趙 昕

（作者單位：開灤日報）

網(wǎng)絡信息時代新聞報刊的變化與思考

趙 昕

（作者單位：開灤日報）

網(wǎng)絡信息化是時代發(fā)展的產(chǎn)物，是形勢所趨，尤其是隨著智能手機的不斷推陳出新，更促進了信息化的發(fā)展。面對這樣的大環(huán)境，傳統(tǒng)的新聞報刊也面臨著機遇和挑戰(zhàn)，需要與時俱進，不斷創(chuàng)新，由此才能適應網(wǎng)絡信息化時代的發(fā)展需求，那么，新聞報刊業(yè)如何轉(zhuǎn)型引發(fā)眾多行業(yè)人士的思考，本文就這個觀點進行了分析和論述，希望可以為新聞報刊業(yè)未來的發(fā)展提供參考性建議。

新聞報刊；網(wǎng)絡信息時代；變化；思考

網(wǎng)絡信息時代是社會發(fā)展的產(chǎn)物，它在新聞報刊的發(fā)展之路上占據(jù)著重要的地位與作用。它給傳統(tǒng)新聞報刊所造成的改變，從某種程度而言也反映出了人們的心聲與需求，這既是社會不斷完善的結(jié)果，也是新聞報刊產(chǎn)業(yè)不斷完善的過程。在網(wǎng)絡信息時代，更加有助于新聞報刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與新聞報刊水平的提高。

1 網(wǎng)絡信息時代新聞報刊的發(fā)展特點

首先，在網(wǎng)絡信息時代，新聞報刊的發(fā)展更加注重互動性。這種互動性理念的形成，也就是近年來所提到的“以用戶為中心”。隨著智能技術的日新月異，手機功能越來越多，移動手機終端的智能化設計越來越先進，以上這些都促使傳統(tǒng)新聞報刊發(fā)生了很大的變化，其中，互動性就是較為重要的一項。其次，在網(wǎng)絡信息時代，新聞報刊的覆蓋范圍更為廣泛。網(wǎng)絡信息時代為了在市場競爭中占據(jù)更大的市場份額，運營商們不斷在服務質(zhì)量上狠下功夫，投入了大量的資金進行改善，將手機信號的覆蓋范圍不斷擴大，同時也加大基站建設?？梢哉f，從目前來看，無線通訊信號幾乎覆蓋到了每一個角落，尤其是隨著手機更新?lián)Q代頻率的加快和4G技術的出現(xiàn)，使得各基站在信道、帶寬兩項中不斷進行擴充，而這些變化對新聞報刊的發(fā)展極為有益。只要有網(wǎng)絡的地方，就可以收聽到任何一個地方臺的新聞報刊，這與傳統(tǒng)新聞報刊形式相比，具有很大的優(yōu)越性。

2 網(wǎng)絡信息時代傳統(tǒng)新聞報刊戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型思考

2.1 受眾觀的轉(zhuǎn)型

在網(wǎng)絡信息時代，新聞報刊的受眾已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦兔浇橄碌挠脩?。傳統(tǒng)新聞報刊模式的思維，應該轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴坝脩魹橹行摹钡乃季S。在網(wǎng)絡信息時代，新聞報刊更加注重聽眾所行使的權(quán)利與自由空間的發(fā)揮，并且，針對用戶的心理需要，將節(jié)目進行年齡層次的劃分，以便于更加貼近用戶的心理，從而設計出符合用戶消費需求的產(chǎn)品，策劃出更加符合他們年齡層次的欄目，這將大大提高欄目質(zhì)量。也就是說，在網(wǎng)絡信息時代，新聞報刊已經(jīng)成為一種具有個人化特征的大眾媒介，或者說，具有團體特征性的大眾媒介。

2.2 產(chǎn)品觀的轉(zhuǎn)型

在傳統(tǒng)新聞報刊模式中，更多的是將做新聞報刊理解為做欄目，而在當今時代，新聞報刊、電視、網(wǎng)絡等早已轉(zhuǎn)型為產(chǎn)業(yè)性發(fā)展，而舊有的做欄目思維已經(jīng)不再適合當今的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。因此，我們可以將欄目理解為產(chǎn)品。在網(wǎng)絡信息時代，新聞報刊的收聽終端呈現(xiàn)出多樣化特征，而聽眾也轉(zhuǎn)變?yōu)橄M用戶，擁有更多的自主選擇空間?；诖耍瑐鹘y(tǒng)新聞報刊要努力打造屬于自己的“產(chǎn)品”，創(chuàng)造出自己的特色和品牌。

2.3 經(jīng)營觀的轉(zhuǎn)型

在網(wǎng)絡信息時代，新聞報刊的發(fā)展必然要在機制上加以轉(zhuǎn)變，與此同時，更要在合作關系上做出突破。轉(zhuǎn)變固有的保守化發(fā)展模式，逐漸加強與其他行業(yè)、其他媒介的合作，形成一種戰(zhàn)略性伙伴關系，尋求更廣闊的發(fā)展空間，從而實現(xiàn)跨越式發(fā)展。在網(wǎng)絡信息時代，新聞報刊更注重資源的共享性，這種共享單純依靠自身實力是遠遠不夠的，必須在市場機制中吸納所需要的資本，與此同時，還要加強與其他企業(yè)或其他單位的合作，形成新聞報刊發(fā)展的后推力量，形成一種戰(zhàn)略依托關系，在彼此依附共存中達到利益最大化。

新聞報刊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)，三網(wǎng)的融合將帶來更大的發(fā)展機遇。在網(wǎng)絡信息時代，讓這種融合模式成為了可能，尤其在智能手機、4G技術的應用下，將使新媒介形式下的新聞報刊產(chǎn)業(yè)得到更加長遠的發(fā)展，同時，也使新聞報刊產(chǎn)業(yè)擁有了更為廣闊的發(fā)展空間。這將是一個十分具有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的空間，它所引發(fā)的與其說是技術上的革新，不如說是時代變遷中的“革命”。三網(wǎng)的結(jié)合，恰恰是這種革命效應所引起的連鎖反應，這種反應將直接作用于新聞報刊產(chǎn)業(yè)，它讓越來越多的人在不知不覺中成為了新聞報刊的新用戶，并且，在這樣一種發(fā)展環(huán)境中，網(wǎng)絡信息時代的新聞報刊也會擁有更多的發(fā)展機會，移動終端新聞報刊將占據(jù)更多的聽眾群，在市場中也會獲得更多的份額與空間。

3 結(jié)語

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，我們已經(jīng)從技術導向的階段逐漸進入到創(chuàng)新導向的階段。網(wǎng)絡信息時代新聞報刊的出現(xiàn)，就是創(chuàng)新理念所結(jié)的果實。在這樣一個創(chuàng)新時代，新聞報刊產(chǎn)業(yè)既要注重產(chǎn)業(yè)運營，構(gòu)建一定的社會關系，找準自身的發(fā)展定位與角色定位，將客戶與受眾進行對接，不斷提升自身的品牌意識，提高其社會公信力與社會影響力，從而實現(xiàn)良好的發(fā)展。

[1]顏士友.新聞報道策劃創(chuàng)新的實現(xiàn)途徑[J].傳媒,2005(10).