劉　佳

（作者單位：北京人民廣播電臺）

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2014“北京榜樣”大型評選活動
——核心價(jià)值觀與全媒體推廣融合的創(chuàng)新思維成功案例分析

劉佳

（作者單位：北京人民廣播電臺）

摘 要：弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，傳遞社會正能量是當(dāng)前媒體乃至全社會都在積極努力踐行的，怎樣準(zhǔn)確把握受眾的心理，把握媒體資源與價(jià)值觀結(jié)合的度，并研究媒體在傳遞愛心中的作用值得人們?nèi)タ剂俊Ｍㄟ^對北京人民廣播電臺新聞廣播承辦的“北京榜樣”大型評選活動的案例分析，主要針對由活動走紅所得以推廣的“善滿京城”的系列文化現(xiàn)象的成功做法，通過創(chuàng)新思維、主題曲制作過程及評選機(jī)制的社會意義與審美意境進(jìn)行研究，期望社會主義核心價(jià)值觀與全媒體推廣相融合的創(chuàng)新思維能更廣泛地運(yùn)用到其它行業(yè)中。

關(guān)鍵詞：北京榜樣；全媒體；創(chuàng)新

社會主義核心價(jià)值觀是社會主義核心價(jià)值體系的內(nèi)核，體現(xiàn)社會主義核心價(jià)值體系的根本性質(zhì)和基本特征，反映社會主義核心價(jià)值體系的豐富內(nèi)涵和實(shí)踐要求。積極培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀，有利于打牢全體人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化和中華民族偉大復(fù)興；有利于匯集科學(xué)發(fā)展的強(qiáng)大力量，應(yīng)對各種挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)；有利于培育安定團(tuán)結(jié)、和諧向上的良好氛圍，促進(jìn)社會和諧；有利于加強(qiáng)道德建設(shè)，實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展；有利于引領(lǐng)社會思潮，凝聚社會共識，匯集建設(shè)中國特色社會主義的強(qiáng)大力量。

全媒體品牌推廣策略，是指企業(yè)在實(shí)施品牌建設(shè)的過程中，對企業(yè)的產(chǎn)品品牌或企業(yè)自身品牌做傳播和推廣的過程中，不是依靠一個單一的媒體，單一媒體的覆蓋面畢竟有限，影響力范圍也是有固定的圈子和固定的受眾，不能起到全方位的提高產(chǎn)品知名度和擴(kuò)大品牌傳播的范圍，要想進(jìn)一步提高品牌的宣傳和推廣范圍，就需要整合媒體資源，整合品牌推廣覆蓋的范圍，在這些范圍內(nèi)宣傳就能起到推廣范圍擴(kuò)大和品牌傳播力度加深的效果，利用這些整合的媒體資源對企業(yè)產(chǎn)品品牌做有計(jì)劃、有目的、有效果的推廣和宣傳就是全媒體品牌推廣，這些整合的媒體資源就是全媒體品牌推廣的有效實(shí)施的推廣載體和傳播工具。

1 北京榜樣大型宣傳活動介紹

1.1 開門辦評選，群力薦榜樣——選好榜樣人物

廣泛開展“北京榜樣”人物推薦征集活動，通過組織推薦、媒體發(fā)掘、群眾推薦等多種渠道，全方位發(fā)動廣大市民群眾和社會單位參與推薦、自薦“2014北京榜樣”候選人。通過新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體每周推出“北京榜樣”每周人物榜；每月推出“北京榜樣”月度人物榜；年底推出2014年度十大“北京榜樣”。

1.2 心動到行動，公益學(xué)榜樣——傳遞榜樣力量

開展“我學(xué)榜樣做公益”志愿活動，利用已有的榜樣資源，招募廣大市民志愿者和志愿家庭與榜樣人物一起加入到2014年陸續(xù)開展的公益實(shí)踐行動中，發(fā)揮“北京榜樣”的示范帶動作用。

