吳金程

（作者單位：海南師范大學(xué)）

跨文化新聞傳播問題與應(yīng)對(duì)建議研究

吳金程

（作者單位：海南師范大學(xué)）

文化既是一個(gè)地區(qū)人們交流的重要助力，也是不同地區(qū)人們交流的阻力，在一定程度上制約了我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展。在如今全球化的發(fā)展背景下，其在文化方面存在很大的差異性，應(yīng)當(dāng)采取有效的措施應(yīng)對(duì)這種文化差異，以促進(jìn)我國(guó)新聞傳播的發(fā)展。目前，文化沖突是新聞傳播發(fā)展的主要障礙，如何能夠在這種情形下實(shí)現(xiàn)新聞的傳播是當(dāng)下我國(guó)相關(guān)工作人員重點(diǎn)思考的問題。本文先對(duì)跨文化新聞傳播進(jìn)行探討，希望能夠促進(jìn)其得到良好的發(fā)展。

跨文化；新聞傳播；現(xiàn)狀；建議

在全球化發(fā)展的今天，各個(gè)領(lǐng)域都已經(jīng)邁入了全球化的發(fā)展方向，新聞媒體也是如此。新聞媒體在發(fā)展中，由于受到文化方面的影響，出現(xiàn)了多種傳播形式。從本質(zhì)上看，其不僅在文化傳播過程中扮演了重要的角色，還要滿足各地區(qū)人們對(duì)于文化的需求，并在傳播當(dāng)中不斷積累文化，以促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。本文對(duì)現(xiàn)階段跨文化新聞傳播的發(fā)展情況進(jìn)行分析，然后對(duì)其在發(fā)展過程中所遇到的阻礙提出幾點(diǎn)應(yīng)對(duì)建議，下面筆者就對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)闡述。

1 當(dāng)前我國(guó)跨文化新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

跨文化新聞傳播在內(nèi)容上看似與經(jīng)濟(jì)、政治等方面存在一定的關(guān)系，但在實(shí)質(zhì)上精神文化才是其核心內(nèi)容。從另一層面而言，這種新聞傳播形式也是信息全球化的重要體現(xiàn)。信息全球化主要是指信息領(lǐng)域中的全球化，與其他方面全球化相比，擁有更強(qiáng)的反作用力。簡(jiǎn)而言之，全球化發(fā)展的具體情況是與信息全球化息息相關(guān)的。

基于信息全球化的這一背景，我國(guó)在面對(duì)國(guó)外新聞所帶來的挑戰(zhàn)時(shí)，應(yīng)當(dāng)從以下兩個(gè)方面入手：首先，跨國(guó)媒體企業(yè)給我國(guó)媒體帶來了很大的壓力。從當(dāng)前國(guó)際上的媒體形勢(shì)來看，全球最大的五家媒體全是西方發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體，其中有兩家媒體已經(jīng)落戶在我國(guó)大陸地區(qū)。此外，還有很多企業(yè)開始通過各種渠到進(jìn)軍我國(guó)市場(chǎng)。其次，國(guó)際傳播秩序問題。分析當(dāng)前國(guó)際新聞傳播情況能夠清楚地發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)新聞傳播已經(jīng)被西方企業(yè)所占據(jù)，所以要想充分實(shí)現(xiàn)我國(guó)跨文化新聞傳播，就應(yīng)當(dāng)對(duì)現(xiàn)行的國(guó)際傳播秩序進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

在20世紀(jì)90年代，世界上便有學(xué)者對(duì)跨文化新聞傳播進(jìn)行了探討，而在這方面的探討竟然長(zhǎng)達(dá)十年，直到2005年相關(guān)學(xué)者才總結(jié)出其具體的體現(xiàn)。一是誤讀。誤讀主要是我國(guó)和西方國(guó)家在新聞報(bào)道上面的誤讀。二是編、解碼。該方面主要是相關(guān)學(xué)者對(duì)霍爾理論進(jìn)行深入的分析和探討，以了解在雙方在新聞傳播上的產(chǎn)生誤讀的重要原因。三是文風(fēng)。文風(fēng)主要指通過利用文字報(bào)道的具象層面，對(duì)我國(guó)和西方國(guó)家在新聞傳播方面進(jìn)行對(duì)比。人們之所以會(huì)對(duì)跨文化新聞傳播進(jìn)行深入的分析和研究，主要是因?yàn)槠湓诋?dāng)下令人憂心的發(fā)展現(xiàn)象。一直以來，發(fā)展失衡都是全球新聞傳播發(fā)展最明顯的特征，在其身后有著政治和經(jīng)濟(jì)的斗爭(zhēng)，而更多是來自于精神文化上的斗爭(zhēng)?，F(xiàn)階段，我國(guó)還處于發(fā)展階段，想要在西方發(fā)達(dá)國(guó)家壟斷的新聞行業(yè)上實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展，自然會(huì)被西方媒體丑化，與一些具有積極向上的報(bào)道相比較，關(guān)于發(fā)展失衡、人權(quán)等方面報(bào)道將會(huì)變得更多，這是我國(guó)新聞媒體實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展所需要解決的重要問題。

