王 璞

（作者單位：貴州省廣播電視信息網(wǎng)絡股份有限公司貴陽市分公司）

從用戶消費行為變化看廣播電視技術發(fā)展趨勢

王 璞

（作者單位：貴州省廣播電視信息網(wǎng)絡股份有限公司貴陽市分公司）

最近幾年，隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，廣播電視的用戶消費行為發(fā)生了轉變，特別當網(wǎng)絡設備升級，媒體的生態(tài)環(huán)境發(fā)生變化后，廣播電視技術也要相應地發(fā)生改變，不然就難以跟上時代的步伐。本文就廣播電視用戶消費行為的轉變論述其技術的發(fā)展趨勢。

用戶；消費行為；廣播電視；發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡時代的發(fā)展，使寬帶技術不斷發(fā)展且達到了普及，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的地位越來越重要，傳統(tǒng)的媒體在人們生活中漸漸淡出，人們消費習慣的改變，也使網(wǎng)絡技術不斷發(fā)展，未來的廣播電視技術發(fā)展視野拓寬。

1 用戶消費行為的變化

近年來，網(wǎng)絡基礎設施建設不斷發(fā)展，在全球范圍內的發(fā)展加快了速度。互聯(lián)網(wǎng)已經基本普及，人們的生活幾乎互聯(lián)網(wǎng)化了。信息技術和網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)在娛樂功能不斷加強，通過互聯(lián)網(wǎng)觀看電視節(jié)目的人們也越來越多，這個比例已經和收看電視節(jié)目的人群比例相當。過去，人們總是先搜索電視節(jié)目，觀看自己喜歡或感興趣的內容，如果對電視節(jié)目沒有興趣，才會在網(wǎng)絡上搜索自己喜愛的或感興趣的視頻。但人們發(fā)現(xiàn)，通過網(wǎng)絡搜索幾乎都能夠看得到廣播電視媒體中的所有內容，且觀看不受時間的限制，不用刻意記住哪個頻道、哪個時間段播放的哪部電影或電視劇，當人們習慣用網(wǎng)絡后，廣播電視和現(xiàn)成的視頻錄像機已經淡出了人們的視線。從短期來看，傳統(tǒng)的廣播電視與新媒體之間是相互競爭的關系，但從長遠發(fā)展看，其實兩者之間是相互融合的關系。

2 新媒體的發(fā)展方向

隨著網(wǎng)絡的不斷發(fā)展，廣電電視媒體擯棄已有的成績，向新型的媒體機構即全媒體轉變。其轉變的方法是，第一，廣播電視這個品牌價值將向互聯(lián)網(wǎng)品牌轉變，并與之相融合，與過去單一的電視品牌形象告別；第二，在內容上廣播電視要轉型為全屏幕、全渠道，既可以是自建渠道，也可以借助其他的平臺，要把廣播電視的內容輸送到全媒體；第三，廣播電視媒體機構在傳統(tǒng)上是單純的播出機構，要將其轉變?yōu)槊襟w服務機構形式，廣播電視在傳統(tǒng)意義上是單純的內容輸送，而轉型后要變?yōu)樾畔⒑蛫蕵贩盏臋C構；第四，要適應時代發(fā)展的要求，廣播電視節(jié)目在制作上、播出上、推廣上要與受眾人群進行有效的互動。

3 用戶消費行為轉變后媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了變化

廣播電視媒體的內容和傳播渠道發(fā)生了變化，渠道增多，變得多種多樣，廣播電視從運營上變成了管道化，傳統(tǒng)廣播電視有三個環(huán)節(jié)：對內容進行制作與集成、分發(fā)基礎設施、用戶接收內容。這三個環(huán)節(jié)對于電視節(jié)目制作都是不可缺少的。新媒體渠道改變后，未來的用戶在收看電視節(jié)目時，只要通過網(wǎng)絡運營商即可，這使廣播電視節(jié)目的制作單位，會通過技術手段，把產品、服務直接提供給用戶，將不再需要網(wǎng)絡運營商這個媒介，在未來，網(wǎng)絡運營商有可能變成管道商，這就使它失去從全球電視收入中分配收益的機會，這將成為廣電網(wǎng)絡運營商在未來發(fā)展中所要面臨的一個挑戰(zhàn)。中國移動曾表示，其目前的競爭有兩類，即傳統(tǒng)運營商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，然而，OTT技術的即將實現(xiàn)，代表著來自于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭將遠遠超過傳統(tǒng)運營商。所以對于中國移動來講，未來依然有十六字方針向前發(fā)展，即“智能管道、開放平臺、特色業(yè)務、友好界面”，經營的重點是流量和語音。而作為廣播電視網(wǎng)絡運營商未來發(fā)展的目標是實現(xiàn)網(wǎng)絡智能化。

4 未來廣播電視的發(fā)展趨勢

4.1 未來廣播電視將實現(xiàn)互動全媒體

在未來，廣播電視將創(chuàng)造出一種完美的生態(tài)系統(tǒng)，將所有的設備進行充分利用和結合，消費者能夠體驗一種全新生態(tài)系統(tǒng)的完美結合下的全媒體、全業(yè)務。從功能上講，作為媒體的電視、手機、平板電腦、筆記本電腦，都有各自不同的功能特點，電視媒體的特點是功能型、共享型；手機的特點是，沒有時間和地域的限制，隨時隨地都能夠收發(fā)信息；平板電腦的特點是，便捷、安逸舒適、鏈接快速；筆記本電腦的特點是，攜帶方便，無論個人還是辦公都比較適合，極大地提高了工作效率。根據(jù)這些媒體設備的特點，將創(chuàng)造出一種能夠適應所有設備的生態(tài)系統(tǒng)，消費者可以體驗全媒體、全業(yè)務的方便、高效、快捷的運營模式。

4.2 未來廣播電視要實現(xiàn)智能化

近年來，科技迅猛發(fā)展，特別是網(wǎng)絡技術的發(fā)展，實現(xiàn)了人們的許多夢想和需求，未來的廣播電視的發(fā)展將隨著消費者行為的轉變而改變，會從多方面向著智能化發(fā)展，包括節(jié)目的內容上、用戶終端體驗上、廣告的推廣上、播出分發(fā)平臺，未來發(fā)展將更加人性化、更加注重人們的感受，把人們對文化娛樂的需求作為發(fā)展目標。

5 結語

廣播電視肩負著重要的責任，廣播電視的良性發(fā)展促進了我國文化和科技的融合，隨著科技的發(fā)展，人們視聽廣播電視的習慣也發(fā)生了很大的改變，在網(wǎng)絡進入到千家萬戶以來，人們收看廣播電視節(jié)目可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)，電視廣播和錄音錄像等設備的使用大大降低，因此目前廣播電視的重要任務是，盡快研究出一種新型的現(xiàn)代化技術系統(tǒng)，適用于所有的設備，滿足不同的用戶消費者對不同的角度、不同的文化類型的需求，更好地推動社會主義文化建設的發(fā)展，為社會主義文化的繁榮發(fā)展而努力。

[1]馬玥.國際廣播電視技術發(fā)展趨勢跟蹤與分析[J].廣播電視信息,2014(3).