胡 琪

（作者單位：河北保定河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

媒介融合下廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型探索
——廣播電視化

胡 琪

（作者單位：河北保定河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

廣播和電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，在面對(duì)來自新媒體和自媒體帶來的巨大壓力時(shí)選擇了合作。本文以廣播為主體，探討廣播轉(zhuǎn)型的一種方式，即廣播電視化，傳統(tǒng)媒體之間的合作如果找對(duì)了方法就一定可以實(shí)現(xiàn)共贏。廣播電視化之路艱辛，存在很多問題。但廈門廣電集團(tuán)推出的《996電話連線》節(jié)目以及2016年4月19日剛成立的河北廣播電視臺(tái)等諸多例子都是廣播電視化的有力證明，最后提出三方面建議希望能給廣播電視化之路些許指引。

廣播電視化；廣播電臺(tái)；轉(zhuǎn)型探索

從電視媒體侵占大眾視野時(shí)開始，大家都在討論廣播發(fā)展的出路。20世紀(jì)90年代以來，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托的新媒體的蓬勃發(fā)展，越來越讓廣播成為“弱勢(shì)群體”。然而挑戰(zhàn)與機(jī)遇是并存的，面對(duì)新媒體帶來的沖擊挑戰(zhàn)，廣播一旦找到了適合自己發(fā)展的路就一定會(huì)爆發(fā)令人難以想象的力量?！皞鹘y(tǒng)媒體因?yàn)樯钊肴诵乃杂绊懥σ彩蔷薮蟮摹！盵1]“先聲奪人”的廣播給用戶帶來的無法替代的體驗(yàn)感最終會(huì)成為其突破瓶頸期的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

廣播電視化就是將廣播節(jié)目與電視節(jié)目融為一體，在電視和廣播同步直播。面對(duì)新形勢(shì)，廣電集團(tuán)的建立為廣播電視化提供了契機(jī)和有力保障，廣播與電視的“抱團(tuán)互救”在一定程度上能夠?qū)崿F(xiàn)1+1＞2的雙贏效果。2016年4月19日，由河北人民廣播電臺(tái)、河北電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)合并組建的河北廣播電視臺(tái)正式成立；廈門廣電集團(tuán)將電視新欄目《廈門直播室》和廣播欄目《廈廣新聞》同步雙平臺(tái)播出，另推出《996電話連線》板塊，通過架設(shè)在廣播直播間的攝像機(jī)讓廣播主持人的形象出現(xiàn)在了電視屏幕上，從而實(shí)現(xiàn)了新聞資訊同時(shí)在調(diào)頻和電視畫面上播出的目標(biāo)?！霸趦?nèi)容編排上采用資訊和新聞結(jié)合的方式，關(guān)乎民生題材都可作為連線內(nèi)容，并將具有較高新聞價(jià)值的事件做專題報(bào)道、連續(xù)報(bào)道或者系列報(bào)道，對(duì)事件進(jìn)行追蹤和深度報(bào)道。另外，廣播主持人還利用電視化產(chǎn)生的視覺化補(bǔ)償，將相關(guān)圖片視頻導(dǎo)入報(bào)道，擴(kuò)充新聞信息量?！盵2]

廈門廣電集團(tuán)的這次嘗試算是廣播電視化的成功案例，但由于廣播和電視的合作正處在摸索和探究期，不可避免地存在很多障礙。廣播與電視的合作是有機(jī)結(jié)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的過程，因此要兼顧廣播聲音符號(hào)以及電視畫面語言特點(diǎn)，不能只是干巴巴地闡述而忽略畫面感，反之也不能經(jīng)常使用視覺進(jìn)行說明，忽視廣播用戶的感受。針對(duì)廣播電視化中遇到的問題，提出以下幾點(diǎn)建議。

1　取長(zhǎng)補(bǔ)短，打造品牌欄目

1）將廣播制作成本低、時(shí)效性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)與電視視覺沖擊強(qiáng)結(jié)合，主持人可將圖片、道具等圖像資料直觀的搬到熒幕上，配合說明性的語言，讓市民直觀形象地從電視熒幕上了解正在發(fā)生或者剛剛發(fā)生的熱點(diǎn)新聞事件。2）廣播電視化節(jié)目多增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓用戶感受到使用其他媒體是人與冷冰冰機(jī)器的交流，使用廣播卻是人與人之間真真切切的溝通，彰顯廣播與生俱來的直接高效互動(dòng)性是重中之重。3）廣播重視品牌化建設(shè)是必然要求。廣播只有聲音，沒有畫面，唯一吸引聽眾的就是主持人的聲音，相比電視主持人可用形象可招攬一部分觀眾而言，廣播節(jié)目中主持人的聲音就是節(jié)目的“招牌”。

2　打“民生牌”，借助電視平臺(tái)宣傳，低成本好效果

1）在內(nèi)容編排上，節(jié)目要堅(jiān)持本土化、生活化并存，以鄰里家常的形式談新聞，讓用戶感覺聽廣播電視就如和朋友聊天一般親切。2）連線報(bào)道形式要頻繁使用。由于電視連線制作成本高，用低成本的廣播聲音配上相關(guān)畫面進(jìn)行連線不僅可以獲取最快速的新聞報(bào)道，還能節(jié)約大量成本和資源。

3　欄目包裝年輕化，廣播電視化節(jié)目分眾化

1）目前，廣播的主要受眾群體依舊以老年人為主，而未來的廣播用戶趨向年輕化。因此年輕化、快節(jié)奏、時(shí)尚感強(qiáng)的欄目會(huì)成為吸引用戶的砝碼。2）培養(yǎng)“忠實(shí)”聽眾，新時(shí)代用戶需求更加多樣化、個(gè)性化、復(fù)雜化，因此只有打造有本臺(tái)特色的節(jié)目，做優(yōu)做強(qiáng)，抓住一部分主要用戶才是關(guān)鍵。

由于廣播電視化實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目呈現(xiàn)在電視熒幕的“愿望”，會(huì)讓不少人以為廣播電視化就是廣播視頻化。本文所說的廣播電視化與不少媒體實(shí)踐的廣播視頻化有著諸多差別。首先，廣播電視化是廣播與電視雙平臺(tái)同步播出的節(jié)目，而廣播視頻化一般是攝錄廣播或是廣播節(jié)目配上畫面都是在類似網(wǎng)絡(luò)或電視等單一媒體收看的視頻。其次，廣播電視化通常采用直播，廣播視頻化則需要后期加工制作。最后，廣播電視化必須保持廣播語言和電視語言的平衡，而廣播視頻化則無需考慮這些。全媒體融合下的傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型探索是其積極努力下的一種體現(xiàn)，未來的時(shí)代定有屬于傳統(tǒng)媒體的生存之道。

[1]黃月琴.網(wǎng)絡(luò)群體性事件中的網(wǎng)絡(luò)輿論疏導(dǎo)與媒體責(zé)任[J].湖北大學(xué)學(xué)報(bào):哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版,2010(5).

[2]趙越.媒介融合背景下新聞廣播節(jié)目電視化的播出策略研究——以《996電視連線》和《直播生活》為研究對(duì)象[D].長(zhǎng)春:東北師范大學(xué),2012.

胡琪（1994-），女，河北邢臺(tái)人，本科，現(xiàn)就讀于河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)。