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        互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

        2016-02-28 08:22:47
        西部廣播電視 2016年1期
        關(guān)鍵詞:文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)

        張 祎

        (作者單位:河北大學(xué))

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        互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

        張祎

        (作者單位:河北大學(xué))

        摘 要:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,文化園區(qū)的建設(shè)、傳播都在互聯(lián)網(wǎng)的思維下發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。梳理新的時(shí)代背景下,我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀,并從經(jīng)營模式、OTO、產(chǎn)業(yè)融合三個(gè)角度整理未來文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展趨勢,并據(jù)此結(jié)合河北省資源現(xiàn)狀對(duì)河北省文化園區(qū)建設(shè)提出若干意見。

        關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng);文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園;文化產(chǎn)業(yè)

        互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的浪潮改變著所有行業(yè)的組織形式,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也因此進(jìn)入了3.0時(shí)代,園區(qū)的規(guī)模、品牌、服務(wù)也都相應(yīng)轉(zhuǎn)變。本文從當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景出發(fā),總結(jié)我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在這場變革中的現(xiàn)狀,并根據(jù)“新常態(tài)”的形勢下的國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,分析文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的未來發(fā)展方向,最終回歸河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在“互聯(lián)網(wǎng)+”政策導(dǎo)向下的具體落實(shí)方法。

        1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

        1.1 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的數(shù)量眾多和類型豐富

        當(dāng)今,我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在全國區(qū)域內(nèi)數(shù)量眾多,但多數(shù)大型的文化創(chuàng)意園區(qū)主要集中于北、上、廣、深等一線城市。其園區(qū)的主要類型分為以下四大類:一是依托舊廠房為區(qū)位建立的都市型園區(qū),以北京酒仙橋798創(chuàng)意工廠和上海泰康路田子坊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為代表,這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)利用現(xiàn)有建筑創(chuàng)造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái),將歷史文化財(cái)產(chǎn)與文化產(chǎn)業(yè)、文化旅游想結(jié)合;二是以大學(xué)為依托的科研型園區(qū),其中中關(guān)村高科技園區(qū)內(nèi)的中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地和上海浦東張江高科技園區(qū)內(nèi)的張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地最為著名;三是以傳統(tǒng)特色文化區(qū)域、村莊為特色的休閑娛樂型園區(qū),如深圳特區(qū)郊邊龍崗區(qū)布吉鎮(zhèn)的大芬油畫村和四川德陽三星堆文化產(chǎn)業(yè)園;四是以開發(fā)區(qū)為依托的產(chǎn)業(yè)型、混合型園區(qū),如張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、香港數(shù)碼港,結(jié)合園區(qū)內(nèi)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),形成文化產(chǎn)業(yè)鏈條。

        1.2 海外文化園區(qū)的建設(shè)發(fā)展

        在“一帶一路”的政策下,中資企業(yè)的海外建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)正以據(jù)點(diǎn)式擴(kuò)張、規(guī)?;ㄔO(shè)和多樣化合作的模式發(fā)展,一些文化企業(yè)在美國、韓國等地建設(shè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)取得了一定的成功,也吸收了發(fā)達(dá)國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)互聯(lián)網(wǎng)方面發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。這些海外園區(qū)都將成為中國對(duì)外文化交流和貿(mào)易的重要平臺(tái)。

        2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)未來發(fā)展方向

        2.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”金融開啟園區(qū)經(jīng)營新模式

        在“互聯(lián)網(wǎng)+”金融的時(shí)代背景下,未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運(yùn)營模式將會(huì)發(fā)生重大改變。這種改變集中在兩個(gè)方面。

        2.1.1 眾籌模式為文化園區(qū)融資

        自2014年起,眾籌成為國內(nèi)熱門概念以及互聯(lián)網(wǎng)金融新方式,隨著國家對(duì)于創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的各種鼓勵(lì)與政策支持,構(gòu)建“眾創(chuàng)空間”的創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái),類似“團(tuán)購模式”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)募集資金形式迎來了快速發(fā)展期,成為園區(qū)融資新的載體與形式。2014年4月,“中國創(chuàng)谷”眾籌文化園揭牌,為國內(nèi)首家以眾籌模式募得園區(qū)啟動(dòng)資金的園區(qū)。

        2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)金融成為園區(qū)資本服務(wù)新模式

        互聯(lián)網(wǎng)金融的熱潮下,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益成為資本追逐的熱點(diǎn),文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)與金融的結(jié)合更加緊密,更多的金融產(chǎn)品融入到文化產(chǎn)業(yè)區(qū)的服務(wù)中去,這主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:一是互聯(lián)網(wǎng)金融在文化園區(qū)設(shè)點(diǎn),以智能化方式為文化園區(qū)的企業(yè)和個(gè)人提供高效服務(wù);二是銀行、金融機(jī)構(gòu)與園區(qū)之間將通過授信、融資等方面提供的支持,這種深度的全面的金融合作,更好地改善了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展環(huán)境。

