孫天玉

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

跨界主持現(xiàn)象分析

孫天玉

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

近年來，明星跨界主持的現(xiàn)象層出不窮。本文分別從跨界主持具體現(xiàn)象、出現(xiàn)的原因，以及如何應(yīng)對(duì)三個(gè)方面進(jìn)行分析，同時(shí)結(jié)合電視節(jié)目、新媒體節(jié)目跨界主持與電視節(jié)目策劃，來思考電視節(jié)目中主持人的策劃方式，以更客觀地理解跨界主持現(xiàn)象，思考主持人如何在媒體浪潮中扮演起重要角色。

跨界主持；電視節(jié)目；明星

1 跨界主持現(xiàn)象

當(dāng)今社會(huì)，跨界現(xiàn)象繁雜。似乎除了春晚，我們很少能在其他地方看見傳統(tǒng)意義上的主持人了。以往我們對(duì)主持人的印象是需要長相好、個(gè)子高、專業(yè)課強(qiáng)。現(xiàn)在，隨著新媒體時(shí)代來臨，字正腔圓已被漸漸打破。近年來，出現(xiàn)了一種名為“跨界”的主持現(xiàn)象。

現(xiàn)在經(jīng)常討論的跨界主持，是指具有一定知名度影響力的明星或名人，改變自己原有職業(yè)身份，來節(jié)目當(dāng)中充當(dāng)主持人角色。如相聲演員郭德綱主持的《國色天香》，大學(xué)教師蔣昌建主持的《最強(qiáng)大腦》，色彩性格學(xué)專家樂嘉主持的《首席夜話》等。他們以鮮明的個(gè)性、親切自然的互動(dòng)、機(jī)智的現(xiàn)場反應(yīng)以及行業(yè)名氣獲得了廣泛歡迎。

這種現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，新媒體也有涉及。如愛奇藝高曉松的《曉說》，陳丹青的《局部》，優(yōu)酷中梁文道的《一千零一頁》等。我們發(fā)現(xiàn)，這些人都是文學(xué)、文藝方面的人才。例如，高曉松是清華大學(xué)電子工程畢業(yè)，當(dāng)了音樂人、導(dǎo)演、制作人。這類學(xué)者型主持人的出現(xiàn)，顛覆了我們對(duì)傳統(tǒng)主持人的印象。

跨界主持人的出現(xiàn)，使科班出身的主持人們陷入危機(jī)。如《我是歌手》中，主持人是由歌手擔(dān)任，而湖南衛(wèi)視主持人出身的人當(dāng)歌手們的經(jīng)紀(jì)人，幫助處理賽場的事務(wù)，陪歌手候場。記得華少說過：“習(xí)慣活在報(bào)幕中的主持人，他們的幸福會(huì)在哪里呢？”我們不禁在思考我們需要的是什么樣的主持人呢？

2 跨界現(xiàn)象出現(xiàn)的原因

2.1 追溯到《百家講壇》

筆者認(rèn)為，跨界現(xiàn)象的萌芽，可以追溯到十年前火遍大江南北的《百家講壇》，且從于丹講《論語》開始。因?yàn)樵谀菚r(shí)，中央電視臺(tái)《百家講壇》的制作團(tuán)隊(duì)就提出了明星化講述。有了有內(nèi)涵的內(nèi)容，還需要一個(gè)好的表達(dá)者。《百家講壇》的編導(dǎo)萬衛(wèi)提出對(duì)主講者的遴選的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：學(xué)術(shù)水平、表述能力和人格魅力。《百家講壇》按照明星機(jī)制對(duì)主講者進(jìn)行包裝和推介?，F(xiàn)在的跨界主持，其實(shí)也算是這種“造星”模式的顯現(xiàn)。

