張思會（作者單位：四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院）

新媒體節(jié)目主持人如何提升自我價值
——以《奇葩說》為例

張思會
（作者單位：四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院）

新媒體電視節(jié)目較之傳統(tǒng)的電視節(jié)目，由于其播出平臺及傳播信息方式的不同，受眾需求相對較為有目的性、專一性和集中性，分眾化趨勢明顯等特征發(fā)生了一定的變化，這種傳播方式將會成為一種新的發(fā)展趨勢，甚至成為主流。當(dāng)然，新興事物也是需要接受實踐檢驗的，本文就傳統(tǒng)媒體節(jié)目和新媒體節(jié)目主持之間進(jìn)行對比，簡單談一下新媒體電視節(jié)目主持人應(yīng)如何追趕時代潮流，提升和實現(xiàn)自我價值。

新媒體；節(jié)目主持人；網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目；自我價值

1 主持人以節(jié)目自身為依托和參考并做好雙向選擇

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目尤其是脫口秀主要以主持人為中心，較之于傳統(tǒng)電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)的個人脫口秀節(jié)目沒有現(xiàn)場觀眾，需要主持人模擬和仿真現(xiàn)場，說話具有極強(qiáng)的對象性和交流感，同時要對自身要傳達(dá)的觀點(diǎn)進(jìn)行思維組接，保證說話內(nèi)容幽默而又不失品味，這對于新媒體主持來說，是一個挑戰(zhàn)。

2 主持人基本素養(yǎng)的培養(yǎng)至關(guān)重要

不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體電視節(jié)目主持人都應(yīng)具備基本的素養(yǎng)，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

2.1 明確自身作為傳播者角色，要有一定的社會責(zé)任感

作為傳播者的社會角色賦予主持人極強(qiáng)的社會責(zé)任感以及要對受眾負(fù)責(zé)的光榮使命，這點(diǎn)于傳統(tǒng)媒體和新媒體節(jié)目主持人同樣必要。作為主持人除了要帶動嘉賓和受眾積極參與到節(jié)目中外，還需認(rèn)真銜接節(jié)目發(fā)展的每個環(huán)節(jié)，要以客觀的角度來看待整場節(jié)目的進(jìn)程，這一點(diǎn)，《奇葩說》的主持人馬東擔(dān)任著主持和議長雙重角色，時刻不忘自己兩個身份角色之間的切換，很好地把控和調(diào)整了現(xiàn)場氣氛。

2.2 豐富自身知識底蘊(yùn)，積累經(jīng)驗

主持人是一檔節(jié)目的品牌和標(biāo)志，直接反映和決定整個節(jié)目質(zhì)量。主持人自身知識的涉獵、經(jīng)驗的積累決定著節(jié)目主持人的說話氣質(zhì)及風(fēng)格。有了知識，有了經(jīng)驗，便有了故事，有了故事才能吸引觀眾，并與之產(chǎn)生共鳴效應(yīng)，才能達(dá)到傳播者信息傳播的目的。因此，主持人除了需要具備較強(qiáng)的文化知識底蘊(yùn)外，還需積累一定的經(jīng)驗?！镀孑庹f》感染人的不只是主持人的經(jīng)歷和自我風(fēng)格的大膽嘗試，還有奇葩們的生活細(xì)節(jié)和觀點(diǎn)積累。受眾希望在未來的電視節(jié)目中，主持人和嘉賓還可以分享更多好故事。

2.3 節(jié)目主持風(fēng)格應(yīng)具備鮮明的個性

節(jié)目主持風(fēng)格不夠個性化，缺乏一定的知識涵養(yǎng)；節(jié)目主持風(fēng)格不夠接地氣而，缺乏平民化視角和故事性，是現(xiàn)在新媒體節(jié)目普遍存在的問題。只有極具個性的主持風(fēng)格才能吸引受眾的眼球，收服受眾的耳朵，而這些風(fēng)格大部分取決于主持人自身的經(jīng)驗積累和知識文化底蘊(yùn)，因此，主持人的獨(dú)特的個性是決定節(jié)目質(zhì)量的重要因素。

2.4 節(jié)目主持的語言使用規(guī)范

網(wǎng)絡(luò)自制電視節(jié)目是屬于媒體電視節(jié)目，亦是傳播信息，具有宣傳、教育功能，理應(yīng)同傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目一樣遵循語言使用規(guī)范原則。主持人作為節(jié)目自身品牌打造者其言語均能代表其所在節(jié)目、媒體、乃至社會，其傳播對象是大眾，那么語言也應(yīng)當(dāng)遵循語言使用規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)語可以有，但是主持人在使用時，必須把握好度，能做到語盡其用。

3 把握當(dāng)前契機(jī)，利用新媒體這個平臺做好自身轉(zhuǎn)型

主持人馬東曾在傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目挑戰(zhàn)不同類型風(fēng)格的主持，如《挑戰(zhàn)主持人》《漢字英雄》等，面對人物訪談類、競賽類、文化類甚至娛樂類等節(jié)目，馬東均是以不同的節(jié)目主持風(fēng)格來展現(xiàn)。馬東看起來莊重，但又不失風(fēng)趣，親和力較強(qiáng)。馬東從單一主持傳統(tǒng)電視節(jié)目到新媒體節(jié)目《奇葩說》的主持風(fēng)格的過渡，可以說是比較成功的，不同節(jié)目需要主持人具備不同風(fēng)格的主持，這是其一；其二在于，平臺不同、受眾不同，傳播效果也不同，主持人應(yīng)不斷適應(yīng)這種情況。自《漢字英雄》開始，馬東主持的電視節(jié)目便開始了與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，直到現(xiàn)在的《奇葩說》新媒體的轉(zhuǎn)變要求其面對不同狀況，要有極強(qiáng)的適應(yīng)性和應(yīng)變能力，同時又要不斷創(chuàng)新，敢于嘗試，何況，新媒體節(jié)目的發(fā)展將會成為一種新趨勢，馬東緊跟時代步伐，追隨潮流，可以說是一個地道而又大膽的“潮人”。

4 結(jié)語

隨著新媒體下電視節(jié)目體系不斷完善，電視節(jié)目主持人應(yīng)抓住現(xiàn)有機(jī)遇，提高自身基本素養(yǎng)，邊找問題邊改進(jìn)，轉(zhuǎn)變自身主持風(fēng)格，適應(yīng)新趨勢，放開腳步實現(xiàn)更大夢想，在新媒體這個大舞臺將自身魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。

[1]盧素欽.淺談娛樂節(jié)目主持人的語言規(guī)范化問題[J].東南傳播,2008(3).

[2]應(yīng)天常.節(jié)目主持語用學(xué)[J].北京:北京廣播學(xué)院出版社,2001.

張思會（1994-），女，四川成都人，四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院，2015級研究生在讀，研究方向：廣播電視。