劉文凌

（作者單位：河南電視臺(tái)）

新時(shí)代背景下電視新聞魅力的提升路徑探索

劉文凌

（作者單位：河南電視臺(tái)）

新媒體時(shí)代到來后，以微博、微信及網(wǎng)絡(luò)視頻APP為載體的網(wǎng)絡(luò)媒體分流了大量的傳統(tǒng)電視媒體受眾。本文探索新媒體時(shí)代電視媒體繼續(xù)保持魅力的路徑，對(duì)電視新聞的魅力進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，并對(duì)提升電視新聞魅力的策略進(jìn)行探討，最后對(duì)提升新聞魅力所需要注意的問題進(jìn)行闡述。

新時(shí)代背景；電視新聞魅力；提升策略

隨著信息時(shí)代的到來，當(dāng)今媒體正在朝網(wǎng)絡(luò)媒體方向發(fā)展，門戶網(wǎng)站以其他的交流平臺(tái)逐漸成為了新的傳播媒介，有著以下幾方面特點(diǎn)：第一，傳播的途徑更多；第二，傳播的范圍更廣；第三，二次傳播的影響力更大。這些特點(diǎn)為電視新聞的發(fā)展起到了較大的作用。同時(shí)，也給電視新聞的制作帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

1　電視新聞魅力

在傳統(tǒng)傳媒中，電視新聞是其中最重要的一個(gè)組成部分。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境背景下，電視新聞的輿論導(dǎo)向地位及在傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)地位將會(huì)逐漸喪失，會(huì)逐漸被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代。與電視新聞相比，網(wǎng)絡(luò)新聞無論是在傳播的速度上還是傳播的形式上都會(huì)更好，雖然在網(wǎng)絡(luò)中也存在著一些有計(jì)劃制作的新聞［1］。但與電視新聞相比，這些新聞的效果明顯更差，不如電視新聞宏大，影像結(jié)構(gòu)性也有所欠缺，與如今發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的網(wǎng)絡(luò)新聞相比，電視新聞仍然存在著一定的優(yōu)勢(shì)，特別是在視覺上的優(yōu)勢(shì)，其影像的魅力一直為電視新聞所特有。

2　電視新聞發(fā)展的背景

2.1新舊媒體的沖突

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境背景下，紙質(zhì)媒體與電視媒體統(tǒng)稱為傳統(tǒng)媒體，而以網(wǎng)絡(luò)為主的傳媒組織為新媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的形式較為相似，然而其信息傳播的介質(zhì)有所不同，這就使得在一定情況下，新媒體不但能取代傳統(tǒng)媒體的功能，還能夠突出以下幾方面的優(yōu)勢(shì)：一是傳播速度加快；二是傳播的空間較廣。新舊媒體在發(fā)展中存在著一定的沖突，主要是在受眾占有量上的沖突。

2.2自媒體時(shí)代的來臨

自媒體，是一種傳媒模式，是信息的傳播者與接收者進(jìn)行融合的一種模式，該模式是在網(wǎng)絡(luò)背景中所產(chǎn)生的，表現(xiàn)為在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的新聞編輯、評(píng)論及發(fā)表意見的一些行為。自媒體時(shí)代的來臨，意味著隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞傳播將不再是媒體行業(yè)所特有的專利，而是讓每一個(gè)受眾，每一個(gè)新聞接收者，都具有傳播新聞的可能。

3　影響電視新聞魅力的主要因素

3.1電視新聞的時(shí)效性

新媒體的不斷發(fā)展，使得電視新聞的時(shí)效性受到了一定程度的影響。與電視新聞相比，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度明顯要更快，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的新聞在編輯過程中和發(fā)表過程中的步驟要更為簡(jiǎn)潔，此外，還不受到新聞播出時(shí)間的影響，甚至有些網(wǎng)絡(luò)新聞，在采集上以及發(fā)表上都是在同一個(gè)時(shí)間段中進(jìn)行的［2］。電視新聞就很難做到這一點(diǎn)，有些新聞事件在發(fā)生的幾個(gè)小時(shí)之后就在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行播報(bào)了，但是電視新聞經(jīng)過一系列程序要等到第二天才被播報(bào)。這樣就使電視新聞所播報(bào)的新聞不“新”了，那么也就難以吸引到受眾。

