楊紅林

（作者單位：四川仁壽廣播電視臺(tái)）

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媒體變局中電視民生新聞的現(xiàn)狀與突破

楊紅林

（作者單位：四川仁壽廣播電視臺(tái)）

摘 要：電視民生新聞作為中國(guó)電視行業(yè)新聞改革不斷發(fā)展的重要成果之一，以其強(qiáng)大的品牌效益提高了電視臺(tái)的整體社會(huì)影響力和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。然而，伴隨著新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，電視民生新聞報(bào)道發(fā)展也受到了阻礙，如何擺脫困境是電視媒體人面臨的重要考驗(yàn)。本文針對(duì)電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀，從新聞理念、傳播方式、內(nèi)容整合等方面進(jìn)行了思考和探索。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視民生新聞；發(fā)展現(xiàn)狀；應(yīng)對(duì)對(duì)策

民生新聞，是關(guān)注人民生計(jì)，關(guān)心市民生活的新聞，主要是報(bào)道與人民群眾生活息息相關(guān)的事件，起到信息服務(wù)、輿論監(jiān)督等作用的一種新聞報(bào)道形式。

1 發(fā)展現(xiàn)狀

電視民生新聞，關(guān)注人民生計(jì)、關(guān)心市民生活，獲得了百姓的普遍贊譽(yù)和喜愛(ài)。但是民生新聞發(fā)展到今天，已逐漸失去了初期的熱情、遭遇到了發(fā)展瓶頸，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

1.1 傳播內(nèi)容影響節(jié)目品質(zhì)

內(nèi)容膚淺瑣碎、缺乏深度和整體把握。電視民生新聞?wù)Q生之初，以快速贏得受眾好評(píng)，特別是道路堵塞、漏水堵水、打架斗毆、老人走失、失物認(rèn)領(lǐng)等一些瑣碎零散的事件報(bào)道，很快能都得到有關(guān)部門(mén)或當(dāng)事人的反饋；還有家庭糾紛、鄰里糾紛、街談巷議等，容易讓人產(chǎn)生親近感。但是隨著時(shí)間的推移，很多電視民生新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式絲毫沒(méi)有改變。

內(nèi)容庸俗化，迎合低級(jí)趣味。個(gè)別電視民生新聞?wù)J為“趣味比深度重要，故事比道理重要”，為了迎合受眾眼球，在制作方式上，對(duì)一些過(guò)于暴露的鏡頭沒(méi)有嚴(yán)格用馬賽克處理，或?qū)习傩针S意抓拍，過(guò)分強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊力；在敘述方式上，以故事化、煽情化、刺激化的新聞模式敘述，過(guò)度渲染造勢(shì)；在播音主持上，過(guò)于粗俗化，大量采用方言播音。這些電視民生新聞把主要精力用于為受眾尋求新聞的娛樂(lè)和消遣上，從而忽視了新聞的輸導(dǎo)和教育等社會(huì)功能。

節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。一方面體現(xiàn)在各級(jí)電視臺(tái)紛紛制作形式雷同的民生新聞節(jié)目。另一方面則體現(xiàn)為同一電視臺(tái)的不同頻道也相繼推出民生新聞節(jié)目，這造成了這類(lèi)節(jié)目的過(guò)度泛濫于同質(zhì)化，嚴(yán)重影響了觀眾的收看熱情。

1.2 傳播手段遭遇新媒體強(qiáng)烈沖擊

新媒體的主要特點(diǎn)表現(xiàn)在傳播的互動(dòng)性、高速性和隨時(shí)性等方面。電視民生新聞以單向線性傳播為主，而新媒體的互動(dòng)性培養(yǎng)了新興的受眾群體，這個(gè)群體對(duì)電視民生新聞這種單向傳播模式表現(xiàn)出極強(qiáng)的不適應(yīng)性。新媒體在傳播手段上的優(yōu)勢(shì)，不僅分流了電視受眾，而且造成民生新聞收視率、收視份額以及影響力的下滑。

1.3 傳播對(duì)象忽略農(nóng)民群體

民生新聞中的“民”泛指人民大眾，其中應(yīng)包括城市市民和農(nóng)村居民。然而現(xiàn)在的電視民生新聞常常將農(nóng)民和市民兩個(gè)群體隔離開(kāi)來(lái)，農(nóng)民很少成為民生新聞的敘事主體，造成了目前民生新聞農(nóng)民失語(yǔ)的尷尬。

2 發(fā)展對(duì)策

目前，電視民生新聞的發(fā)展遭遇前所未有的困境，既有內(nèi)容困境、題材困境，也有收視困境、話語(yǔ)困境。在人人都是自媒體的時(shí)代，能不能利用互聯(lián)網(wǎng)工具，讓民生新聞在傳播技術(shù)、傳播理念上轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓電視民生新聞取得新的突破？筆者認(rèn)為，電視民生新聞只要充分依靠本土化這一核心優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)積極與新媒體融合，拓寬報(bào)道視野，強(qiáng)化引導(dǎo)及服務(wù)，把握實(shí)效性，堅(jiān)守強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，就一定能實(shí)現(xiàn)電視民生新聞節(jié)目的突破與創(chuàng)新。

