王一峰

（作者單位：江蘇徐州豐縣廣播電視臺）

關于縣級電視臺綜藝節(jié)目主持人形象及主持風格打造的探討

王一峰

（作者單位：江蘇徐州豐縣廣播電視臺）

盡管我國電視綜藝節(jié)目在最近幾十年才剛剛發(fā)展，但是，在如今的媒體節(jié)目單里，綜藝節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢是呈指數(shù)上升的，前景廣闊。所以，作為基層文化建設的縣級電視臺也順應時代潮流，創(chuàng)辦了豐富多彩的綜藝節(jié)目。綜藝節(jié)目由于其或簡單、輕松、娛樂，或富有知識和情感等原因受到廣大觀眾的喜愛，綜藝節(jié)目的種類也越來越多，與之相適應的是，綜藝節(jié)目的主持人隊伍也愈來愈壯大。一檔富有特色的綜藝節(jié)目，其主持人必然是這種獨特風格的直接體現(xiàn)者，主持人的形象是綜藝節(jié)目整體形象的具體表達者，是節(jié)目組樹立整體品牌的重要一環(huán)。綜藝節(jié)目主持人形象塑造和主持風格打造是一檔電視綜藝節(jié)目品質與水平的標尺。然而，令人無法忽視的是，在綜藝節(jié)目風靡的今天，主持人形象塑造和主持風格打造方面卻還有些未解決的問題，這些問題嚴重影響了綜藝節(jié)目的傳播力和影響力。

電視臺；綜藝節(jié)目；主持

1　電視臺綜藝節(jié)目主持人的形象塑造

主持人的形象，主要是指主持人在屏幕中給人的印象，是在節(jié)目中的整體表現(xiàn)的總和。從定義上來看，主持人屏幕形象指“主持人本人在綜藝節(jié)目主持過程中所體現(xiàn)出來的外在的體征，它主要涵蓋了主持人的語音面貌、外在語言的特征、形體、相貌、表情、手勢、形態(tài)、體態(tài)服飾、裝束和化妝等外在形式?！保?］第一，主持人本身的儀表是首要因素。以著名的中央綜藝節(jié)目電視主持人朱軍為例，朱軍的儀表給觀眾以成熟穩(wěn)重，溫文儒雅的印象，這些對于朱軍主持的節(jié)目形象意義非凡。朱軍主持的綜藝節(jié)目以情感類為主，成熟穩(wěn)重的屏幕形象更容易讓觀眾接受情感的傳達［2］。第二，服飾穿著的合理搭配也是顯示水平的重要方面。一檔成功的綜藝節(jié)目，主持人的穿著應該符合節(jié)目的氛圍，如果能通過服飾達到讓觀眾在潛移默化間被感染的效果最佳。例如，晩會服飾會依據(jù)主持人本人的特色和晚會主題選定，春晚突出喜慶的主題，所以，春晚服飾多以紅色為主。服飾搭配必須配合良好的體態(tài)，體態(tài)是一種無聲的能被觀眾接受的微妙信息［3］。中國有句古話，“站有站相，坐有坐相”，身體姿態(tài)的優(yōu)雅大方不僅僅彰顯一個人的外在形象，更反映出個人的自身修養(yǎng)和素質，更容易獲得觀眾的接受［4］。

縣級電視綜藝節(jié)目作為最接近大眾的文化大餐，主持人的形象應該是接地氣的，主持人的氣質需要適合綜藝節(jié)目的氛圍需要，例如，情感類節(jié)目需要成熟穩(wěn)重的主持人，游戲類節(jié)目的主持人應該年輕、具有活力。服飾的選擇也很關鍵，越接近大眾的節(jié)目，其服飾應該接近一般生活的服飾，主持人穿著合理，儀態(tài)大方，更能獲得群眾的好感，從而使節(jié)目更受歡迎［5］。

2　主持人主持風格打造

評價任何一檔綜藝節(jié)目的品質和水平，都要將觀眾的喜愛程度放在第一位，綜藝節(jié)目價值大小的主要指標是觀眾的關注率，即收視率。只有主持人的主持風格與節(jié)目基調和諧統(tǒng)一，才能確保節(jié)目收視長虹。主持人打造契合個人形象的主持風格，需要從思維邏輯、綜合素養(yǎng)、控場與協(xié)調能力、語言表達豐富能力等方面入手，要做到自身形象與綜藝節(jié)目的高度和諧統(tǒng)一。

在媒體傳播行業(yè)中，觀眾是信息的接收者，是信息的最終消費者。觀眾的價值觀和接受方式必須得到尊重。但一些主持人對綜藝節(jié)目的定位缺乏認識，對觀眾群體沒有清晰的定位，導致綜藝節(jié)目主持人主持風格與觀眾的接受方式相沖突的問題，主持語言過于追求時尚、新奇，導致綜藝節(jié)目中的“語言溝”現(xiàn)象，阻礙了綜藝節(jié)目的正常傳播。

因此，塑造主持風格需要從幾個方面共同改進。首先，積極做好觀眾分類是綜藝節(jié)目設計和主持人風格打造的基本功課。從觀眾的地域、文化層次、價值觀出發(fā)，務必使節(jié)目在他們的接受范圍內。其次，主持人具有扎實的基本功，節(jié)目富有豐富的內涵是保證成功的內在因素，主持人內外形象與綜藝欄目之間關系的緊密嚴格把控也是風格打造的關鍵所在。

打造徐州豐縣的綜藝節(jié)目主持風格，需要結合本地的特色與文化。首先，主持人的基本功需要扎實，富有感染力的表達和得體的服飾是關鍵，著裝接地氣，語言表達親切，會更加受到基層老百姓的喜愛。其次，節(jié)目應該圍繞廣大觀眾的關注內容內展開，語言上適當?shù)耐怀霰镜靥厣?，緊密圍繞節(jié)目的基本基調。舉例多結合本地歷史人文，如突出劉邦、蕭何等故事為佳，讓觀眾輕松地接受。

3　結語

綜藝節(jié)目主持人的形象塑造和主持風格的打造，需要緊密圍繞綜藝節(jié)目的宗旨和觀眾的關注點，合理定位自身發(fā)展的方向，結合自身條件不斷改變和探索，積淀出自己獨特的風格，這樣才能成為一位出彩的綜藝節(jié)目主持人。

[1]石聞迪.淺談主持人風格的主觀性和客觀性[J].新聞研究導刊,2015(20).