張　祎

（作者單位：河北大學(xué)）

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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

張祎

（作者單位：河北大學(xué)）

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化園區(qū)的建設(shè)、傳播都在互聯(lián)網(wǎng)的思維下發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。梳理新的時(shí)代背景下，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，并從經(jīng)營模式、OTO、產(chǎn)業(yè)融合三個(gè)角度整理未來文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展趨勢(shì)，并據(jù)此結(jié)合河北省資源現(xiàn)狀對(duì)河北省文化園區(qū)建設(shè)提出若干意見。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；文化產(chǎn)業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的浪潮改變著所有行業(yè)的組織形式，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也因此進(jìn)入了3.0時(shí)代，園區(qū)的規(guī)模、品牌、服務(wù)也都相應(yīng)轉(zhuǎn)變。本文從當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景出發(fā)，總結(jié)我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在這場(chǎng)變革中的現(xiàn)狀，并根據(jù)“新常態(tài)”的形勢(shì)下的國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，分析文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的未來發(fā)展方向，最終回歸河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在“互聯(lián)網(wǎng)+”政策導(dǎo)向下的具體落實(shí)方法。

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的數(shù)量眾多和類型豐富

當(dāng)今，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在全國區(qū)域內(nèi)數(shù)量眾多，但多數(shù)大型的文化創(chuàng)意園區(qū)主要集中于北、上、廣、深等一線城市。其園區(qū)的主要類型分為以下四大類：一是依托舊廠房為區(qū)位建立的都市型園區(qū)，以北京酒仙橋798創(chuàng)意工廠和上海泰康路田子坊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為代表，這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)利用現(xiàn)有建筑創(chuàng)造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，將歷史文化財(cái)產(chǎn)與文化產(chǎn)業(yè)、文化旅游想結(jié)合；二是以大學(xué)為依托的科研型園區(qū)，其中中關(guān)村高科技園區(qū)內(nèi)的中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地和上海浦東張江高科技園區(qū)內(nèi)的張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地最為著名；三是以傳統(tǒng)特色文化區(qū)域、村莊為特色的休閑娛樂型園區(qū)，如深圳特區(qū)郊邊龍崗區(qū)布吉鎮(zhèn)的大芬油畫村和四川德陽三星堆文化產(chǎn)業(yè)園；四是以開發(fā)區(qū)為依托的產(chǎn)業(yè)型、混合型園區(qū)，如張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、香港數(shù)碼港，結(jié)合園區(qū)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，形成文化產(chǎn)業(yè)鏈條。

1.2 海外文化園區(qū)的建設(shè)發(fā)展

在“一帶一路”的政策下，中資企業(yè)的海外建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)正以據(jù)點(diǎn)式擴(kuò)張、規(guī)?；ㄔO(shè)和多樣化合作的模式發(fā)展，一些文化企業(yè)在美國、韓國等地建設(shè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)取得了一定的成功，也吸收了發(fā)達(dá)國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)互聯(lián)網(wǎng)方面發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。這些海外園區(qū)都將成為中國對(duì)外文化交流和貿(mào)易的重要平臺(tái)。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)未來發(fā)展方向

2.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”金融開啟園區(qū)經(jīng)營新模式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”金融的時(shí)代背景下，未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運(yùn)營模式將會(huì)發(fā)生重大改變。這種改變集中在兩個(gè)方面。

2.1.1 眾籌模式為文化園區(qū)融資

自2014年起，眾籌成為國內(nèi)熱門概念以及互聯(lián)網(wǎng)金融新方式，隨著國家對(duì)于創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的各種鼓勵(lì)與政策支持，構(gòu)建“眾創(chuàng)空間”的創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，類似“團(tuán)購模式”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)募集資金形式迎來了快速發(fā)展期，成為園區(qū)融資新的載體與形式。2014年4月，“中國創(chuàng)谷”眾籌文化園揭牌，為國內(nèi)首家以眾籌模式募得園區(qū)啟動(dòng)資金的園區(qū)。

2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)金融成為園區(qū)資本服務(wù)新模式

互聯(lián)網(wǎng)金融的熱潮下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益成為資本追逐的熱點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)與金融的結(jié)合更加緊密，更多的金融產(chǎn)品融入到文化產(chǎn)業(yè)區(qū)的服務(wù)中去，這主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是互聯(lián)網(wǎng)金融在文化園區(qū)設(shè)點(diǎn)，以智能化方式為文化園區(qū)的企業(yè)和個(gè)人提供高效服務(wù)；二是銀行、金融機(jī)構(gòu)與園區(qū)之間將通過授信、融資等方面提供的支持，這種深度的全面的金融合作，更好地改善了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展環(huán)境。

2.2 OTO：線上虛擬文化創(chuàng)意園區(qū)的快速發(fā)展

在移動(dòng)互聯(lián)的新時(shí)代，實(shí)體的園區(qū)建設(shè)與虛擬的園區(qū)建設(shè)完美融合，成為未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的新趨勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的線上、線下的結(jié)合，主要體現(xiàn)在以下2個(gè)方面：一是形成園區(qū)OTO相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，其中包括投資融資平臺(tái)、信息咨詢平臺(tái)、科技服務(wù)平臺(tái)和產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)等，降低企業(yè)運(yùn)營的成本，吸引海內(nèi)外更多的文化產(chǎn)業(yè)資源集聚；二是建立園區(qū)自身的虛擬平臺(tái)，或與門戶網(wǎng)站合作設(shè)置虛擬園區(qū)板塊。

