張雪梅

（作者單位：四川省達(dá)州市廣播電視臺廣播中心）

融媒體時代廣播的發(fā)展之路

張雪梅

（作者單位：四川省達(dá)州市廣播電視臺廣播中心）

科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，為人們的生活、工作和學(xué)習(xí)帶來了極大的便捷性。這是由于文化和信息的傳遞越來越快，在很大程度上提升了人與人之間的溝通效率。尤其是在融媒體環(huán)境下，新聞和信息傳播速度加快，在為人們提供便捷生活方式的同時，也給傳統(tǒng)媒介的發(fā)展也帶來了較大影響，廣播媒體的發(fā)展因此面臨著嚴(yán)峻的考驗?；谶@樣的狀況，本文主要對融媒體時代廣播的發(fā)展之路進行探究，從分析融媒體時代廣播面臨的困境著手，對其今后發(fā)展路徑的選擇予以探究，并為廣播媒體的發(fā)展提供可行性建議。

融媒體時代；廣播；發(fā)展路徑

先進的科學(xué)技術(shù)在促進社會發(fā)展和進步的同時，給傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展帶了危機。這是隨著社會的進步必然會出現(xiàn)的一種現(xiàn)象。為了更好地適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境，在制定新的發(fā)展戰(zhàn)略時，應(yīng)對新事物的特征及自身的優(yōu)劣勢進行分析。融媒體，是指充分利用媒介載體及新媒體的特性，將現(xiàn)有各種傳統(tǒng)媒體共同點及互補性在人力、內(nèi)容、宣傳等方面予以整合，形成資源通融、互利共贏的新型媒體平臺，這樣才能使各個傳統(tǒng)媒體在新媒體時代得到較好的發(fā)展。

1 廣播選擇融媒體之路的必要性

1.1 保障自身穩(wěn)定發(fā)展

在新媒體的影響下，很多傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的受眾群體逐漸減少，導(dǎo)致其自身的經(jīng)濟效益很難維持當(dāng)前的發(fā)展。在新媒體出現(xiàn)后，人們能根據(jù)自身實際的需求，對信息進行有針對性的檢索。而廣播在對新聞信息及其他資訊進行傳播的過程中，人們只能被動接受。新媒體在對新聞信息和娛樂節(jié)目進行播報的過程中，由于設(shè)置了評論的平臺，人們能針對某一特定的事件進行評論，并與眾多網(wǎng)民對該事件進行討論，這樣的互動形式加強了受眾群體的參與性，在一定程度上擴大了新媒體傳播的范圍。新媒體受眾數(shù)量的增加，使傳統(tǒng)媒體的受眾群體在逐漸流失，這樣的現(xiàn)象在廣播媒體中表現(xiàn)尤為突出。融媒體的出現(xiàn)為眾多傳統(tǒng)媒體的發(fā)展指引了道路。由于融媒體的理念與實踐，是積極打造“共生、共贏、共榮”的良性生態(tài)，廣播傳媒選擇融媒體的發(fā)展之路，對保障期自身穩(wěn)定經(jīng)營具有重要的作用[1]。

1.2 尋求新發(fā)展的必經(jīng)之路

融媒體的發(fā)展理念是合作共贏，這樣的發(fā)展方向?qū)V播、報紙和電視等媒體而言，是在保障自身穩(wěn)定經(jīng)營的同時，創(chuàng)新出新的發(fā)展路徑。在以上三種傳統(tǒng)媒體以往的發(fā)展和經(jīng)營中，主要以競爭的形式出現(xiàn)的。但在新媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體逐漸達(dá)成了創(chuàng)新發(fā)展的共識。融媒體時代的到來，不僅為傳統(tǒng)媒體帶來發(fā)展生機，還為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)設(shè)了條件。這是由于新形式的合作模式綜合了以往各種媒體發(fā)展的優(yōu)勢，如在人力資源和文化節(jié)目的編排中具有的豐富經(jīng)驗，在將這些優(yōu)勢進行匯總后，能形成新的發(fā)展模式，突破原有的發(fā)展形式，對受眾而言，具有更大的吸引力，從這一角度來說，融媒體是廣播媒體尋求新發(fā)展的必經(jīng)之路[2]。

2 融媒體時代廣播的發(fā)展路徑選擇

2.1 發(fā)揮自身實時新聞播報的優(yōu)勢

在新媒體蓬勃發(fā)展的局面下，廣播雖然面臨著嚴(yán)峻的考驗，但與廣播自身的優(yōu)勢逐漸突顯出來。因此，在未來的發(fā)展中，廣播應(yīng)注重發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在新媒體的環(huán)境下逐漸增強自身的競爭力。在實際的操作中，可以針對發(fā)生的新聞信息進行及時、全方位的報道，同時，利用公眾號吸引更多聽眾的關(guān)注和參與。由于廣播的聽眾大多數(shù)是司機或乘客，廣播對實時路況、焦點信息、生活資訊等進行的實時播報，不僅能讓市民出行更便捷，還能讓市民通過收聽廣播獲得更豐富、更及時的資訊。因此，廣播會獲得更多的受眾群體，進而提升在媒體領(lǐng)域中的競爭力，為其穩(wěn)定的經(jīng)營和長遠(yuǎn)的發(fā)展提供重要的保障。在融媒體環(huán)境下，例如，長春交通之聲，在交通早晚高峰的時段，會對交通狀況進行實時的播報，同時利用公眾平臺和多種拓展活動的開展，積極鼓勵聽眾的參與，使更多聽眾積極反饋城市交通建設(shè)和路況，并通過廣播傳遞給更多的司機，這樣的發(fā)展?fàn)顩r，使長春交通之聲具有良好的發(fā)展空間，越來越多的聽眾成為其忠實粉絲。