3.2新聞評(píng)論的群眾影響力

在引導(dǎo)社會(huì)輿論方面及引導(dǎo)社會(huì)的思想發(fā)展方面，電視新聞評(píng)論有著非常重要的作用，隨著自媒體時(shí)代的到來，人們的認(rèn)知模式發(fā)生了較大的改變，在電視新聞的評(píng)論上，其信服力逐漸減小，甚至有些受眾因?yàn)槭艿揭恍阂庑畔⒌挠绊懀€會(huì)認(rèn)為電視新聞的播報(bào)都是假的，電視新聞的評(píng)論都是偽造的等，這就說明了電視新聞的信服力已經(jīng)大大減弱了，電視新聞已經(jīng)難以再引起受眾的關(guān)注了。

4　提升電視新聞的魅力的主要策略

4.1提升新聞采編能力以及制作能力

一則新聞如果不能保證其時(shí)效性，那么該新聞無疑是難以引起受眾注意的。時(shí)效性是新聞的一個(gè)非常重要的原則，離開了時(shí)效性這個(gè)原則，新聞也就難以稱之為新聞了。在傳統(tǒng)的媒介中，電視新聞因?yàn)槠鋾r(shí)效性較強(qiáng)的緣故，使其在傳統(tǒng)媒介中一直處于領(lǐng)導(dǎo)的地位，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，電視新聞的時(shí)效性已經(jīng)難以取得優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，導(dǎo)致電視新聞的發(fā)展處于一個(gè)非常不利的地位［3］。而為了要改變這個(gè)局面，需要提高電視新聞的新異性，從而提升電視新聞的魅力。而要想提升電視新聞的時(shí)效性，那么就要從新聞的采編及制作等方面來制定對(duì)策，各大媒體、各大電視臺(tái)一定要盡可能地提升新聞的采編能力及新聞的制作能力。例如，電視媒體可以吸收網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，可以與網(wǎng)絡(luò)媒體相互合作，對(duì)兩者之間的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效運(yùn)用，促進(jìn)兩者間的資源共享。許多電視臺(tái)為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，都建立了微信公眾號(hào)，對(duì)地方新聞進(jìn)行主動(dòng)的收集。此外，設(shè)有官方微博，在微博上開設(shè)專題評(píng)論，這些都是進(jìn)行新聞采編的方式。在新聞的制作方面，電視新聞編輯需要學(xué)習(xí)一些畫面制作技術(shù)，對(duì)攝影棚的燈光進(jìn)行調(diào)節(jié)，能夠掌握布景方面的知識(shí)，使電視直播的畫面感更具沖擊力，更容易讓受眾記住。此外，對(duì)于一些傳送回來的視頻短片，新聞編輯應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)性的剪輯。在剪輯時(shí)，可參照電影制作里的一些片段，使電視新聞在畫面的美感上能夠達(dá)到一定的高度，如果技術(shù)條件允許，可以采用3D技術(shù)，讓受眾產(chǎn)生一種身臨其境的感覺。如此，電視新聞給受眾帶來的不僅是新聞消息，更是一種視覺上的享受，那么電視新聞的質(zhì)量也會(huì)逐漸提升，就會(huì)更加吸引受眾的關(guān)注。

