王 強(qiáng)

（作者單位：四川廣播電視臺(tái)大型節(jié)目研發(fā)制作中心）

論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代健康養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目現(xiàn)狀和發(fā)展
——以四川廣播電視臺(tái)《華西論健》為例

王 強(qiáng)

（作者單位：四川廣播電視臺(tái)大型節(jié)目研發(fā)制作中心）

養(yǎng)生文化是當(dāng)前社會(huì)的流行文化之一，很多媒體為了滿足廣大觀眾的需求推出針對(duì)健康養(yǎng)生問(wèn)題的節(jié)目。筆者在綜合分析的基礎(chǔ)上，以四川廣播電視臺(tái)的《華西論健》節(jié)目為例，探討在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，健康養(yǎng)生類(lèi)電視節(jié)目現(xiàn)狀和發(fā)展方向。

養(yǎng)生文化；康養(yǎng)類(lèi)節(jié)目；全媒體

1　健康養(yǎng)生類(lèi)電視節(jié)目的興起

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及大眾生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越注重健康生活習(xí)慣的培養(yǎng)。而養(yǎng)生類(lèi)電視節(jié)目獲得了空前的關(guān)注。養(yǎng)生文化是我們祖先在長(zhǎng)期的生活實(shí)踐中認(rèn)真總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)和成果，它是中華民族傳統(tǒng)文化的組成部分。博大精妙的中華醫(yī)學(xué)文化的滋養(yǎng)以及源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的道家文化的熏陶，使得中國(guó)人注重健康和養(yǎng)生的觀念根植于心，再加上如今各種亞健康問(wèn)題、慢性病問(wèn)題成為“隱形殺手”，同時(shí)看病貴、就醫(yī)難等問(wèn)題也一直對(duì)大眾有所困擾，人們都希望能夠少花錢(qián)，不吃藥，身體好，健康養(yǎng)生類(lèi)電視節(jié)目則滿足了大眾的強(qiáng)烈需求。

在當(dāng)下全媒體時(shí)代，電視臺(tái)的健康養(yǎng)生節(jié)目該如何來(lái)做？

2　《華西論健》節(jié)目分析

《華西論健》欄目是在四川省衛(wèi)計(jì)委指導(dǎo)下，與四川大學(xué)華西醫(yī)院（連續(xù)四年綜合排名全國(guó)醫(yī)院50強(qiáng)第二、西部第一）以及四川電視臺(tái)公共頻道深度合作，共同打造的健康養(yǎng)生欄目。專(zhuān)家都是來(lái)自四川大學(xué)華西醫(yī)院、四川大學(xué)華西第二醫(yī)院、四川大學(xué)口腔醫(yī)院、四川大學(xué)華西第四醫(yī)院在內(nèi)的共五家三甲醫(yī)院，使電視節(jié)目更有權(quán)威性和貼近性，看電視與看病相結(jié)合，基本滿足四川本土觀眾的需求。

節(jié)目模式是由演播室談話形式，輔以模型演示、模板提示和電視短片組成。

筆者認(rèn)為《華西論健》節(jié)目有以下幾個(gè)亮點(diǎn)。

2.1新媒體矩陣影響力

充分融合新媒體，《華西論健》推出自己的官方微博、微信，并加入四川廣播電視臺(tái)微信矩陣和四川大學(xué)華西醫(yī)院微博、微信矩陣，借助新媒體與觀眾展開(kāi)全方位交流互動(dòng)。

2.2互動(dòng)平臺(tái)培育觀眾

推出微信平臺(tái)互動(dòng)：“我要專(zhuān)家預(yù)約號(hào)”、“華西在身邊”、“健康自測(cè)”等板塊，提供老百姓最需要的功能，實(shí)實(shí)在在解決問(wèn)題。

2.3與醫(yī)院門(mén)診緊密配合，讓觀眾得到實(shí)惠

節(jié)目話題由最新的健康醫(yī)療事件或話題切入，最后聚焦到話題背后的真相和有關(guān)健康知識(shí)。參與互動(dòng)的觀眾，可給予專(zhuān)家門(mén)診“預(yù)約號(hào)”的便捷服務(wù)，以此提高節(jié)目關(guān)注度和影響力。

