楊紅林

（作者單位：四川仁壽廣播電視臺）

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媒體變局中電視民生新聞的現(xiàn)狀與突破

楊紅林

（作者單位：四川仁壽廣播電視臺）

摘 要：電視民生新聞作為中國電視行業(yè)新聞改革不斷發(fā)展的重要成果之一，以其強大的品牌效益提高了電視臺的整體社會影響力和行業(yè)競爭力。然而，伴隨著新媒體的強勢崛起，電視民生新聞報道發(fā)展也受到了阻礙，如何擺脫困境是電視媒體人面臨的重要考驗。本文針對電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀，從新聞理念、傳播方式、內(nèi)容整合等方面進(jìn)行了思考和探索。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視民生新聞；發(fā)展現(xiàn)狀；應(yīng)對對策

民生新聞，是關(guān)注人民生計，關(guān)心市民生活的新聞，主要是報道與人民群眾生活息息相關(guān)的事件，起到信息服務(wù)、輿論監(jiān)督等作用的一種新聞報道形式。

1 發(fā)展現(xiàn)狀

電視民生新聞，關(guān)注人民生計、關(guān)心市民生活，獲得了百姓的普遍贊譽和喜愛。但是民生新聞發(fā)展到今天，已逐漸失去了初期的熱情、遭遇到了發(fā)展瓶頸，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

1.1 傳播內(nèi)容影響節(jié)目品質(zhì)

內(nèi)容膚淺瑣碎、缺乏深度和整體把握。電視民生新聞?wù)Q生之初，以快速贏得受眾好評，特別是道路堵塞、漏水堵水、打架斗毆、老人走失、失物認(rèn)領(lǐng)等一些瑣碎零散的事件報道，很快能都得到有關(guān)部門或當(dāng)事人的反饋；還有家庭糾紛、鄰里糾紛、街談巷議等，容易讓人產(chǎn)生親近感。但是隨著時間的推移，很多電視民生新聞報道的內(nèi)容和形式絲毫沒有改變。

內(nèi)容庸俗化，迎合低級趣味。個別電視民生新聞?wù)J為“趣味比深度重要，故事比道理重要”，為了迎合受眾眼球，在制作方式上，對一些過于暴露的鏡頭沒有嚴(yán)格用馬賽克處理，或?qū)习傩针S意抓拍，過分強調(diào)視覺沖擊力；在敘述方式上，以故事化、煽情化、刺激化的新聞模式敘述，過度渲染造勢；在播音主持上，過于粗俗化，大量采用方言播音。這些電視民生新聞把主要精力用于為受眾尋求新聞的娛樂和消遣上，從而忽視了新聞的輸導(dǎo)和教育等社會功能。

節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。一方面體現(xiàn)在各級電視臺紛紛制作形式雷同的民生新聞節(jié)目。另一方面則體現(xiàn)為同一電視臺的不同頻道也相繼推出民生新聞節(jié)目，這造成了這類節(jié)目的過度泛濫于同質(zhì)化，嚴(yán)重影響了觀眾的收看熱情。

1.2 傳播手段遭遇新媒體強烈沖擊

新媒體的主要特點表現(xiàn)在傳播的互動性、高速性和隨時性等方面。電視民生新聞以單向線性傳播為主，而新媒體的互動性培養(yǎng)了新興的受眾群體，這個群體對電視民生新聞這種單向傳播模式表現(xiàn)出極強的不適應(yīng)性。新媒體在傳播手段上的優(yōu)勢，不僅分流了電視受眾，而且造成民生新聞收視率、收視份額以及影響力的下滑。

1.3 傳播對象忽略農(nóng)民群體

民生新聞中的“民”泛指人民大眾，其中應(yīng)包括城市市民和農(nóng)村居民。然而現(xiàn)在的電視民生新聞常常將農(nóng)民和市民兩個群體隔離開來，農(nóng)民很少成為民生新聞的敘事主體，造成了目前民生新聞農(nóng)民失語的尷尬。

2 發(fā)展對策

目前，電視民生新聞的發(fā)展遭遇前所未有的困境，既有內(nèi)容困境、題材困境，也有收視困境、話語困境。在人人都是自媒體的時代，能不能利用互聯(lián)網(wǎng)工具，讓民生新聞在傳播技術(shù)、傳播理念上轉(zhuǎn)型升級，讓電視民生新聞取得新的突破？筆者認(rèn)為，電視民生新聞只要充分依靠本土化這一核心優(yōu)勢，主動積極與新媒體融合，拓寬報道視野，強化引導(dǎo)及服務(wù)，把握實效性，堅守強烈的社會責(zé)任感，就一定能實現(xiàn)電視民生新聞節(jié)目的突破與創(chuàng)新。

