王　慧

（作者單位：上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院）

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新媒體新聞的編輯和評(píng)論

王慧

（作者單位：上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院）

摘 要：新媒體新聞在當(dāng)前多元開放的環(huán)境下，其編輯和評(píng)論都得到了拓展和豐富，本文著重分析了在新媒介環(huán)境下編輯和評(píng)論的變化發(fā)展、面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新媒體；編輯；評(píng)論；發(fā)展

1 傳媒業(yè)態(tài)變化對(duì)新聞編輯的影響

新聞實(shí)踐表明，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)從單媒體轉(zhuǎn)向多媒體，在這種情況下，新聞編輯面對(duì)的受眾細(xì)化成特點(diǎn)不一的“用戶”，大眾媒體與社會(huì)化的互相嵌入要求編輯重視傳播活動(dòng)中的“用戶體驗(yàn)”。在新形勢(shì)下，編輯的專業(yè)素質(zhì)和技術(shù)能力需要進(jìn)一步提高。

1.1 編輯工作需把握新媒體受眾需求和用戶體驗(yàn)

拉斯韋爾1948年提出了傳播的5W模式，所謂5W，即：誰(shuí)（who）、說(shuō)什么（says what）、通過(guò)什么渠道（in what channel）、對(duì)誰(shuí)（to whom）、取得了什么效果（with what effects）。這五個(gè)要素事實(shí)上對(duì)應(yīng)了傳播過(guò)程中的五個(gè)環(huán)節(jié)：傳者、訊息、媒介、受者和效果。編輯工作涉及到其中三個(gè)方面：傳者、訊息和受者，筆者認(rèn)為這其中最重要的是受者。尤其是在新媒體時(shí)代，新技術(shù)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了傳受交互化，隨之的必然結(jié)果便是關(guān)系平等化。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體新聞的編輯要更加注重受眾需求和體驗(yàn)。

用戶體驗(yàn)最早是由設(shè)計(jì)師唐納德·諾曼提出和推廣的，ISO 9241-210標(biāo)準(zhǔn)將用戶體驗(yàn)定義為“人們對(duì)于正在使用和期望使用的產(chǎn)品、系統(tǒng)或者服務(wù)的認(rèn)知印象和回應(yīng)”。用戶體驗(yàn)必然會(huì)影響大眾媒體的變革，從而改變傳統(tǒng)編輯工作的進(jìn)程。尼葛洛龐帝曾預(yù)言“我的日?qǐng)?bào)”，現(xiàn)在個(gè)人化媒體與之十分類似，可以準(zhǔn)確將其描述為“個(gè)人門戶”，并且越來(lái)越多人喜歡通過(guò)“個(gè)人門戶”獲取信息，在這種情況下新媒體新聞在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵就是抓住自身資源優(yōu)勢(shì)來(lái)提升用戶體驗(yàn)。

新媒體新聞的內(nèi)容是否具有新引力、表達(dá)方式是否得當(dāng)、編排是否符合受眾審美等都影響用戶的最后選擇。而這一切的落腳點(diǎn)都在于“體驗(yàn)”。新媒體新聞能否像社會(huì)化媒體一樣重視和尊重用戶體驗(yàn)，將決定其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在新媒體環(huán)境下最終能夠發(fā)揮到多大程度。

1.2 新聞編輯的專業(yè)素質(zhì)和技能要求日漸提升

在新媒體時(shí)代，新聞編輯要對(duì)自身角色定位進(jìn)行重新審視，既要對(duì)已經(jīng)采集的新聞信息進(jìn)行整理、編排，又要不斷提高自身策劃能力，積極主動(dòng)地對(duì)新聞傳播活動(dòng)進(jìn)行策劃，當(dāng)好新聞傳播活動(dòng)的“指揮者”和“把關(guān)人”。為此，編輯和記者需要統(tǒng)一戰(zhàn)線，編輯不但要向記者部署采訪任務(wù)、協(xié)調(diào)好各個(gè)崗位之間的關(guān)系，還要及時(shí)根據(jù)他們的實(shí)際需求提供相應(yīng)幫助。