2.1 強(qiáng)化本土，注重服務(wù)，創(chuàng)造自己的特色

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體比任何時(shí)候都清楚，只有做出真正有個(gè)性、有特點(diǎn)、有思想的節(jié)目，才能重新獲得受眾的青睞。電視民生新聞要依托電視節(jié)目主流信息的權(quán)威性，要強(qiáng)化自身的地域特色與服務(wù)宗旨。民生新聞節(jié)目一定要根植于本地普通百姓的日常生活，從小事件、小主題入手，讓節(jié)目與老百姓走得更近，使觀眾產(chǎn)生親切感，從而增強(qiáng)吸引力、說(shuō)服力和感染力。要強(qiáng)化民生新聞的服務(wù)性，細(xì)化服務(wù)訴求；要堅(jiān)決杜絕庸俗化、低俗化現(xiàn)象。要重視農(nóng)業(yè)類(lèi)民生新聞，報(bào)道方式上要照顧農(nóng)民的文化水平與接收能力，選擇通俗易懂的語(yǔ)言與畫(huà)面，由小見(jiàn)大。

2.2 內(nèi)容為王，以內(nèi)容贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)

民生立場(chǎng)是民生新聞?wù)嬲膬?nèi)核所在，而不是簡(jiǎn)單的指新聞來(lái)源的民生化。與人民群眾衣食住行息息相關(guān)的事件、信息都可以從民生角度進(jìn)行解讀和報(bào)道，強(qiáng)化自身的服務(wù)性和貼近性。人民日?qǐng)?bào)社副總編輯馬利說(shuō)到：“信息場(chǎng)越龐大，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容越可貴。對(duì)于媒體，其核心競(jìng)爭(zhēng)力是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的能力，最根本的東西是信息和思想。”電視民生新聞在內(nèi)容選題方面要以民為本，將為百姓解決問(wèn)題為主要目的。電視民生新聞既要關(guān)注“小民生”，也要對(duì)國(guó)家的大政方針、政策法規(guī)以及政府部門(mén)出臺(tái)的各項(xiàng)舉措等通過(guò)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的民生角度去解讀和品評(píng)，突破居高臨下的話語(yǔ)表達(dá)方式，多讓人民群眾發(fā)生、多以群眾立場(chǎng)看待問(wèn)題，從而更好地實(shí)現(xiàn)自身的民生特點(diǎn)，也更加貼合節(jié)目的基本宗旨。

2.3 更新觀念，加速與新媒體的融合

面對(duì)新媒體的突飛猛進(jìn)，傳統(tǒng)媒體固步自封是沒(méi)有出路的，電視民生新聞應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到媒體發(fā)展的新趨勢(shì)和新動(dòng)向，充分借助新媒體力量，完成新的轉(zhuǎn)型。除了以往的電話互動(dòng)、短信互動(dòng)、3G直播連線等多種形式外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也已經(jīng)全面介入我們的節(jié)目構(gòu)架中。將互聯(lián)網(wǎng)思維融入到電視民生新聞中，強(qiáng)調(diào)新技術(shù)的充分利用，分步實(shí)現(xiàn)媒體融合。具體來(lái)講，現(xiàn)階段要強(qiáng)化對(duì)微博、微信的利用，實(shí)現(xiàn)節(jié)目宣傳與二次播出。此外利用互聯(lián)網(wǎng)論壇、QQ、微信公眾號(hào)等方式，強(qiáng)化與觀眾互動(dòng)，維系穩(wěn)定的收視群體，從而實(shí)現(xiàn)新老媒體地聯(lián)合發(fā)力，在保證信息傳播服務(wù)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)收視率和市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。

2.4 加強(qiáng)教育培訓(xùn)，打造新型采編播隊(duì)伍

培養(yǎng)一支具有傳統(tǒng)新聞素質(zhì)和底蘊(yùn)，又具備互聯(lián)網(wǎng)思維的新聞工作者隊(duì)伍是電視民生新聞的發(fā)展之本。首先要做的是節(jié)目主持人的培養(yǎng)。民生新聞節(jié)目主持人除需具備民生意識(shí)和民生立場(chǎng)外，還必須具備敏銳的洞察力。同時(shí)改變自身的傳統(tǒng)思維模式，是自己能夠更好地融入到民生新聞中去，與人民群眾緊密相連。其次，要培養(yǎng)記者成為能夠嫻熟地運(yùn)用多種新聞報(bào)道方式的“多面手”，可以勝任寫(xiě)作、采訪、攝像、制作音頻、視頻、發(fā)送微博和微信等工作。打造的新型采編播隊(duì)伍要始終遵守職業(yè)道德，有社會(huì)責(zé)任感，不為博眼球、賺收視率而喪失自己的客觀立場(chǎng)。

3 結(jié)語(yǔ)

突破傳統(tǒng)新聞思維的瓶頸是為了適應(yīng)新媒體發(fā)展帶來(lái)的沖擊?，F(xiàn)階段的傳統(tǒng)民生新聞已經(jīng)無(wú)法滿足觀眾的基本需求，因而當(dāng)下就是媒體應(yīng)該思考與變革的時(shí)刻。正如中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席、四川省電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)主席陳華所說(shuō)：“媒體人要多思考，在新媒體強(qiáng)勢(shì)搶灘的今天，如何守住傳統(tǒng)媒體賴以生存的陣地，怎樣把新媒體的資源加以利用，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行整合，是民生新聞做大做強(qiáng)亟待解決的問(wèn)題。”民生新聞無(wú)處不在，在未來(lái)的工作中，依然需要我們的民生新聞工作者，通過(guò)不斷的實(shí)踐與探索，努力提升節(jié)目的品牌價(jià)值，不斷塑造民生新聞的公信力，擴(kuò)大民生新聞的影響力。這些將是民生新聞從業(yè)者更高的目標(biāo)，也是民生新聞持續(xù)發(fā)展的必由之路。

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