趙 昕

（作者單位：開灤日報）

網絡信息時代下新聞報刊的發(fā)展探析

趙 昕

（作者單位：開灤日報）

隨著21世紀互聯網時代的到來，各行各業(yè)都依托于信息化和網絡進行新時代產業(yè)的轉型和升級，新聞報社行業(yè)也不例外。本文就網絡信息時代下新聞報刊業(yè)轉型的大環(huán)境進行分析，研究新聞報社搭載網絡信息的優(yōu)勢，探討在信息時代如何發(fā)展新聞報刊，為相關部門和行業(yè)人員提供參考性建議。

網絡信息時代；新聞報刊；發(fā)展

隨著互聯網的大力發(fā)展和網絡信息時代的來臨，新聞報刊業(yè)也搭載順風車進入了新的歷史時期，運用互聯網和移動掌上設備等，通過影像、視頻、音頻和文字等多種手段以多媒體的形式呈現給讀者，讓讀者感受到新鮮和滿足讀者的需求。

1　網絡信息時代下新聞報刊的轉型

進入21世紀后，隨著網絡信息時代的發(fā)展，互聯網已經成為人們常用的現代工具，越來越多地參與到了我們的生活中，它帶來了新的技術，新的視聽形式，讓人們有了更多的新鮮感與選擇欲求。網絡信息時代，移動端掌握了各類信息，而網絡用戶也以突飛猛進的增長之勢創(chuàng)造了龐大的移動應用市場規(guī)模。新聞報刊作為一種具有強烈地域屬性的媒體形式，也在網絡信息時代的沖擊下悄然發(fā)生了改變，傳統模式下的新聞報刊已經不再適應新時代下的人們；同時，由于受到網絡信息的沖擊，新聞報刊的發(fā)展正在以積極的姿態(tài)做出與之相對應的調整與改變，并且值得慶幸的是，新聞報刊很容易和網絡信息產生融合性對接，毫無障礙性。新聞報刊聽眾的收聽終端、收聽場所和收聽習慣都將發(fā)生相應的改變，這是新聞報刊發(fā)展值得探討與分析的，并在探討分析過后給出更能激發(fā)新聞報刊發(fā)展?jié)撡|的戰(zhàn)略性建議或策略，以便新聞報刊能夠把握住時代發(fā)展的脈搏，掌握這樣一個新的發(fā)展契機，抓住機遇，以使新聞報刊事業(yè)取得更加長遠的發(fā)展，迎來更為輝煌的未來，這也是本文探討的真正意義所在。

2　網絡信息時代與新聞報刊相結合的優(yōu)勢所在

網絡信息時代下，只要是有網絡的地方，有手機的存在，就能夠通過手機實現點播或在線實時收聽。人們通過網絡了解到了許許多多未知的世界，在這個世界中充斥著他們想要的一切。新聞報刊利用這一時代特點，推出了新聞、調頻等10個網上頻道，用以日益增長的龐大的用戶群。

新聞具有可移動性，在網絡信息時代下，這種移動性愈發(fā)的隨性與自由。能夠讓眾多的新聞節(jié)目隨時隨地的陪伴在人們身邊，只要聽眾進行選擇就可以達到24小時在線。它不受時空的限制，在上下班車程中收聽新聞，已經成為很多上班族的上班習慣。

3　網絡信息時代下新聞報刊的發(fā)展新對策

3.1發(fā)展新聞報刊新媒體業(yè)務

新聞報刊以網絡信息的形式出現，它們的融合并未建立在高成本運作上，相反，運作成本低還是它們之間融合的優(yōu)勢所在。發(fā)展新聞報刊新媒體業(yè)務，利用數字化消費、網絡化消費開啟商業(yè)運作的新模式，也讓盈利模式更為清晰化，易操作。通過這種形式，手機用戶可以在網上、手機上同時收聽、收看新聞報刊，它做到了讓新聞如影隨形。此外，新聞報刊在與互聯網進行融合的過程中還需要涉及到運作機制上的創(chuàng)新。這種運作機制上的創(chuàng)新主要體現在，如引入管理層和核心骨干員工的股權激勵機制，并在運營過程中要去行政化，以達到政企、企事之間的分開管理。企事之間的分開管理不僅可以讓經營公司之間形成更好地對接合作，避免由于企事不分而造成業(yè)務上的混亂，和經營管理上的公私不明，導致運營操作的人為化障礙。

3.2打造新聞報刊核心競爭力

網絡信息時代下，盡管新聞報刊找到了未來發(fā)展新的契機，但從產業(yè)運作角度來講，只有不斷加強技術方便的革新，打造新聞報刊核心競爭力才能讓新聞報刊產業(yè)在市場上更具有發(fā)展空間。因此，要從兩個方面著手。

3.2.1培養(yǎng)自己的核心研發(fā)隊伍

主要著重培養(yǎng)兩個方面人才，一方面是終端產品研發(fā)，另一方面則是手機設計人員。這些人員所成立的研發(fā)小組全部都是行業(yè)中的精英，有著豐富的從業(yè)經驗。此外，傳媒公司還擁有專屬自己的微博開發(fā)團隊，在吸引更多眼球注意力的同時，開拓更多的聽覺注意力。

3.2.2延伸新聞報刊價值鏈

在媒介融合時代，創(chuàng)設更多的新內容，通過挖掘新的內容，實現其品牌效應，增強它的市場競爭地位；同時，可以通過加強產品的多渠道傳播，開啟新的商業(yè)模式，利用自主研發(fā)，加強與其他相關行業(yè)的合作，或是與其他媒介間的合作。從而延伸新聞報刊的價值鏈，例如通過播客新聞報刊形式的創(chuàng)設，利用新聞報刊和便攜式音樂播放器的組合，實現新聞報刊節(jié)目的網上播出，讓人人都可成為一名播者。

4　結語

互聯網時代新聞報刊借助網絡信息化的優(yōu)勢來發(fā)展新聞報刊新媒體業(yè)務就必須高度重視社交媒體業(yè)務和社交平臺建設；同時，要延伸新聞報刊價值鏈，要體現出新聞報業(yè)發(fā)展的綜合實力，樹立品牌形象，不斷加強與其他平臺的合作，來更好地讓新聞報刊業(yè)在網絡信息環(huán)境下進行創(chuàng)新。

[1]李彬.文化自覺:對中國新聞傳播研究的一點反思[J].新聞與寫作,2010(5).

[2]張振亭.改革開放以來我國新聞傳播研究透視[J].南昌大學學報(人文社會科學版),2009(4).