徐兆丹

（作者單位：阜寧縣廣播電視臺(tái)）

新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)、融合途徑解讀

徐兆丹

（作者單位：阜寧縣廣播電視臺(tái)）

隨著數(shù)字化信息的出現(xiàn)和近幾年迅猛的發(fā)展，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、微信等新媒體走進(jìn)了人們的生活，使傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額受到了非常大的沖擊。新媒體不僅改變了人們的生活習(xí)慣和思維模式，還影響著人們的精神世界，它的出現(xiàn)在媒體發(fā)展史上具有重要意義。然而傳統(tǒng)媒體也有明顯的優(yōu)勢(shì)和存在的意義，所以不可能完全徹底的淡出人們的生活，新媒體和傳統(tǒng)媒體的博弈之中，想要雙贏互利，就必須相互融合和互動(dòng)，這是新舊媒體的必然發(fā)展趨勢(shì)。

新媒體；傳統(tǒng)媒體；互動(dòng)；融合

1　新媒體的含義與現(xiàn)狀

新媒體是在科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展下產(chǎn)生的新的媒介，通過數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)運(yùn)用有線網(wǎng)、衛(wèi)星、數(shù)字廣播及無線網(wǎng)等途徑，向人們傳播信息和服務(wù)的平臺(tái)。

數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展使新媒體逐漸地普及到人們生活當(dāng)中，凸顯出了新媒體的快速、便民和受眾面廣等優(yōu)勢(shì)，這與傳統(tǒng)媒體相比有更多的傳播效益，但新媒體同樣存在著弊端和缺陷，網(wǎng)絡(luò)炒作的虛假性和淫穢視頻的傳播給人們的身心生活帶來了很多的麻煩，如2015年優(yōu)衣庫(kù)事件，兼具了淫穢視頻和網(wǎng)絡(luò)炒作兩種惡劣行為，在社會(huì)上造成了非常大的負(fù)面影響。同時(shí)，青少年網(wǎng)絡(luò)成癮網(wǎng)絡(luò)犯罪不容忽視。由于這些事件的出現(xiàn)，我國(guó)對(duì)和聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管也加大了力度，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)違法分子又通過手機(jī)微信等方式傳播不雅內(nèi)容，給人們生活造成危害。

2　傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)比較分析

2.1傳播的及時(shí)性

簡(jiǎn)單來說，及時(shí)性就是消息發(fā)布和傳播的速度，傳統(tǒng)媒體要經(jīng)過采集信息、整理信息、編輯信息、修改信息、排版和印刷等很多個(gè)過程，最后才能發(fā)布信息，把信息公布于眾。在這個(gè)過程中會(huì)消耗較長(zhǎng)的時(shí)間，對(duì)于新聞?lì)惖男畔ⅲ?jīng)過這么多的工序時(shí)效性已經(jīng)不強(qiáng)了。然而新媒體發(fā)布消息只在分秒之中就可以傳遍世界的各個(gè)角落，沒有距離的限制，衛(wèi)星會(huì)通過直播的方式把重要新聞?wù)宫F(xiàn)在觀眾面前，手機(jī)拍攝的照片可以瞬間發(fā)送出去，各大網(wǎng)站的信息也在隨時(shí)進(jìn)行滾動(dòng)更新。新媒體最明顯的優(yōu)勢(shì)就是具有時(shí)效性，大大減少了信息制作的時(shí)間，所以新媒體受眾群體比較廣泛。彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)“過時(shí)新聞”的不足。

2.2渠道傳播的廣泛性

媒體傳播的渠道我們稱之為媒介，是信息傳播的主要載體，傳播的范圍也就是覆蓋域。傳統(tǒng)媒體的信息傳播主要是通過雜志、書籍、廣告冊(cè)和報(bào)紙等載體進(jìn)行傳播，而新媒體主要是通過有線網(wǎng)、手機(jī)、無線網(wǎng)、衛(wèi)星等方式進(jìn)行傳播。新媒體的快速發(fā)展帶動(dòng)了很多新的傳播軟件，如手機(jī)報(bào)、手機(jī)地圖、電子郵箱、電子書等，這些新軟件的誕生壯大了新媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和隊(duì)伍的能力，促進(jìn)了其繁榮發(fā)展，同時(shí)，新媒體的傳播途徑更加豐富，實(shí)現(xiàn)了真正的資源共享。

2.3傳播功能的多樣性

傳統(tǒng)媒體一般會(huì)有時(shí)間、版面、篇幅和字?jǐn)?shù)等的限制，傳播的信息數(shù)量和內(nèi)容比較受限，傳播的信息的模式呈射線形式，具有單向性，信息一旦制作完成發(fā)出，想要進(jìn)行修改、增加或刪除非常麻煩。新媒體的信息內(nèi)容更加豐富，資源可以自主選擇，由被動(dòng)的獲取資源方式轉(zhuǎn)為主動(dòng)搜索資源方式。新媒體的信息資源可以不斷延伸，例如為人們快速提供下載、分享和收藏等服務(wù)的重要網(wǎng)址鏈接和搜索關(guān)鍵詞鏈接。在此，有很多網(wǎng)站會(huì)根據(jù)每個(gè)人的關(guān)注點(diǎn)和愛好對(duì)網(wǎng)站的首頁(yè)進(jìn)行信息的分類，如網(wǎng)站的首頁(yè)會(huì)設(shè)置政治、游戲、購(gòu)物、軍事等版塊。新媒體的檢索性，根據(jù)不同的要求進(jìn)行個(gè)性化檢索，如檢索自己喜歡的歌曲、電影、電視劇等。

