劉　佳

（作者單位：北京人民廣播電臺）

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2014“北京榜樣”大型評選活動
——核心價值觀與全媒體推廣融合的創(chuàng)新思維成功案例分析

劉佳

（作者單位：北京人民廣播電臺）

摘 要：弘揚社會主義核心價值觀，傳遞社會正能量是當(dāng)前媒體乃至全社會都在積極努力踐行的，怎樣準(zhǔn)確把握受眾的心理，把握媒體資源與價值觀結(jié)合的度，并研究媒體在傳遞愛心中的作用值得人們?nèi)タ剂?。通過對北京人民廣播電臺新聞廣播承辦的“北京榜樣”大型評選活動的案例分析，主要針對由活動走紅所得以推廣的“善滿京城”的系列文化現(xiàn)象的成功做法，通過創(chuàng)新思維、主題曲制作過程及評選機制的社會意義與審美意境進行研究，期望社會主義核心價值觀與全媒體推廣相融合的創(chuàng)新思維能更廣泛地運用到其它行業(yè)中。

關(guān)鍵詞：北京榜樣；全媒體；創(chuàng)新

社會主義核心價值觀是社會主義核心價值體系的內(nèi)核，體現(xiàn)社會主義核心價值體系的根本性質(zhì)和基本特征，反映社會主義核心價值體系的豐富內(nèi)涵和實踐要求。積極培育和踐行社會主義核心價值觀，有利于打牢全體人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化和中華民族偉大復(fù)興；有利于匯集科學(xué)發(fā)展的強大力量，應(yīng)對各種挑戰(zhàn)與風(fēng)險；有利于培育安定團結(jié)、和諧向上的良好氛圍，促進社會和諧；有利于加強道德建設(shè)，實現(xiàn)人的全面發(fā)展；有利于引領(lǐng)社會思潮，凝聚社會共識，匯集建設(shè)中國特色社會主義的強大力量。

全媒體品牌推廣策略，是指企業(yè)在實施品牌建設(shè)的過程中，對企業(yè)的產(chǎn)品品牌或企業(yè)自身品牌做傳播和推廣的過程中，不是依靠一個單一的媒體，單一媒體的覆蓋面畢竟有限，影響力范圍也是有固定的圈子和固定的受眾，不能起到全方位的提高產(chǎn)品知名度和擴大品牌傳播的范圍，要想進一步提高品牌的宣傳和推廣范圍，就需要整合媒體資源，整合品牌推廣覆蓋的范圍，在這些范圍內(nèi)宣傳就能起到推廣范圍擴大和品牌傳播力度加深的效果，利用這些整合的媒體資源對企業(yè)產(chǎn)品品牌做有計劃、有目的、有效果的推廣和宣傳就是全媒體品牌推廣，這些整合的媒體資源就是全媒體品牌推廣的有效實施的推廣載體和傳播工具。

1 北京榜樣大型宣傳活動介紹

1.1 開門辦評選，群力薦榜樣——選好榜樣人物

廣泛開展“北京榜樣”人物推薦征集活動，通過組織推薦、媒體發(fā)掘、群眾推薦等多種渠道，全方位發(fā)動廣大市民群眾和社會單位參與推薦、自薦“2014北京榜樣”候選人。通過新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體每周推出“北京榜樣”每周人物榜；每月推出“北京榜樣”月度人物榜；年底推出2014年度十大“北京榜樣”。

1.2 心動到行動，公益學(xué)榜樣——傳遞榜樣力量

開展“我學(xué)榜樣做公益”志愿活動，利用已有的榜樣資源，招募廣大市民志愿者和志愿家庭與榜樣人物一起加入到2014年陸續(xù)開展的公益實踐行動中，發(fā)揮“北京榜樣”的示范帶動作用。

1.3 整合全媒體，聚焦價值觀——弘揚榜樣精神

市屬新聞媒體開設(shè)“北京榜樣”專欄、專題，定期發(fā)布“北京榜樣”每周人物榜、月度人物榜，對上榜人物進行深入采訪報道；市屬新聞媒體聯(lián)合策劃開展“您心目中的北京榜樣”大型新聞?wù){(diào)查活動；利用新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和城市電子大屏，社區(qū)、農(nóng)村、企業(yè)和學(xué)校宣傳欄等，對本屬地的“北京榜樣”候選人上榜宣傳（有照片、有事跡）；組織市屬新聞媒體和駐京境外媒體對歷屆“北京榜樣”進行采訪報道，讓“北京榜樣”在社會上發(fā)聲、在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲、在國際上發(fā)聲。

2 創(chuàng)新思維模式

北京榜樣大型評選活動從2011年第一屆舉辦以來，受到社會各界廣泛好評，2014年北京榜樣評選是第三屆。第一屆的北京榜樣推選人物，就是通過北京人民廣播電臺新聞廣播《資訊早八點》欄目《百姓生活故事》子欄目版塊中的優(yōu)秀故事人物中進行的篩選，《百姓生活故事》版塊講述的都是普通百姓的平凡生活，但是每一個百姓人物都有他不平凡的一面，最終在這些百姓人物中，由聽眾評選出了第一屆的北京榜樣。第一屆《北京榜樣》評選，在媒體宣傳以及其它方面還有很多可以改進的方向：第一，渠道單一，只是廣播媒體宣傳、推廣；第二，人物篩選范圍小，承辦方人力有限，很難進行更大范圍的選擇；第三，榜樣人物的價值評定還需更嚴(yán)格。