2 應(yīng)對(duì)跨文化新聞傳播的幾點(diǎn)建議

2.1 充分認(rèn)識(shí)到不同文化之間的差異

從我國(guó)在跨文化新聞傳播上來講，首先，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到文化間所具有的差異性，同時(shí)夯實(shí)我國(guó)自身的文化基礎(chǔ)。在全球范圍內(nèi)，不同地域所具有的文化存在著巨大的差別，尤其中西方文化的差異性更為明顯，再加上不同地域的人們?cè)谧诮绦叛龅确矫娌罹鄬?duì)于不同文化的接受程度也不相同，所以需要人們充分認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，如此才能夠采取有效的方法打破這種差異?，F(xiàn)階段，在我國(guó)新聞媒體發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)對(duì)文化有全新的認(rèn)識(shí)，根據(jù)所傳播文化的差異性做出相應(yīng)的調(diào)整，切勿在主觀情感上過于重視本土文化，而使文化之間的交流產(chǎn)生阻礙。其次，新聞媒體在國(guó)際化發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)從不同的視角來看待問題，應(yīng)當(dāng)充分考慮地域的特征和文化，最大限度地包容不同的文化，使其能夠與我國(guó)本土文化產(chǎn)生交流。最后，從新聞本身所具有的功能來看，在傳播其他國(guó)家新聞時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)當(dāng)?shù)厝罕姷男睦碛幸欢私猓⑷婵紤]當(dāng)?shù)厥鼙姷男睦砀惺?，掌握中西方?guó)家在新聞方面的觀察角度。

2.2 提高跨文化新聞傳播的認(rèn)同感

在跨文化新聞傳播過程中，應(yīng)當(dāng)充分利用文化本身所具有的親近性來拉近不同文化背景下人們內(nèi)心的距離?？缥幕侣劦挠绊懯謴V泛，并在一定程度上為不同文化下人們的心理接受程度上打下了良好基礎(chǔ)。鑒于此，我國(guó)應(yīng)遵循以人為本的原則進(jìn)行新聞傳播，同時(shí)考慮到不同國(guó)家和地區(qū)所具有的文化差異，在新聞報(bào)道中充分體現(xiàn)出人文關(guān)懷，取得理想的傳播效果。事實(shí)上，在新聞傳播整個(gè)過程當(dāng)中，也就是不斷提供文化認(rèn)同感、創(chuàng)新文化的過程，可以在某些方面體現(xiàn)出人們對(duì)跨文化新聞傳播的尊重。

2.3 協(xié)調(diào)不同文化之間的關(guān)系

在對(duì)不同文化進(jìn)行新聞傳播時(shí)，最主要的問題在于不同文化所具有的差異性。針對(duì)現(xiàn)階段西方媒體壟斷式的新聞傳播現(xiàn)象，我國(guó)在進(jìn)行不同文化新聞傳播時(shí)應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)注意我國(guó)本土化和其他文化之間的關(guān)系，不僅要做到不過分追求西化新聞，還應(yīng)當(dāng)糾正西方新聞中存在的問題和一些較為極端的觀點(diǎn)。同時(shí)，應(yīng)避免使用過于單一的視角對(duì)其他地區(qū)和文化的新聞進(jìn)行傳播?？傊?，新聞傳播在文化上所存在的差異，實(shí)質(zhì)上是新聞傳播在不同文化背景下求同存異。新聞傳播要想實(shí)現(xiàn)全球化的發(fā)展，并不是有著不可解決的矛盾，只要其在傳播過程當(dāng)中，對(duì)不同文化下的觀點(diǎn)進(jìn)行客觀分析和闡述，便能夠使其獲得全面的發(fā)展。

因此，新聞傳播應(yīng)當(dāng)以本土文化為基礎(chǔ)，借鑒其他文化中的精髓部分，來使新聞傳播具有較強(qiáng)的生命力與活力。我國(guó)作為四大文明古國(guó)之一，具有博大精深的文化，但基于新時(shí)代背景，其在人文方面存在很多不足，所以新聞傳播在充分發(fā)揮我國(guó)文化優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)汲取其他文化中的優(yōu)點(diǎn)，使兩者能夠形成共同發(fā)展的趨勢(shì)，以促進(jìn)跨文化新聞傳播的發(fā)展。

3 結(jié)語

在我國(guó)跨文化新聞傳播中所存在文化差異問題，是實(shí)現(xiàn)新聞傳播全球化發(fā)展的重要難題。通過實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全球化，能夠向世界充分展現(xiàn)我國(guó)所具有的文化和各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，如果能夠獲得其他國(guó)家人們的認(rèn)可，將會(huì)促使其得到更加長(zhǎng)久的發(fā)展。因此，我國(guó)在此方面應(yīng)當(dāng)采取積極的應(yīng)對(duì)措施，敢于創(chuàng)新新聞視角，并對(duì)各項(xiàng)新聞信息進(jìn)行分析和傳播，以此來吸收國(guó)外文化中的精髓，并針對(duì)受眾的不同對(duì)我國(guó)新聞傳播方式進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，最大限度獲得其他國(guó)家民眾的認(rèn)可，使我國(guó)的新聞獲得更加廣闊的發(fā)展空間。

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