李文寶

（作者單位：河南南陽(yáng)電視臺(tái)）

電視民生新聞及其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展探析

李文寶

（作者單位：河南南陽(yáng)電視臺(tái)）

新聞種類眾多，電視民生新聞是其中非常重要的一類，其注重關(guān)注民生，從現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)電視民生新聞受到了一些挑戰(zhàn)，但同時(shí)也具備一定的發(fā)展機(jī)遇。本文在分析電視民生新聞現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探析了電視民生新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展策略，希望能為電視民生新聞的發(fā)展提供一些具有價(jià)值的參考建議。

電視民生新聞；長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展；參考建議

近年來(lái)，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展勢(shì)態(tài)，在社會(huì)的不斷發(fā)展過(guò)程中，國(guó)家也特別注重民生問(wèn)題。電視民生新聞是了解、傳播民生信息的有效平臺(tái)及渠道。從我國(guó)社會(huì)現(xiàn)狀來(lái)看，電視民生新聞發(fā)展空間大，但同時(shí)也受到一些因素的影響，比如，新聞創(chuàng)新力度的缺乏以及平民化功能的缺失等，使得電視民生新聞的發(fā)展受到一定的阻礙[1]。為了促進(jìn)我國(guó)電視民生新聞的發(fā)展，本文對(duì)“電視民生新聞及其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展”進(jìn)行分析與探討意義重大。

1　電視民生新聞現(xiàn)狀分析

電視民生新聞旨在關(guān)注民生、了解民生，進(jìn)而使民眾在新聞節(jié)目中產(chǎn)生共鳴。結(jié)合近年來(lái)的一些電視民生新聞節(jié)目，電視民生新聞的現(xiàn)狀具體如下。

1.1旨在為民眾服務(wù)，但內(nèi)容創(chuàng)新力度不足

電視民生新聞旨在為民眾服務(wù)，這是電視民生新聞的一大顯著特征。例如，吉林電視臺(tái)的《沸點(diǎn)民生》以及前些年深圳衛(wèi)視的《第一現(xiàn)場(chǎng)》，均關(guān)注民眾的民生問(wèn)題，旨在為老百姓提供有效的服務(wù)。而對(duì)于電視民生新聞的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新力度上存在不足。一方面，在時(shí)間安排上存在問(wèn)題，民生新聞節(jié)目一般在人們下班后的晚間播放，諸多民生新聞節(jié)目重疊，進(jìn)而使民生新聞的觀眾被瓜分；另一方面，民生新聞節(jié)目不但時(shí)間安排不合理，還存在內(nèi)容重疊的情況，從而降低了觀眾獲取的有效信息。從電視民生新聞的發(fā)展角度考慮，必需解決上述問(wèn)題。

1.2打造品牌

就現(xiàn)狀而言，電視民生新聞主要通過(guò)打造品牌贏取收視率。通過(guò)品牌欄目的效應(yīng)，進(jìn)而提高整個(gè)電視臺(tái)的關(guān)注度。很多電視民生新聞節(jié)目均注重人力資源和物力資源的投入，旨在使電視節(jié)目越辦越好，從而為贏取收視率奠定基礎(chǔ)[2]。與此同時(shí)，從現(xiàn)狀來(lái)看，當(dāng)民生新聞節(jié)目具備品牌效應(yīng)時(shí)，能充分吸引觀眾。總之，結(jié)合現(xiàn)狀經(jīng)驗(yàn)，電視民生新聞節(jié)目要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，獲得發(fā)展，便需要打造優(yōu)良的節(jié)目品牌。

