王靖舒
(作者單位:安徽廣播電視臺(tái))
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新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)主持人面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析
王靖舒
(作者單位:安徽廣播電視臺(tái))
摘 要:在新媒體快速發(fā)展的背景下,主持人迎來了新一輪的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。電視節(jié)目主持在形式、內(nèi)容上呈現(xiàn)的多樣化,以及互動(dòng)性等特點(diǎn),要求主持人不僅要具備較豐富的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn),還應(yīng)具備較全面的知識(shí),以及較強(qiáng)的邏輯思維與風(fēng)格塑造能力。本文主要是對(duì)新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)主持人面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析與探討。
關(guān)鍵詞:新媒體;傳統(tǒng)主持人;機(jī)遇;挑戰(zhàn)
在計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)快速發(fā)展的帶動(dòng)下,我國(guó)媒體傳播平臺(tái)發(fā)生了巨大變化,這對(duì)主持形式、風(fēng)格等方面也提出了更高要求,而這些新要求不僅給傳統(tǒng)主持人的生存帶來了種種困難,也給其自身的創(chuàng)新發(fā)展提供了新思路與方向。因此,新媒體環(huán)境下,面對(duì)新一輪的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn),傳統(tǒng)主持人應(yīng)怎樣科學(xué)、靈活的應(yīng)對(duì),也成為其目前應(yīng)考慮的首要課題。
首先,在綜合知識(shí)方面。對(duì)主持人來講,時(shí)事評(píng)述,實(shí)踐采訪,以及對(duì)問題的深入分析能力都是綜合素質(zhì)的體現(xiàn)。但一直以來我國(guó)在培養(yǎng)播音主持人過程中,都比較注重其專業(yè)知識(shí)與技能的培養(yǎng),進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)主持人雖然具較扎實(shí)的專業(yè)知識(shí),但其知識(shí)結(jié)構(gòu)卻過于單一,綜合知識(shí)基礎(chǔ)還有待加強(qiáng)。而在新媒體時(shí)代,對(duì)傳統(tǒng)主持人綜合知識(shí)方面也提出了更高要求,而且主持人也只有積累豐富的綜合知識(shí),面對(duì)觀眾時(shí)才能侃侃而談。
其次,在邏輯思維能力方面。在新媒體環(huán)境中,傳統(tǒng)主持人不再僅是單純的讀稿件,而是要科學(xué)整合和利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體,這就需要主持人具備較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)靈活應(yīng)對(duì)能力,不僅要讀好稿件,還要把握住各個(gè)媒介傳遞的信息。同時(shí),要準(zhǔn)確把握新媒介與主持間的關(guān)系,嚴(yán)格控制新媒介出現(xiàn)喧賓奪主的狀況。對(duì)此,主持人需要具備較強(qiáng)的邏輯思維能力,充分明確自身應(yīng)傳達(dá)的信息,即使在加入各種媒介的基礎(chǔ)上也要控制好自己的主持節(jié)奏[1]。
最后,在塑造主持風(fēng)格方面。在新媒體時(shí)代,若還是一味地保持千篇一律的主持人形象,是難以生存和發(fā)展下去的,因此,每個(gè)主持人都應(yīng)塑造出具有個(gè)性的主持風(fēng)格。新媒體突破了國(guó)家與地域的限制,使受眾可以隨時(shí)隨地選擇自己喜歡的節(jié)目,所以主持人之間的競(jìng)爭(zhēng)是日益激烈的,而不論是央視還是地市一級(jí)的主持人都站在統(tǒng)一的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)上,而面對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng),越是獨(dú)特的主持風(fēng)格就越能吸引受眾眼球,這就對(duì)傳統(tǒng)主持人的個(gè)人特色提出了新要求。
首先,在主持形式上。主持人可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),利用微博、QQ等實(shí)時(shí)溝通、交流工具來獲取各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布的最新消息,同時(shí),也可以利用多樣化的交流工具增加與觀眾的互動(dòng),其發(fā)表的見解,以及反饋的信息都能成為主持人豐富節(jié)目的方式[2]。另外,當(dāng)前在各種節(jié)目里,電腦、手機(jī)等新媒介的應(yīng)用已不再新鮮,甚至可以說每檔節(jié)目都會(huì)應(yīng)用一些新媒介來豐富主持形式。主持人可以利用平板電腦、觸屏電視等形式為觀眾呈現(xiàn)出更加生動(dòng)、直觀的內(nèi)容。比如,在“非常靜距離”節(jié)目中,就會(huì)利用電視大屏幕為嘉賓播放一些視頻片段。
其次,在內(nèi)容來源上。在新媒體背景下,節(jié)目?jī)?nèi)容的來源也不再局限于各節(jié)目組的工作人員,而是擁有了更廣闊的途徑。一是具有時(shí)效性優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò),主持人可以通過網(wǎng)絡(luò)來獲取最新消息,或者是廣大網(wǎng)友的精彩評(píng)論等。同時(shí),主持人也可以利用網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)與觀眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)。比如,在開展脫口秀節(jié)目時(shí),主持人就可以創(chuàng)建屬于自己的網(wǎng)頁,并在播放節(jié)目前邀請(qǐng)觀眾去自己的網(wǎng)站觀看,進(jìn)而在節(jié)目播出過程中及時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)收到觀眾的見解,而觀眾提供的見解就可以成為這次節(jié)目的獨(dú)家內(nèi)容。二是自媒體,目前移動(dòng)終端已得到了廣泛使用,主持人可以隨時(shí)隨地利用手機(jī)的移動(dòng)終端來搜集和整理相關(guān)資料,以此來豐富主持內(nèi)容[3]。
最后,在互動(dòng)方面。互動(dòng)性是新媒體最突出的特征,傳統(tǒng)媒體一直以來都存在與受眾缺乏互動(dòng)的問題,而在新媒體背景下,該問題則得到了有效解決。在當(dāng)前的節(jié)目主持中,主持人就可以在現(xiàn)場(chǎng)與觀眾直接互動(dòng),如可以通過瀏覽微博上觀眾的留言板,或是通過微信等方式直接與觀眾對(duì)話互動(dòng)。比如,在韓國(guó)綜藝節(jié)目《一周的偶像》中,每期節(jié)目都有一個(gè)電話連線提問的環(huán)節(jié),在這個(gè)環(huán)節(jié),觀眾可以直接打電話給節(jié)目,向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓進(jìn)行提問,這樣不僅有效增加了主持人、嘉賓與觀眾的互動(dòng),也使節(jié)目形式更加豐富。
總之,為全面適應(yīng)新媒體時(shí)代快速發(fā)展的各項(xiàng)需求,傳統(tǒng)主持人要想獲得更好的生存與發(fā)展就必須正視當(dāng)前面臨的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn),通過深入分析傳播源、過程,以及傳播受眾方面的實(shí)際情況,探索和創(chuàng)新具有個(gè)性化的主持方式與風(fēng)格,打造優(yōu)秀的個(gè)人品牌,并對(duì)自身未來的創(chuàng)新發(fā)展做出詳細(xì)規(guī)劃,進(jìn)而從整體上提高我國(guó)主持人的綜合素質(zhì)與個(gè)人價(jià)值。
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[2]郭佳.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)主持人面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].新媒體研究,2015(9).
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