王維娜，張怡，周曉蓉，吳賢廣，仵紅

（南充職業(yè)技術(shù)學(xué)院印刷包裝系，四川南充637131）

標(biāo)簽在商品包裝中的應(yīng)用實(shí)例分析

王維娜，張怡，周曉蓉，吳賢廣，仵紅

（南充職業(yè)技術(shù)學(xué)院印刷包裝系，四川南充637131）

通過對(duì)南充地區(qū)家樂福超市內(nèi)商品的包裝進(jìn)行研究，分析了不同種類的標(biāo)簽在市場(chǎng)中應(yīng)用的特點(diǎn)。

標(biāo)簽；商品包裝；應(yīng)用

引言

標(biāo)簽是用來標(biāo)志產(chǎn)品目標(biāo)和分類或內(nèi)容的說明物，印刷業(yè)所稱的標(biāo)簽，大部分是用來標(biāo)識(shí)自己產(chǎn)品的相關(guān)說明的印刷品，并且大部分都是以背面自帶膠的；但也有一些印刷時(shí)不帶膠的，也可稱為標(biāo)簽。早在1700年，歐洲印制出了用在藥品和布匹上作為商品識(shí)別的第一批標(biāo)簽。標(biāo)簽在我國(guó)也具有悠久的歷史，春秋戰(zhàn)國(guó)至秦晉時(shí)期，封泥形式的“標(biāo)簽”就在商品的封存和流通中得到廣泛的應(yīng)用，它不禁具有我們常說的“封條”作用，更具有防偽與產(chǎn)品品牌宣傳的“標(biāo)識(shí)”功能。

現(xiàn)代意義上的標(biāo)簽，其最重要的意義在于貨柜效應(yīng)——強(qiáng)力、充分、完美的秀出產(chǎn)品獨(dú)特的外表，激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲［1］。特別是在商品包裝上面，比如超市里，各式各樣擺放的商品對(duì)消費(fèi)者而言，真是琳瑯滿目，而新穎獨(dú)特的商品標(biāo)簽往往最容易打動(dòng)人心，使其品牌效果提升。本文以南充家樂福超市商品為研究對(duì)象，簡(jiǎn)單分析了不同種類標(biāo)簽在市場(chǎng)應(yīng)用中的特點(diǎn)，有助于商品標(biāo)簽在商品包裝中的進(jìn)一步發(fā)展。

1 標(biāo)簽的市場(chǎng)應(yīng)用

常見的商品標(biāo)簽如藥品標(biāo)簽、化妝品標(biāo)簽、食品飲料標(biāo)簽及電子電器標(biāo)簽等，通過對(duì)家樂福中商品的觀察研究，可以大致的將標(biāo)簽分為一下幾類：

1）價(jià)格標(biāo)簽。價(jià)格標(biāo)簽簡(jiǎn)稱價(jià)簽，是商家向顧客公布價(jià)格的一種形式。格標(biāo)簽的主要內(nèi)容一般包括：商品編號(hào)、品名、產(chǎn)地、規(guī)格、等級(jí)、計(jì)價(jià)單位、價(jià)格等內(nèi)容。要求有價(jià)有簽，貨簽相連，同位陳列，不錯(cuò)不亂，方便顧客，便于檢查和監(jiān)督。一般白底藍(lán)字，而在商品促銷時(shí)，一般采用白底紅字，可以使其在眾多價(jià)格標(biāo)簽中更醒目一些，方便消費(fèi)者快速讀取相關(guān)優(yōu)惠信息。此類標(biāo)簽，一般采用柔印等印刷方式印刷好底版［2］，使用時(shí)，根據(jù)商品信息，補(bǔ)充打印上后續(xù)內(nèi)容即可。

2）日化類標(biāo)簽。日化類產(chǎn)品大多直接在柜臺(tái)銷售，沒有其他形式的外包裝，所以標(biāo)簽成為其主要的產(chǎn)品表現(xiàn)形式。這些自動(dòng)罐裝產(chǎn)品在包裝形式上一般采用不干膠標(biāo)簽粘在瓶體上。不干膠標(biāo)簽也叫自粘標(biāo)簽、即時(shí)貼等；是以紙張、薄膜或特種材料為面料，背面涂有膠粘劑，以涂硅保護(hù)紙為底紋的一種復(fù)合材料，經(jīng)印刷、模切等加工后成為標(biāo)簽，應(yīng)用時(shí)只需從底紙上剝離，經(jīng)壓力轉(zhuǎn)印即可。紙張類不干膠標(biāo)簽一般用于低中檔商品，塑料類不干膠標(biāo)簽一般應(yīng)用于中高檔產(chǎn)品，但也有些進(jìn)口產(chǎn)品在銷售時(shí)，重新貼上中文商品標(biāo)簽，方便消費(fèi)者了解商品內(nèi)容，一般用的卻是紙質(zhì)不干膠標(biāo)簽。日化類產(chǎn)品為了創(chuàng)造最佳的貨架效應(yīng)，超透明不干膠材料在瓶體表面的“無標(biāo)簽感”一直被眾多企業(yè)實(shí)踐和創(chuàng)新。此類標(biāo)簽在選材時(shí)，盡量減少承印介質(zhì)的厚度，力求更薄，以求標(biāo)簽在無圖文部分的管體或瓶體上有良好的透明度，以減少標(biāo)簽的“存在感”，使消費(fèi)者在選擇時(shí)更好地看到產(chǎn)品的內(nèi)在形式，向消費(fèi)者傳達(dá)出一種干凈、安全的感覺，加快消費(fèi)者選擇的信心。日化類產(chǎn)品使用的不干膠標(biāo)簽印刷，從理論上四大傳統(tǒng)印刷方式均可實(shí)現(xiàn)，但從環(huán)保、成本、印刷質(zhì)量要求等綜合考慮，大多還是選擇柔性版印刷。

