姚建惠 張　蕊 吳海濤

（衡水學(xué)院，河北 衡水 053000）

新媒體視閾下京津冀區(qū)域傳媒文化產(chǎn)業(yè)的傳播路徑分析

姚建惠 張蕊 吳海濤

（衡水學(xué)院，河北 衡水 053000）

隨著京津冀協(xié)同發(fā)展的推進(jìn)，京津冀地區(qū)傳媒文化產(chǎn)業(yè)也在面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展的良好契機(jī)。借助新媒體環(huán)境的變化，加強(qiáng)京津冀區(qū)域傳媒文化產(chǎn)業(yè)的傳播路徑成為重要的課題。通過利用新媒體優(yōu)勢資源，增強(qiáng)傳媒品牌影響力，發(fā)掘區(qū)域文化資源，利用新媒體創(chuàng)新傳播，建立傳媒一體化平臺，線上線下協(xié)調(diào)發(fā)展等方式，能夠構(gòu)建有效的傳播路徑，從而進(jìn)一步推進(jìn)京津冀傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

新媒體；京津冀；傳媒產(chǎn)業(yè)

2014年以來，京津冀協(xié)同發(fā)展已經(jīng)上升到了重大的國家戰(zhàn)略，協(xié)同京津冀的發(fā)展步伐，堅(jiān)持優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏，走出一條科學(xué)持續(xù)的協(xié)同發(fā)展之路，已經(jīng)成為京津冀協(xié)同發(fā)展的重要目標(biāo)。傳媒文化產(chǎn)業(yè)作為重要的文化產(chǎn)業(yè)，在京津冀協(xié)同發(fā)展的進(jìn)程中也獲得了更大的發(fā)展空間。北京、天津地區(qū)的傳媒文化產(chǎn)業(yè)在傳播的廣度和深度方面，都有著優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)鏈條，龐大的受眾基礎(chǔ)。而河北省的傳媒文化產(chǎn)業(yè)受到地域、文化、經(jīng)濟(jì)等多方面的影響，其發(fā)展的步伐相對緩慢，與北京、天津形成鮮明的對比。隨著一體化進(jìn)程的進(jìn)行，三地的傳媒文化產(chǎn)業(yè)也將得到進(jìn)一步的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的一體化。

隨著新媒體、媒介融合的進(jìn)一步發(fā)展，傳媒文化產(chǎn)業(yè)的外延也更加廣泛。根據(jù)媒體種類的不同，可以分為不同的媒體集群，包括傳統(tǒng)媒體、新媒體等。隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字技術(shù)的革新為傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的機(jī)遇，也帶來了更多的挑戰(zhàn)。這需要明確京津冀傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，不能硬套經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的思路，正視媒體環(huán)境的變化為傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。如何在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下，綜合運(yùn)用新媒體的媒體環(huán)境的變化優(yōu)勢，促進(jìn)傳媒文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步傳播效力，是促進(jìn)京津冀傳媒文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要課題。

一、利用新媒體優(yōu)勢資源，增強(qiáng)傳媒品牌影響力

北京、天津地區(qū)的傳媒技術(shù)及行業(yè)發(fā)展較快，對新媒體資源的整合有了一定的經(jīng)驗(yàn)。京津冀地區(qū)的傳媒產(chǎn)業(yè)與之對比明顯，媒體數(shù)量繁多而同質(zhì)化競爭，結(jié)構(gòu)松散導(dǎo)致管理不協(xié)調(diào)，媒體質(zhì)量也兩極分化。在充分了解京津冀地區(qū)傳媒總體情況的基礎(chǔ)上，從技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、思維創(chuàng)新等方面，帶動京津冀區(qū)域弱勢傳媒的發(fā)展。尤其是在作業(yè)過程中，進(jìn)行資源共享。將京津冀的傳媒文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行一體化的構(gòu)建，而不是簡單地聚合各個傳媒行業(yè)的分子。真正從根本上樹立產(chǎn)業(yè)一體化的核心意識，打造京津冀一體化的傳媒文化產(chǎn)業(yè)品牌。通過線上線下的協(xié)調(diào)共進(jìn)，能夠更快地為傳統(tǒng)媒體行業(yè)打開新的局面。在傳統(tǒng)媒體和新媒體協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增強(qiáng)京津冀傳媒文化產(chǎn)業(yè)品牌的影響力。