4.2改變播報(bào)形式

在許多電視臺(tái)中，其新聞節(jié)目大多都是通過“報(bào)道”的模式來進(jìn)行的。這種新聞節(jié)目的制作有著一定的優(yōu)勢(shì)，第一，制作的成本較低；第二，對(duì)事件的描述直擊主題；第三，時(shí)效性強(qiáng)；但是這種的報(bào)道形式僅適合那些大量的新聞事件敘述，例如，新聞聯(lián)播，而地方電視臺(tái)則不同，其新聞報(bào)道一般都是小范圍的新聞事件，采取單一的播報(bào)形式難以體現(xiàn)電視新聞在這方面?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)，所以一定要改變播報(bào)形式，將電視臺(tái)的獨(dú)有魅力更好的展現(xiàn)出來。例如播報(bào)形式可以依據(jù)新聞節(jié)目的類型來進(jìn)行，如關(guān)于人物類的新聞，就采取跟蹤報(bào)道的形式，通過故事敘述的模式來吸引受眾，對(duì)于人物復(fù)雜的事件性新聞上，電視新聞就通過“微電影”的模式，讓群眾演員來扮演新聞事件的主角，通過情景再現(xiàn)的模式讓新聞事件更好地呈現(xiàn)在受眾眼前。

4.3使電視新聞的評(píng)論更具親民性

電視新聞評(píng)論要想繼續(xù)吸引受眾的關(guān)注，要想繼續(xù)引領(lǐng)輿論潮流，那么就必須要改革使得電視新聞的評(píng)論更具親民性，符合百姓的實(shí)際需要。首先，要從評(píng)論的出發(fā)點(diǎn)上實(shí)行改革，新聞工作者應(yīng)將民生新聞熱點(diǎn)作為采訪目標(biāo)，不應(yīng)該將一些遠(yuǎn)離人民群眾實(shí)際生活的事件作為目標(biāo)。其次，新聞工作者要將專家權(quán)威評(píng)論與受眾評(píng)論相結(jié)合的方式，對(duì)新聞評(píng)論的內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，不能僅僅從專家的角度去對(duì)新聞事件進(jìn)行拓展或者解釋。最后，在新聞?shì)浾摲矫?，新聞工作者要?duì)其進(jìn)行由淺入深的總結(jié)，同時(shí)讓專家與受眾互動(dòng)，要設(shè)立評(píng)論熱線，使電視新聞更加親民，這樣就會(huì)極大地提高受眾的參與度，進(jìn)而提升電視新聞的魅力。

4.4擴(kuò)大電視新聞的影響范圍

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞內(nèi)容的來源有了較大的變化。如今，有許多的新聞都是通過人們的社交圈搜集而來的信息。許多新聞都是通過網(wǎng)絡(luò)上的傳播而受到大家的關(guān)注，由此可見，網(wǎng)絡(luò)新聞的魅力是非常大的。電視新聞也可以借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，擴(kuò)大自身的影響力。例如，許多電視臺(tái)的選秀節(jié)目，通過網(wǎng)友投票評(píng)選的方式就是借鑒網(wǎng)絡(luò)的方式，還有許多電視臺(tái)運(yùn)用網(wǎng)友互動(dòng)的模式，這也可以進(jìn)一步提升電視新聞節(jié)目的人氣，借鑒網(wǎng)絡(luò)傳播模式，電視新聞的魅力也有了極大提高。

5　結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，要想不斷提高電視新聞的魅力，那么就需要新聞從業(yè)人員運(yùn)用最新科技產(chǎn)品，對(duì)新聞畫面進(jìn)行藝術(shù)性的處理，將電視新聞的優(yōu)勢(shì)更好地激發(fā)出來。另外，對(duì)新聞的播報(bào)形式進(jìn)行改革，借鑒網(wǎng)絡(luò)傳播的方式來擴(kuò)大電視新聞的影響，這也有助于提升電視新聞的魅力。

[1]薛豪熙.論新時(shí)代背景下如何提升電視新聞魅力[J].西部廣播電視,2015(17).

[2]劉秀梅.多元媒介融合背景下電視節(jié)目主持傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[D].杭州:浙江大學(xué),2009.

[3]劉峰.大數(shù)據(jù)時(shí)代的電視媒體營(yíng)銷研究[D].上海:華東師范大學(xué),2014.