2.1 強化本土，注重服務(wù)，創(chuàng)造自己的特色

互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)電視媒體比任何時候都清楚，只有做出真正有個性、有特點、有思想的節(jié)目，才能重新獲得受眾的青睞。電視民生新聞要依托電視節(jié)目主流信息的權(quán)威性，要強化自身的地域特色與服務(wù)宗旨。民生新聞節(jié)目一定要根植于本地普通百姓的日常生活，從小事件、小主題入手，讓節(jié)目與老百姓走得更近，使觀眾產(chǎn)生親切感，從而增強吸引力、說服力和感染力。要強化民生新聞的服務(wù)性，細(xì)化服務(wù)訴求；要堅決杜絕庸俗化、低俗化現(xiàn)象。要重視農(nóng)業(yè)類民生新聞，報道方式上要照顧農(nóng)民的文化水平與接收能力，選擇通俗易懂的語言與畫面，由小見大。

2.2 內(nèi)容為王，以內(nèi)容贏得發(fā)展優(yōu)勢

民生立場是民生新聞?wù)嬲膬?nèi)核所在，而不是簡單的指新聞來源的民生化。與人民群眾衣食住行息息相關(guān)的事件、信息都可以從民生角度進(jìn)行解讀和報道，強化自身的服務(wù)性和貼近性。人民日報社副總編輯馬利說到：“信息場越龐大，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容越可貴。對于媒體，其核心競爭力是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的能力，最根本的東西是信息和思想?！彪娨暶裆侣勗趦?nèi)容選題方面要以民為本，將為百姓解決問題為主要目的。電視民生新聞既要關(guān)注“小民生”，也要對國家的大政方針、政策法規(guī)以及政府部門出臺的各項舉措等通過群眾喜聞樂見的民生角度去解讀和品評，突破居高臨下的話語表達(dá)方式，多讓人民群眾發(fā)生、多以群眾立場看待問題，從而更好地實現(xiàn)自身的民生特點，也更加貼合節(jié)目的基本宗旨。

2.3 更新觀念，加速與新媒體的融合

面對新媒體的突飛猛進(jìn)，傳統(tǒng)媒體固步自封是沒有出路的，電視民生新聞應(yīng)充分認(rèn)識到媒體發(fā)展的新趨勢和新動向，充分借助新媒體力量，完成新的轉(zhuǎn)型。除了以往的電話互動、短信互動、3G直播連線等多種形式外，移動互聯(lián)網(wǎng)也已經(jīng)全面介入我們的節(jié)目構(gòu)架中。將互聯(lián)網(wǎng)思維融入到電視民生新聞中，強調(diào)新技術(shù)的充分利用，分步實現(xiàn)媒體融合。具體來講，現(xiàn)階段要強化對微博、微信的利用，實現(xiàn)節(jié)目宣傳與二次播出。此外利用互聯(lián)網(wǎng)論壇、QQ、微信公眾號等方式，強化與觀眾互動，維系穩(wěn)定的收視群體，從而實現(xiàn)新老媒體地聯(lián)合發(fā)力，在保證信息傳播服務(wù)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)收視率和市場份額的增長。

2.4 加強教育培訓(xùn)，打造新型采編播隊伍

培養(yǎng)一支具有傳統(tǒng)新聞素質(zhì)和底蘊，又具備互聯(lián)網(wǎng)思維的新聞工作者隊伍是電視民生新聞的發(fā)展之本。首先要做的是節(jié)目主持人的培養(yǎng)。民生新聞節(jié)目主持人除需具備民生意識和民生立場外，還必須具備敏銳的洞察力。同時改變自身的傳統(tǒng)思維模式，是自己能夠更好地融入到民生新聞中去，與人民群眾緊密相連。其次，要培養(yǎng)記者成為能夠嫻熟地運用多種新聞報道方式的“多面手”，可以勝任寫作、采訪、攝像、制作音頻、視頻、發(fā)送微博和微信等工作。打造的新型采編播隊伍要始終遵守職業(yè)道德，有社會責(zé)任感，不為博眼球、賺收視率而喪失自己的客觀立場。

3 結(jié)語

突破傳統(tǒng)新聞思維的瓶頸是為了適應(yīng)新媒體發(fā)展帶來的沖擊。現(xiàn)階段的傳統(tǒng)民生新聞已經(jīng)無法滿足觀眾的基本需求，因而當(dāng)下就是媒體應(yīng)該思考與變革的時刻。正如中國電視藝術(shù)家協(xié)會副主席、四川省電視藝術(shù)家協(xié)會主席陳華所說：“媒體人要多思考，在新媒體強勢搶灘的今天，如何守住傳統(tǒng)媒體賴以生存的陣地，怎樣把新媒體的資源加以利用，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行整合，是民生新聞做大做強亟待解決的問題?！泵裆侣劅o處不在，在未來的工作中，依然需要我們的民生新聞工作者，通過不斷的實踐與探索，努力提升節(jié)目的品牌價值，不斷塑造民生新聞的公信力，擴大民生新聞的影響力。這些將是民生新聞從業(yè)者更高的目標(biāo)，也是民生新聞持續(xù)發(fā)展的必由之路。

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