李雨澤

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院）

淺談新媒體與傳統(tǒng)廣播融合
——以“喜馬拉雅音頻分享平臺(tái)”為例

李雨澤

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院）

隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+滲透到我們生活的各個(gè)方面，同時(shí)，新媒體也對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。如何充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)平臺(tái)進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展，成為了傳統(tǒng)廣播媒體當(dāng)前所面臨的重大問題。本文對(duì)喜馬拉雅音頻分享平臺(tái)這個(gè)新媒體與傳統(tǒng)廣播融合的案例進(jìn)行了分析探討，以期為廣播媒體的發(fā)展提供一定的參考。

新媒體融合；傳統(tǒng)廣播；喜馬拉雅音頻分享平臺(tái)

2014年8月，在中央“傳統(tǒng)媒體要與新媒體融合，催生新的有影響力媒體”這一基調(diào)出臺(tái)后，媒體融合已從行業(yè)共識(shí)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。目前，在所有的融媒體概念中，新媒體+電視的組合方式最為常見，由此催生了眾多在線視頻以及原創(chuàng)節(jié)目視頻播放平臺(tái)。然而，相對(duì)而言，以新媒體+傳統(tǒng)廣播為組合的平臺(tái)則較少，原因可能在于傳統(tǒng)廣播的受眾較少，但是這種平臺(tái)較少并不影響我們以其為案例分析新媒體+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)勢(shì)。

目前，國(guó)內(nèi)最大的音頻分享平臺(tái)——喜馬拉雅FM，是新媒體與傳統(tǒng)廣播融合的典型。它是一個(gè)類似廣播的音頻分享平臺(tái)，成立兩年來迅速成長(zhǎng)，是任何傳統(tǒng)廣播媒介都不能相比的。喜馬拉雅借助新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的優(yōu)勢(shì)，突破傳統(tǒng)媒體的時(shí)空界限，實(shí)現(xiàn)了全時(shí)間段與全空間范圍的傳播。可見新媒體與傳統(tǒng)廣播的融合也能激發(fā)出如此大的潛能

1　新媒體與傳統(tǒng)廣播的特點(diǎn)

新媒體是指以互聯(lián)網(wǎng)為代表的各類門戶網(wǎng)站和各種應(yīng)用平臺(tái)的總稱，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，它打破了傳統(tǒng)媒體在傳播時(shí)間和傳播地域上的限制，用戶只要通過網(wǎng)絡(luò)，就可以不受時(shí)空限制瀏覽海量?jī)?nèi)容。并且，隨著近年來微博、微信等自媒體的興起，每個(gè)人都可以成為傳播的源頭，使得傳播的速度及傳播范圍在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出幾何級(jí)增長(zhǎng)。2016年2 月27日，央視前記者柴靜的紀(jì)錄片作品《穹頂之下》推出，迅速引發(fā)了微博和微信朋友圈的大量轉(zhuǎn)發(fā)，這就是一個(gè)典型的例子。新媒體以其開放、海量、快速、多樣化的內(nèi)容傳播，加上隨時(shí)互動(dòng)、隨時(shí)分享的特點(diǎn)，讓新媒體迅速贏得巨量的黏性用戶。

但是，新媒體在擁有巨大優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，仍然有其不可避免的不足之處，比如，缺少優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，至少在目前階段，中國(guó)大量的優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容仍出自于傳統(tǒng)媒體。

2　喜馬拉雅FM的優(yōu)勢(shì)

通過新媒體與廣播媒體的融合，可以實(shí)現(xiàn)雙方的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成節(jié)目種類更加豐富，互動(dòng)性更高，用戶粘性更大，傳播范圍更廣的新的媒體形式，因而喜馬拉雅FM的出現(xiàn)使之具有了以下優(yōu)勢(shì)：

2.1打破了節(jié)目來源的限制

傳統(tǒng)的廣播媒體，其內(nèi)容生產(chǎn)方只能是各級(jí)廣播電臺(tái)，雖然生產(chǎn)方保證了節(jié)目質(zhì)量，但是所生產(chǎn)的內(nèi)容數(shù)量有限，很難滿足新媒體時(shí)代受眾口味的多樣化。喜馬拉雅FM除了可以將現(xiàn)有的音頻節(jié)目直接放到平臺(tái)上供受眾分享外，它還集成了新媒體中自媒體的特點(diǎn)，使它的每一位用戶既是節(jié)目的受眾，同時(shí)也是節(jié)目的生產(chǎn)者。

2.2打破了傳統(tǒng)廣播的傳播界限

相對(duì)于新媒體而言，傳統(tǒng)廣播的節(jié)目互動(dòng)性與選擇性較差。傳統(tǒng)廣播播出有嚴(yán)格的時(shí)間和空間限制，每一個(gè)頻道在什么時(shí)間播出什么節(jié)目，每個(gè)城市的廣播電臺(tái)也有各自不同的特點(diǎn)，受眾在收聽廣播時(shí)只能被動(dòng)接受，如果某一時(shí)間錯(cuò)過了某檔節(jié)目，則無法返回收聽。并且，在收聽的過程中，受眾的想法、意見只能通過電話或者短信的形式表達(dá)，受眾體驗(yàn)感差。喜馬拉雅FM將廣播節(jié)目直接放在平臺(tái)上供用戶自行選擇，用戶可在任意時(shí)間和地點(diǎn)選擇性收聽，并且收聽范圍和內(nèi)容不受地域限制，也可以將收聽過程中的感受立即反饋給節(jié)目制作者。

3　新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

那么，隨著新媒體不斷擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，受眾口味與接受習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)的廣播媒體會(huì)走向衰亡直至消失么？筆者認(rèn)為，在新媒體的沖擊下，以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體其受眾和收視情況會(huì)有大幅下降，但是，傳統(tǒng)媒體也不會(huì)走向消失和衰亡，也就是說，喜馬拉雅FM雖然具備了比傳統(tǒng)廣播更大的優(yōu)勢(shì)和傳播速度，但是新媒體卻無法絕對(duì)取代傳統(tǒng)廣播。

首先，廣播等傳統(tǒng)媒體傳播方便、迅速，傳播成本低，并且不依賴于網(wǎng)絡(luò)，這使它成為最易獲得并且緊急時(shí)刻可以直接強(qiáng)制覆蓋受眾的媒體，在面對(duì)重大公共安全事件，比如戰(zhàn)爭(zhēng)、通知、警報(bào)等情況時(shí)，它可以比網(wǎng)絡(luò)更有效地迅速傳播；其次，廣播等傳統(tǒng)媒體作為直接受控于國(guó)家的輿論喉舌，有其政治意義所在，長(zhǎng)期以來，以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體也一直堅(jiān)持主流價(jià)值觀。所以，盡管目前新媒體或者新媒體與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，但廣播等傳統(tǒng)媒體仍將繼續(xù)存在。

總而言之，新媒體與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，不僅促進(jìn)了新媒體自身的發(fā)展，更使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出了新的生機(jī)與活力，是值得鼓勵(lì)和倡導(dǎo)的新模式。

[1]田智輝.新媒體傳播[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2008.