曹德蘭

（作者單位：河南電視臺）

移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)電視媒體的困境與轉(zhuǎn)型研究

曹德蘭

（作者單位：河南電視臺）

隨著近年來信息化的快速發(fā)展，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)電視媒體也需要及時轉(zhuǎn)型，從而得到進一步的發(fā)展。本文主要對移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)電視媒體的困境與轉(zhuǎn)型進行了分析，希望為我國的傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展提供一定幫助。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代；電視媒體；困境；轉(zhuǎn)型

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的電視媒體受到了嚴重的沖擊，這導(dǎo)致觀眾大量的流失，也給電視媒體的發(fā)展帶來了一定的不良影響。在這樣的背景下，電視媒體工作者需要積極地尋找科學(xué)的對策，促進傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型，幫助電視媒體走出困境，得到更好的發(fā)展。下面將對移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)電視媒體的困境與轉(zhuǎn)型進行詳細討論。

1 移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)電視媒體面臨的困境

1.1 收視時間少

近年來互聯(lián)網(wǎng)得到了快速的發(fā)展，在這樣的背景下人們開始逐漸使用手機或者計算機進行交流和觀看節(jié)目，從而導(dǎo)致人們收看電視的時間明顯減少。相關(guān)調(diào)查顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)達到5.91億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也達到了44.1%[1]。這說明我國互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量大幅上升，給新媒體的發(fā)展帶來了一定的生機，卻導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體陷入困境當(dāng)中。

1.2 受眾人群偏老齡化

年輕人當(dāng)前比較喜歡應(yīng)用手機進行交流和觀看節(jié)目，在手機上能收到更多適合自身的內(nèi)容。越來越多的年輕人寧愿抱著手機看，也不愿意打開電視收看節(jié)目。電視在很多的年輕人家庭中已經(jīng)成為了一種擺設(shè)。因此，我國的電視受眾人群普遍為老人，這給電視媒體的發(fā)展造成了影響。

1.3 廣告客戶流失

傳統(tǒng)的電視媒體中曾以較為強勢的姿態(tài)占據(jù)著廣告市場，廣告收視率也是電視媒體中經(jīng)營的主要來源。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，很多客戶逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中去，流向了各種新型的媒體平臺。新媒體廣告不僅成本低，同時也能造成更加廣泛的影響，導(dǎo)致電視媒體的持續(xù)發(fā)展受到了阻礙。

2 移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型策略

2.1 積極轉(zhuǎn)換思維

用戶思維是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的核心所在。能從用戶的思維方式出發(fā)，找到更加適合他們的方式，是媒介發(fā)展的重點也是生存之本。在這樣的背景下我國的傳統(tǒng)電視媒體一定要積極地轉(zhuǎn)換思維，創(chuàng)造更加豐富的電視媒體形態(tài)，以此來滿足用戶的個性化需求。在未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，很可能是一種網(wǎng)絡(luò)和電視媒體共同發(fā)展的合作方式。傳統(tǒng)電視媒體的信息傳遞方式單一，而互聯(lián)網(wǎng)媒體有著眾多的服務(wù)通道，在業(yè)務(wù)開展上也更加豐富，以強大的綜合性和交互性來最大限度滿足用戶的需求。因此，傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)思維進行結(jié)合，就能更好地滿足用戶的需求。

2.2 積極借助新媒體提升電視影響力

傳統(tǒng)的電視媒體在發(fā)展中，可以借助于新媒體的方式來加大自身的傳播力度，并實現(xiàn)與用戶之間的互動性，例如：通過微博、微信等形式來將電視節(jié)目進行轉(zhuǎn)播，吸引用戶的注意力[2]。另外，通過網(wǎng)絡(luò)方式能實現(xiàn)與觀眾之間的互動，加強電視媒體與觀眾的交流，從而獲得更多的觀眾建議。這對節(jié)目的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型來說是十分重要的，也能進一步提升電視媒體的整體收視率。

2.3 強化電視媒體的本身優(yōu)勢

相對于新媒體來說，定時、內(nèi)容獲取穩(wěn)定是電視媒體中的優(yōu)勢，但同時也是弱勢所在。人們通過電視只能在固定的時間內(nèi)收看到自己想看的節(jié)目。電視只有通過直播方式才能受到更多的關(guān)注。從突發(fā)事件到娛樂節(jié)目的常態(tài)直播，電視媒體在當(dāng)前已經(jīng)積累了一定的直播經(jīng)驗，整體的水平也得到了極大的提升。在此基礎(chǔ)上，電視媒體想要在移動互聯(lián)網(wǎng)時代快速發(fā)展，一定要積極從整體上進行改革，向直播方向轉(zhuǎn)型，占領(lǐng)首發(fā)媒體的領(lǐng)軍地位，提升節(jié)目的時效性，讓受眾在事發(fā)的第一時間獲取到信息，從而提升電視媒體在市場中的占有率。此外，我國的電視媒體一直以來都是采取行政導(dǎo)向的方式，一直在固有機制的保護下運行。這在當(dāng)前對電視媒體的發(fā)展造成了阻礙，所以電視媒體一定要積極地進行轉(zhuǎn)化，加快轉(zhuǎn)型，打開市場渠道，借助社會資本來解決資金投入的問題，從而不讓電視媒體在市場中被淘汰。

3 結(jié)語

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)電視媒體受到了嚴重的沖擊，這導(dǎo)致電視媒體陷入困境中。在這樣的背景下傳統(tǒng)電視媒體一定要積極地進行突破和創(chuàng)新，在思維和運營方式等方面都積極地進行創(chuàng)新，從而進一步發(fā)展，在媒體市場當(dāng)中占有一席之地。

[1]王震宇,張家瑋.新媒體時代電視新聞采編的策略分析[J].新聞傳播,2014(10).

[2]韓冰.新媒體背景下電視新聞發(fā)展困境及出路分析[J].新聞傳播,2014(16).

曹德蘭（1972-），女，漢族，河南南陽人，本科，高級經(jīng)濟師，研究方向：新聞媒體。