王海青

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

探究轉(zhuǎn)型期本土電視資源配置的問題與創(chuàng)新

王海青

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

本文基于轉(zhuǎn)型期階段的本土電視資源配置，針對其中存在的問題，分析電視資源配置的創(chuàng)新。通過分析了解到，在轉(zhuǎn)型期的本土電視資源配置創(chuàng)新對于電視傳媒行業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了十分重要的推動(dòng)作用。

轉(zhuǎn)型期；本土電視資源；資源配置；創(chuàng)新

受改革開放的推動(dòng)，我國的經(jīng)濟(jì)一直在持續(xù)發(fā)展，各行各業(yè)逐漸得到了飛速提升，尤其是電視傳媒行業(yè)。當(dāng)前，電視傳媒行業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型期，在這一階段中的電視資源配置也逐漸成為電視傳媒行業(yè)發(fā)展的重要問題。由于電視資源在配置方面存在一些不足，長此以往勢必會(huì)對行業(yè)的發(fā)展造成一定的阻礙，為了合理解決這一問題，必須要對其進(jìn)行創(chuàng)新。創(chuàng)新本土電視資源配置，是推動(dòng)電視傳媒發(fā)展的重要契機(jī)。

1 創(chuàng)新本土電視資源配置目標(biāo)

在很長一段時(shí)間內(nèi)，我國本土電視資源配置目標(biāo)主要是為了基本宣傳工作，在相關(guān)政策的影響下，電視媒體逐漸面臨宣傳與經(jīng)營方面的改革。進(jìn)入21世紀(jì)后，逐漸重視經(jīng)營目標(biāo)，出于對電視媒體屬性的考慮，宣傳工作也是電視資源配置的重要考量部分。所以，為了優(yōu)化本土電視資源的配置，必須對其配置目標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)新。當(dāng)前，我國電視資源配置要在保證宣傳的基礎(chǔ)上加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)效益，在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)到達(dá)一定高度時(shí)，電視資源配置也要與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合，并不斷進(jìn)行創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)電視傳媒的可持續(xù)發(fā)展[1]。創(chuàng)新本土電視資源配置目標(biāo)時(shí)，需要對大局與小局之間的關(guān)系進(jìn)行著重處理，使小局的目的服從于大局，實(shí)現(xiàn)二者最終目標(biāo)的和諧統(tǒng)一。此外，本土電視資源配置主體也要對大局利益加以考慮，必要時(shí)甚至要為大局利益犧牲小局利益，利用轉(zhuǎn)移支付等形式實(shí)現(xiàn)本土電視資源的合理配置。

2 創(chuàng)新本土電視資源配置方式

對本土電視資源配置方法進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，需要全面發(fā)揮市場在其中的推動(dòng)作用，并充分利用市場要素平衡本土電視資源配置。出于一些歷史因素的影響，我國的本土電視資源配置一直未被重視，導(dǎo)致出現(xiàn)電視資源配置方面的問題。但近年來，隨著經(jīng)濟(jì)與時(shí)代的不斷發(fā)展，本土電視媒體逐漸被關(guān)注，甚至成為制約有關(guān)部門發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)?；诖耍趯Ρ就岭娨曎Y源配置方式進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，需要引進(jìn)市場因素，并發(fā)揮積極作用，消除主流階層的顧慮。在時(shí)代發(fā)展的要求下，我國傳媒行業(yè)不得不進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)時(shí)代的變化，逐漸將其改革成為以信息化、數(shù)字化為主的電子傳媒[2]。這一形式也作為其他行業(yè)改革的主流形態(tài)加以傳播，尤其是電視傳媒行業(yè)。進(jìn)行本土電視資源配置也要充分發(fā)揮信息技術(shù)的優(yōu)勢，派生出更加新穎的配置形式，不僅要有傳統(tǒng)的資源配置方式，還要有能夠適應(yīng)市場的信息化配置形式，全面發(fā)揮政府部門對電視資源配置的積極作用，推動(dòng)其長遠(yuǎn)發(fā)展。

3 創(chuàng)新本土電視資源配置制度

基于馬克思理論的相關(guān)內(nèi)容要求，對應(yīng)“制度”一詞有了明確的定義，即社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和，也有相關(guān)研究人員針對經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技與制度之間關(guān)系運(yùn)用函數(shù)公式的形式進(jìn)行了總結(jié)：

G=f（I,T）

其中，G是經(jīng)濟(jì)發(fā)展，I為制度，而T則是科技。立足于近年來發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)可以了解到，制度本身不但可以推動(dòng)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新，同時(shí)也能夠?qū)ζ溥M(jìn)行制約。同理，制度不僅能夠推動(dòng)本土電視資源配置的發(fā)展，同時(shí)也是阻礙其發(fā)展的一個(gè)重要內(nèi)容[3]。對本土電視資源配置的制度進(jìn)行創(chuàng)新，其實(shí)就是制定可以被社會(huì)認(rèn)可的正式、非正式機(jī)制，保證所制定的制度能夠有所實(shí)施，在一定激勵(lì)的作用下不斷推動(dòng)本土電視資源配置制度的創(chuàng)新。另外，對土電視資源配置的制度進(jìn)行創(chuàng)新，也要注意各個(gè)主體之間的關(guān)系。一方面，處理激勵(lì)和約束之間聯(lián)系。制度不僅要運(yùn)用于激勵(lì)中，也要將其作用于資源配置主體，對其基本行為進(jìn)行規(guī)范。另一方面，要對短期目標(biāo)和長期目標(biāo)之間的關(guān)系進(jìn)行合理的處理。為了能夠?qū)崿F(xiàn)電視傳媒的穩(wěn)定發(fā)展，對制度制定長期的預(yù)期十分必要。第三方面，對制度的變更關(guān)系進(jìn)行處理。受時(shí)代發(fā)展的影響，本土電視資源配置制度進(jìn)行變更十分必要，用新制度替代原有的舊制度，從而保證規(guī)范主體的和諧發(fā)展。

4 結(jié)語

通過文章的分析可以確定，在轉(zhuǎn)型期階段內(nèi)，對本土電視資源配置中存在的問題進(jìn)行解決并創(chuàng)新，既是推動(dòng)我國電視傳媒行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要舉措，也是實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵，只有不斷創(chuàng)新本土電視資源配置，才能使我國電視傳媒文化得到重視，促進(jìn)電視傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

[1]張志君,張婧瑩.轉(zhuǎn)型期本土電視傳媒資源配置中的價(jià)值理性取向[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2007(1).

[2]張志君,張婧瑩.多重視閾 多種力量 多維創(chuàng)新——轉(zhuǎn)型期本土新媒體資源配置的幾個(gè)問題[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2008(2).

[3]唐月民.試論我國電視臺(tái)資源配置的優(yōu)化[J].理論學(xué)刊,2008(4).

王海青（1976-），女，山西太原人，本科，編輯，研究方向：新聞采編。