1.3 整合全媒體，聚焦價(jià)值觀——弘揚(yáng)榜樣精神

市屬新聞媒體開設(shè)“北京榜樣”專欄、專題，定期發(fā)布“北京榜樣”每周人物榜、月度人物榜，對上榜人物進(jìn)行深入采訪報(bào)道；市屬新聞媒體聯(lián)合策劃開展“您心目中的北京榜樣”大型新聞?wù){(diào)查活動；利用新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和城市電子大屏，社區(qū)、農(nóng)村、企業(yè)和學(xué)校宣傳欄等，對本屬地的“北京榜樣”候選人上榜宣傳（有照片、有事跡）；組織市屬新聞媒體和駐京境外媒體對歷屆“北京榜樣”進(jìn)行采訪報(bào)道，讓“北京榜樣”在社會上發(fā)聲、在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲、在國際上發(fā)聲。

2 創(chuàng)新思維模式

北京榜樣大型評選活動從2011年第一屆舉辦以來，受到社會各界廣泛好評，2014年北京榜樣評選是第三屆。第一屆的北京榜樣推選人物，就是通過北京人民廣播電臺新聞廣播《資訊早八點(diǎn)》欄目《百姓生活故事》子欄目版塊中的優(yōu)秀故事人物中進(jìn)行的篩選，《百姓生活故事》版塊講述的都是普通百姓的平凡生活，但是每一個百姓人物都有他不平凡的一面，最終在這些百姓人物中，由聽眾評選出了第一屆的北京榜樣。第一屆《北京榜樣》評選，在媒體宣傳以及其它方面還有很多可以改進(jìn)的方向：第一，渠道單一，只是廣播媒體宣傳、推廣；第二，人物篩選范圍小，承辦方人力有限，很難進(jìn)行更大范圍的選擇；第三，榜樣人物的價(jià)值評定還需更嚴(yán)格。

相比較第一屆評選，第三屆的北京榜樣評選在宣傳推廣方面有了很多創(chuàng)新：第一，全媒體整合推廣，不僅僅利用廣播，還利用電視和網(wǎng)絡(luò)媒體、城市電子大屏，社區(qū)、農(nóng)村、企業(yè)、學(xué)校宣傳欄等；第二，評選更加公正，成立了北京榜樣組委會辦公室，全市活動組委會按照推薦要求，依據(jù)公眾網(wǎng)絡(luò)投票和評委會評選結(jié)果，選出2014年度十大“北京榜樣”和40位“北京榜樣”提名人物；第三，榜樣人物的范圍更大，通過組織推薦、媒體發(fā)掘、群眾推薦等多種渠道，全方位發(fā)動廣大市民群眾和社會單位參與推薦、自薦“2014北京榜樣”候選人；第四，結(jié)合新媒體，通過設(shè)立北京榜樣官方微博和官方微信，定期推送有關(guān)北京榜樣的相關(guān)信息，受眾獲取渠道更加多元。

3 主題曲制作的成功

《北京榜樣》主題曲分別由當(dāng)今樂壇著名歌星韓紅、孫楠演唱，兩位歌手都是炙手可熱的明星歌手，有很多成名曲，而且個人魅力之大在歌壇屈指可數(shù)。近年來，韓紅也在用心經(jīng)營著公益活動，如愛心車隊(duì)公益行等；孫楠除了演唱歌曲《北京榜樣》之外，也是公益歌曲《搭把手》的演唱者，這兩位歌手對《北京榜樣》歌曲的宣傳和推廣起到了很好的推波助瀾的作用，除了讓喜愛他們的粉絲關(guān)注到北京榜樣，還會讓北京榜樣的影響力在明星群體當(dāng)中起到一定的宣傳作用，這種“巨星效應(yīng)”對于北京榜樣評選活動的受關(guān)注度大大提高。