2.4傳播受眾的互動(dòng)性

傳統(tǒng)的媒體只提供消息的傳播，無法與受眾群體進(jìn)行溝通交流，更不能得到受眾群體的意見和評(píng)價(jià)，比較單項(xiàng)且被動(dòng)。新媒體的優(yōu)勢(shì)是可以與受眾群體進(jìn)行充分的互動(dòng)，每個(gè)人都可以參與信息的討論和分析，如給發(fā)布消息的人留言，互相回復(fù)消息，對(duì)資訊消息進(jìn)行點(diǎn)評(píng)給與意見，這樣的互動(dòng)是具有靈活性的，既可以一對(duì)一，也一對(duì)多，還多對(duì)多。這種新媒體的傳播模式大大增強(qiáng)了人們對(duì)信息的自主性和主導(dǎo)性。

2.5輿論權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體是一個(gè)掌握充足信息資源的專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)，在收集信息方面有著很大的優(yōu)勢(shì)。輿論權(quán)威性是一個(gè)傳播機(jī)構(gòu)能力和職業(yè)品質(zhì)的代表，對(duì)于公眾能否信任起著決定性作用，傳統(tǒng)媒體的信息來源比較正規(guī)，又經(jīng)歷層層把關(guān)、修改、校對(duì)、排版等復(fù)雜工序，保證了信息發(fā)布的完整性和真實(shí)性。而新媒體的發(fā)布來源比較廣泛，任何一個(gè)人都可能是一個(gè)信息的發(fā)布者，同一個(gè)信息不同的人看待問題的角度也不同，信息的真實(shí)性難以確定，人們可以通過輿論對(duì)消息的進(jìn)行篡改。所以新媒體不具有傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

3　新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合

3.1顯傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)——權(quán)威

傳統(tǒng)媒體的知名度比較高，傳播時(shí)間比較悠久，發(fā)展體制和管理制度比較完善。新媒體的優(yōu)勢(shì)是可以快速地傳播很多信息，新媒體需要提高自己的品牌形象，增加社會(huì)對(duì)傳播信息的相信度，那么就要依靠傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。例如，騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)就在不斷地與知名出版社進(jìn)行合作，推出在線閱讀并采用收費(fèi)方式，電子書代替了紙質(zhì)書，相比而言，電子書更加廉價(jià)、環(huán)保、方便。新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)融合使人們生活更便捷，媒體事業(yè)一定更加的繁榮。

3.2充分發(fā)揮媒體的互動(dòng)性

新媒體可以充分地保障人們的發(fā)言權(quán)，傳統(tǒng)媒體沒有自主選擇的權(quán)利，還是被動(dòng)的接受消息并且發(fā)布，新媒體改變了這一現(xiàn)象，人們可以自主地選擇消息的接收途徑，可以自由地發(fā)表看法和觀點(diǎn)。所以要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動(dòng)性，調(diào)動(dòng)用戶積極參與，如《中國(guó)好聲音》利用電視與網(wǎng)絡(luò)同播，人們可以一邊看節(jié)目，一邊通過掃描二維碼等進(jìn)行互動(dòng)，贏取獎(jiǎng)品。

3.3信息傳播的多樣性

通過各種傳播工具達(dá)到信息資源的共享，擴(kuò)大媒體的覆蓋面積，在新媒體和傳統(tǒng)媒體催生之下出現(xiàn)很多傳播載體，手機(jī)報(bào)、電子書和車載電視等，每一個(gè)傳播載體都不可能做到全部覆蓋，用戶的占有量是有限制的。所以新媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)合作面向多元化發(fā)展。例如，手機(jī)消息的發(fā)布，減少了傳統(tǒng)媒體的編輯的很多復(fù)雜的工序，利用新媒體中網(wǎng)絡(luò)的快速傳播，不僅節(jié)省人力，還節(jié)省了大部分的時(shí)間。手機(jī)是一個(gè)便捷的消息載體，在用戶接受收消息時(shí)不受時(shí)間和地域的限制，且可以容易地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，擴(kuò)大消息的傳播。

4　結(jié)語

媒體工作者要具有對(duì)未來的預(yù)見性能力。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷變化，媒體傳播方式也在不斷更新，傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，兩者的融合不僅可以提升相互的影響力和關(guān)注度，還可以鞏固彼此的市場(chǎng)地位，實(shí)現(xiàn)二者的資源共享，達(dá)到互利共贏。這樣，媒體工作才能越做越好，媒體產(chǎn)業(yè)才會(huì)不斷發(fā)展。

[1]劉譯陽(yáng).新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合探討[J].新媒體研究,2015(9).

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[3]李鐘雋.新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合[J].學(xué)術(shù)交流,2010(5).

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[5]孫永軍.如何實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合與互動(dòng)[J].西部廣播電視,2014(21).