張夢寧 楊瑞瑞 張思遠(yuǎn)

（長春工業(yè)大學(xué)，吉林 長春 130012）

大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播發(fā)展研究

張夢寧 楊瑞瑞 張思遠(yuǎn)

（長春工業(yè)大學(xué)，吉林 長春 130012）

2013年被稱為“大數(shù)據(jù)元年”，預(yù)示著“大數(shù)據(jù)時(shí)代”的到來。在這個(gè)時(shí)代大背景下，傳統(tǒng)新聞傳播媒體無法獨(dú)善其身，不進(jìn)行相應(yīng)的改革就無法適應(yīng)發(fā)展。大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞生產(chǎn)過程的各個(gè)環(huán)節(jié)和要素都受到影響，如何利用“大數(shù)據(jù)”技術(shù)進(jìn)行新聞的采集和信息的挖掘?qū)⑹墙窈笮侣勑袠I(yè)發(fā)展的方向。本文就新聞傳播在大數(shù)據(jù)背景下受到的影響、產(chǎn)生的改變以及未來的發(fā)展方向作出詳細(xì)的探討。

大數(shù)據(jù)；新聞傳播；數(shù)據(jù)新聞

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來

“大數(shù)據(jù)”指的是信息時(shí)代所產(chǎn)生的海量的數(shù)據(jù)信息。它的體量巨大，并不能用普通的個(gè)人電腦的內(nèi)存單位來衡量。2011年全球網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)總量達(dá)到1.8ZB，相當(dāng)于全世界每個(gè)人都擁有一個(gè)100多GB的硬盤的數(shù)據(jù)。如今這些數(shù)據(jù)仍然保持著高速的年增長率。它來源于我們每日對網(wǎng)絡(luò)的使用行為，包括社交平臺(tái)的交友、圖片的分享、資訊的搜索和網(wǎng)購等行為。這些內(nèi)容大大地豐富了傳統(tǒng)新聞信息單純的文字資料形式，對傳播模式提出了更多的要求，新聞傳播媒體正朝著富媒體方向去發(fā)展。

“大數(shù)據(jù)”技術(shù)在新聞媒體中的應(yīng)用越來越廣泛，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)制作以及新聞報(bào)道都是以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞數(shù)據(jù)的獲取由電腦來完成，然后把采集到的信息以可視化的方式傳達(dá)，引入到新聞生產(chǎn)中去。如今，對股票市場的分析報(bào)道、經(jīng)濟(jì)政策的分析報(bào)道一類的預(yù)測性新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性也都依賴于對數(shù)據(jù)的分析。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)媒體的沖擊是無法避免的，對于新聞媒體而言，適應(yīng)大數(shù)據(jù)的趨勢是為了更好地獲得更有價(jià)值的新聞信息。

二、大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響

（一）改變了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式比較單一，一般只采用圖片、文字及視頻等形式。當(dāng)今時(shí)代的受眾，會(huì)更傾向于信息簡潔、融合多種表達(dá)形式的新聞，他們更熱衷于使用熱媒體。通過“大數(shù)據(jù)”技術(shù)分析得到的數(shù)據(jù)，然后結(jié)合可視化技術(shù)，不僅使新聞更加的新穎、具象，還能提高新聞報(bào)道的可信度。因此，新聞傳播媒體應(yīng)該加強(qiáng)數(shù)據(jù)為主的理念，充分利用“大數(shù)據(jù)”技術(shù)進(jìn)行新聞編輯，信息的報(bào)道必須是數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，而非個(gè)人主觀臆想和判斷，讓決策的過程更加的科學(xué)合理，有數(shù)據(jù)可循。堅(jiān)持從數(shù)據(jù)中挖掘資源，進(jìn)行受眾的分析，從而為受眾定制個(gè)性化的訂閱，在更好地滿足受眾需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

（二）加強(qiáng)了新聞傳播的交互關(guān)系

新聞傳播的交互性，即新聞的傳播者和接收者之間能夠直接互動(dòng)，也能互換傳受位置。新聞媒體可以通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞的制作與傳播，受眾也可以獲得許多個(gè)性化的數(shù)據(jù)集合，甚至是原始數(shù)據(jù)，這讓受眾更容易發(fā)現(xiàn)新聞事件中的問題，并能自發(fā)參與到新聞的傳播當(dāng)中去，點(diǎn)擊“分享”按鈕，就可以將信息分享到微博和微信朋友圈中傳播。這個(gè)時(shí)代，媒體和受眾之間通過技術(shù)搭建起一種全新的交互關(guān)系，不僅媒體能及時(shí)得到受眾的反饋，也能從受眾那里得到新聞線索甚至是新聞。新聞媒體除了建立網(wǎng)站以外，還積極拓展微博、微信和移動(dòng)客戶端的版圖，整合不同入口的信息，將其納入同一個(gè)數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行分析，從而為受眾定制個(gè)性化的信息。大多新聞客戶端都設(shè)置了評論功能，每個(gè)用戶都可以在每條新聞下進(jìn)行評論，發(fā)表個(gè)人見解。例如，新浪新聞不僅在新聞版塊進(jìn)行交流，而且還將新聞放到微博平臺(tái)，使微博和新聞版塊下的評論融合，實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)的無障礙溝通。

