呂 運

（作者單位：遼寧省阜新廣播電視臺）

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如何提升媒體微信公眾號的影響力

呂 運

（作者單位：遼寧省阜新廣播電視臺）

摘 要：全媒體時代，微信公眾號的影響力越來越大，為了提升影響力，各媒體紛紛開通微信公眾號。要想進一步提升媒體微信公眾號的影響力，定位要精準，要堅持原創(chuàng)，打精品牌、特色牌和專業(yè)牌。

關(guān)鍵詞：媒體微信公眾號；影響力；特色

2015年8月6日，阜新廣播電視臺官方微信平臺正式上線，標志著傳統(tǒng)媒體與新媒體融合邁出了堅實的一步。此平臺開設(shè)了“看阜新、精彩熒屏、便民服務(wù)”三個專欄。把更加豐富多彩的廣播電視節(jié)目，重大事件的深入解讀，以及新聞資訊、百姓話題、服務(wù)信息等源源不斷地呈現(xiàn)在微友眼前，增強了與微友的互動性，彌補了傳統(tǒng)媒體與觀眾互動性差這一短板。目前，阜新廣播電視臺官方微信平臺已獲得大量粉絲，點擊播放《阜新新聞》《新聞廣場》等自辦欄目的人數(shù)總量不斷攀升，實現(xiàn)了小屏帶動大屏收看，擴大了阜新廣播電視臺的傳播力和影響力，取得了良好的社會效果。實踐證明：打精品牌、特色牌、專業(yè)牌是提升媒體微信公眾號影響力的有效途徑。

微信（We Chat）是騰訊公司2011年推出的一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序，微信公眾號是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上新增加的功能模塊。申請注冊媒體微信公眾號很簡單，但是辦好媒體微信公眾號不容易，需要人力、物力、財力等很多要素支撐，需持之以恒的不懈努力。

1 定位要精準

通俗地理解，定位是對一個人或事物的一種形象認知或者是一種追求。定位可以指導(dǎo)我們接下來努力的方向和需要做的工作程序，所以定位帶有指導(dǎo)性的作用。媒體微信公眾號針對人群一定要精準，要考慮他們的年齡段、知識結(jié)構(gòu)和興趣點及媒體自身的特點等因素，這是媒體微信公眾號能否可持續(xù)發(fā)展、是否有影響力必須考慮的問題。

2 要堅持原創(chuàng)打精品牌

需要牢固樹立用戶第一的理念，讀懂用戶，對用戶的特征、需求進行整體把握，深度策劃選題，立足于自辦節(jié)目，堅持導(dǎo)向為魂、內(nèi)容為王、以人為本，弘揚主旋律、傳遞正能量。但是，不能采取直接“拿來主義”方式，要對上傳的節(jié)目進行改編，從題目到正文、圖片、視頻、音頻進行改編，以適合用戶的口味。特別是題目，要言簡意賅，既涵有關(guān)鍵詞又新穎為好。公共平臺推送的信息不能太多，太多用戶會覺得反感，而且顯得重點不突出；信息太少，影響力不夠，關(guān)鍵是把握好度，一般來說，每天推送三、四條即可。

3 要堅持打特色牌

現(xiàn)在的微信公眾號很多，各具特色。作為媒體的官方微信平臺，要體現(xiàn)出媒體的特點，無論什么時候都不能忘記自己的社會責(zé)任，因此，在題材的選擇上、語境的表達上、推送的圖片、視頻等方面都需要在法律、道德的框架內(nèi)，不能逾越雷池半步，在此基礎(chǔ)上，推送的內(nèi)容力求新、鮮、活，別具一格。全國各地千差萬別，作為媒體辦的官方微信公眾號要體現(xiàn)地域性，推送的信息要體現(xiàn)出當(dāng)?shù)卣P(guān)注、百姓之關(guān)心，體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情、文化底蘊和城市特點。推送信息的時間要因地制宜有所考量，對于生活、工作節(jié)奏比較快的大城市選擇在07：00左右、12：00左右、20：00左右為宜；對于生活、工作節(jié)奏比較慢的小城市選擇在08：00-09：00、11：00-12：00、18：00-19：00為宜。

4 要堅持打?qū)I(yè)牌

專業(yè)性要體現(xiàn)在微信公眾號的各個環(huán)節(jié)上。從內(nèi)容上講，要么有思想、要么有趣味、要么有實用信息量。對于推送的信息從標題到文字、圖片、視頻都需要精雕細刻，體現(xiàn)媒體的專業(yè)水準。要學(xué)懂、善用后臺數(shù)據(jù)。從微信公眾號后臺的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、用戶數(shù)據(jù)、消息分析等重要數(shù)據(jù)可以研判用戶對哪類內(nèi)容感興趣，進而及時調(diào)整推送的信息，加強與粉絲的互動。微信的圖文編輯要掌握常用排版方式，要注重色彩搭配，不斷提升審美能力，使推送的內(nèi)容無論是單體還是整體都能體現(xiàn)媒體的專業(yè)水準，進而提升影響力。媒體微信公眾號推廣很有學(xué)問，需要團隊掌握一定的運營技巧，可以通過傳統(tǒng)媒體自身的平臺宣傳，可以通過不斷搞具有投票功能的活動吸引粉絲，可以在公共場所設(shè)立二維碼牌讓用戶關(guān)注等。

只有在準確定位的基礎(chǔ)上，打精品牌、特色牌、專業(yè)牌，源源不斷地提供有思想、有溫度、有品質(zhì)的資訊及貼心的服務(wù)，就會吸引粉絲、黏住粉絲，粉絲數(shù)量、質(zhì)量上去了，媒體的微信公眾號的影響力自然會得到有效提升。

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