亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        2014“北京榜樣”大型評選活動
        ——核心價(jià)值觀與全媒體推廣融合的創(chuàng)新思維成功案例分析

        2016-02-28 08:22:47
        西部廣播電視 2016年1期
        關(guān)鍵詞:全媒體創(chuàng)新

        劉 佳

        (作者單位:北京人民廣播電臺)

        ?

        2014“北京榜樣”大型評選活動
        ——核心價(jià)值觀與全媒體推廣融合的創(chuàng)新思維成功案例分析

        劉佳

        (作者單位:北京人民廣播電臺)

        摘 要:弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀,傳遞社會正能量是當(dāng)前媒體乃至全社會都在積極努力踐行的,怎樣準(zhǔn)確把握受眾的心理,把握媒體資源與價(jià)值觀結(jié)合的度,并研究媒體在傳遞愛心中的作用值得人們?nèi)タ剂俊Mㄟ^對北京人民廣播電臺新聞廣播承辦的“北京榜樣”大型評選活動的案例分析,主要針對由活動走紅所得以推廣的“善滿京城”的系列文化現(xiàn)象的成功做法,通過創(chuàng)新思維、主題曲制作過程及評選機(jī)制的社會意義與審美意境進(jìn)行研究,期望社會主義核心價(jià)值觀與全媒體推廣相融合的創(chuàng)新思維能更廣泛地運(yùn)用到其它行業(yè)中。

        關(guān)鍵詞:北京榜樣;全媒體;創(chuàng)新

        社會主義核心價(jià)值觀是社會主義核心價(jià)值體系的內(nèi)核,體現(xiàn)社會主義核心價(jià)值體系的根本性質(zhì)和基本特征,反映社會主義核心價(jià)值體系的豐富內(nèi)涵和實(shí)踐要求。積極培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀,有利于打牢全體人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ),實(shí)現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化和中華民族偉大復(fù)興;有利于匯集科學(xué)發(fā)展的強(qiáng)大力量,應(yīng)對各種挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn);有利于培育安定團(tuán)結(jié)、和諧向上的良好氛圍,促進(jìn)社會和諧;有利于加強(qiáng)道德建設(shè),實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展;有利于引領(lǐng)社會思潮,凝聚社會共識,匯集建設(shè)中國特色社會主義的強(qiáng)大力量。

        全媒體品牌推廣策略,是指企業(yè)在實(shí)施品牌建設(shè)的過程中,對企業(yè)的產(chǎn)品品牌或企業(yè)自身品牌做傳播和推廣的過程中,不是依靠一個單一的媒體,單一媒體的覆蓋面畢竟有限,影響力范圍也是有固定的圈子和固定的受眾,不能起到全方位的提高產(chǎn)品知名度和擴(kuò)大品牌傳播的范圍,要想進(jìn)一步提高品牌的宣傳和推廣范圍,就需要整合媒體資源,整合品牌推廣覆蓋的范圍,在這些范圍內(nèi)宣傳就能起到推廣范圍擴(kuò)大和品牌傳播力度加深的效果,利用這些整合的媒體資源對企業(yè)產(chǎn)品品牌做有計(jì)劃、有目的、有效果的推廣和宣傳就是全媒體品牌推廣,這些整合的媒體資源就是全媒體品牌推廣的有效實(shí)施的推廣載體和傳播工具。

        1 北京榜樣大型宣傳活動介紹

        1.1 開門辦評選,群力薦榜樣——選好榜樣人物

        廣泛開展“北京榜樣”人物推薦征集活動,通過組織推薦、媒體發(fā)掘、群眾推薦等多種渠道,全方位發(fā)動廣大市民群眾和社會單位參與推薦、自薦“2014北京榜樣”候選人。通過新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體每周推出“北京榜樣”每周人物榜;每月推出“北京榜樣”月度人物榜;年底推出2014年度十大“北京榜樣”。

        1.2 心動到行動,公益學(xué)榜樣——傳遞榜樣力量

        開展“我學(xué)榜樣做公益”志愿活動,利用已有的榜樣資源,招募廣大市民志愿者和志愿家庭與榜樣人物一起加入到2014年陸續(xù)開展的公益實(shí)踐行動中,發(fā)揮“北京榜樣”的示范帶動作用。

        1.3 整合全媒體,聚焦價(jià)值觀——弘揚(yáng)榜樣精神

        市屬新聞媒體開設(shè)“北京榜樣”專欄、專題,定期發(fā)布“北京榜樣”每周人物榜、月度人物榜,對上榜人物進(jìn)行深入采訪報(bào)道;市屬新聞媒體聯(lián)合策劃開展“您心目中的北京榜樣”大型新聞?wù){(diào)查活動;利用新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和城市電子大屏,社區(qū)、農(nóng)村、企業(yè)和學(xué)校宣傳欄等,對本屬地的“北京榜樣”候選人上榜宣傳(有照片、有事跡);組織市屬新聞媒體和駐京境外媒體對歷屆“北京榜樣”進(jìn)行采訪報(bào)道,讓“北京榜樣”在社會上發(fā)聲、在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲、在國際上發(fā)聲。