（三）創(chuàng)造了“數(shù)據(jù)新聞”

由于“大數(shù)據(jù)”技術(shù)在新聞媒體中的廣泛應(yīng)用，逐漸產(chǎn)生了“數(shù)據(jù)新聞”，它是一種創(chuàng)新的新聞表達(dá)方式，也是對傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)制作流程的一個(gè)創(chuàng)新。在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，“數(shù)據(jù)化”使得已經(jīng)和正在發(fā)生的事實(shí)變得更加可視，也使得一些舊聞重新獲得新的新聞價(jià)值，從而在新聞之間搭建起復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)，來獲得更多的信息源?！按髷?shù)據(jù)”技術(shù)為新聞傳播提供了大量數(shù)據(jù)分析，以理性化的數(shù)據(jù)增加新聞的說服力，亦可通過對已發(fā)生的新聞進(jìn)行分析，然后提供預(yù)測和預(yù)警。

三、大數(shù)據(jù)迫使新聞傳播力重構(gòu)

新聞傳播活動(dòng)離不開受眾的廣泛參與，同時(shí)又傳播著客觀存在的新聞信息。從傳統(tǒng)意義上來講，新聞的傳播力通常是由傳播技術(shù)、新聞的內(nèi)容和表達(dá)、新聞傳播的渠道等多種因素組成的。在“大數(shù)據(jù)”技術(shù)的影響下，新聞媒體必須提高利用大數(shù)據(jù)挖掘有價(jià)值的新聞的能力，整合數(shù)據(jù)，進(jìn)行精準(zhǔn)、客觀和迅速的傳播。我們已無法阻擋“大數(shù)據(jù)”的發(fā)展潮流，所以新聞媒體要生存和發(fā)展下去，必須融入“大數(shù)據(jù)”技術(shù)和“大數(shù)據(jù)”理念，為自身和行業(yè)持續(xù)發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新。內(nèi)容是構(gòu)造新聞傳播力的關(guān)鍵。人們選擇新媒體，并非傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上出現(xiàn)了問題，而是新媒體更加符合便捷和碎片化的閱讀習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體要作出改變，融入新媒體技術(shù)，使用大數(shù)據(jù)，將傳統(tǒng)媒體中的內(nèi)容進(jìn)行重構(gòu)，生產(chǎn)出符合新的閱讀方式的內(nèi)容。此外，借助“大數(shù)據(jù)”技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和分析，并將結(jié)果融入新聞報(bào)道中，客觀的數(shù)據(jù)讓人難以反駁，比記者千言萬語更具有說服力。編輯從受眾的角度進(jìn)行新聞編輯，以數(shù)據(jù)圖表、圖示等形式豐富內(nèi)容的表現(xiàn)力，尤其是可將硬新聞化難為易，化繁為簡，從而吸引用戶的眼球。

大數(shù)據(jù)時(shí)代對新聞媒體的創(chuàng)新來說是一個(gè)巨大的發(fā)展空間，信息量爆炸式增長讓有價(jià)值、有意義的信息獲取難度提高，所以新聞媒體要更加注重對數(shù)據(jù)的深入挖掘與分析。

［1］ 何矛.新媒體發(fā)展背景下的新聞傳播小議［J］.中國傳媒科技，2012（12）：31-32.

［2］ 陳摯.大數(shù)據(jù)背景下的新媒體傳播語境［J］.新聞世界，2014（5）：146-147.

［3］ 劉春城.理論與實(shí)務(wù)：大數(shù)據(jù)對新聞傳播領(lǐng)域帶來的新轉(zhuǎn)向［J］.視聽，2014（6）：79-81.

G206.3

A

1674-8883（2016）13-0064-01

張夢寧（1992—），女，廣東韶關(guān)人，長春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院2015級(jí)新聞與傳播專業(yè)碩士研究生。
楊瑞瑞（1992—），女，河南周口人，長春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院2015級(jí)新聞與傳播專業(yè)碩士研究生。
張思遠(yuǎn)（1992—），女，河南新鄉(xiāng)人，長春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院2015級(jí)新聞與傳播專業(yè)碩士研究生。