2.4話題設(shè)置的權(quán)威性與貼近性

節(jié)目選擇主題貼近百姓日常保健，在傳遞保健知識(shí)的同時(shí)又注重觀眾的接受度。選取時(shí)下熱點(diǎn)醫(yī)療事件或話題來(lái)切入主題，并結(jié)合臨床醫(yī)療案例，對(duì)事件背后的真相進(jìn)行解讀，歸納出醫(yī)學(xué)養(yǎng)生知識(shí)點(diǎn)，對(duì)受眾加以指導(dǎo)。

播出內(nèi)容包括《小微創(chuàng) 大影響》《視力下降快 根源在眼外》《腦部病變的防治》《警惕冠心病急救的誤區(qū)》《“坐”出來(lái)的病》《四川人 小心你的心門(mén)》《牛奶酸奶選哪樣？》《煲湯的誤區(qū)》等，內(nèi)容深入淺出，有專(zhuān)業(yè)知識(shí)，也有日常生活知識(shí)，可以說(shuō)，這是一檔貼近觀眾，包含四川地理、氣候、飲食習(xí)慣的醫(yī)學(xué)健康服務(wù)類(lèi)節(jié)目

2.5互聯(lián)網(wǎng)思維——線上線下配合，系列落地活動(dòng)走進(jìn)觀眾生活

《華西論健走基層》活動(dòng)如火如荼的開(kāi)展，截止2015年12月31日，《華西論健》先后與華西口腔醫(yī)院、華西醫(yī)院新都分院、華西醫(yī)院廣安分院、華西醫(yī)院樂(lè)山醫(yī)院等合作進(jìn)行了6場(chǎng)活動(dòng)，走進(jìn)了基層醫(yī)院，在上述醫(yī)院開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目錄制，擴(kuò)大欄目在川內(nèi)各地市州的影響力。

3　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代健康養(yǎng)生類(lèi)電視節(jié)目的發(fā)展建議

如今很多電視臺(tái)陸續(xù)推出健康養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目，如何才能在眾多同質(zhì)化節(jié)目中脫引而出，筆者提出三點(diǎn)建議。

首先，注重內(nèi)容選擇和節(jié)目形式的多樣化，應(yīng)是對(duì)內(nèi)容方面著重考量之處。在節(jié)目選題上，國(guó)內(nèi)的健康養(yǎng)生類(lèi)電視節(jié)目多數(shù)分話題仍局限在各類(lèi)疾病的預(yù)防和治療上，范圍比較狹窄。而國(guó)外的此類(lèi)節(jié)目更具有貼近性，從健康食譜、減肥方法到現(xiàn)代人面臨的各種壓力，各種生理、心理問(wèn)題；從身體老化到提早為身體預(yù)警，可謂無(wú)所不包，極具實(shí)用性。

第二，主持人和制作團(tuán)隊(duì)要專(zhuān)業(yè)化。國(guó)外深受歡迎的健康養(yǎng)生類(lèi)電視節(jié)目，大多是由專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)制作，主持人本身往往也是醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)人士。在節(jié)目中，主持人為觀眾講解健康知識(shí)，現(xiàn)身說(shuō)法，還可以簡(jiǎn)明扼要地對(duì)其他醫(yī)學(xué)專(zhuān)家的講解加以概括，使醫(yī)學(xué)專(zhuān)家的講解更為清晰、順暢、準(zhǔn)確、易懂。同時(shí)，主持人還能很好把控專(zhuān)家與受眾之間的交流，對(duì)醫(yī)學(xué)專(zhuān)家的思路加以正確引導(dǎo)。

綜上所述，健康養(yǎng)生類(lèi)電視節(jié)目在我國(guó)擁有穩(wěn)定的受眾群，若想在競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立起自己的品牌，制作者不光需要拓寬視野，敏銳地捕捉到隨著社會(huì)環(huán)境和自然環(huán)境的變化，大眾產(chǎn)生出的新的健康需求，而創(chuàng)新傳播手段，打造良好的專(zhuān)業(yè)化制作團(tuán)隊(duì)才是節(jié)目能夠長(zhǎng)久發(fā)展的后盾。