二、發(fā)掘區(qū)域文化資源，利用新媒體創(chuàng)新傳播

京津冀區(qū)域內(nèi)有著諸多歷史文化資源。在京津冀區(qū)域內(nèi)，通過發(fā)掘具有獨(dú)特的地域特色的文化資源，運(yùn)用符合現(xiàn)代受眾信息接收習(xí)慣的方式進(jìn)行二次創(chuàng)造。促進(jìn)京津冀文化的進(jìn)一步傳播，更好地提升了京津冀傳媒文化產(chǎn)業(yè)的文化積淀。隨著后現(xiàn)代文化的進(jìn)一步發(fā)展，現(xiàn)代受眾的信息接收方式越來越傾向于新媒體。新媒體更加便捷、直接、形象和有實(shí)效性，這些都為傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步滲透提供了基礎(chǔ)。但是深入理解傳統(tǒng)文化需要更多的時間和精力，很多受眾望而卻步。此時，傳媒文化產(chǎn)業(yè)的重要便體現(xiàn)出來，即將小眾的文化理念及產(chǎn)品向大眾進(jìn)行傳播。所以，要充分發(fā)掘京津冀區(qū)域內(nèi)的歷史文化資源，構(gòu)建一體化的文化傳播體系，通過新媒體、傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播。尤其是在京津冀地區(qū)各個區(qū)域內(nèi)進(jìn)行媒體分工劃分，由一體化的媒體產(chǎn)業(yè)鏈條中的領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行整體策劃，由地方性媒體進(jìn)行分會場傳播，形成有組織、系統(tǒng)的傳播體系。策劃有地方特色的傳播活動，尤其是將地方傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行組合傳播，增強(qiáng)傳播的立體化效果。

三、建立傳媒一體化平臺，線上線下協(xié)調(diào)發(fā)展

傳統(tǒng)媒體在傳媒文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著非常重要的地位。尤其是省級頻道有著良好的受眾基礎(chǔ)。省級頻道和地方頻道可以建立聯(lián)合頻道，發(fā)揮各自的頻道優(yōu)勢。傳統(tǒng)電視媒體的聯(lián)合可以豐富頻道的內(nèi)容，增多節(jié)目的種類，有助于維護(hù)受眾群體的數(shù)量和質(zhì)量。在“大臺帶小臺”的基礎(chǔ)上，進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新，將傳統(tǒng)媒體的弱勢在聯(lián)合創(chuàng)新的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)為優(yōu)勢，鞏固原有的受眾群體，吸引新受眾關(guān)注。還可以借助京津冀一體化的優(yōu)勢，進(jìn)行跨區(qū)域、跨媒體的應(yīng)用。在跨區(qū)域的基礎(chǔ)上加強(qiáng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)線上線下的互動。從制作到播出，都以跨區(qū)域的形式分配資源。跨區(qū)域、跨媒體的綜合運(yùn)用還有利于提升地方媒體的影響力，拓寬優(yōu)勢媒體的影響范圍，這都是與京津冀傳媒文化產(chǎn)業(yè)一體化目標(biāo)相一致的，新舊媒體的聯(lián)動發(fā)展也是傳媒行業(yè)真正做大做強(qiáng)的重要途徑。

四、結(jié)語

京津冀一體化進(jìn)程的快速進(jìn)行有助于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，更有助于文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。傳媒文化產(chǎn)業(yè)隨著京津冀一體化的進(jìn)程而實(shí)現(xiàn)一體化的構(gòu)建，有利于京津冀區(qū)域傳媒行業(yè)的快速革新。在新媒體快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體需要尋找新出口，實(shí)現(xiàn)突破。區(qū)域內(nèi)的媒體創(chuàng)新能夠帶來短暫的變化，但從長遠(yuǎn)看，區(qū)域間的合作更具有可持續(xù)發(fā)展性。通過利用新媒體優(yōu)勢資源，增強(qiáng)傳媒品牌影響力，發(fā)掘區(qū)域文化資源，利用新媒體創(chuàng)新傳播，建立傳媒一體化平臺，線上線下協(xié)調(diào)發(fā)展，能夠非常有效地利用京津冀一體化的優(yōu)勢以及新舊媒體的融合特色，實(shí)現(xiàn)傳媒文化產(chǎn)業(yè)一體化平臺的構(gòu)建，有效地投入媒體行業(yè)創(chuàng)新的進(jìn)程中，真正為京津冀傳媒文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供建設(shè)性的方案。

［1］ 王英杰.基于機(jī)遇與挑戰(zhàn)的京津冀區(qū)域傳媒協(xié)同發(fā)展策略研究［J］.新媒體研究，2015（09）：59.

［2］ 孫久文，原倩.京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的比較和演進(jìn)重點(diǎn)［J］.經(jīng)濟(jì)社會體制比較，2014（09）：2.

［3］ 薄文廣，陳飛.京津冀協(xié)同發(fā)展：挑戰(zhàn)與困境［J］.南開學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2015（01）：111.

［4］ 劉佳靜，王小月.淺析數(shù)字技術(shù)背景下我國傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境［J］.傳播與版權(quán)，2016（03）：121.

G206

A

1674-8883（2016）13-0037-01

課題項(xiàng)目：本論文為2016年度河北省社會科學(xué)發(fā)展研究（民生調(diào)研專項(xiàng)）課題“京津冀地區(qū)傳媒文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究”（課題編號：201601119）階段性研究成果

姚建惠，女，博士研究生，衡水學(xué)院中文系講師。
張蕊，女，碩士，衡水學(xué)院中文系講師。
吳海濤，男，學(xué)士，衡水學(xué)院中文系副教授。