        2 創(chuàng)新思維模式

        北京榜樣大型評選活動從2011年第一屆舉辦以來,受到社會各界廣泛好評,2014年北京榜樣評選是第三屆。第一屆的北京榜樣推選人物,就是通過北京人民廣播電臺新聞廣播《資訊早八點(diǎn)》欄目《百姓生活故事》子欄目版塊中的優(yōu)秀故事人物中進(jìn)行的篩選,《百姓生活故事》版塊講述的都是普通百姓的平凡生活,但是每一個百姓人物都有他不平凡的一面,最終在這些百姓人物中,由聽眾評選出了第一屆的北京榜樣。第一屆《北京榜樣》評選,在媒體宣傳以及其它方面還有很多可以改進(jìn)的方向:第一,渠道單一,只是廣播媒體宣傳、推廣;第二,人物篩選范圍小,承辦方人力有限,很難進(jìn)行更大范圍的選擇;第三,榜樣人物的價(jià)值評定還需更嚴(yán)格。

        相比較第一屆評選,第三屆的北京榜樣評選在宣傳推廣方面有了很多創(chuàng)新:第一,全媒體整合推廣,不僅僅利用廣播,還利用電視和網(wǎng)絡(luò)媒體、城市電子大屏,社區(qū)、農(nóng)村、企業(yè)、學(xué)校宣傳欄等;第二,評選更加公正,成立了北京榜樣組委會辦公室,全市活動組委會按照推薦要求,依據(jù)公眾網(wǎng)絡(luò)投票和評委會評選結(jié)果,選出2014年度十大“北京榜樣”和40位“北京榜樣”提名人物;第三,榜樣人物的范圍更大,通過組織推薦、媒體發(fā)掘、群眾推薦等多種渠道,全方位發(fā)動廣大市民群眾和社會單位參與推薦、自薦“2014北京榜樣”候選人;第四,結(jié)合新媒體,通過設(shè)立北京榜樣官方微博和官方微信,定期推送有關(guān)北京榜樣的相關(guān)信息,受眾獲取渠道更加多元。

        3 主題曲制作的成功

        《北京榜樣》主題曲分別由當(dāng)今樂壇著名歌星韓紅、孫楠演唱,兩位歌手都是炙手可熱的明星歌手,有很多成名曲,而且個人魅力之大在歌壇屈指可數(shù)。近年來,韓紅也在用心經(jīng)營著公益活動,如愛心車隊(duì)公益行等;孫楠除了演唱歌曲《北京榜樣》之外,也是公益歌曲《搭把手》的演唱者,這兩位歌手對《北京榜樣》歌曲的宣傳和推廣起到了很好的推波助瀾的作用,除了讓喜愛他們的粉絲關(guān)注到北京榜樣,還會讓北京榜樣的影響力在明星群體當(dāng)中起到一定的宣傳作用,這種“巨星效應(yīng)”對于北京榜樣評選活動的受關(guān)注度大大提高。

        4 建立機(jī)制,加強(qiáng)考評

        建立通報(bào)機(jī)制,全市活動組委會辦公室負(fù)責(zé)對各區(qū)縣、各系統(tǒng)、市屬各新聞單位推薦情況進(jìn)行督促檢查,每月通報(bào)各單位推薦的“北京榜樣”候選人數(shù)量、入選周榜樣和月榜樣數(shù)量。建立每月“排行榜”的激勵機(jī)制,全市活動組委會對在組織發(fā)動工作中表現(xiàn)突出的區(qū)縣、系統(tǒng)、新聞單位進(jìn)行表揚(yáng)。其中,對完成推薦數(shù)量要求且至少有一位候選人獲得年度十大“北京榜樣”的組織單位,將綜合其他情況評為最佳組織獎,并給予5萬元經(jīng)費(fèi)支持;完成推薦數(shù)量要求且至少有一位候選人獲得月榜樣的組織單位,將綜合其他情況評為優(yōu)秀組織獎,并給予3萬元經(jīng)費(fèi)支持;完成推薦數(shù)量要求且至少有一位候選人獲得周榜樣的組織單位,將綜合其他情況評為組織獎,并給予1萬元經(jīng)費(fèi)支持。

