吳雋然

（作者單位：中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院）

全球化語境下中國對非洲跨文化傳播策略

吳雋然

（作者單位：中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院）

全球化對于非洲各國的發(fā)展和繁榮都具有十分重要的意義。明朝的海上絲綢之路給非洲帶去的是燦爛的中華文明，今天我國跨文化傳播的訴求是傳遞更加開放、包容、和諧和現(xiàn)代的中國文明，搭建中非之間的友誼之路、合作之路、發(fā)展之路、繁榮之路和文明之路。這些宏偉的目標(biāo)都給中國的對非傳播帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，同時也蘊(yùn)含著無窮的機(jī)遇。

對非傳播；跨文化傳播；話語制造

1 全球化語境下中國對非洲跨文化傳播現(xiàn)狀

2006年11月4日，中非合作論壇峰會在北京舉行，標(biāo)志著中非新型戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的形成。從那之后，中非已成功舉辦5屆“中非文化聚焦”活動、3屆“非洲文化人士訪問計劃”和兩屆“中非文化人士互訪計劃”；開展近70個共計1 600余人的中非藝術(shù)團(tuán)互訪演出；舉辦中非展覽互訪30多次；向非洲36個國家（次）提供價值約為720萬元人民幣的文化物資援助。到2010年10月，中國在非洲16個國家建立了21所孔子學(xué)院，還在5個非洲國家建立了5個孔子課堂。

除了政府層面開展的對非文化傳播活動之外，中國民間和非洲的文化傳播也在逐漸增強(qiáng)。近年來，隨著中國去非洲投資和移民的人數(shù)增多，中國的飲食文化、武術(shù)文化和戲曲文化也在非洲廣為傳播。

2 全球化語境下中國對非傳播策略

2.1 建立面向非洲的跨文化傳播的機(jī)制

當(dāng)下，中國對非洲的跨文化傳播尚有很多需要完善的地方。為此，我國要加大在非洲的跨文化傳播人才投入，要打造一支既通曉當(dāng)?shù)卣Z言，又了解當(dāng)?shù)匚幕膫鞑リ?duì)伍。要改變以往只報道中國新聞或與中國有關(guān)的新聞的做法，在內(nèi)容選擇上一定要面向非洲受眾，全面客觀地報道世界、非洲和中國的新聞。并且要充分考慮到非洲的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，充分整合現(xiàn)有媒介資源，特別要重視移動新媒體在非洲年輕一代中的作用。

放眼當(dāng)下中國媒體在非洲大陸的傳播狀況，在覆蓋率和目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)度方面和西方媒體尚有不小的差距。中國媒體欲在非洲更好地傳播中國聲音及塑造中國形象，應(yīng)以廣播電視等聲像媒體為主，平面媒體為輔。在語言選擇上，以英語、法語為主，并結(jié)合其他一些使用人數(shù)較多的當(dāng)?shù)卣Z言，如豪薩語和斯瓦西里語，積極投入到對非洲傳播的大格局中。

2.2 重塑對非跨文化傳播的理念

在全球化視域下，國際傳播中的文化因素愈發(fā)重要。美國社會學(xué)家羅蘭·羅伯森指出，一切國際政治都是文化性的，人們正處在全球范圍內(nèi)的文化政治時期。美國之所以有今天的世界霸主地位，其強(qiáng)大的文化吸引力厥功至偉，其所有的文化產(chǎn)品無不傳遞著美國的價值觀和生活方式，塑造著一個民主、自由、開放、繁榮的美國形象。

“和諧文化”是中華民族的精神體現(xiàn)，能夠代表中國的國家形象，并且充分展示國家影響力。中國外交中的求同存異、主持公道、講求誠信等原則都是吸取了中國傳統(tǒng)文化中的“和合”和“己所不欲、勿施于人”的理念。中國在對非傳播戰(zhàn)略中，一定要注意將傳統(tǒng)的中國文化和當(dāng)代的中國核心價值觀進(jìn)行有機(jī)整合，要加強(qiáng)文化的理念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，借鑒人類文明中的優(yōu)秀文化成果為我所用。

“中國夢”體現(xiàn)了中國堅持和平發(fā)展、堅持合作共贏、參與全球治理的夢想，是推動建設(shè)公正、民眾、和諧的世界秩序的夢想。

在傳播中國文明的同時，我國要特別注意儒家文化和非洲文化之間的各個方面的差異，如果不能審慎對待和處理，就會造成文化沖突，甚至影響中非雙方的外交關(guān)系。非洲文化保留了濃厚而神秘的村社傳統(tǒng)和部落精神的熱帶大陸文明，很難理解中國的儒家文化及繁復(fù)的禮儀傳統(tǒng)。所以我國要透過自己的文化產(chǎn)品提供的“擬態(tài)環(huán)境”或所謂的“象征現(xiàn)實(shí)”讓非洲民眾認(rèn)識中國文化。這是一個漫長的，循序漸進(jìn)的過程，傳播者必須具有十足的耐心，用高超的議程設(shè)置技巧和優(yōu)秀的傳播產(chǎn)品來塑造與中國國際地位相稱的國家形象。

2.3 提升中國智庫跨文化傳播話語制造能力

中國的對非傳播話語能力不足，主要原因是缺乏像西方一樣具有全球影響力的智庫。中國智庫可以系統(tǒng)全面地研究關(guān)系到中非雙方利益、具有獨(dú)到中國視角、有國際吸引力的前瞻性話題。我國可以考慮籌建一批智庫刊物，主動創(chuàng)設(shè)議程，邀請國際知名學(xué)者專家為中國的傳播力建設(shè)獻(xiàn)計獻(xiàn)策，培養(yǎng)一批非洲問題專家、學(xué)者，鼓勵他們積極參與國際交流，從而提升中非戰(zhàn)略雙贏合作機(jī)制在國際社會的知曉度和認(rèn)同度。

3 結(jié)語

在全球化語境下，跨文化傳播者必須思考如何構(gòu)建中國在非洲的跨文化傳播戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略該如何與過往的中國在非傳播戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合，如何在保持傳播話語連續(xù)性的同時進(jìn)行話語創(chuàng)新和再造，中國能否提升在非傳播力，有力回?fù)粑鞣健爸袊轮趁裰髁x論”的論調(diào)，這些問題對我國對非跨文化傳播提出了很大的挑戰(zhàn)。這就要求跨文化傳播者提煉出適合中國國情的在非洲跨文化傳播策略。此外，要加強(qiáng)中國在非企業(yè)和在非人員的在地傳播，利用面對面接觸直接傳播中國形象和中國文化，只有這樣，跨文化傳播才是真正落到了實(shí)處。

吳雋然（1980-），男，漢族，安徽蕪湖人，副教授，博士在讀，研究方向：國際傳播。