宋 歌

（作者單位：廣西電視臺）

淺談新媒體時代下電視節(jié)目“互聯(lián)網(wǎng)+”新思路
——以湖南衛(wèi)視《我想和你唱》為例

宋 歌

（作者單位：廣西電視臺）

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體一直尋求轉(zhuǎn)型和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維深入人心，“互聯(lián)網(wǎng)+電視”成為電視媒體的轉(zhuǎn)型方向之一。本文以湖南衛(wèi)視《我想和你唱》節(jié)目為例，分析其“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的運(yùn)用，探索“互聯(lián)網(wǎng)+電視”為傳統(tǒng)電視媒體帶來的發(fā)展契機(jī)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”，電視節(jié)目，《我想和你唱》，湖南衛(wèi)視

2015年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)生了兩個有趣的超越，一是報業(yè)市場首次被電影票房市場超越，二是電視廣告收入首次被網(wǎng)絡(luò)游戲市場超越。[1]種種跡象表明，扶搖直上的新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊不容小覷。對于廣播、電視等傳統(tǒng)媒體來說，與新媒體的融合，成了發(fā)展的共識。如何學(xué)習(xí)和利用新媒體的發(fā)展方法，尤其利用互聯(lián)網(wǎng)的思維時，能否利用互聯(lián)網(wǎng)的廣覆蓋、強(qiáng)滲透和交互性，與傳統(tǒng)電視媒體相融合，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+電視”是傳統(tǒng)媒體改革的重點(diǎn)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”的概念

“互聯(lián)網(wǎng)+”是指“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，但并非簡單相加，而是利用信息通信技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)、社會各個領(lǐng)域之中，提升全社會的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。[1]電視媒體要實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，必須用互聯(lián)網(wǎng)思維重新審視媒體管理和運(yùn)營。

2 《我想和你唱》“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的模式

2016年5月7日起，湖南衛(wèi)視10點(diǎn)檔開播的全新大型互動音樂綜藝節(jié)目《我想和你唱》就是臺網(wǎng)融合的大膽嘗試。

2.1 《我想和你唱》節(jié)目的規(guī)則

每期節(jié)目會邀請3位歌壇巨星與普通人同臺合唱。這些明星會提前錄制一段留有空白的演唱視頻，素人可以通過芒果直播APP、唱吧APP錄制自己的演唱，實(shí)現(xiàn)與明星同框合唱。針對每位明星歌手，節(jié)目組會從和該歌手合唱的視頻中，選擇最高的六對素人來到節(jié)目現(xiàn)場，其中獲得網(wǎng)友點(diǎn)贊數(shù)最高的三人，可以與該歌手現(xiàn)場演唱，經(jīng)過現(xiàn)場觀眾點(diǎn)贊打分后，分?jǐn)?shù)最高的一對星素組合獲勝，該組合中的素人可以獲得一定的獎勵，比如：第一期獲勝的容祖兒搭檔狄迪，就獲得了一張由韓紅監(jiān)制并為其量身打造的白金唱片。

2.2 《我想和你唱》節(jié)目的制作水平

高水平的制作團(tuán)隊(duì)和優(yōu)質(zhì)的明星資是其節(jié)目質(zhì)量的重要保證。湖南衛(wèi)視在音樂類的綜藝節(jié)目上，有比較高水平的制作力量?！段蚁牒湍愠肪褪怯稍蛟臁犊鞓放暋贰犊鞓纺新暋返却笮鸵魳饭?jié)目的王琴團(tuán)隊(duì)制作的。

主持人除了汪涵，韓紅也第一次以主持人的身份加入。節(jié)目中的鑒客團(tuán)嘉賓是由李維嘉、吉杰、李莎旻子等湖南衛(wèi)視品牌節(jié)目培養(yǎng)的藝人組成。而節(jié)目中和素人合唱的明星歌手包含容祖兒、李玟、A-lin、黃綺珊、林志炫等人，大部分都參與過《我是歌手》的錄制。這些明星通過湖南衛(wèi)視其他品牌節(jié)目積攢到大量的人氣，再將粉絲帶到新的節(jié)目中。

2.3 《我想和你唱》運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的方法

除了高水品的制作團(tuán)隊(duì)和大牌明星的加入，這檔節(jié)目能在眾多同類型節(jié)目中脫穎而出，還是因?yàn)槠溥\(yùn)用了“互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”的思維，實(shí)現(xiàn)了臺網(wǎng)互動。

2.3.1 APP甄選，全民參與

縱觀各大衛(wèi)視，綜藝節(jié)目中音樂選秀類型的節(jié)目數(shù)目不少，《我想和你唱》與其他同類型節(jié)目最大的不同，就是全民參與門檻低。

只要在手機(jī)上下載APP，無論是誰，都可以隨時隨地錄制演唱視頻并上傳。在節(jié)目中出現(xiàn)的素人中，有學(xué)生、主婦，還有實(shí)驗(yàn)室中的研究人員，甚至荒郊僻嶺的電力維修工。節(jié)目打造草根明星，參與又幾乎沒有門檻，過程還不乏趣味性，這讓普通人愿意參與，方便參與，尤其對想出名的素人吸引更大。

《我想和你唱》強(qiáng)調(diào)“星素結(jié)合、最強(qiáng)互動、全民嗨唱、輕松好玩”的主題。競技不是最主要的，重要的是全民參與的熱鬧和趣味。參與的素人并不需要有多好的唱歌技巧。在每期節(jié)目上，針對一位明星合唱網(wǎng)友選出的6位素人中，除了唱功了得的，還有靠造型新奇，舞蹈出色或者高顏值取勝的素人選手。