        2.2 OTO:線上虛擬文化創(chuàng)意園區(qū)的快速發(fā)展

        在移動(dòng)互聯(lián)的新時(shí)代,實(shí)體的園區(qū)建設(shè)與虛擬的園區(qū)建設(shè)完美融合,成為未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的新趨勢。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的線上、線下的結(jié)合,主要體現(xiàn)在以下2個(gè)方面:一是形成園區(qū)OTO相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái),其中包括投資融資平臺(tái)、信息咨詢平臺(tái)、科技服務(wù)平臺(tái)和產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)等,降低企業(yè)運(yùn)營的成本,吸引海內(nèi)外更多的文化產(chǎn)業(yè)資源集聚;二是建立園區(qū)自身的虛擬平臺(tái),或與門戶網(wǎng)站合作設(shè)置虛擬園區(qū)板塊。

        2.3 文化創(chuàng)意園區(qū)的多元化融合新方向

        文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的多元化融合,是互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)第3個(gè)發(fā)展趨勢。這種融合主要體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)與城市發(fā)展、大型商業(yè)綜合體以及新型農(nóng)業(yè)的融合。

        在與城市發(fā)展相融合的方面。我國北、上、廣、深幾個(gè)一線城市都已經(jīng)出現(xiàn)有與城市文化相融合的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展歷程中,我國園區(qū)建設(shè)已經(jīng)逐漸由產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)意街區(qū),過渡到與城市文化與創(chuàng)意城市相融合的第三個(gè)階段,出現(xiàn)了798創(chuàng)意工廠等具有代表性創(chuàng)意園區(qū)。

        在與大型商業(yè)綜合體的融合方面,多數(shù)園區(qū)的設(shè)立體現(xiàn)在利用老建筑和老廠房進(jìn)行改造,形成特色體驗(yàn)型商業(yè)街區(qū)中。隨著電商日益發(fā)展,受眾消費(fèi)習(xí)慣的日益改變,商場為減少自身的運(yùn)營壓力,日益與更具有游玩型的空間相融合。例如,臺(tái)北華山1914創(chuàng)意文化園區(qū),將購物、娛樂和休閑相統(tǒng)一,形成獨(dú)具自身文化特色的文化產(chǎn)品銷售空間。

        在與農(nóng)業(yè)融合方面,隨著城鎮(zhèn)化的步伐日益提升,農(nóng)業(yè)逐漸受到資本市場的青睞,很多城市將周邊村莊改造為具有觀賞性的集合生產(chǎn)、生態(tài)、生活于一身的新型農(nóng)業(yè)文化綜合區(qū)。

        3 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的結(jié)合

        在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,河北省文化園區(qū)的建設(shè)在吸收“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念中應(yīng)該從兩個(gè)層面深層次、多角度的把握兩者間的關(guān)系,以此促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的深度融合,帶動(dòng)河北省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

        3.1 將“互聯(lián)網(wǎng)+”從硬件上引入河北省文創(chuàng)園區(qū)

        3.1.1 引入互聯(lián)網(wǎng)類型企業(yè)和引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)類設(shè)備

        搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”歷史機(jī)遇,河北省建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)主題文化創(chuàng)意園區(qū),應(yīng)多引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)類服務(wù)型企業(yè),以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ),搭建互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái),引領(lǐng)河北省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,產(chǎn)業(yè)升級(jí)。另外,完善園區(qū)相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)類基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),提升現(xiàn)今文化園區(qū)科技水平,為園區(qū)入駐企業(yè)和個(gè)人提供高效優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

        3.1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”河北省特色資源

        河北省特色資源眾多,尤其突出的為文化資源、特色農(nóng)產(chǎn)品,但兩者的發(fā)展并不理想。在互聯(lián)網(wǎng)+的思維下,應(yīng)該充分利用政策給予的支持,建設(shè)有專門產(chǎn)業(yè)園區(qū),將歷史文化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、文化特色三者相融合,打造集游覽、觀光、休閑和商業(yè)于一身的文化園區(qū),帶動(dòng)第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同樣的思維也適用于基于高校的科研型文化園區(qū)打造上。例如,保定、石家莊兩市地理位置相近且高校密集,適宜打造一座科研類的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),給予校企合作的平臺(tái)以及學(xué)生實(shí)踐的基地。

        3.2 將“互聯(lián)網(wǎng)+”從軟件上引入河北省文創(chuàng)園區(qū)

        如同前文提到的模擬互聯(lián)網(wǎng)園區(qū),在河北省文化園區(qū)的建設(shè)中,應(yīng)該重視園區(qū)線上的建設(shè)加入科技手段。像是北京首都博物館的展品旁都貼有二維碼,觀眾只需掃描一下,便可在手機(jī)上了解文物的全部信息。建立相關(guān)網(wǎng)站,讓受眾在任何地方都可360°了解園區(qū)。同樣的“互聯(lián)網(wǎng)+”科技手段也應(yīng)該用于品牌的傳播策略中,以此增強(qiáng)品牌傳播的互動(dòng)性、多樣性、廣泛性。

        參考文獻(xiàn):

        [1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2011.

        [2]楊吉.起底“互聯(lián)網(wǎng)思維”[J].傳媒評(píng)論,2014(5).

        注:文章根據(jù)河北省研究生創(chuàng)新資助項(xiàng)目《中國國際互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃與設(shè)計(jì)方案》調(diào)研情況撰寫,該項(xiàng)目凝結(jié)所有小組成員的努力,再次感謝小組成員王雪靜、張緹、王慧敏、譚瑤、卓越。

        作者簡介:張祎(1991-),河北大學(xué)2013級(jí)傳播學(xué)研究生,研究方向:傳播學(xué)。

        基金項(xiàng)目:河北省研究生創(chuàng)新資助項(xiàng)目。

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