徐純琳

全媒體環(huán)境下地市級電視臺發(fā)展的瓶頸與出路

徐純琳

（作者單位：河源廣播電視臺）

“全媒體”指媒體機(jī)構(gòu)及運(yùn)營商綜合運(yùn)用聲音、影像、文字、動畫及光線等各種多種媒體表現(xiàn)形式，融合利用廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志與網(wǎng)站等各種不同傳播手段，針對廣大受眾的不同“口味”，提供各種個(gè)性化的服務(wù)，選擇最適合的媒體表現(xiàn)形式和傳播手段，從而達(dá)到最佳的傳播效果。本文主要結(jié)合全媒體的特點(diǎn)、地市級電視臺發(fā)展的瓶頸，探索全媒體環(huán)境下地市級電視臺發(fā)展的突圍策略，以供參考。

全媒體；地市級電視臺；瓶頸；出路

1　全媒體時(shí)代的特點(diǎn)

1.1接收終端多樣化融合

全媒體信息傳遞給廣大受眾的渠道就是對電視、電腦、手機(jī)等多種有效終端進(jìn)行有效地融合。對于媒介而言，其終端完成了市場銷售中產(chǎn)品從經(jīng)銷者到消費(fèi)者的這一市場銷售的最后環(huán)節(jié)，它承載了傳播的內(nèi)容。全媒體環(huán)境下，渠道、內(nèi)容和終端共同影響著媒介的傳播效果，但終端影響力愈來愈大，它可以決定著傳播的效果?？萍几淖兩?，也豐富了媒體的存在形態(tài)。隨著新的媒體不斷衍生，媒介終端由單一走向了各種新、舊媒體的多元融合，例如電子報(bào)紙、車載電視、數(shù)字電視等相繼出現(xiàn)。

1.2傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合

隨著“全媒體時(shí)代”的來臨，傳統(tǒng)媒體受到了具有強(qiáng)大生命力和持久發(fā)展?jié)摿Φ男屡d媒體的強(qiáng)烈沖擊。傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合可謂是“全媒體時(shí)代”的一次重新洗牌，雙方可以取長補(bǔ)短，媒體中的壟斷角色逐漸消失，實(shí)現(xiàn)合作與共贏將是未來媒體發(fā)展的必然趨勢。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、愛奇藝、優(yōu)酷網(wǎng)、樂視網(wǎng)、暴風(fēng)影音及土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)消除了電視的不可保存性、不可移動性等弊端，無形中也延伸了電視收視的范圍。

2　地市級電視臺發(fā)展的現(xiàn)狀與瓶頸

2.1地市級電 視臺新聞節(jié)目對觀眾的吸引力不夠

地市級電視臺新聞 節(jié)目受到當(dāng)?shù)卣母深A(yù)較多，在報(bào)道內(nèi)容的制定和編排上，受到了一些限制。政府動態(tài)要聞報(bào)道占比較大，百姓關(guān)心的民本民生問題占比較小。久而久之，觀眾在掌握眾多電視節(jié)目頻道的選擇權(quán)時(shí)，就會減少對地市級電視臺的關(guān)注。隨著收視率的持續(xù)低迷，縣級電視臺新聞節(jié)目的社會影響力持續(xù)減小，使地市級電視臺新聞節(jié)目陷入普遍的發(fā)展困境。

2.2廣告資源被擠占，經(jīng)濟(jì)壓力導(dǎo)致惡性循環(huán)