1.3從民眾利益出發(fā)，進(jìn)一步滿足民眾的合理需求

電視民生新聞面向廣大民眾，從現(xiàn)狀來(lái)看，電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)設(shè)，要注重從民眾利益出發(fā)，進(jìn)一步滿足民眾的合理需求。一方面，大多數(shù)民生新聞節(jié)目的素材均來(lái)源于民眾的日常生活，注重站在民眾的角度思考問(wèn)題，比如，房?jī)r(jià)上漲問(wèn)題、就業(yè)問(wèn)題等。從這一現(xiàn)狀來(lái)看，無(wú)疑呈現(xiàn)出良好的局面。從電視民生新聞的發(fā)展角度而言，必須考慮民眾的利益，并滿足民眾的合理需求，這樣才能使電視民生新聞節(jié)目贏取更高的收視率，從而使電視民生新聞節(jié)目獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2　電視民生新聞長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展策略探析

電視民生新聞現(xiàn)狀既有好的一面，又有不好的一面，即挑戰(zhàn)與機(jī)遇是同時(shí)存在的。從電視民生新聞長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度而言，采取有效策略非常關(guān)鍵，具體策略如下。

2.1注重民生新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

要想使電視民生新聞獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，便要注重創(chuàng)新民生新聞內(nèi)容。一方面，確保民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性，滿足觀眾群體的實(shí)際需求。認(rèn)識(shí)到電視民生新聞節(jié)目的主要群體即為老百姓，因此，在內(nèi)容上需與老百姓的生活息息相關(guān)；另一方面，注重民生新聞內(nèi)容的思想價(jià)值和教育價(jià)值，比如，播放一些退休老人退休金調(diào)整問(wèn)題、贍養(yǎng)老人問(wèn)題等節(jié)目，以此起到吸引民眾，引起民眾共鳴的作用[3]。

2.2注重名人效應(yīng)的打造

從目前的電視民生新聞來(lái)看，內(nèi)容重疊情況較多，在內(nèi)容重疊情況難以得到有效解決的情況下，電視民生新聞的觀眾被瓜分，同時(shí)，也存在差異化信息獲取缺乏的情況。因此，要注重電視民生新聞內(nèi)容的新穎與獨(dú)特。通過(guò)創(chuàng)辦民生新聞專題節(jié)目，進(jìn)一步打造名人效應(yīng)。比如，遼寧衛(wèi)視的《王剛講故事》，便很好地對(duì)名人效應(yīng)加以應(yīng)用，從而創(chuàng)辦出民眾喜愛(ài)的民生新聞[4]。

2.3注重平民化功能的融入

電視民生新聞節(jié)目的主要服務(wù)對(duì)象是老百姓，為了使電視民生新聞獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，要注重融入平民化功能。一方面，對(duì)于一些侵害老百姓根本利益的事件，需借助法律手段處理好，并通過(guò)民生新聞對(duì)這些事件進(jìn)行解釋，教會(huì)民眾如何維權(quán)；另一方面，在民生新聞素材的收集過(guò)程中，需深入民間，了解老百姓的生存現(xiàn)狀，解決老百姓在生活、工作上的困難，然后在民生新聞節(jié)目中對(duì)老百姓在生活、工作等方面給予一定的指導(dǎo)，從而吸引老百姓收看電視民生新聞節(jié)目。

3　結(jié)語(yǔ)

我國(guó)電視民生新聞挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，為了促進(jìn)電視民生新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需落實(shí)“三個(gè)注重”，即注重民生新聞內(nèi)容的創(chuàng)新、注重名人效應(yīng)的打造以及注重平民化功能的融入。對(duì)這三者加以完善后，電視民生新聞便能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，進(jìn)一步為我國(guó)電視業(yè)的整體發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

[1]張曉丹.電視民生新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展淺談[J].科技傳播,2014(22).

[2]張金喆.電視民生新聞特點(diǎn)及其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展研究[J].西部廣播電視,2014(24).

[3]吳世友.民生新聞的現(xiàn)狀及發(fā)展方向[J].新聞窗,2012(3).

[4]王雪鋼,郭之文.簡(jiǎn)論電視民生新聞與網(wǎng)絡(luò)融合的發(fā)展階段及其趨勢(shì)[J].電視研究,2014(2).