3）條碼打印不干膠標(biāo)簽。對(duì)于超市中的散裝食品，比如現(xiàn)做面包、休閑零食、各種面食、水果、肉類、魚類等，都是顧客根據(jù)自身需要，挑選商品，然后去相應(yīng)稱重處稱重并打印條碼價(jià)格標(biāo)簽，方便結(jié)賬時(shí)掃描識(shí)別商品價(jià)格［3］。

4）服裝類標(biāo)簽。在超市中，除了吃的，還有我們穿的衣服。服裝上的標(biāo)簽有縫制在衣服上的（標(biāo)識(shí)了服裝品牌、大小碼、材質(zhì)、洗滌說明）和服裝吊牌（包含一些服裝材質(zhì)，洗滌注意事項(xiàng)等信息）。從質(zhì)地上看，縫制在衣服上的標(biāo)簽一般是布的，采用絲網(wǎng)印刷；而服裝吊牌有紙質(zhì)的、塑料的，而且造型較多，比如：條形、對(duì)折行、圓形、三角形、異形等，此類可選用膠印、凸印、凹印、絲網(wǎng)均可，但從成本及產(chǎn)品要求來選擇，采用柔性版印刷較多。

5）封口類標(biāo)簽。此類標(biāo)簽應(yīng)用與容器、紙盒的包裝封口處，對(duì)商品起到質(zhì)量保證、防偽和啟封的作用，比如香煙上的包裝標(biāo)簽，它是通過特種印刷技術(shù)在啟封小條上印制非常精美的文字。有的啟封標(biāo)簽已由具有高科技含量的激光全息印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)的圖形所代替。

6）貼瓶類標(biāo)簽。瓶貼類標(biāo)簽，在玻璃、陶瓷等包裝容器上應(yīng)用比較廣泛。比如葡萄酒瓶、醬油瓶等。由于玻璃、陶瓷等材料的特殊性，在其容器主體與封蓋、木塞的銜接部位缺乏有機(jī)的粘合，所以一般都需要用塑料、紙、布等材料進(jìn)行二次包封，而這種二次包封就需要必要的文字圖形裝飾設(shè)計(jì)。

7）置放類標(biāo)簽。此類標(biāo)簽主要是對(duì)商品質(zhì)量的保證或使用便捷的一種說明。最常見的有“合格證”、“質(zhì)量檢測(cè)證”之類的標(biāo)簽，有一些置放類標(biāo)簽是隨著商品放入容器中；也有一些是用繩子之類的輔助物栓掛在容器之外。比如手表、鞋類、毛巾等。

8）家電類標(biāo)簽。家電類產(chǎn)品上的能效標(biāo)識(shí)、注意事項(xiàng)等一般使用的是不干膠標(biāo)簽，標(biāo)簽的表現(xiàn)形式以文字和簡(jiǎn)單圖形為主。

總之，標(biāo)簽的形式各種各樣，不管是何種形式的標(biāo)簽，它的作用和目的都是一樣的，標(biāo)簽是廠商和消費(fèi)者“面對(duì)面接觸”的地方，除了吸引消費(fèi)者以外，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌、性能、使用說明等都是通過標(biāo)簽獲取的，所以標(biāo)簽在設(shè)計(jì)時(shí)，既要傳達(dá)出產(chǎn)品的相關(guān)信息，更要考慮標(biāo)簽的感觀性和個(gè)性化，它是產(chǎn)品形象的外在表現(xiàn)，在產(chǎn)品的包裝裝潢中起著重要的作用。

2 結(jié)語(yǔ)

社會(huì)發(fā)展和人民生活水平的提高，使消費(fèi)者對(duì)商品的包裝要求越來越高，而且廠家也越來越注重商品的外包裝，因此推動(dòng)了標(biāo)簽印刷業(yè)的發(fā)展，隨著新技術(shù)新材料在標(biāo)簽上的應(yīng)用，鐳射標(biāo)簽、熱敏標(biāo)簽、易碎紙不干膠標(biāo)簽、防偽標(biāo)簽等的出現(xiàn)，無疑是為商品的包裝錦上添花。今后的標(biāo)簽設(shè)計(jì)、印刷將向著適度包裝、環(huán)保、無公害的方向發(fā)展。

［1］張敏.標(biāo)簽在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究［D］.西安：西安理工大學(xué)，2008.

［2］賈燕.標(biāo)簽和標(biāo)簽印刷［J］.廣東印刷，2012（5）：36-39.

［3］宋曉明，高珊珊.不干膠標(biāo)簽在日化行業(yè)的應(yīng)用［J］.今日印刷，2008（11）：46-48.

［3］羅敏.日化不干膠材料發(fā)展新看點(diǎn)［J］.標(biāo)簽技術(shù)，2012（6）：12-15.

（編輯：苗運(yùn)平）

Tags in the Application of Commodity Packaging Case

Wang Weina，Zhang yi，Zhou Xiaorong，Wu Xianguang，Wu Hong
（Institute of Technology of Profession of Nanchong Printing and Packaging Department，Nanchong Sichuan 637131）

This article，through analysis on Nanchong region in the carrefour supermarket goods packaging，analyzes the application of different kinds of labels in the market characteristics.

the tag；commodity packaging；application

10.16525/j.cnki.14-1362/n.2016.14.23

J524

A

2095-0748（2016）14-0051-02

2016-06-12

王維娜（1984—），女，陜西咸陽(yáng)人，本科，畢業(yè)于西安理工大學(xué)，助教，研究方向?yàn)橛∷⒃O(shè)計(jì)。