策劃能力是新媒體環(huán)境下提升編輯工作效果的重要突破口，新媒體新聞的策劃有其側(cè)重點(diǎn)。報(bào)道要更有新意和深度。如今同質(zhì)化的內(nèi)容比比皆是，在這種情況下，編輯工作需要在把握媒體定位的前提下，尋找最具新意的報(bào)道角度，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方式吸引受眾注意力。

2 新媒體新聞的評(píng)論現(xiàn)狀與發(fā)展

2.1 新媒體新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

正如上文中提到的讀者、觀眾和聽眾在新媒體大環(huán)境下變成了“用戶”，傳播媒介載體的改變也改變了新聞評(píng)論的表現(xiàn)形態(tài)，逐漸從單一變?yōu)槎鄻樱依司W(wǎng)站評(píng)論、專欄評(píng)論、微博微信留言等多種言論形式。

在評(píng)論呈現(xiàn)上，新媒體平臺(tái)使表現(xiàn)方式更加多元，除基本的表達(dá)方式外，新聞評(píng)論中更多地加入了個(gè)性化成分，漫畫、打油詩(shī)、歌曲改編，以及其他個(gè)性化的影音表現(xiàn)形式也被運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)意見表達(dá)中，使評(píng)論內(nèi)容更加直觀易懂。

新媒體時(shí)代使言論自由獲得了空前發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)這一前所未有、相對(duì)自由的表達(dá)平臺(tái)打破了精英人士對(duì)話語(yǔ)權(quán)的壟斷，新聞評(píng)論的主體更加多元化。正如尼葛洛龐帝所說(shuō)：“數(shù)字化生存，讓弱小孤寂者也能發(fā)出他們的聲音?！比ブ行幕膫鞑ツＪ?，吸納了龐大的意見表現(xiàn)群體，真正讓傳播主題從少數(shù)精英群體走向了大眾。

2.2 新媒體新聞評(píng)論可能出現(xiàn)的新趨勢(shì)

第一，可能發(fā)展出以新聞評(píng)論能力為判定標(biāo)準(zhǔn)的知識(shí)社區(qū)。新聞評(píng)論代表評(píng)論者創(chuàng)造、生產(chǎn)和質(zhì)疑和批判的能力，它可以作為一個(gè)用戶在社區(qū)里“身份地位”的衡量標(biāo)準(zhǔn)。這種知識(shí)社區(qū)可以與各大媒體合作，運(yùn)用大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)收錄登陸用戶的每一條評(píng)論和其反饋、轉(zhuǎn)發(fā)的量化數(shù)據(jù)，從而標(biāo)定用戶新聞評(píng)論的專業(yè)素養(yǎng)與能力。

第二，評(píng)論素養(yǎng)將成為評(píng)定公民綜合素養(yǎng)的重要標(biāo)準(zhǔn)。內(nèi)容發(fā)布的數(shù)量和質(zhì)量都可成為其中的重要細(xì)項(xiàng)，針對(duì)已有內(nèi)容進(jìn)行思辨性質(zhì)的評(píng)論會(huì)顯得更加深刻。信息時(shí)代，能夠運(yùn)用客觀視角評(píng)判并能合理利用信息是去偽求真的重要技能，而評(píng)論技能在一定程度上會(huì)成為公民媒介素養(yǎng)的重要組成元素。

第三，付費(fèi)評(píng)論機(jī)制即將產(chǎn)生。新媒體用戶發(fā)布內(nèi)容的門檻比較低，信息時(shí)代的冗余量也大大增加，且泥沙俱下，不利于信息流動(dòng)效率的提高。出于控制數(shù)量和盈利的考量，運(yùn)營(yíng)商很可能會(huì)推出付費(fèi)評(píng)論機(jī)制，以此來(lái)制約無(wú)效重復(fù)信息肆虐，提升評(píng)論價(jià)值。

參考文獻(xiàn):

[1]吳恒權(quán)．報(bào)網(wǎng)融合：既是現(xiàn)在，也是未來(lái)[J]．新聞戰(zhàn)線,2010(8)．

作者簡(jiǎn)介：王慧（1992-），女，漢族，山東青島人，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院新聞傳播學(xué)碩士研究生，研究方向：新聞傳播學(xué)。