沈燕希

（作者單位：浙江電視臺教育科技頻道）

淺談微信在電視制作中的應(yīng)用融合

沈燕希

（作者單位：浙江電視臺教育科技頻道）

在這個信息滿天飛的時代，信息傳輸媒介顯得尤為重要，根據(jù)市場的需求，出現(xiàn)了很多新型的信息傳輸媒介，它們具有傳播速度快、信息準(zhǔn)確等特點(diǎn)。2011年1月21日，由騰訊公司研發(fā)出的微信系統(tǒng)，它的出現(xiàn)對信息時代的推進(jìn)有著重大的意義，其可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送一些免費(fèi)語音、文字、圖片等信息，并且可以提供多人聊天、信息共享、位置共享、公眾平臺等多種功能。微信系統(tǒng)推出后，傳統(tǒng)的信息傳輸媒介受到嚴(yán)重沖擊，越來越多的人開始使用電腦、手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)獲取信息。。但是，電視等傳統(tǒng)信息傳輸媒介，經(jīng)過多年的穩(wěn)定發(fā)展，其所具有的影響力仍不可忽視，為了充分利用這部分資源，如何把微信系統(tǒng)應(yīng)用融合到電視制作中來，成了值得我們深思的一個問題。

微信；電視制作；應(yīng)用；融合

1　微信對電視制作發(fā)展的意義

微信作為新興的信息傳輸媒介，對傳統(tǒng)的信息傳輸媒介沖擊很大，但并不是說傳統(tǒng)的信息傳輸媒介就會逐漸被社會淘汰，以舊抗新并不是正道，如果能把微信系統(tǒng)的特點(diǎn)應(yīng)用到電視制作中來，對推動電視制作行業(yè)的發(fā)展就會起到順?biāo)浦鄣淖饔谩Ｓ捎谖⑿牌脚_具有門檻低的特點(diǎn)，幾年之內(nèi)就積累了不少的社會資源，而電視作為傳統(tǒng)的信息傳輸媒介，經(jīng)歷了多年的穩(wěn)定發(fā)展，仍具有相當(dāng)大的市場影響力，兩者的結(jié)合就具有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、相輔相成的特點(diǎn)，對推動信息時代的發(fā)展具有重大的意義。同時，微信平臺更促進(jìn)了觀眾和電視節(jié)目之間的互動，極大地提高了觀眾的參與感，為電視制作的發(fā)展指明了方向。

2　微信在電視制作中的具體應(yīng)用

隨著微信平臺的快速發(fā)展，越來越多的電視節(jié)目開始應(yīng)用微信作為網(wǎng)絡(luò)推廣的重要方式，比如湖南衛(wèi)視的《我是歌手》，它就利用微信傳遞速度快的特點(diǎn)，大力宣傳，使《我是歌手》的收視率飆高，并且為《我是歌手》這檔節(jié)目提供了與觀眾互動的機(jī)會，大大拉近了欄目組和觀眾之間的距離，通過微信平臺的信息反饋，提升了節(jié)目的品質(zhì)，同時，《我是歌手》欄目組也在微信平臺創(chuàng)建了公眾號，其中就包含了節(jié)目每個檔期的具體內(nèi)容，還為觀眾提供了精彩的視頻、全景現(xiàn)場的LIVE和全景音樂LOFT，方便觀眾關(guān)注節(jié)目的進(jìn)度，在微社區(qū)，觀眾還可以把自己的建議反饋給欄目組，

使其針對觀眾的需求作出相應(yīng)的調(diào)整，因而這檔節(jié)目才會出現(xiàn)一期比一期收視率更高的效果，不僅如此，在微信公眾號，

欄目組還為觀眾提供了免費(fèi)領(lǐng)取黑膠CD的福利。同時，電視節(jié)目的播出也增大了微信的使用量，觀眾在關(guān)注電視節(jié)目的時候，電視屏幕下方設(shè)有二維碼掃描，電視機(jī)前的觀眾只需要動手掃一掃，就可以直接參與現(xiàn)場的活動，提高了觀眾的參與感，兩者的緊密合作，實(shí)現(xiàn)了欄目組推廣的快速傳播。通過上述實(shí)例可以看出，將微信應(yīng)用于電視制作，可充分發(fā)揮二者的融合優(yōu)勢，觀眾參與其中，不僅為電視節(jié)目的收視率打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，更促進(jìn)了節(jié)目品質(zhì)的提高，這為以后電視節(jié)目的制作指明了發(fā)展方向。

3　微信應(yīng)用于電視制作的未來發(fā)展趨勢

當(dāng)前，電視頻道越來越多，有時會讓觀眾有一種繁雜的感覺，但是通過微信平臺的應(yīng)用融合，節(jié)目的播放時間內(nèi)容更加具體，觀眾可以更加快捷地找到自己所關(guān)注的內(nèi)容，然后據(jù)此合理安排自己的時間。同時，微信平臺還是一個巨大的數(shù)據(jù)庫，它能更好地保存信息，讓人們不再因?yàn)殄e過喜歡的電視節(jié)目而苦惱。憑借這兩點(diǎn)，微信平臺為人們的日常生活帶來了很多方便，因而，新舊信息媒介結(jié)合發(fā)展模式就成了信息時代的必然產(chǎn)物，了解微信平臺在電視制作應(yīng)用融合中的意義和特點(diǎn)，不斷開發(fā)出電視、微信新的特性，強(qiáng)化當(dāng)前已有的功能，成了我們當(dāng)前需要努力的方向，比如，強(qiáng)化視頻互動系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場和場外觀眾的互動連接，使觀眾可以更直觀看到現(xiàn)場環(huán)境，猶如身臨其境一般，增強(qiáng)了觀眾和節(jié)目互動的真實(shí)感。再比如，把電視節(jié)目的內(nèi)容編譯成一個數(shù)據(jù)庫，以微信平臺為前臺，觀眾只需要耗費(fèi)少量流量就可以觀看精彩的電視節(jié)目，增加了觀眾收看電視節(jié)目的方式。因而，為了提高人們的生活質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)微信、電視兩者緊密合作，是未來信息行業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢。

4　結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)中，每個人都可以注冊微信賬號，然后自由關(guān)注自己喜歡的公眾號，也可以通過發(fā)表自己的生活經(jīng)歷和感受吸引粉絲，微信的使用量每天都在增加，它的發(fā)展速度沒有任何一個電視節(jié)目可以比擬，未來的發(fā)展也是一片光明，由此可見，微信的出現(xiàn)對推進(jìn)信息時代的發(fā)展具有重大意義，新舊信息媒介的結(jié)合發(fā)展，就像給一個四肢發(fā)達(dá)的人補(bǔ)充了豐富的知識一樣，使其如虎添翼。鑒于微信在電視制作應(yīng)用融合中對社會發(fā)展具有重要的意義，筆者一人的觀點(diǎn)難免有失片面，請各位專業(yè)人士能提供更多更好的觀點(diǎn)，促進(jìn)這一技術(shù)的進(jìn)步，為進(jìn)一步提高人們的生活品質(zhì)做出貢獻(xiàn)。

[1]金珊珊.模式引進(jìn)節(jié)目的營銷策略研究[D].成都:四川師范大學(xué),2015.

[2]劉峰.大數(shù)據(jù)時代的電視媒體營銷研究[D].上海:華東師范大學(xué),2014.

[3]吳楓.省級頻道電視節(jié)目的媒介融合研究[D].南寧:廣西大學(xué),2014.