李曉萌

（作者單位：長江日報社黨政新聞部主任記者）

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網絡時代不要一味唱衰傳統(tǒng)媒體

李曉萌

（作者單位：長江日報社黨政新聞部主任記者）

摘 要：網絡時代的到來給社會方方面面都帶來翻天覆地的變化，快捷、方便、最優(yōu)化的信息傳遞方式也給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊和挑戰(zhàn)。但鑒于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，網絡時代我們不要一味唱衰傳統(tǒng)媒體。

關鍵詞：網絡時代；傳統(tǒng)媒體；新媒體

傳統(tǒng)媒體對信息傳遞力量不僅從傳遞速度、廣度來判斷，還應重視媒體價值，報道的真實度、客觀度、權威度以及其社會價值和意義。網絡時代的到來，并不意味著傳統(tǒng)媒體就此一無是處，反觀之，新型媒體并不是非常完善，因而一味唱衰傳統(tǒng)媒體不是明智之舉。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體之比較

1.1 新舊媒體含義區(qū)分

媒體指傳播信息的媒介，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都是傳遞信息的媒介，不同的是傳遞載體、傳遞形式、傳遞方法，從目的與宗旨上看，二者毫無疑問是一致的。故而，一味唱衰傳統(tǒng)媒體不見得有何意義。傳統(tǒng)媒體在人們心中往往指報紙、電視、廣播等興起時間較早的信息傳遞方式，公信力是其最為重要的影響力。新媒體一般是指近幾年網絡在中國興起帶來的信息擴大化，這種信息傳遞方式被稱為新媒體。

1.2 信息來源

高速發(fā)展的網絡擁有更加具有開放性信息和更加便利的資源共享條件，海量信息建立起巨大信息數據庫，在信息量方面，以往紙媒難以望其項背；在檢索便捷度方面，以往紙媒也同樣難以企及。但是，信息的傳播總是奮斗在第一線的人員最為清楚，而這是紙媒最主要的來源。而新媒體利用網絡線上傳遞信息的這種方式卻在逐漸消解現實，信息來源捕風捉影，斷章取義，這種現象層出不窮，更讓廣大受眾難以相信。就信息來源的可行性來說，無論是我國傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都有非常大的提升空間，然而，由于網絡帶來的可能性，信息發(fā)布者可以是任意個體，新媒體在辨別信息真假上任重而道遠。

1.3 信息模式

新媒體擁有先進的技術手段，使信息傳播度最大化，在信息表現方式上也占得頭籌，結構化界面，層次化信息，友好性傳遞方式等，網絡傳媒讓信息更加直觀、形象、立體，并且富有吸引力，老少皆宜，受眾年齡、文化程度、地域等都不再成為限制因素。簡而言之，網媒讓信息超越了時空限制，滿足公眾信息需求。必須承認，紙媒在新聞更新與審查過關上面臨更多限制，而新媒體這種信息模式似乎可以帶來民眾言論力量。然而，要客觀公正地看待新舊媒體的優(yōu)缺點，不可以忽視網媒缺陷。網媒的巨大優(yōu)點同時也是其缺點所在，信息審查變得更加復雜，信息發(fā)布者不再具有唯一性，任何人都可以成為信息源，在輿情監(jiān)督、自由發(fā)布信息、自由批評討論的同時，也容易為被有其他企圖的人利用，導致惡意顛倒是非黑白，煽動不真實言論，鉆法律空子等行為發(fā)生。故而，相較網媒，傳統(tǒng)媒體顯得姍姍來遲，可是，紙媒等傳統(tǒng)媒體的形式以及起長久以來的信息模式卻更加嚴肅認真。

1.4 媒體建設

在媒體建設方面，中國無論是紙媒還是網媒都沒有達到世界先進水平。在紙媒力量還沒有完全發(fā)揮出來的情況下，就因網媒的某些優(yōu)勢而唱衰傳統(tǒng)媒體，這相當不明智。網媒的力量確實難以抵擋，但一個新事物發(fā)展中，舊事物會面臨危機，但危機不能說明它一定會消亡，如果抓住變革機會，危機也可以變?yōu)檗D機。一份理想的媒體建設是有責任感，讓民眾了解事情真相，而網媒的最大缺點就在于缺乏公信力。例如，若網媒新聞一直都沒有更加完善的審查與判斷機制，沒有自我把控機制，那么傳統(tǒng)媒體就不會退出。反之，傳統(tǒng)媒體若想一直發(fā)揮力量，就必須與時俱進，與現代科技結合。媒體承擔著推動輿論進步的責任，這是新舊媒體建設的重點，在新媒體還未能擔當起這一責任的情況下，不要一味唱衰傳統(tǒng)媒體。

2 傳統(tǒng)媒體的新時期建設

傳統(tǒng)媒體在網絡時代仍然有巨大發(fā)展空間與可能性，增強技術，融合網絡，傳統(tǒng)媒體也能實現飛躍。首先，傳統(tǒng)媒體應制定受眾，以科學的劃分標準決定發(fā)展的方向性問題，做出具有特色內容的專題，結合真實采訪，為大眾創(chuàng)造一個真實的窗口，不要跟著網絡風口，對事實進行無意義渲染和報道。其次，加強互動，加強與受眾的互動，可以線上也可以線下，網絡媒體的這一功能確實不容小覷，結合新媒體優(yōu)點才能打破桎梏。最后，傳統(tǒng)媒體要強化信息更新，注意時效性，第一時間進行報道往往是一個媒體的核心，因而利用好媒體的即時性特點，是作為媒體人應十分重視的。

3 結語

傳統(tǒng)媒體擁有很多資源與經驗，新媒體的出現并未消減傳統(tǒng)媒體的責任，也沒能削弱傳統(tǒng)媒體的公信力，秉持正確的理念才是傳統(tǒng)媒體的奮斗方向，而結合計算機技術融合新媒體的傳播方式，才是傳統(tǒng)媒體的出口。

參考文獻:

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