相比較第一屆評選，第三屆的北京榜樣評選在宣傳推廣方面有了很多創(chuàng)新：第一，全媒體整合推廣，不僅僅利用廣播，還利用電視和網(wǎng)絡(luò)媒體、城市電子大屏，社區(qū)、農(nóng)村、企業(yè)、學(xué)校宣傳欄等；第二，評選更加公正，成立了北京榜樣組委會辦公室，全市活動組委會按照推薦要求，依據(jù)公眾網(wǎng)絡(luò)投票和評委會評選結(jié)果，選出2014年度十大“北京榜樣”和40位“北京榜樣”提名人物；第三，榜樣人物的范圍更大，通過組織推薦、媒體發(fā)掘、群眾推薦等多種渠道，全方位發(fā)動廣大市民群眾和社會單位參與推薦、自薦“2014北京榜樣”候選人；第四，結(jié)合新媒體，通過設(shè)立北京榜樣官方微博和官方微信，定期推送有關(guān)北京榜樣的相關(guān)信息，受眾獲取渠道更加多元。

3 主題曲制作的成功

《北京榜樣》主題曲分別由當(dāng)今樂壇著名歌星韓紅、孫楠演唱，兩位歌手都是炙手可熱的明星歌手，有很多成名曲，而且個人魅力之大在歌壇屈指可數(shù)。近年來，韓紅也在用心經(jīng)營著公益活動，如愛心車隊公益行等；孫楠除了演唱歌曲《北京榜樣》之外，也是公益歌曲《搭把手》的演唱者，這兩位歌手對《北京榜樣》歌曲的宣傳和推廣起到了很好的推波助瀾的作用，除了讓喜愛他們的粉絲關(guān)注到北京榜樣，還會讓北京榜樣的影響力在明星群體當(dāng)中起到一定的宣傳作用，這種“巨星效應(yīng)”對于北京榜樣評選活動的受關(guān)注度大大提高。

4 建立機制，加強考評

建立通報機制，全市活動組委會辦公室負(fù)責(zé)對各區(qū)縣、各系統(tǒng)、市屬各新聞單位推薦情況進行督促檢查，每月通報各單位推薦的“北京榜樣”候選人數(shù)量、入選周榜樣和月榜樣數(shù)量。建立每月“排行榜”的激勵機制，全市活動組委會對在組織發(fā)動工作中表現(xiàn)突出的區(qū)縣、系統(tǒng)、新聞單位進行表揚。其中，對完成推薦數(shù)量要求且至少有一位候選人獲得年度十大“北京榜樣”的組織單位，將綜合其他情況評為最佳組織獎，并給予5萬元經(jīng)費支持；完成推薦數(shù)量要求且至少有一位候選人獲得月榜樣的組織單位，將綜合其他情況評為優(yōu)秀組織獎，并給予3萬元經(jīng)費支持；完成推薦數(shù)量要求且至少有一位候選人獲得周榜樣的組織單位，將綜合其他情況評為組織獎，并給予1萬元經(jīng)費支持。

支持經(jīng)費用于開展“北京榜樣”的推薦、選樹、宣傳活動。每個單位只按得到的最高獎項給予經(jīng)費支持。同時，設(shè)立群眾推薦獎，分為幸運獎和優(yōu)勝獎。組委會每月根據(jù)群眾參與推薦情況，按一定比例隨機抽取幸運獎，并贈送相應(yīng)紀(jì)念品。若被推薦的候選人入選年度十大“北京榜樣”，則授予推薦者最佳舉薦獎，并贈送價值1000元獎品；若被推薦的候選人入選月榜樣，授予推薦者優(yōu)秀舉薦獎，并贈送價值500元獎品；若被推薦的候選人入選周榜樣，授予推薦者舉薦獎，并贈送價值300元獎品。每名群眾推薦者只按獲得的最高獎項進行獎勵。如遇多人推薦同一名候選人且當(dāng)選，按時間優(yōu)先原則確定獲獎人選；如多人聯(lián)名舉薦一名候選人且當(dāng)選，按一個推薦者對待。建立考評機制，首都文明辦將把各區(qū)縣、各單位組織開展“北京榜樣”選樹推薦情況，納入全市文明區(qū)縣、文明村鎮(zhèn)、文明單位等各類精神文明創(chuàng)建綜合考評。

這種鼓勵機制，對于北京榜樣的評選有一定的引領(lǐng)作用，一定的獎金、獎品的設(shè)置，會讓地方區(qū)縣行政部門在進行榜樣推薦和評選的過程中免去一些后顧之憂，因為活動的推進必然需要一定資金的支撐，這是當(dāng)今中國在體制機制中推廣項目的特色和必然選擇。

5 結(jié)語

社會主義核心價值觀的推廣是符合當(dāng)今時代主旋律的事業(yè)，“全媒體品牌推廣策略”實施的范圍很廣、傳播范圍很寬，可快速的提高品牌在行業(yè)中的知名度和品牌在社會上的美譽度，對品牌建設(shè)來講具有里程碑和劃時代的意義?！侗本┌駱印返某晒σ苍S只是一個成功的個案，考量全媒體思維戰(zhàn)略在價值觀推廣中的作用不能全部效仿和全盤復(fù)制，所有的創(chuàng)新思維必須建立在理論與實際相結(jié)合的基礎(chǔ)上。

參考文獻(xiàn)：

[1]練遠(yuǎn)媚．歌曲《古丈茶歌》——音樂與旅游產(chǎn)品相結(jié)合的創(chuàng)新思維成功案例分析[J]．名作欣賞,2011(20)．