李峰峰

（作者單位：沈陽體育學院）

樂視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目優(yōu)勢及趨勢

李峰峰

（作者單位：沈陽體育學院）

在競爭異常激烈的各體育網(wǎng)站中，樂視體育作為新媒體時代下的網(wǎng)絡體育媒體產(chǎn)物，成立至今短短4年時間，便在體育傳媒界占據(jù)了舉足輕重的位置，其原創(chuàng)視頻節(jié)目尤其引人側(cè)目。本文以樂視體育為個案進行研究，著重分析其具有代表性的三檔原創(chuàng)視頻節(jié)目——《荷體育》《黃·段子》和《英超觀詹》的節(jié)目特色及發(fā)展優(yōu)勢，總結(jié)樂視成功經(jīng)驗，對存在的不足提出建議，為未來網(wǎng)絡體育原創(chuàng)視頻節(jié)目的持續(xù)發(fā)展提供范例。

樂視體育；原創(chuàng)視頻；視頻節(jié)目

現(xiàn)如今，隨著科技發(fā)展日新月異，新媒體之間的競爭日益激烈，老牌網(wǎng)站面臨著新興網(wǎng)站強勢崛起的威脅，新興網(wǎng)站同樣也面臨著老牌網(wǎng)絡媒體樹大根深的挑戰(zhàn)，而新興網(wǎng)站之間的較量同樣激烈，都想在網(wǎng)絡這口大鍋里分一杯羹，雖然每個網(wǎng)站都有優(yōu)勢，但同樣也存在不足，當下各大網(wǎng)站又在原創(chuàng)視頻領域發(fā)力，希望能在新一輪洗牌中占據(jù)高地。

1 資金雄厚

樂視體育自2014年從樂視分拆，至目前獲得兩輪融資近80億元，樂視體育的“賽事運營+內(nèi)容平臺+智能化+互聯(lián)網(wǎng)應用服務”的體育產(chǎn)業(yè)鏈有強大資金作為后盾。樂視體育為了獲取版權(quán)不惜砸下重金。到目前為止，樂視體育已然趕超國內(nèi)各體育視頻網(wǎng)站，成為中國互聯(lián)網(wǎng)體育領域的第一大平臺。

2 擁有眾多版權(quán)

擁有版權(quán)，意味著有強大的一手賽事視頻資源，能支撐網(wǎng)站快速發(fā)展壯大。作為體育網(wǎng)站的后來者，樂視體育想要謀求更長遠的發(fā)展，就必須在版權(quán)上下功夫。

在雄厚資金的支持下，截至2016年9月，有數(shù)據(jù)顯示，樂視體育目前擁有300多項，10 000多場賽事版權(quán)，是國內(nèi)乃至世界上體育版權(quán)資源最豐富的公司。

樂視體育以每年超過1 000萬美元的價格買下了2018-2019賽季歐冠比賽在互聯(lián)網(wǎng)電視上的版權(quán)，并在有權(quán)播出的場次上勝過了新浪、騰訊和PPTV。后3家每輪比賽只有兩場轉(zhuǎn)播權(quán)，且不能在互聯(lián)網(wǎng)電視上播出。斥資1億元冠名北京國安足球俱樂部，球隊更名為“北京國安樂視隊”。[1]樂視體育以近27億元的價格，購得2016賽季和2017賽季中超網(wǎng)絡媒體獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，以網(wǎng)絡獨播的模式讓中超進入一個全新時代。

如此眾多版權(quán)優(yōu)勢囊括手中，使樂視體育在短時間內(nèi)后來居上，僅僅在這一項優(yōu)勢上就令其他網(wǎng)站望塵莫及。

3 名稱有亮點

中國人歷來重視名字，東漢文字學家許慎在《說文解字》中說：“名，自命也，從口，從夕。夕者，冥也，冥不相見，故以口自名?！币庠谡f明名字和“命運”有非常重要的關系。節(jié)目名稱亦如此，一個主題鮮明、能給大眾留下深刻印象的節(jié)目名稱往往是節(jié)目制作人精心挑選的結(jié)果。節(jié)目名稱帶有一定特色，名字選取頗具新意，符合營銷及廣告學技巧，名字短小精悍，朗朗上口，俗話說“題好一半文”就是這個理。

《荷體育》的節(jié)目設計是每期訪談一名嘉賓，和易小荷一起分享自己與體育的不解之緣，將主持人易小荷的名字中的“荷”字取出，做“體育”的定語，組成三字名稱，相比“易小荷說體育”，“和易小荷看體育”等節(jié)目名稱，不僅簡潔明了，體現(xiàn)節(jié)目定位和內(nèi)容，更加富有詩意和美感。[2]

《黃·段子》是黃健翔的個人自媒體節(jié)目，也是國內(nèi)首檔原創(chuàng)體育自媒體節(jié)目，名字詼諧幽默，這里的“黃”并非不健康之意，而是取自黃健翔姓氏，并帶有調(diào)侃意味，符合節(jié)目帶有休閑娛樂色彩定位，讓受眾在觀看足球比賽解說前，只看名字便感到輕松和愉快。

《英超觀詹》亦是如此，“詹”取自有英超專家稱號的中國著名足球評述員詹俊姓氏，“觀詹”是觀瞻和觀戰(zhàn)的諧音，同時符合節(jié)目定位，是詹俊主持的一檔英超欄目解說，陪大家一同觀戰(zhàn)，以壯觀瞻。

4 內(nèi)容有品味

新媒體時代，網(wǎng)站間視頻節(jié)目的競爭呈現(xiàn)白熱化趨勢，好的標題勢必會賺取大量的點擊，從而帶來巨大的收益。為了網(wǎng)站的點擊率、人氣和盈利，大量“標題黨”涌現(xiàn)，但這樣的標題并不等同于好標題?！皹祟}黨”更愿意用一些帶有獵奇性質(zhì)或涉黃等“擦邊球”詞匯、圖片。好標題是在好內(nèi)容的基礎上建立的，維亞康姆公司總裁雷石東是這樣闡述的：“傳媒企業(yè)的基石必須而且絕對必須是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切！”這是“內(nèi)容為王”最早的表述，這個傳播學經(jīng)典概念仍適用于當下的環(huán)境。樂視原創(chuàng)視頻節(jié)目的每期節(jié)目標題極具特色，同時節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量高，經(jīng)得起網(wǎng)民的檢驗。

5 結(jié)語

以《荷體育》《黃·段子》和《英超觀詹》為代表的樂視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目，成為新型體育網(wǎng)站視頻節(jié)目后來居上的成功案例，其主持陣容、創(chuàng)新方式和賽事版權(quán)優(yōu)勢等都是樂視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目的成功因素。

[1]陳玲.對我國網(wǎng)絡體育視頻發(fā)展的思考[J].當代體育科技,2015(29).

[2]茅菊蘭,胡松芹.樂視體育何以吸引“眼球”[J].傳媒,2016(4).