4 建立機(jī)制，加強(qiáng)考評

建立通報(bào)機(jī)制，全市活動組委會辦公室負(fù)責(zé)對各區(qū)縣、各系統(tǒng)、市屬各新聞單位推薦情況進(jìn)行督促檢查，每月通報(bào)各單位推薦的“北京榜樣”候選人數(shù)量、入選周榜樣和月榜樣數(shù)量。建立每月“排行榜”的激勵機(jī)制，全市活動組委會對在組織發(fā)動工作中表現(xiàn)突出的區(qū)縣、系統(tǒng)、新聞單位進(jìn)行表揚(yáng)。其中，對完成推薦數(shù)量要求且至少有一位候選人獲得年度十大“北京榜樣”的組織單位，將綜合其他情況評為最佳組織獎，并給予5萬元經(jīng)費(fèi)支持；完成推薦數(shù)量要求且至少有一位候選人獲得月榜樣的組織單位，將綜合其他情況評為優(yōu)秀組織獎，并給予3萬元經(jīng)費(fèi)支持；完成推薦數(shù)量要求且至少有一位候選人獲得周榜樣的組織單位，將綜合其他情況評為組織獎，并給予1萬元經(jīng)費(fèi)支持。

支持經(jīng)費(fèi)用于開展“北京榜樣”的推薦、選樹、宣傳活動。每個單位只按得到的最高獎項(xiàng)給予經(jīng)費(fèi)支持。同時，設(shè)立群眾推薦獎，分為幸運(yùn)獎和優(yōu)勝獎。組委會每月根據(jù)群眾參與推薦情況，按一定比例隨機(jī)抽取幸運(yùn)獎，并贈送相應(yīng)紀(jì)念品。若被推薦的候選人入選年度十大“北京榜樣”，則授予推薦者最佳舉薦獎，并贈送價(jià)值1000元獎品；若被推薦的候選人入選月榜樣，授予推薦者優(yōu)秀舉薦獎，并贈送價(jià)值500元獎品；若被推薦的候選人入選周榜樣，授予推薦者舉薦獎，并贈送價(jià)值300元獎品。每名群眾推薦者只按獲得的最高獎項(xiàng)進(jìn)行獎勵。如遇多人推薦同一名候選人且當(dāng)選，按時間優(yōu)先原則確定獲獎人選；如多人聯(lián)名舉薦一名候選人且當(dāng)選，按一個推薦者對待。建立考評機(jī)制，首都文明辦將把各區(qū)縣、各單位組織開展“北京榜樣”選樹推薦情況，納入全市文明區(qū)縣、文明村鎮(zhèn)、文明單位等各類精神文明創(chuàng)建綜合考評。

這種鼓勵機(jī)制，對于北京榜樣的評選有一定的引領(lǐng)作用，一定的獎金、獎品的設(shè)置，會讓地方區(qū)縣行政部門在進(jìn)行榜樣推薦和評選的過程中免去一些后顧之憂，因?yàn)榛顒拥耐七M(jìn)必然需要一定資金的支撐，這是當(dāng)今中國在體制機(jī)制中推廣項(xiàng)目的特色和必然選擇。

5 結(jié)語

社會主義核心價(jià)值觀的推廣是符合當(dāng)今時代主旋律的事業(yè)，“全媒體品牌推廣策略”實(shí)施的范圍很廣、傳播范圍很寬，可快速的提高品牌在行業(yè)中的知名度和品牌在社會上的美譽(yù)度，對品牌建設(shè)來講具有里程碑和劃時代的意義。《北京榜樣》的成功也許只是一個成功的個案，考量全媒體思維戰(zhàn)略在價(jià)值觀推廣中的作用不能全部效仿和全盤復(fù)制，所有的創(chuàng)新思維必須建立在理論與實(shí)際相結(jié)合的基礎(chǔ)上。

參考文獻(xiàn)：

[1]練遠(yuǎn)媚．歌曲《古丈茶歌》——音樂與旅游產(chǎn)品相結(jié)合的創(chuàng)新思維成功案例分析[J]．名作欣賞,2011(20)．