張文慧

（作者單位：中原工學(xué)院信息商務(wù)學(xué)院）

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《最強大腦》的定位分析及發(fā)展研究

張文慧

（作者單位：中原工學(xué)院信息商務(wù)學(xué)院）

摘 要：國內(nèi)綜藝由最初的“大雜燴”向如今的規(guī)范化調(diào)整，不斷向更高難度的專業(yè)領(lǐng)域開拓創(chuàng)新。本文通過對《最強大腦》的定位進(jìn)行分析，綜合討論了其在發(fā)展過程中出現(xiàn)的主要問題。

關(guān)鍵詞：《最強大腦》；定位；真人秀；

1 益智類電視節(jié)目定位

1.1 受眾定位

《最強大腦》從大的分類來說，是一檔真人秀節(jié)目，這類節(jié)目往往能夠憑借自身所具有的感染力，無年齡身份限制覆蓋最廣泛的人群。換句話說，這檔節(jié)目的受眾定位是老少皆宜。

1.2 層次定位

以《最強大腦》為例，在缺乏科學(xué)普及教育的社會背景下，《最強大腦》在媒體界掀起一股不可抵擋的“科學(xué)”浪潮，節(jié)目所帶來的不僅是科學(xué)的震撼，更是極限的挑戰(zhàn)。這種影響非常強大，它證明了科學(xué)的力量不可估量。節(jié)目組希望通過傳達(dá)科學(xué)的知識，用知識去潛移默化影響更多的人。節(jié)目的走紅，離不開觀眾對節(jié)目的欣賞和認(rèn)可，這在一定程度上也折射出中國觀眾的審美和綜合素質(zhì)有了很大提高。以科學(xué)定位的益智類節(jié)目，因為科學(xué)因素的注入，節(jié)目檔次較以往問答形式的益智節(jié)目上升了一個節(jié)目層次。

1.3 規(guī)模定位

益智競技類的電視節(jié)目，不論是在范圍上還是在團隊規(guī)模上，規(guī)模僅次于真人秀節(jié)目。從節(jié)目內(nèi)容本身來看，節(jié)目只要涉及競技，就說明有挑戰(zhàn)項目，只要有挑戰(zhàn)項目，就需要場地，而場地，就是廣義上的規(guī)模。狹義上的規(guī)模，比如主持團隊的規(guī)模，在《吉尼斯之夜》的競技類節(jié)目中，考慮到有些挑戰(zhàn)項目的特殊性，在節(jié)目中專門安排了外景主持人?！蹲顝姶竽X》節(jié)目的團隊規(guī)模非常大，為了與科學(xué)定位相吻合，最強大腦設(shè)有專門的專家團隊，節(jié)目中還成功運用3D頭骨打印技術(shù)，制作團隊是《非誠勿擾》原班制作團隊，大多為80、90后，團隊極具影響力。

2 益智類節(jié)目在發(fā)展中存在的問題

2.1 節(jié)目內(nèi)容遭質(zhì)疑

以《最強大腦》節(jié)目為例，節(jié)目的成功離不開對“科學(xué)”的定位，以及對節(jié)目題材的創(chuàng)新性?！蹲顝姶竽X》在未開播前，在宣傳中給自己的定位是“首檔大型科學(xué)類”節(jié)目。在泛娛樂化的時代，《最強大腦》敢于挑戰(zhàn)國內(nèi)從未嘗試的科學(xué)類項目。在競技類節(jié)目中，《最強大腦》可能不是最權(quán)威的，因為節(jié)目中沒有像《吉尼斯》那樣，有國外專業(yè)的認(rèn)證官。但從腦力科學(xué)的角度來看，《最強大腦》從腦力延伸到科技的高度是前所未有的。正是因為挑戰(zhàn)項目的不可思議，節(jié)目內(nèi)容頻遭質(zhì)疑。例如“愛因斯坦”周瑋，他作為一個沒有正常人智力卻擁有超常計算能力的參賽選手，所引發(fā)的“雨人”現(xiàn)象一直引人熱議。

2.2 節(jié)目成本投入大

同樣以《最強大腦》為例，它集結(jié)了強大的中外專家顧問團，包括中科院院士、長江學(xué)者在內(nèi)的近20位國內(nèi)頂尖的心理認(rèn)知、生物醫(yī)學(xué)、運動控制等方面的專家，還有來自耶魯大學(xué)的10位國際權(quán)威學(xué)者。[1]節(jié)目利用高科技技術(shù)，將普遍難懂的科學(xué)知識拆解成簡單并且容易被接收的視覺、聽覺形象，帶給觀眾視覺和心理上的雙重震撼。在首期節(jié)目中，鄭才千挑戰(zhàn)了在模仿中“找茬”項目，舞臺左右兩邊的魔方墻各有2500個魔方，強大的道具陣容給觀眾帶來了不一樣的視覺體驗。第二期節(jié)目中的101只斑點狗，節(jié)目組花費了3個月的時間，從7個省市才找全。第6期節(jié)目中的32對同卵雙胞胎，第7期中的100位型男，這樣龐大的道具是國內(nèi)其他電視節(jié)目所不具備的。還有3D實景清明上河圖的沙盤、51對新人的模型、現(xiàn)場指紋掃描儀等，正是由于這些強大的道具，才為節(jié)目的識別貼上了最強道具的標(biāo)簽。[2]

2.3 知識性與趣味性的融合

所有的電視節(jié)目都有娛樂的成分，這種娛樂不能僅局限于讓人開懷大笑或者提供沒有“營養(yǎng)”的內(nèi)容博觀眾一笑?！蹲顝姶竽X》節(jié)目也有娛樂的成分，它非常生動有趣，這是它有別于其他科普節(jié)目的地方，但它又以普及知識為主，因而又不同于娛樂綜藝節(jié)目?！蹲顝姶竽X》的娛樂更多的是體現(xiàn)在道具方面。如101只斑點狗的出現(xiàn)，著實讓人眼前一亮。每只斑點狗神態(tài)各異，讓觀眾感覺很有趣，這時觀眾看的不僅是挑戰(zhàn)，還有斑點狗。[3]這就增添了節(jié)目的趣味性。其次，主持人蔣昌建本身也很有趣。在節(jié)目剛開始播出時，他因為不知道怎么面對鏡頭，整場節(jié)目下來，自己臉上的光是一片黑一片亮，他不知所措的走位不時引人發(fā)笑，讓觀眾感覺這位主持人很可愛。

3 結(jié)語

綜合各個角度考慮，未來國內(nèi)益智節(jié)目將向特色化、專業(yè)化邁進(jìn)，主持人趨向博學(xué)，通過改變節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目模式實現(xiàn)節(jié)目的升級。節(jié)目涉足的領(lǐng)域會越來越寬泛，并呈現(xiàn)由分散化向?qū)I(yè)領(lǐng)域科學(xué)化發(fā)展的趨勢。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅梅.智慧與秀場的融合[J].益智節(jié)目定向分析,2015(3).

[2]黃利娜.窄化與寬化:少數(shù)民族自治區(qū)民族文化類電視欄目的發(fā)展困境及其突破[D].新疆:新疆大學(xué),2011.

[3]石長順.數(shù)字復(fù)制時代的節(jié)目模式重現(xiàn)與創(chuàng)新突破[J].中國廣播電視學(xué)刊.2013,10.

作者簡介：張文慧（1988-），女，河南省新鄉(xiāng)市人，研究生，助教。研究方向：電影美學(xué)。