新媒體崛起后，電視臺和網(wǎng)絡(luò)逐漸形成分離機(jī)制。隨著近幾年視聽節(jié)目網(wǎng)站中視頻行業(yè)的高速發(fā)展，其媒體價(jià)值也得到了逐步認(rèn)可，廣告數(shù)量穩(wěn)步增加。地市級電視臺不但失去了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的收入，其廣告資源也被掠奪得十分明顯，廣告收入大大減少，而物價(jià)和勞動力成本的上漲，使地方電視臺的支出壓力也越來越大，甚至出現(xiàn)債臺高筑的現(xiàn)象。單一的廣告結(jié)構(gòu)無疑會在作為支撐地市級電視臺發(fā)展的唯一收入來源的廣告收入上“雪上加霜”，巨大資金壓力下，地方電視臺被迫進(jìn)行“斷腕式”經(jīng)營。一些地市級電視臺不惜犧牲其作為主流媒體在當(dāng)?shù)氐纳鐣帕ψ鳛榇鷥r(jià)，陷入了惡性循環(huán)的深淵。

3　全媒體環(huán)境下地市級電視臺發(fā)展的出路

3.1主動與新媒體融合，各取所長

地市級電視臺要重新審視新媒體時(shí)效性強(qiáng)、互動性強(qiáng)和信息海量的優(yōu)勢，找到自身與網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)、移動電視等新媒體的結(jié)合點(diǎn)，發(fā)揮各自的特長，爭取最大的合作空間。與新媒體的融合，不能僅僅停留在技術(shù)層面上，更要注重傳播價(jià)值觀的更新及傳播語態(tài)的轉(zhuǎn)換。當(dāng)代中國已經(jīng)進(jìn)入了全媒體時(shí)代，媒體從業(yè)者需要的是從現(xiàn)在開始加強(qiáng)全媒體時(shí)代整合傳播的職業(yè)素養(yǎng)，不僅是文字、圖片、視頻與音頻等內(nèi)容簡單融合，更應(yīng)該是傳播思想和理念上的更新?lián)Q代。

3.2掌握本土優(yōu)勢

地市級電視臺從文化、歷史、經(jīng)濟(jì)與風(fēng)俗等方面來講都具備了地域優(yōu)勢，可以自行創(chuàng)辦網(wǎng)站，將新媒體遺漏下的事件變成可看、可觸的新聞，引起大家的共鳴。地市級電視臺應(yīng)該透過新媒體創(chuàng)造出電視臺自己的品牌，未來地市級電視臺更多應(yīng)該充當(dāng)本土視頻內(nèi)容專業(yè)供應(yīng)商的角色。

3.3用新聞立臺

對于電視臺來講，新聞才是安身立命的根本，地市級電視臺更加應(yīng)該用新聞立臺，這樣才能提高其品牌力度，拓展廣告領(lǐng)域、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，進(jìn)而創(chuàng)造出更多的財(cái)富來支持地市級電視臺的發(fā)展。

3.4地市臺節(jié)目改版策略

在充分收集收視數(shù)據(jù)和影響力評估的基礎(chǔ)上，對臺內(nèi)現(xiàn)有欄目進(jìn)行一次全面評估并形成文字報(bào)告。在報(bào)告的基礎(chǔ)上，按照欄目節(jié)目分類提出改革，不是換個(gè) “新瓶裝老酒”，而是節(jié)目風(fēng)格理念的重新梳理與轉(zhuǎn)化，形成本土化、特色化、個(gè)性化的全新地市級電視臺節(jié)目體系。

4　結(jié)語

地市級電視臺是全國范圍內(nèi)數(shù)量最多，遍及最廣的主流媒體，是基層黨委、政府與當(dāng)?shù)厝罕姷闹匾獦蛄汉图~帶，在全市范圍內(nèi)承擔(dān)輿論監(jiān)督和引導(dǎo)的作用。地市級電視臺的工作者要認(rèn)清全媒體環(huán)境下發(fā)展的特點(diǎn)，立足本土實(shí)際，不斷深化改革創(chuàng)新，利用好貼近百姓生活的優(yōu)勢，改版和豐富新聞內(nèi)容，突破地市級電視臺的發(fā)展瓶頸，走出一條良性發(fā)展的道路。

[1]陳正榮.中國城市電視臺發(fā)展報(bào)告[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2007.