        支持經(jīng)費(fèi)用于開展“北京榜樣”的推薦、選樹、宣傳活動。每個單位只按得到的最高獎項(xiàng)給予經(jīng)費(fèi)支持。同時,設(shè)立群眾推薦獎,分為幸運(yùn)獎和優(yōu)勝獎。組委會每月根據(jù)群眾參與推薦情況,按一定比例隨機(jī)抽取幸運(yùn)獎,并贈送相應(yīng)紀(jì)念品。若被推薦的候選人入選年度十大“北京榜樣”,則授予推薦者最佳舉薦獎,并贈送價(jià)值1000元獎品;若被推薦的候選人入選月榜樣,授予推薦者優(yōu)秀舉薦獎,并贈送價(jià)值500元獎品;若被推薦的候選人入選周榜樣,授予推薦者舉薦獎,并贈送價(jià)值300元獎品。每名群眾推薦者只按獲得的最高獎項(xiàng)進(jìn)行獎勵。如遇多人推薦同一名候選人且當(dāng)選,按時間優(yōu)先原則確定獲獎人選;如多人聯(lián)名舉薦一名候選人且當(dāng)選,按一個推薦者對待。建立考評機(jī)制,首都文明辦將把各區(qū)縣、各單位組織開展“北京榜樣”選樹推薦情況,納入全市文明區(qū)縣、文明村鎮(zhèn)、文明單位等各類精神文明創(chuàng)建綜合考評。

        這種鼓勵機(jī)制,對于北京榜樣的評選有一定的引領(lǐng)作用,一定的獎金、獎品的設(shè)置,會讓地方區(qū)縣行政部門在進(jìn)行榜樣推薦和評選的過程中免去一些后顧之憂,因?yàn)榛顒拥耐七M(jìn)必然需要一定資金的支撐,這是當(dāng)今中國在體制機(jī)制中推廣項(xiàng)目的特色和必然選擇。

        5 結(jié)語

        社會主義核心價(jià)值觀的推廣是符合當(dāng)今時代主旋律的事業(yè),“全媒體品牌推廣策略”實(shí)施的范圍很廣、傳播范圍很寬,可快速的提高品牌在行業(yè)中的知名度和品牌在社會上的美譽(yù)度,對品牌建設(shè)來講具有里程碑和劃時代的意義。《北京榜樣》的成功也許只是一個成功的個案,考量全媒體思維戰(zhàn)略在價(jià)值觀推廣中的作用不能全部效仿和全盤復(fù)制,所有的創(chuàng)新思維必須建立在理論與實(shí)際相結(jié)合的基礎(chǔ)上。

        參考文獻(xiàn):

        [1]練遠(yuǎn)媚.歌曲《古丈茶歌》——音樂與旅游產(chǎn)品相結(jié)合的創(chuàng)新思維成功案例分析[J].名作欣賞,2011(20).

        猜你喜歡
        全媒體創(chuàng)新
        全媒體時期時政新聞發(fā)展的新常態(tài)
        國產(chǎn)小成本電影全媒體推廣的邊際效應(yīng)探究
        新聞界(2016年11期)2016-11-07 21:27:56
        淺析電視民生新聞的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
        人間(2016年26期)2016-11-03 18:16:54
        全媒體語境下體育新聞教育建設(shè)的思索
        體育時空(2016年8期)2016-10-25 19:28:14
        全媒體環(huán)境下主持人競爭力的提升
        新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:32:27
        打造微公益品牌的“全媒體路徑”
        新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:16:57
        福利视频偷拍一区二区| 日韩精品一区二区三区视频| 成年女人A级毛片免| 韩国免费一级a一片在线| 亚洲成人精品久久久国产精品| 国产精品99无码一区二区| 亚洲av中文无码字幕色三| 国产思思久99久精品| 久久精品亚洲一区二区三区画质| 厨房人妻hd中文字幕| 久无码久无码av无码| 国产片三级视频播放| 国产精品伦理久久一区| 亚洲av无码成人精品区狼人影院| 青青草国产成人99久久| 中文字幕一区二区人妻痴汉电车| 日本系列有码字幕中文字幕| 国产h视频在线观看| 香蕉视频一级片| 久久夜色精品国产亚洲av老牛| 99久久精品费精品国产一区二| 亚洲综合区图片小说区| 国产自产c区| av免费在线播放观看| 五月天国产成人av免费观看| 中文字幕亚洲欧美日韩在线不卡| 激情人妻中出中文字幕一区| 国产av精品麻豆网址| 亚洲精品美女久久久久99| 亚洲韩国在线| 日本免费视频一区二区三区| 伊人久久大香线蕉av色| 激情另类小说区图片区视频区| 亚洲中文字幕永久网站| 插上翅膀插上科学的翅膀飞| 国内揄拍国内精品人妻浪潮av| 2021久久精品国产99国产| 第一九区另类中文字幕| 日韩毛片免费无码无毒视频观看| 91情侣视频| 国产一品二品三区在线观看|