李曉萌

（作者單位：長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)社黨政新聞部主任記者）

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網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不要一味唱衰傳統(tǒng)媒體

李曉萌

（作者單位：長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)社黨政新聞部主任記者）

摘 要：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)給社會(huì)方方面面都帶來(lái)翻天覆地的變化，快捷、方便、最優(yōu)化的信息傳遞方式也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了沖擊和挑戰(zhàn)。但鑒于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代我們不要一味唱衰傳統(tǒng)媒體。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；新媒體

傳統(tǒng)媒體對(duì)信息傳遞力量不僅從傳遞速度、廣度來(lái)判斷，還應(yīng)重視媒體價(jià)值，報(bào)道的真實(shí)度、客觀度、權(quán)威度以及其社會(huì)價(jià)值和意義。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，并不意味著傳統(tǒng)媒體就此一無(wú)是處，反觀之，新型媒體并不是非常完善，因而一味唱衰傳統(tǒng)媒體不是明智之舉。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體之比較

1.1 新舊媒體含義區(qū)分

媒體指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇?，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都是傳遞信息的媒介，不同的是傳遞載體、傳遞形式、傳遞方法，從目的與宗旨上看，二者毫無(wú)疑問(wèn)是一致的。故而，一味唱衰傳統(tǒng)媒體不見(jiàn)得有何意義。傳統(tǒng)媒體在人們心中往往指報(bào)紙、電視、廣播等興起時(shí)間較早的信息傳遞方式，公信力是其最為重要的影響力。新媒體一般是指近幾年網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)興起帶來(lái)的信息擴(kuò)大化，這種信息傳遞方式被稱(chēng)為新媒體。

1.2 信息來(lái)源

高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)擁有更加具有開(kāi)放性信息和更加便利的資源共享?xiàng)l件，海量信息建立起巨大信息數(shù)據(jù)庫(kù)，在信息量方面，以往紙媒難以望其項(xiàng)背；在檢索便捷度方面，以往紙媒也同樣難以企及。但是，信息的傳播總是奮斗在第一線的人員最為清楚，而這是紙媒最主要的來(lái)源。而新媒體利用網(wǎng)絡(luò)線上傳遞信息的這種方式卻在逐漸消解現(xiàn)實(shí)，信息來(lái)源捕風(fēng)捉影，斷章取義，這種現(xiàn)象層出不窮，更讓廣大受眾難以相信。就信息來(lái)源的可行性來(lái)說(shuō)，無(wú)論是我國(guó)傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都有非常大的提升空間，然而，由于網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的可能性，信息發(fā)布者可以是任意個(gè)體，新媒體在辨別信息真假上任重而道遠(yuǎn)。

1.3 信息模式

新媒體擁有先進(jìn)的技術(shù)手段，使信息傳播度最大化，在信息表現(xiàn)方式上也占得頭籌，結(jié)構(gòu)化界面，層次化信息，友好性傳遞方式等，網(wǎng)絡(luò)傳媒讓信息更加直觀、形象、立體，并且富有吸引力，老少皆宜，受眾年齡、文化程度、地域等都不再成為限制因素。簡(jiǎn)而言之，網(wǎng)媒讓信息超越了時(shí)空限制，滿(mǎn)足公眾信息需求。必須承認(rèn)，紙媒在新聞更新與審查過(guò)關(guān)上面臨更多限制，而新媒體這種信息模式似乎可以帶來(lái)民眾言論力量。然而，要客觀公正地看待新舊媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，不可以忽視網(wǎng)媒缺陷。網(wǎng)媒的巨大優(yōu)點(diǎn)同時(shí)也是其缺點(diǎn)所在，信息審查變得更加復(fù)雜，信息發(fā)布者不再具有唯一性，任何人都可以成為信息源，在輿情監(jiān)督、自由發(fā)布信息、自由批評(píng)討論的同時(shí)，也容易為被有其他企圖的人利用，導(dǎo)致惡意顛倒是非黑白，煽動(dòng)不真實(shí)言論，鉆法律空子等行為發(fā)生。故而，相較網(wǎng)媒，傳統(tǒng)媒體顯得姍姍來(lái)遲，可是，紙媒等傳統(tǒng)媒體的形式以及起長(zhǎng)久以來(lái)的信息模式卻更加嚴(yán)肅認(rèn)真。

1.4 媒體建設(shè)

在媒體建設(shè)方面，中國(guó)無(wú)論是紙媒還是網(wǎng)媒都沒(méi)有達(dá)到世界先進(jìn)水平。在紙媒力量還沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)的情況下，就因網(wǎng)媒的某些優(yōu)勢(shì)而唱衰傳統(tǒng)媒體，這相當(dāng)不明智。網(wǎng)媒的力量確實(shí)難以抵擋，但一個(gè)新事物發(fā)展中，舊事物會(huì)面臨危機(jī)，但危機(jī)不能說(shuō)明它一定會(huì)消亡，如果抓住變革機(jī)會(huì)，危機(jī)也可以變?yōu)檗D(zhuǎn)機(jī)。一份理想的媒體建設(shè)是有責(zé)任感，讓民眾了解事情真相，而網(wǎng)媒的最大缺點(diǎn)就在于缺乏公信力。例如，若網(wǎng)媒新聞一直都沒(méi)有更加完善的審查與判斷機(jī)制，沒(méi)有自我把控機(jī)制，那么傳統(tǒng)媒體就不會(huì)退出。反之，傳統(tǒng)媒體若想一直發(fā)揮力量，就必須與時(shí)俱進(jìn)，與現(xiàn)代科技結(jié)合。媒體承擔(dān)著推動(dòng)輿論進(jìn)步的責(zé)任，這是新舊媒體建設(shè)的重點(diǎn)，在新媒體還未能擔(dān)當(dāng)起這一責(zé)任的情況下，不要一味唱衰傳統(tǒng)媒體。

2 傳統(tǒng)媒體的新時(shí)期建設(shè)

傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代仍然有巨大發(fā)展空間與可能性，增強(qiáng)技術(shù)，融合網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)媒體也能實(shí)現(xiàn)飛躍。首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)制定受眾，以科學(xué)的劃分標(biāo)準(zhǔn)決定發(fā)展的方向性問(wèn)題，做出具有特色內(nèi)容的專(zhuān)題，結(jié)合真實(shí)采訪，為大眾創(chuàng)造一個(gè)真實(shí)的窗口，不要跟著網(wǎng)絡(luò)風(fēng)口，對(duì)事實(shí)進(jìn)行無(wú)意義渲染和報(bào)道。其次，加強(qiáng)互動(dòng)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，可以線上也可以線下，網(wǎng)絡(luò)媒體的這一功能確實(shí)不容小覷，結(jié)合新媒體優(yōu)點(diǎn)才能打破桎梏。最后，傳統(tǒng)媒體要強(qiáng)化信息更新，注意時(shí)效性，第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道往往是一個(gè)媒體的核心，因而利用好媒體的即時(shí)性特點(diǎn)，是作為媒體人應(yīng)十分重視的。

3 結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體擁有很多資源與經(jīng)驗(yàn)，新媒體的出現(xiàn)并未消減傳統(tǒng)媒體的責(zé)任，也沒(méi)能削弱傳統(tǒng)媒體的公信力，秉持正確的理念才是傳統(tǒng)媒體的奮斗方向，而結(jié)合計(jì)算機(jī)技術(shù)融合新媒體的傳播方式，才是傳統(tǒng)媒體的出口。

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