為本”的民生理念，同時(shí)也更加注重報(bào)道深度，更加深入到社會(huì)和民間。

隨著受眾分化和分眾化時(shí)代的到來，“老三熱線”的民生理念也融入了對(duì)農(nóng)服務(wù)細(xì)化的思想。2014年6月2日至今，《老三熱線》升級(jí)為河北廣播電視臺(tái)農(nóng)民頻道獨(dú)立新聞板塊，包含“老三點(diǎn)名”“老三出馬”“老三包打聽”“尋人啟事”等板塊。此階段的《老三熱線》除了在民生理念中融入了對(duì)農(nóng)服務(wù)細(xì)化的思想外，仍以“有事找三，老三在身邊，有事您說話”為出發(fā)點(diǎn)，以“立足民生，關(guān)注熱點(diǎn)，服務(wù)公益”為宗旨，一如既往地出現(xiàn)在農(nóng)民的身邊，幫農(nóng)民解決問題。

三、《老三熱線》實(shí)際運(yùn)用中的民生理念

《老三熱線》無(wú)論是在內(nèi)容的選題立意，還是節(jié)目的各種表現(xiàn)形式等各方面都體現(xiàn)了一些與百姓生活密切相關(guān)的事情，將民生理念貫穿其中。《老三熱線》在內(nèi)容方面既有農(nóng)民工被拖欠工資的事件，也有糧食補(bǔ)貼被“偷”的事件，還有百姓因幾天幾夜用不到電而苦惱的事件等。但凡與農(nóng)民密切相關(guān)之事，對(duì)《老三熱線》而言即大事大情，進(jìn)行跟蹤報(bào)道，具有十足的民生味兒。

《老三熱線》在傳播理念、宣傳形態(tài)、新聞敘事等方面也傳達(dá)出濃厚的民生理念，如通過一些傳播技巧和手段，彰顯百姓隱私權(quán)，體現(xiàn)人文關(guān)懷；打造一批以蘇老三為代表的“農(nóng)民”主持群，體現(xiàn)了電視節(jié)目與農(nóng)民受眾的接近性，并借此拉近與農(nóng)民的距離?！独先裏峋€》作為一檔專業(yè)對(duì)農(nóng)節(jié)目，具有地道的農(nóng)民味道，不過也存在一些不足。

在體現(xiàn)民生味道的題材選取上有些狹窄?！独先裏峋€》以“關(guān)注民生”為主要出發(fā)點(diǎn)，但是同類民生話題的多次出現(xiàn)讓觀眾逐漸缺乏新鮮感。例如，有關(guān)拖欠農(nóng)民工工錢的報(bào)道，多次出現(xiàn)且報(bào)道的思路大體相同，都是先簡(jiǎn)要介紹一下拖欠農(nóng)民工工資的事件，尋找線索，找相關(guān)部門協(xié)商解決，最后交代在播出節(jié)目前接到電話，事情已得到解決。這些同類話題的頻繁出現(xiàn)雖然體現(xiàn)了“關(guān)注民生”的理念，但長(zhǎng)時(shí)間一個(gè)套路難免會(huì)讓人產(chǎn)生厭倦感，不利于讓百姓更好地品味民生味道。

針對(duì)《老三熱線》同類民生話題繁多的情況，可以通過改變報(bào)道形式、選擇一些典型的事件、注入一些鮮活話題等方式來避免此類情況的發(fā)生。［1］在報(bào)道形式上，可以使報(bào)道更加故事化，避免同類事件運(yùn)用同樣報(bào)道方法的情況。還可以通過人物的命運(yùn)變化，來反映其中的重大影響。在制作《老三熱線》時(shí)，可以多選取一些能夠反映“關(guān)注民生”的典型事件或者多尋找一些新鮮事，吸引觀眾眼球，避免受眾觀看過多同類話題節(jié)目帶來的審美疲勞，從而利于民生的傳播。

［1］ 李棟.對(duì)電視民生新聞發(fā)展的探討［J］.中國(guó)傳媒科技，2012（18）：191-192.

G222.3

A

1674-8883（2016）13-0124-01

何鵬德（1991—），男，廣東廣州人，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院在讀碩士研究生。