2.3 文化創(chuàng)意園區(qū)的多元化融合新方向

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的多元化融合，是互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)第3個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。這種融合主要體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)與城市發(fā)展、大型商業(yè)綜合體以及新型農(nóng)業(yè)的融合。

在與城市發(fā)展相融合的方面。我國北、上、廣、深幾個(gè)一線城市都已經(jīng)出現(xiàn)有與城市文化相融合的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展歷程中，我國園區(qū)建設(shè)已經(jīng)逐漸由產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)意街區(qū)，過渡到與城市文化與創(chuàng)意城市相融合的第三個(gè)階段，出現(xiàn)了798創(chuàng)意工廠等具有代表性創(chuàng)意園區(qū)。

在與大型商業(yè)綜合體的融合方面，多數(shù)園區(qū)的設(shè)立體現(xiàn)在利用老建筑和老廠房進(jìn)行改造，形成特色體驗(yàn)型商業(yè)街區(qū)中。隨著電商日益發(fā)展，受眾消費(fèi)習(xí)慣的日益改變，商場(chǎng)為減少自身的運(yùn)營壓力，日益與更具有游玩型的空間相融合。例如，臺(tái)北華山1914創(chuàng)意文化園區(qū)，將購物、娛樂和休閑相統(tǒng)一，形成獨(dú)具自身文化特色的文化產(chǎn)品銷售空間。

在與農(nóng)業(yè)融合方面，隨著城鎮(zhèn)化的步伐日益提升，農(nóng)業(yè)逐漸受到資本市場(chǎng)的青睞，很多城市將周邊村莊改造為具有觀賞性的集合生產(chǎn)、生態(tài)、生活于一身的新型農(nóng)業(yè)文化綜合區(qū)。

3 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的結(jié)合

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，河北省文化園區(qū)的建設(shè)在吸收“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念中應(yīng)該從兩個(gè)層面深層次、多角度的把握兩者間的關(guān)系，以此促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的深度融合，帶動(dòng)河北省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

3.1 將“互聯(lián)網(wǎng)+”從硬件上引入河北省文創(chuàng)園區(qū)

3.1.1 引入互聯(lián)網(wǎng)類型企業(yè)和引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)類設(shè)備

搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”歷史機(jī)遇，河北省建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)主題文化創(chuàng)意園區(qū)，應(yīng)多引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)類服務(wù)型企業(yè)，以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，搭建互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，引領(lǐng)河北省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)升級(jí)。另外，完善園區(qū)相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)類基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升現(xiàn)今文化園區(qū)科技水平，為園區(qū)入駐企業(yè)和個(gè)人提供高效優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

3.1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”河北省特色資源

河北省特色資源眾多，尤其突出的為文化資源、特色農(nóng)產(chǎn)品，但兩者的發(fā)展并不理想。在互聯(lián)網(wǎng)+的思維下，應(yīng)該充分利用政策給予的支持，建設(shè)有專門產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將歷史文化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、文化特色三者相融合，打造集游覽、觀光、休閑和商業(yè)于一身的文化園區(qū)，帶動(dòng)第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同樣的思維也適用于基于高校的科研型文化園區(qū)打造上。例如，保定、石家莊兩市地理位置相近且高校密集，適宜打造一座科研類的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，給予校企合作的平臺(tái)以及學(xué)生實(shí)踐的基地。

3.2 將“互聯(lián)網(wǎng)+”從軟件上引入河北省文創(chuàng)園區(qū)

如同前文提到的模擬互聯(lián)網(wǎng)園區(qū)，在河北省文化園區(qū)的建設(shè)中，應(yīng)該重視園區(qū)線上的建設(shè)加入科技手段。像是北京首都博物館的展品旁都貼有二維碼，觀眾只需掃描一下，便可在手機(jī)上了解文物的全部信息。建立相關(guān)網(wǎng)站，讓受眾在任何地方都可360°了解園區(qū)。同樣的“互聯(lián)網(wǎng)+”科技手段也應(yīng)該用于品牌的傳播策略中，以此增強(qiáng)品牌傳播的互動(dòng)性、多樣性、廣泛性。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭慶光．傳播學(xué)教程[M]．北京:中國人民大學(xué)出版社,2011．

[2]楊吉．起底“互聯(lián)網(wǎng)思維”[J]．傳媒評(píng)論,2014(5)．

注：文章根據(jù)河北省研究生創(chuàng)新資助項(xiàng)目《中國國際互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃與設(shè)計(jì)方案》調(diào)研情況撰寫，該項(xiàng)目凝結(jié)所有小組成員的努力，再次感謝小組成員王雪靜、張緹、王慧敏、譚瑤、卓越。

作者簡(jiǎn)介：張祎（1991-），河北大學(xué)2013級(jí)傳播學(xué)研究生，研究方向：傳播學(xué)。

基金項(xiàng)目：河北省研究生創(chuàng)新資助項(xiàng)目。