王 慧
(作者單位:上海交通大學媒體與設計學院)
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新媒體新聞的編輯和評論
王慧
(作者單位:上海交通大學媒體與設計學院)
摘 要:新媒體新聞在當前多元開放的環(huán)境下,其編輯和評論都得到了拓展和豐富,本文著重分析了在新媒介環(huán)境下編輯和評論的變化發(fā)展、面對的機遇和挑戰(zhàn)以及未來的發(fā)展趨勢。
關鍵詞:新媒體;編輯;評論;發(fā)展
新聞實踐表明,新聞內容的生產從單媒體轉向多媒體,在這種情況下,新聞編輯面對的受眾細化成特點不一的“用戶”,大眾媒體與社會化的互相嵌入要求編輯重視傳播活動中的“用戶體驗”。在新形勢下,編輯的專業(yè)素質和技術能力需要進一步提高。
1.1 編輯工作需把握新媒體受眾需求和用戶體驗
拉斯韋爾1948年提出了傳播的5W模式,所謂5W,即:誰(who)、說什么(says what)、通過什么渠道(in what channel)、對誰(to whom)、取得了什么效果(with what effects)。這五個要素事實上對應了傳播過程中的五個環(huán)節(jié):傳者、訊息、媒介、受者和效果。編輯工作涉及到其中三個方面:傳者、訊息和受者,筆者認為這其中最重要的是受者。尤其是在新媒體時代,新技術的發(fā)展實現(xiàn)了傳受交互化,隨之的必然結果便是關系平等化。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體新聞的編輯要更加注重受眾需求和體驗。
用戶體驗最早是由設計師唐納德·諾曼提出和推廣的,ISO 9241-210標準將用戶體驗定義為“人們對于正在使用和期望使用的產品、系統(tǒng)或者服務的認知印象和回應”。用戶體驗必然會影響大眾媒體的變革,從而改變傳統(tǒng)編輯工作的進程。尼葛洛龐帝曾預言“我的日報”,現(xiàn)在個人化媒體與之十分類似,可以準確將其描述為“個人門戶”,并且越來越多人喜歡通過“個人門戶”獲取信息,在這種情況下新媒體新聞在競爭中取勝的關鍵就是抓住自身資源優(yōu)勢來提升用戶體驗。
新媒體新聞的內容是否具有新引力、表達方式是否得當、編排是否符合受眾審美等都影響用戶的最后選擇。而這一切的落腳點都在于“體驗”。新媒體新聞能否像社會化媒體一樣重視和尊重用戶體驗,將決定其內容優(yōu)勢在新媒體環(huán)境下最終能夠發(fā)揮到多大程度。
1.2 新聞編輯的專業(yè)素質和技能要求日漸提升
在新媒體時代,新聞編輯要對自身角色定位進行重新審視,既要對已經采集的新聞信息進行整理、編排,又要不斷提高自身策劃能力,積極主動地對新聞傳播活動進行策劃,當好新聞傳播活動的“指揮者”和“把關人”。為此,編輯和記者需要統(tǒng)一戰(zhàn)線,編輯不但要向記者部署采訪任務、協(xié)調好各個崗位之間的關系,還要及時根據他們的實際需求提供相應幫助。
策劃能力是新媒體環(huán)境下提升編輯工作效果的重要突破口,新媒體新聞的策劃有其側重點。報道要更有新意和深度。如今同質化的內容比比皆是,在這種情況下,編輯工作需要在把握媒體定位的前提下,尋找最具新意的報道角度,運用恰當的表現(xiàn)方式吸引受眾注意力。
2.1 新媒體新聞的發(fā)展現(xiàn)狀
正如上文中提到的讀者、觀眾和聽眾在新媒體大環(huán)境下變成了“用戶”,傳播媒介載體的改變也改變了新聞評論的表現(xiàn)形態(tài),逐漸從單一變?yōu)槎鄻?,囊括了網站評論、專欄評論、微博微信留言等多種言論形式。
在評論呈現(xiàn)上,新媒體平臺使表現(xiàn)方式更加多元,除基本的表達方式外,新聞評論中更多地加入了個性化成分,漫畫、打油詩、歌曲改編,以及其他個性化的影音表現(xiàn)形式也被運用到網絡意見表達中,使評論內容更加直觀易懂。
新媒體時代使言論自由獲得了空前發(fā)展,網絡這一前所未有、相對自由的表達平臺打破了精英人士對話語權的壟斷,新聞評論的主體更加多元化。正如尼葛洛龐帝所說:“數字化生存,讓弱小孤寂者也能發(fā)出他們的聲音?!比ブ行幕膫鞑ツJ剑{了龐大的意見表現(xiàn)群體,真正讓傳播主題從少數精英群體走向了大眾。
2.2 新媒體新聞評論可能出現(xiàn)的新趨勢
第一,可能發(fā)展出以新聞評論能力為判定標準的知識社區(qū)。新聞評論代表評論者創(chuàng)造、生產和質疑和批判的能力,它可以作為一個用戶在社區(qū)里“身份地位”的衡量標準。這種知識社區(qū)可以與各大媒體合作,運用大數據實時收錄登陸用戶的每一條評論和其反饋、轉發(fā)的量化數據,從而標定用戶新聞評論的專業(yè)素養(yǎng)與能力。
第二,評論素養(yǎng)將成為評定公民綜合素養(yǎng)的重要標準。內容發(fā)布的數量和質量都可成為其中的重要細項,針對已有內容進行思辨性質的評論會顯得更加深刻。信息時代,能夠運用客觀視角評判并能合理利用信息是去偽求真的重要技能,而評論技能在一定程度上會成為公民媒介素養(yǎng)的重要組成元素。
第三,付費評論機制即將產生。新媒體用戶發(fā)布內容的門檻比較低,信息時代的冗余量也大大增加,且泥沙俱下,不利于信息流動效率的提高。出于控制數量和盈利的考量,運營商很可能會推出付費評論機制,以此來制約無效重復信息肆虐,提升評論價值。
參考文獻:
[1]吳恒權.報網融合:既是現(xiàn)在,也是未來[J].新聞戰(zhàn)線,2010(8).
作者簡介:王慧(1992-),女,漢族,山東青島人,上海交通大學媒體與設計學院新聞傳播學碩士研究生,研究方向:新聞傳播學。