趙雪梅

（作者單位：紅河州文體廣電局）

廣播電視宣傳管理創(chuàng)新分析

趙雪梅

（作者單位：紅河州文體廣電局）

近幾年，各種技術(shù)被應(yīng)用于廣播電視方面，不僅為廣大觀眾傳遞了更多的信息咨詢，還為人們的生活帶來了諸多便利。為了提升廣播電視的服務(wù)質(zhì)量，更好地開展宣傳工作，還需要在現(xiàn)在技術(shù)的幫助下創(chuàng)新廣播電視宣傳管理方式。

廣播電視；宣傳管理；創(chuàng)新

根據(jù)當(dāng)前形勢(shì)的變化，為了做好廣播電視工作，使其更好地服務(wù)于人民和社會(huì)，必須創(chuàng)新廣播電視宣傳管理工作。本文對(duì)廣播電視的宣傳與管理工作進(jìn)行分析，以期在不斷創(chuàng)新中提升廣播電視宣傳管理水平。

1 升級(jí)與轉(zhuǎn)型、宣傳與管理的模式

在廣播電視的宣傳與管理中，確保節(jié)目堅(jiān)持正確價(jià)值及輿論導(dǎo)向是其主要的目標(biāo)。在宣傳與管理模式不斷變化的今天，過去在播前管理的模式已經(jīng)不能滿足需求，還必須在播中與播后進(jìn)行監(jiān)管?，F(xiàn)階段，節(jié)目數(shù)量龐大，形態(tài)十分復(fù)雜，加上受眾需求的多樣化，因此，除了需要繼續(xù)保持在播前管理所運(yùn)用的方式外，還需要提高宣傳管理水平[1]。例如，在涉及到群眾參與性的直播節(jié)目時(shí)，可通過延時(shí)裝置和導(dǎo)播實(shí)時(shí)監(jiān)控共同控制，更好地提升管理水平。

2 接受社會(huì)媒介的監(jiān)督與批評(píng)作用

人民是改革的主體，根據(jù)黨的指導(dǎo)，結(jié)合群眾路線，積極建立良好的社會(huì)成員參與機(jī)制，更好地促進(jìn)廣播電視在宣傳與管理，更加廣泛地接受人民的監(jiān)督。第一，設(shè)置觀眾進(jìn)行投訴和舉報(bào)機(jī)制。當(dāng)前，廣電部門，基本都有投訴和舉報(bào)的電話，在網(wǎng)上也專門設(shè)計(jì)了投訴窗口及郵件信箱，就是為了更好地接收觀眾的意見，通過這些反饋，有針對(duì)性地指導(dǎo)宣傳與管理工作。第二，根據(jù)電視節(jié)目的特征，定期組織節(jié)目評(píng)議與討論的活動(dòng)。邀請(qǐng)社會(huì)各界觀眾、代表及專家參與此項(xiàng)活動(dòng)，根據(jù)他們對(duì)廣播電視節(jié)目的認(rèn)識(shí)和分析，提出自己的意見與建議，促進(jìn)廣播電視節(jié)目更好地服務(wù)于人們的生活。第三，在廣播電視中還可以積極組建觀眾意見反饋委員會(huì)，一方面使廣播電視的宣傳更好地適合觀眾的需要；另一方面通過觀眾的反饋促進(jìn)使工作者不斷地反思自己的工作，通過加強(qiáng)對(duì)廣播電視內(nèi)容的監(jiān)督，保障廣播電視能夠傳播積極、樂觀的信息，實(shí)現(xiàn)廣播電視和觀眾之間良性地互動(dòng)。第四，鼓勵(lì)接受民間監(jiān)督。例如，在我國(guó)對(duì)未成年人的保護(hù)工作中，可以通過廣播電視的方式積極組織一些類似于“媽媽評(píng)審團(tuán)”的組織，從而借助民間力量地參與，更好地發(fā)揮宣傳作用[2]，有利于為政府監(jiān)管工作做好延伸和補(bǔ)充的作用，同時(shí)也促進(jìn)廣播電視能夠更好地發(fā)揮自身功能，維護(hù)社會(huì)正義、樹立良好公信力的作用。

3 強(qiáng)化正面的引導(dǎo)與激勵(lì)機(jī)制

廣播電視在宣傳和管理方面，需要發(fā)揮好“兩手抓”的作用。從宏觀角度分析，廣播電視需要一手狠抓節(jié)目?jī)?nèi)容的合法性，從而更好地為社會(huì)發(fā)展傳播積極力量，另一只手做好正面引導(dǎo)工作，保證廣播電視更好地發(fā)揮其教育作用。從微觀角度上分析，廣播電視一手緊抓收視率，另一手積極的推進(jìn)創(chuàng)新，把一些具有教育意義的節(jié)目，通過宣傳的方式讓更多人積極主動(dòng)地觀看，并且從中獲取教育意義。例如，在2013年的電視文藝評(píng)選的活動(dòng)中，對(duì)晚會(huì)節(jié)目實(shí)施嚴(yán)格地控制，這就是為了在廣播電視中能較多地傳遞給觀眾具有教育意義的節(jié)目?jī)?nèi)容。在政府政策的引導(dǎo)下，積極激勵(lì)廣播電視在內(nèi)容方面與人們?nèi)罕娊⒚芮新?lián)系，使其符合人民的審美意識(shí)。此外，在廣播電視的宣傳部門中還需要定期把好節(jié)目、好時(shí)段及好頻道，更好地讓給具有正面價(jià)值及典型實(shí)例分享性的節(jié)目，從而對(duì)廣播電視工作者在節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)方面更好地挖掘教育內(nèi)容，引導(dǎo)觀眾樹立正確的價(jià)值觀[3]。由此可知，在廣播電視的宣傳及管理中，必須嚴(yán)格地遵循我國(guó)所指定的相關(guān)法律法規(guī)；同時(shí)，把廣播電視中的正面引導(dǎo)以激勵(lì)教育的方式堅(jiān)持“兩手抓”，并且保持“兩手硬”的管理方式，更好地為我國(guó)社會(huì)傳達(dá)積極的、正確的價(jià)值觀而服務(wù)。

4 結(jié)語

在文化體制大變革的背景下，建立一個(gè)具有多層次、豐富的文化產(chǎn)品以及市場(chǎng)，有效進(jìn)行金融、社會(huì)及文化資源，更好地促進(jìn)廣播電視的發(fā)展，為宣傳管理工作帶來有更多啟發(fā)。

[1]宋海萍.中專語文教學(xué)如何引導(dǎo)學(xué)生探究質(zhì)疑[J].西部素質(zhì)教育,2016,2(12).

[2]何立新.綜合評(píng)價(jià)體系建設(shè)在廣播電視宣傳管理中的作用[J].新媒體研究,2016,2(7).

[3]何澤業(yè).廣播電視工程檔案收集歸檔有效管理策略探究[J].城市建設(shè)理論研究(電子版),2016,6(8).

趙雪梅（1976-），女，云南通海人，本科，編輯，研究方向：新聞宣傳。