李 競

（作者單位：遵義師范學(xué)院）

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新媒體時代新聞傳播主體的變遷研究

李 競

（作者單位：遵義師范學(xué)院）

摘 要：新時期，隨著新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，對新聞傳播發(fā)展帶來諸多積極影響。傳統(tǒng)的新聞傳播宣傳力低，形式單一，難以適應(yīng)科技高速發(fā)展的當(dāng)今社會。新聞傳播主體在新時期需要改變其固有形式，順應(yīng)時代發(fā)展需求。在新時期，基于新媒體時代的新聞傳播主體得以變遷?；诖耍疚膶π旅襟w時代新聞傳播主體的變遷進行研究。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；新聞傳播主體；變遷

新媒體時代的到來為新聞傳播帶來諸多改變，是對傳統(tǒng)新聞媒體的革新。新媒體的出現(xiàn)拓寬了新聞傳播的途徑，并以新聞互動的形式實現(xiàn)了新聞事件的傳播與發(fā)布。新媒體時代新聞傳播的主體發(fā)生變遷，一方面需關(guān)注新聞事件的發(fā)生，另一方面也關(guān)注新聞中的受眾與媒介的互動與交流。

1 新媒體時代新聞傳播主體的變遷

1.1 新聞傳播者主體渠道變遷

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，當(dāng)新聞事件已經(jīng)發(fā)生，新聞媒體在對新聞信息進行采集之后，以電視媒體的方式，向觀眾報道新聞事件，在這樣的模式中，新聞媒體是新聞事件的傳播者，主導(dǎo)者。針對一件新聞事件將以何種形式將其報道，是新聞媒體的工作。而觀眾是新聞接收者，是被動的接收者，觀眾的對于新聞事件輿論效應(yīng)不大，只能在電視媒體、報紙等渠道下進行事件討論，但與新聞媒體之間的互動性較弱；而在新媒體時代，新聞傳播模式發(fā)生改變，新聞傳播的渠道在傳統(tǒng)電視新聞模式下發(fā)生改變，增加了微信、微博及公眾號等形式，并為受眾提供新聞互動平臺。在新媒體時代下的新聞傳播，受眾也是民間記者，對一件事有評論自由、轉(zhuǎn)發(fā)自由，并能夠?qū)κ录M行實時報道，上傳到新媒體渠道中[1]。

1.2 新聞傳播主體具有即時互動性

隨著移動4G網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，公民通過手機微博客戶端，就可以將身邊真實事件發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中，這就是微博公民新聞的即時性。微博移動終端的產(chǎn)生能夠讓微博用戶享受到網(wǎng)絡(luò)門戶的質(zhì)量提升，公民可以通過賬號注冊的方式登錄微博客戶端，對身邊發(fā)生的事件進行傳播，并發(fā)表評論。傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威號召力，讓社會公眾去感受新聞事件，而微博新聞媒介，能夠引導(dǎo)社會受眾參與新聞公益中來。由于微博新聞發(fā)布與評論的自由性，增加了新聞事件中受眾的互動，社會輿論更大。在微博空間的新聞事件直播中，人們可以匯聚多種事件的立場，為事件分析提供出多元化的視角。此外，微博發(fā)送的文字內(nèi)容編輯上對字?jǐn)?shù)有限制要求，也就是說微博新聞信息傳播拒絕長篇大論，注重事件信息敘述簡潔性，便于發(fā)布與傳播[2]。

2 新聞傳播主體變遷引發(fā)的思考

在新媒體時代，新聞傳播主體發(fā)生變遷，對現(xiàn)代社會發(fā)展帶來益處，同時也存在著一定的弊端。從新聞事件的影響力上分析，新媒體時代的新聞傳播途徑拓寬，使得新聞影響力增加，新聞事件是一個點，而在全民參與之下，新聞事件能夠以點帶面，將傳播范圍擴大。在這種模式下，以往在傳統(tǒng)媒體下難以播出的中小眾新聞、社區(qū)新聞等都可以被傳播。

新媒體時代下的新聞傳播主體遷移，也帶來了諸多的問題。首先，該種模式為熱愛追求新聞的人提供平臺，在推動社會發(fā)展的同時，也增加了社會小微新聞的重復(fù)性，使各個媒介平臺中的新聞質(zhì)量下降。因此，政府部門為了促進新媒體時代新聞傳播發(fā)展，需要對新聞的質(zhì)量加以要求，確保質(zhì)量高的新聞資源得以傳播。新聞傳播的重要意義是在于能夠提升社會受眾的責(zé)任感，并通過相似的新聞事件來規(guī)范以及引導(dǎo)人的行為[3]。在新媒體中出現(xiàn)很多虛假信息，因此需要對新媒體中新聞的質(zhì)量進行嚴(yán)格要求，避免出現(xiàn)惡劣事件誘導(dǎo)。此外，政府部分需要在新媒體新聞傳播環(huán)節(jié)中，以行政手段，對新聞市場中的內(nèi)在利益結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，在社會受眾中培養(yǎng)積極的新聞價值觀，對網(wǎng)絡(luò)暴力事件進行嚴(yán)厲打擊，鼓勵社會受眾參與到新媒體新聞傳播中來，推動新媒體新聞傳播發(fā)展。

3 結(jié)論

隨著社會科技不斷發(fā)展，對傳統(tǒng)的新聞傳播發(fā)展帶來直接影響，在新媒體時代下，新聞傳播發(fā)生了重大變革。在科技信息技術(shù)影響下，新聞傳播者主體渠道發(fā)生變遷，新聞傳播主體具有了即時性與互動性等特點。但事情利弊都是相對的，新媒體新聞傳播主體發(fā)生變遷，在推動社會進步中發(fā)揮著重要的作用，但是存在著一些問題，值得新聞人思考。

參考文獻：

[1]巫菁.新聞傳播主體在新媒體時代的變遷[J].新媒體研究,2015(17).

[2]孟大治.關(guān)于新媒體時代下新聞傳播主體的變遷芻議[J].散文百家:新語文活頁,2015(5).

[3]李志業(yè).新媒體時代新聞傳播主體的演變[J].西部廣播電視,2015(17).