王 珺

（作者單位：北京廣播電視學(xué)院）

我國新聞娛樂化現(xiàn)象

王 珺

（作者單位：北京廣播電視學(xué)院）

在當(dāng)今大眾傳播活動中，新聞娛樂化現(xiàn)象已然成為一種趨勢。占主流的硬新聞受到強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)的新聞價值遭到顛覆。針對當(dāng)前紛繁熱鬧的新聞娛樂化趨勢，本文分析了它的成因和影響，就如何促進(jìn)新聞娛樂化健康發(fā)展提出了相應(yīng)對策。

新聞娛樂化；成因；影響；對策

1 新聞娛樂化現(xiàn)象特點探析

新聞娛樂化的首先表現(xiàn)是內(nèi)容上以軟性新聞為主，其次無論是報刊還是電視新聞，傳統(tǒng)的政治、經(jīng)濟(jì)等嚴(yán)肅性的新聞比例有下降趨勢，第三，是軟新聞中又以娛樂新聞為主。通過美國新聞工作協(xié)會相關(guān)考證，1997年，在美國16家特殊媒體中，硬新聞與娛樂新聞的比為25%∶40%，然而20年前的1977年相關(guān)比例是32%∶15%。由此看出，近年來，美國的一些重要媒體的新聞內(nèi)容以軟新聞為主。中國媒體也不例外，通過相關(guān)的學(xué)者對中國青年報1992年和2004年的新聞報道分析發(fā)現(xiàn)，該報軟新聞所占的比重已經(jīng)由1992年的61.9%上升到了2004年的73.8%，軟新聞的比重提高了11.9個百分點。

新聞?wù)Z言口語化表達(dá)。很長一段時間內(nèi)，媒體尤其是機(jī)關(guān)報的新聞注重權(quán)威性，報道中都是專業(yè)的術(shù)語、材料的語言?，F(xiàn)代的“受眾本位”思想，新聞報道更加注重可讀性和貼近性，在報道中大量使用網(wǎng)絡(luò)熱詞，如“吐槽”“給力”“炮轟”等。在新聞報道中多妙用口語，語言生動活潑，一定程度上能消除與受眾的距離，增強(qiáng)新聞報道的感染力，但口語化不利于形成新聞的嚴(yán)肅風(fēng)格。

2 新聞娛樂化現(xiàn)象的影響

2.1 新聞娛樂化的正面影響

新聞娛樂化是新聞媒體順應(yīng)市場化潮流、迎合受眾的產(chǎn)物。新聞媒體以受眾為主體，既吸引了受眾的眼球，使收視率和廣告節(jié)節(jié)攀升，還使人們在獲得信息的同時愉悅了身心，這是新聞娛樂化所帶來的雙贏結(jié)果。

新聞娛樂化使新聞更貼近生活，提高了人們對公共利益和公共事務(wù)的熱情，是新聞民主化的體現(xiàn)。好消息一向以講故事的方式來吸引觀眾，討論社會價值和公共事務(wù)，在聽故事的過程中，充分發(fā)揮新聞媒體的作用，在一定程度上啟發(fā)民眾。

在當(dāng)今這個多元化的社會轉(zhuǎn)型期，人們的生活壓力越來越大，壓抑、緊張、難過和悲傷等負(fù)面情緒影響著人們的生活。因而，人們急需通過娛樂的方式來宣泄和釋放自己的情緒。新聞娛樂化不僅可以滿足人們對信息的渴求，而且在一定程度上緩解了社會矛盾。

2.2 新聞娛樂化的負(fù)面效應(yīng)

新聞媒介的首要功能是傳播信息，或為重大決策提供參考信息。然而，新聞媒體的過分娛樂性，終將致使新聞媒體導(dǎo)向性減弱，無法滿足根本上的社會需求。

當(dāng)新聞過度娛樂化時，就變成無聊了。過分地遷就大眾口味很容易使新聞變得低俗，甚至成為文化垃圾。當(dāng)那些虛假新聞泛濫時，受眾開始質(zhì)疑媒體報道是否屬實，長此以往，會導(dǎo)致新聞媒體的公信力大幅下降。

如果一則新聞過分注重娛樂性，僅僅放大了人情味、趣味性等因素，不但降低了新聞媒體的地位，還致使新聞的娛樂功能初衷偏離了新聞價值。長期接觸這種新聞，致使觀眾會失去思考能力和判斷，反而會給觀眾帶來更多的心理困惑。

3 針對新聞娛樂化現(xiàn)象的對策

新聞的崇高使命是促進(jìn)參與和物質(zhì)文明，推進(jìn)政治文明和精神文明建設(shè)，營造輿論昂揚(yáng)，健康，活潑的氣氛。新聞媒體作為黨，政府和人民，負(fù)責(zé)信息傳播的喉舌的眼睛和耳朵輿論引導(dǎo)和榮譽(yù)，以服務(wù)社會和民意基礎(chǔ)，對新聞媒體的需要，防止出現(xiàn)和媚俗傾向的存在。

3.1 嚴(yán)格遵循新聞傳播規(guī)律

傳播新聞需要遵循真實性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性和公信力的原則。娛樂新聞的基礎(chǔ)同樣是新聞傳播，所以它的基本規(guī)律和與新聞相似，不僅是娛樂，而且承擔(dān)著信息社會及輿論的導(dǎo)向作用?？陀^真實是新聞的生命，無論是社會新聞、文化新聞、政治新聞或體育新聞，把新聞做成娛樂化的風(fēng)格是無可厚非，但是在進(jìn)行新聞報道時，一定要把握好新聞?wù)鎸嵭缘膫鞑ピ瓌t，否則新聞將走向媚俗。

因此，在現(xiàn)階段的新聞大潮中，無論是做什么類型的消息，都不能忽視新聞的基本規(guī)律。否則，將會對新聞效果帶來不可避免的負(fù)面影響。

3.2 新聞從業(yè)者要嚴(yán)格遵守新聞職業(yè)道德

目前，新聞娛樂已被廣泛接受。但娛樂不是無限擴(kuò)張。媒體工作者必須牢記，新聞報道要對民眾、對社會負(fù)責(zé)。當(dāng)然，它所能帶來的快樂是向公眾開放的，但必須把握好娛樂的“度”，要貼近觀眾，而不是迎合。

美國報業(yè)巨頭普利策曾經(jīng)說過：“如果國家相比，一艘船，那么，瞭望記者站在船頭哨。”記者應(yīng)該秉承這一展望的責(zé)任。盡管目前并沒有明確的相關(guān)政策和法律，但作為新聞的看門人，記者需要給自己的“瞭望”樹立正確的方向，扶正自己的價值觀。

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