2.2 滿足受眾獵奇心理

受眾心理學(xué)告訴我們，受眾有獵奇的心理，他們有窺私欲。作為電視熒屏老面孔的他們，可以說是自產(chǎn)收視率，明星的個(gè)人魅力以及個(gè)人的一些心路歷程都會(huì)吸引觀眾前來觀看節(jié)目，且他們個(gè)性化的特色讓觀眾流連忘返，如沐春風(fēng)?！翱缃缰鞒秩烁菀讓⑵湓绢I(lǐng)域內(nèi)的信息融入跨界主持節(jié)目中，使節(jié)目內(nèi)容更豐富。盡管某些跨界主持人的主持不是最專業(yè)的，但是其新穎的主持方式更能滿足受眾的心理需求。從當(dāng)前媒介市場化發(fā)展環(huán)境來看，這樣的主持方式更能帶來更多新的空間?！?

2.3 科班主持人被舍棄

其實(shí)，節(jié)目不選用科班主持人的一些原因，就是跨界現(xiàn)象出現(xiàn)的原因。盡管科班的他們有專業(yè)素質(zhì)，出眾的外表，但文化底蘊(yùn)不足。主持人會(huì)字正腔圓，評(píng)述技巧，但有時(shí)會(huì)被束縛，忘記為什么說這段話，。語言，是用來表情達(dá)意的。一個(gè)人即使播得再好，主持得再規(guī)范，沒有真情實(shí)感跟觀眾互動(dòng)交流是不被大家所接受的。

近年來，參加藝術(shù)類播音主持考試的人數(shù)逐年增加，很多人是因?yàn)橄肟家粋€(gè)好大學(xué)，但也部分人是因文化課成績不是很好，想通過藝術(shù)捷徑進(jìn)入好大學(xué)。跨專業(yè)的主持人有一些優(yōu)勢，盡管語音不標(biāo)準(zhǔn)，但對(duì)于受眾來說更為重要的是內(nèi)容。非專業(yè)的人，曾經(jīng)也是作為觀眾一員的他們，知道觀眾要的是什么，所以他們會(huì)以自己的方式去呈現(xiàn)。如《檔案》的主持人選用演員。因?yàn)闆]人比他們更了解怎么去演繹細(xì)節(jié)推進(jìn)懸念。

3 主持人未來將向何處去

電視節(jié)目主持人策劃既要為當(dāng)下的節(jié)目選出最合適的主持形象，又要為主持人未來的形象走勢制定規(guī)劃，既要考慮主持人自身?xiàng)l件和基本素質(zhì)，又要在形象包裝，宣傳推廣已及營銷策略方面進(jìn)行總體設(shè)計(jì)。2

首先，選擇合適面容的人作為主持人。如新聞節(jié)目主持人需要有一張穩(wěn)重成熟的臉，而娛樂節(jié)目主持則需要活潑、微笑的臉，綜藝類節(jié)目要求主持人青春時(shí)尚、幽默活潑。其次，電視節(jié)目主持人自身的文化素養(yǎng)也成為必要。知識(shí)方面、閱歷方面必須是個(gè)很好的資料庫。主持人雖然沒有必要成為某一方面專家，但是主持人一定要努力豐富自己的知識(shí)。一專多能是很必要的條件。

4 結(jié)語

跨界主持人現(xiàn)象的出現(xiàn)，讓所有傳媒人開始陷入沉思。我們不能否定中國傳統(tǒng)播音主持學(xué)院派的培養(yǎng)模式，但是時(shí)代在不停地變，觀眾對(duì)主持人的喜好、興趣也在開始潛移默化地發(fā)生著變化。因此，主持人迫切地需要改變。事實(shí)上，我們更需要一個(gè)有個(gè)性、情商高、有文化、掌握某種專業(yè)知識(shí)的、有觀眾緣的綜合型的主持人。

[1]劉文浩,彭海文,孫凌奕.變味的“真人秀”[J].西部廣播電視,2014(15).

[2]周笑,黃澤蓉.傳統(tǒng)電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢基點(diǎn):真人秀[J].電視研究,2014(7).