凡 菲 徐嘉欣

（作者單位：沈陽體育學(xué)院體育人文學(xué)院）

后奧運背景下遼寧省地方體育頻道的生存之道
——以遼寧全運頻道十二運報道為例

凡 菲 徐嘉欣

（作者單位：沈陽體育學(xué)院體育人文學(xué)院）

第十二屆全運會在遼寧省成功召開，遼寧全運頻道作為主辦地的省級體育頻道在賽事轉(zhuǎn)播及報道方面起了重要的作用。本文對遼寧全運頻道在第十二屆全運會期間的運行的內(nèi)容、品牌及人才戰(zhàn)略進行分析，總結(jié)后奧運時期地方體育頻道的發(fā)展對策。

后奧運；地方體育頻道；遼寧全運頻道

2008年，北京奧運會的成功舉行，為中國體育事業(yè)的發(fā)展帶來了機遇與挑戰(zhàn)，體育傳媒業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，體育電視頻道作為體育傳媒的一個主力軍更是發(fā)展迅速。然而進入后奧運時代，國內(nèi)的體育頻道，特別是地方體育頻道的發(fā)展卻面臨著十分艱難的處境。縱觀國內(nèi)地方體育電視頻道，除了北京、上海和廣東等幾個體育大省以外，其他省市體育頻道的發(fā)展舉步維艱。

經(jīng)國家廣電總局批準，遼寧廣播電視臺體育頻道于2013年3月1日00：00更名為全運頻道。遼寧全運頻道作為第十二屆全運會組委會的“主播頻道”，其節(jié)目主要由新聞報道、賽事直播、全運板塊、體育專欄及實況錄像五大部分組成，全天候播出。

1　內(nèi)容戰(zhàn)略方面

遼寧全運頻道在十二運期間采取全天候直播戰(zhàn)略，四檔新聞節(jié)目聯(lián)合播報，全面為全運會服務(wù)。

在全運會之前，遼寧全運頻道主要負責(zé)轉(zhuǎn)播有遼寧健兒參與的比賽，如遼寧男女足、男女籃的比賽。而在十二運期間，從全運開幕前的網(wǎng)球、排球和馬拉松等比賽，到全運圣火的采集以及在全省范圍的傳遞，遼寧全運頻道都進行了全程的直播。全運會開幕后更是對賽事進行全天候的直播，同時以早、中、晚、午夜四個時間段，設(shè)置四檔新聞節(jié)目——《全運快報》。對已經(jīng)結(jié)束的比賽進行總結(jié)報道，對即將開始的比賽進行預(yù)測與展望，四檔節(jié)目聯(lián)動，全天候為觀眾提供最新消息。

2　品牌戰(zhàn)略方面

遼寧全運頻道通過全運宣傳片，展現(xiàn)遼寧新形象，同時全面圍繞十二運開辟特色欄目，充分利用頻道整體力量對賽事進行推廣。

為了向全國觀眾展現(xiàn)一個全新的形象，遼寧衛(wèi)視制作了多個形象宣傳片，在遼寧全運頻道進行循環(huán)播放。同時為了更好的服務(wù)全運，遼寧全運頻道特開設(shè)了《早安全運》《全運快報》《全運會客廳》、《全運之夜》等欄目。其中尤以《全運會客廳》最能突出遼寧全運頻道的特色。《全運會客廳》是一檔訪談節(jié)目，每期節(jié)目都會邀請遼寧省各路體育健兒，有金牌獲得者，也有爭金失利者；有功成圓滿的老將，也有初出茅廬的無名小將；有團隊，有個人，有記者，也有媒體村的組織管理者。通過與各路全運人物的接觸交流，傾聽金牌背后的故事，感受他們的堅持和頑強，使觀眾為體育健兒的拼搏精神而感動。

3　人才戰(zhàn)略方面

體育電視主持人分為兩類：一類是體育新聞主持人；另一類是賽事節(jié)目主持人，也就是通常所說的體育電視評論員。而特約嘉賓在節(jié)目中的作用也日益凸顯，尤其是在一些大型轉(zhuǎn)播活動中經(jīng)常會邀請?zhí)丶s嘉賓，帶來嘉賓獨有的視角。

遼寧全運頻道在十二運期間設(shè)立的新聞節(jié)目——《全運快報》均啟用經(jīng)驗豐富，經(jīng)歷多項重大賽事的主持人。以主持人楊曉龍為例，曾經(jīng)參與采訪報道過多項國內(nèi)國際重大體育賽事，2005年第十屆全國運動會，2006年德國世界杯足球賽，2008年歐洲足球錦標賽，2008年北京奧運會，2009年第十一屆全國運動會。憑借著之前豐富的轉(zhuǎn)播經(jīng)驗，楊曉龍在十二屆全運會的新聞播報方面表現(xiàn)十分出色，得到了觀眾的認可。

遼寧全運頻道在一些重點轉(zhuǎn)播場次，如全運會開閉幕式的轉(zhuǎn)播中邀請了一些特約嘉賓，這些嘉賓以自己獨特的視角對賽事進行解讀。例如，在全運會閉幕式的轉(zhuǎn)播中，遼寧全運頻道邀請了遼寧交通電臺《體壇演義》的主持人金鑫，金鑫作為一名從事了多年體育深度評論類廣播節(jié)目的主持人對于體育的方方面面都十分熟悉與了解。他的加入為觀眾提供了更加專業(yè)的獨到的見解，使觀眾可以從不同的角度對賽事有更深入的了解。

4　結(jié)語

遼寧全運頻道在12屆全運會期間的運行帶給地方體育頻道的啟示是，立足本土，充分利用當(dāng)?shù)氐捏w育資源，創(chuàng)辦一些具有特色的節(jié)目，吸引當(dāng)?shù)赜^眾。遼寧全運頻道由于覆蓋面的限制，只有遼寧地區(qū)的電視用戶能夠收看到，這使得其在全國很難形成較大的影響力。如果能與網(wǎng)絡(luò)和手機進行融合，使全國的觀眾都能通過網(wǎng)絡(luò)和手機收看到遼寧全運頻道的節(jié)目，這勢必會擴大其受眾面，有助于形成品牌效應(yīng)。同時，可以在節(jié)目中通過手機短信、微博等方式加強與觀眾的互動，并適當(dāng)舉辦一些有獎參與活動，激發(fā)廣大觀眾參與節(jié)目互動的熱情，從整體上提升頻道形象。

[1]喻國明.中國體育傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實發(fā)展與未來趨勢[C].世界體育論壇,2002.

[2]李嘉明.淺析新媒體時代地方體育電視頻道的生存之道[J].今傳媒,2012(2).

本文為2014年遼寧省教育廳高等學(xué)校人文社科一般項目階段性研究成果（項目編號：W2014233）。