2.3.2 節(jié)目制作網(wǎng)絡(luò)感強(qiáng)

作為電視、網(wǎng)絡(luò)交互式的節(jié)目形態(tài)，《我想和你唱》所呈現(xiàn)出的節(jié)目效果也十分網(wǎng)絡(luò)化，被評論為最像網(wǎng)綜的電視綜藝節(jié)目。比如：體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的全民參與性，每次節(jié)目上，現(xiàn)場大屏幕都會同時顯示許多網(wǎng)友的頭像，在素人登上舞臺前，還通過技術(shù)處理，將素人演唱視頻和明星演唱放在一起，實(shí)現(xiàn)星素同框，而現(xiàn)場投票表決采用網(wǎng)絡(luò)盛行的點(diǎn)贊方式，算是討好網(wǎng)友、接近互聯(lián)網(wǎng)的新嘗試。

2.3.3 話題營銷，多線配合

通過現(xiàn)場的梗、互動、明星間的相互調(diào)侃制作話題，引發(fā)關(guān)注，類似于話題營銷。例如，在周筆暢和素人同框合唱的展示中，楊冪突然出現(xiàn)在素人隊(duì)伍中，接下來，“楊冪助陣周筆暢”就成為了微博互動量極高的話題內(nèi)容。節(jié)目善于制造這樣的話題，利用微信、微博等平臺多線配合，引起觀眾的持續(xù)關(guān)注。

2.3.4 與唱吧聯(lián)手，芒果TV獨(dú)播

唱吧是擁有3.5億裝機(jī)量與3 000萬月活量的音樂社交平臺，保留了最純凈的同愛好社區(qū)環(huán)境，大量對音樂熱愛的紅人與粉絲成為節(jié)目的重要選手資源。這也是唱吧成為《我想和你唱》素人獨(dú)家視頻征集平臺的重要原因。

不少歌壇巨星早前就是唱吧粉絲，比如，歌手薛之謙去年進(jìn)駐唱吧，僅《演員》和《二分之一的幸?！繁銥槠鋷?3.3萬粉絲，超過186萬次的收聽。此次與素人合唱，可謂強(qiáng)勢回歸，積攢爆棚的人氣也足見薛之謙在唱吧的紅火。

由于節(jié)目的帶動，《我想和你唱》中的明星歌手張信哲、韓紅、任賢齊等30余位天王天后級的歌壇巨咖入駐唱吧，也將大量粉絲帶入唱吧，而通過唱吧，廣大受寵的注意力又能被《我想和你唱》的互動拉回到電視上來。

作為湖南衛(wèi)視旗下唯一官方視頻平臺，芒果TV擁有《我想和你唱》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。在芒果TV上，除了有一整期的節(jié)目外，還有剪輯后的精彩看點(diǎn)，并按主題歸納，符合互聯(lián)網(wǎng)信息“碎片化”的特征，觀眾可以各取所需。在各大視頻網(wǎng)站的強(qiáng)烈攻勢下，芒果TV找準(zhǔn)了節(jié)目IP的核心競爭力，利用湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目的獨(dú)播權(quán)吸引點(diǎn)擊率，同時，也有利于讓互聯(lián)網(wǎng)上的廣大觀眾回歸電視。

3 開播以來收視情況和網(wǎng)絡(luò)反響

根據(jù)CSM收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計，7月2號，《我想和你唱》第九期，播出時段全網(wǎng)收視率高達(dá)1.43，收視份額8.69，開播以來蟬聯(lián)九期周六檔收視率、收視份額雙第一。

在受眾分布中，15～24歲、35～44歲觀眾比例最高，這說明臺網(wǎng)互動的新玩法吸引了一些新新人類，而節(jié)目里的經(jīng)典旋律、資深唱將也吸引許多“70后”觀眾。

在網(wǎng)絡(luò)方面，截至2016年7月4號，第九期節(jié)目播出后，芒果TV的播放總次數(shù)達(dá)6.28億。唱吧上共收到合唱作品量1 201 994個，合唱作品累計收聽量過億。

4 結(jié)語

提高受眾參與、增加互動性是電視和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，臺網(wǎng)互動可以滿足受眾變被動為主動的需求，受眾能夠廣泛地參與到節(jié)目中來，有利于培養(yǎng)受眾的忠誠度，吸引受眾的注意力。通過電視臺和互聯(lián)網(wǎng)的合作，不僅能夠有效使用廣告資源的捆綁銷售，還可通過視頻轉(zhuǎn)播、內(nèi)容和渠道定制等多種形式實(shí)現(xiàn)整合營銷，降低營銷成本，增強(qiáng)對廣告客戶的吸引力及營銷效果。網(wǎng)有人氣，臺有品牌，通過優(yōu)勢互補(bǔ)和資源共享，在臺網(wǎng)互動上不斷創(chuàng)新，最終帶來的必定是電視臺和網(wǎng)站共贏的局面。

因此，無論是電視臺還是互聯(lián)網(wǎng)公司，都應(yīng)該努力開拓自己的合作伙伴，重視高素質(zhì)的全媒體人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，認(rèn)真摸索和實(shí)踐臺網(wǎng)互動的發(fā)展新理念，不斷在傳播內(nèi)容、傳播平臺、經(jīng)營管理和舉辦活動等方面創(chuàng)新發(fā)展與融合，才能在媒介融合中取得更大收獲，開創(chuàng)出“1+1＞2”的媒體融合新局面。

[1]清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院,社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社.傳媒藍(lán)皮書·中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）[R].2016.

[2]馬化騰.關(guān)于以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動，推進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)社會創(chuàng)新發(fā)展的建議[J].中國科技產(chǎn)業(yè),2016(3).