2.2 在內(nèi)容上兼容

融媒體的傳播和發(fā)展，在實際的操作中最為重要的是在內(nèi)容上的兼容。傳統(tǒng)的廣播內(nèi)容搜集主要服務(wù)在廣播的線上與線性的傳播，而在融媒體時代，將廣播與微信、微博有效結(jié)合，實現(xiàn)從音頻到視頻、圖片和文字的一項多采集的形式，就能為立體傳播的方式創(chuàng)造必要的條件。在實際的操作中，主要從兩個方面來進行。一是構(gòu)建“新聞資訊中心”。多媒體形式的新聞中心作為廣播和其他形式媒體新聞信息的提供方，在保障以往運行的條件上，逐步改善成以“多元發(fā)布、一次采集、多種生成”為理念的“新聞資訊中心”，并在運行中不斷予以完善，實現(xiàn)逐代升級。在體系構(gòu)建中，重點完成新聞資訊信息的多媒體傳播形式，做好對兩頻率節(jié)目新聞中心信息資訊的支撐，完成新媒體信息資訊產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，實現(xiàn)新聞信息策劃的全媒體化。二是發(fā)揮廣播的應(yīng)急優(yōu)勢。這方面主要是充分利用廣播信息傳播的實時性，為城市發(fā)生的緊急和重大事件進行正面、有效的傳播并呼吁市民積極參與。例如，每年中考和高考期間，在學(xué)生趕往考場的路途中，為了避免出現(xiàn)交通擁堵，廣播應(yīng)對實時的路況信息、交通管制信息等進行播報，并呼吁、引導(dǎo)市民在出行時避免行駛到考試區(qū)域的路段[3]。

2.3 構(gòu)建新廣播聚合體

傳統(tǒng)廣播在其自身不斷發(fā)展下，形成了獨特的傳播形式。但是在新媒體的環(huán)境中，必須具有新的發(fā)展理念，這樣才能使廣播新生代在新的環(huán)境下穩(wěn)定地經(jīng)營。而混搭和跨界，能形成多種傳播方式。根據(jù)現(xiàn)今市場需求與媒體自身發(fā)展的需要，打造聲音媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、活動媒體“三媒合一”“新型廣播聚合體”，完全概括了當(dāng)下媒體市場的發(fā)展趨勢。融合與分化在聚合體中同時進行，其流程也在不斷加速，新廣播聚合體的實質(zhì)性內(nèi)容就在這樣的環(huán)境下產(chǎn)生了。對于現(xiàn)今市場中的企業(yè)而言，作為廣播媒體的客戶，通過電臺媒介能對一些商業(yè)廣告進行發(fā)布，而在融媒體時代，各個媒體行業(yè)的經(jīng)營方式在融合后，不僅能使電臺擁有最強大的調(diào)頻廣播，更有專業(yè)的線下活動策劃執(zhí)行團隊和互聯(lián)網(wǎng)傳播團隊。在以往的發(fā)展中，廣播的活動與新媒體在合作的過程中，只是配合節(jié)目的制作和策劃來開展工作，而在新型廣播聚合體下，網(wǎng)媒、聲媒和動媒之間的關(guān)系屬于平行的狀態(tài)，共同的目標(biāo)是為廣播媒體合作的客戶在新市場環(huán)境與傳播環(huán)境中提供更優(yōu)質(zhì)、有效及個性化的服務(wù)。因此，在實際發(fā)展中，應(yīng)注重廣播聚合體的建立，獲得更多的廣告投資商，為今后廣播的發(fā)展提供保障。

3 結(jié)語

在實際的經(jīng)營和發(fā)展中，廣播應(yīng)充分發(fā)揮自身實時新聞播報的優(yōu)勢，并在內(nèi)容上和其他媒體進行兼容，構(gòu)建出新廣播聚合體，這樣才能保障廣播在新媒體環(huán)境下穩(wěn)步經(jīng)營，并走出一條新的發(fā)展路徑。

[1]王繼春，夏巴艾提·克力木.融媒體時代廣播新聞編輯發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].西部廣播電視,2014(16).

[2]李艷.融媒體時代廣播發(fā)展的應(yīng)對之策——以杭州新聞廣播為例[J].中國廣播電視學(xué)刊,2011(7).

[3]施娟.融媒體時代廣播影視新媒體發(fā)展模式實證研究[J].廣播電視信息,2016(7).