李志超

（作者單位：日照廣播電視臺）

論平民意識在新聞工作中的興起

李志超

（作者單位：日照廣播電視臺）

隨著經(jīng)濟和社會事業(yè)的快速發(fā)展，中國正在進入平民化時代，新聞宣傳工作也有了濃厚的平民化傾向。這既是社會發(fā)展和人民群眾要求的結果，也是媒體和新聞競爭的必然。平民意識在新聞工作中表現(xiàn)為以平民視角切入，貼近百姓情感；采取平民姿態(tài)，關注平民生活；運用平民語言，反映平民話題等方面。平民意識在這樣的時代受到關注，體現(xiàn)了媒體對普羅大眾的人文關懷，既是一種媒體的進步也是社會的進步。

平民意識；新聞工作；媒體

1 平民化成為新聞宣傳的新趨勢

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，20世紀90年代以后，中國進入了平民時代。新聞宣傳從業(yè)人員處在這樣的時代，要想更好地反映時代，表達大眾的呼聲和需求，就要學會從平民視角觀察社會，思考現(xiàn)實。這樣，在新聞從業(yè)者日常工作中，平民意識就會自然而然地生根發(fā)芽。媒體從業(yè)者中的有識之士順應這一潮流，著力打造和引導以平民意識參與新聞宣傳工作。由此，平民性的民生欄目、節(jié)目成為眾多媒體的品牌和龍頭。

1.1 社會的發(fā)展和人民群眾的要求

民生問題從來都是一個不容忽視的社會問題，在民生新聞概念出現(xiàn)之前，民生問題早就真實存在。大的方面有“三農(nóng)”、下崗再就業(yè)、扶貧脫困。小的層面，商品質量、鄰里關系、家長里短等等，乃至老百姓的一日三餐，都應該并一直都是媒體關注的熱點，也是群眾關心的熱點。另外，隨著社會的不斷開放和思想的進步，老百姓開始更加關注生活，關注自身，“讓我們自己看，讓我們自己思考”，成為當今受眾的普遍心理。受眾不是被動的接受者，而是積極的篩選者。這一傳播學上特點，也要求新聞工作的平民化。

1.2 競爭的日趨激烈，要求媒體從業(yè)者轉變觀念

過去，新聞宣傳過于強調(diào)宣傳的功能，強調(diào)教化和灌輸理念。如今，人民群眾的思想觀念不斷變化，對媒體的要求越來越高。順應這一特點，新聞工作在媒體經(jīng)營上更是提出了“貼近實際，貼近群眾、貼近生活”的原則。由此，平民意識自然而然在新聞從業(yè)者心中日益加強。

此外，許多先行一步的媒體，在激烈的競爭中脫穎而出，也證明了以平民意識打造平民欄目、民生欄目，是提高收視率、爭奪收視份額的制勝法寶。在這方面，湖南臺的《晚間新聞》，江蘇臺的《南京零距離》，山東臺的《民生直通車》，《生活幫》等都是成功的范例。這些節(jié)目以平常人的視角，把最普通老百姓當成主角，把他們的日常生活、酸甜苦辣表現(xiàn)的有聲有色，拉近了和老百姓之間的距離。

2 平民化的具體體現(xiàn)

首先，在內(nèi)容選擇上，老百姓關心什么就去集中反映什么；其次，報道視角要站在百姓的角度，采取平視視角；最后，報道形式應平實、活潑。

2.1 切實關注老百姓的生活

群眾利益無小事，這不應該只是一句口號，對新聞從業(yè)者來說，更應該身體力行。老百姓的一日三餐、喜怒哀樂看似小事，其實往往反映著社會變化和民眾的需求。新聞工作貼近群眾，關心反映他們的生活，不但拉近了和人民群眾的距離，還能獲得第一手的鮮活素材，做出有影響力受百姓歡迎的新聞來。這一點很多民生欄目早已證明。

2.2 采用百姓視角，貼近百姓情感

簡單來說，平民視角就是站在平民的角度看問題。視角問題說到底就是個立場問題。過去，由于新聞從業(yè)人員的特殊社會地位，這一群體很容易與老百姓之間產(chǎn)生隔閡，然而把政府和百姓割裂開來的觀點是十分錯誤的。平民視角就是站在老百姓的角度考慮問題，當然報道時要符合國家相關的法律法規(guī)，不能嘩眾取寵。在這方面，《南京零距離》是比較成功的，該欄目自2002年1月開播以來，受到廣大市民歡迎，就是因為他們站在平民的角度去發(fā)現(xiàn)新聞、采制新聞，用平民的視角去觀察社會，反映現(xiàn)實。

2.3 積極運用平民語言，杜絕故弄玄虛

新聞語言是表述新聞事實的手段，是傳播新聞信息的載體。要讓群眾對新聞喜聞樂見，新聞語言運用是否得當十分重要。再好的新聞素材如果沒有好的表達，往往得不到受眾的認可，新聞的傳播率到達率都會受到影響。積極運用平民語言則是行之有效的手段。群眾的語言往往生動活潑，多用老百姓使用率、傳播率高的語言，新聞的傳播效果就會更好，而采用艱深晦澀的語言，新奇搞怪的形式，往往影響傳播效果。

當然，平民化的語言并非就是方言，民生類節(jié)目和方言類節(jié)目有相通之處，也有明顯的差異。這一點需要注意。

3 結語

從中央電視臺《東方時空》“講述老百姓自己的故事”開始，人們似乎已經(jīng)聞見平民化的氣息。以此為濫觴，其他眾多媒體開始積極順應形勢，從地緣特點出發(fā)，選擇平民化視角，反映老百姓身邊的事，同時注意平民化的表達方式，給受眾以親切感和認同感。前面所述幾檔欄目的成功，也證明了堅持地緣優(yōu)勢、堅持平民化視角在新聞工作中的重要性，在新聞工作多元化的今天，平民視角也借助這些節(jié)目得到了強化。

總之，在新聞工作中平民意識的興起，不僅僅是社會的進步，更是媒體的進步。新聞工作有了平民意識的加入，一定會更受人民群眾認可。