張瓊月

（作者單位：河南電視臺(tái)民生頻道）

我國(guó)電視民生新聞的發(fā)展趨勢(shì)探討

張瓊月

（作者單位：河南電視臺(tái)民生頻道）

我國(guó)電視民生新聞隨著新聞理念的更新和傳播實(shí)踐的不斷發(fā)展，正在從技術(shù)手段、傳播內(nèi)容和方式等方面進(jìn)行著變革。新媒體的沖擊和媒介商業(yè)化的趨勢(shì)也為民生新聞帶來(lái)了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何在新階段發(fā)展電視民生新聞需要從業(yè)者思考對(duì)策，本文從電視民生新聞的發(fā)展角度出發(fā)，從不同的角度探究電視民生新聞的發(fā)展趨勢(shì)。

電視民生新聞；變革；對(duì)策；發(fā)展趨勢(shì)

電視民生新聞是記錄社會(huì)、記錄百姓的窗口，電視從精英階層向大眾過(guò)渡時(shí)期就以嶄新的面孔為廣大人民群眾喜愛(ài)，民生新聞從萌芽到蓬勃發(fā)展只經(jīng)歷了十年的時(shí)間。然而，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新媒體和全民直播的影響下，草根文化和自媒體將民生新聞帶入了更加豐富的社會(huì)空間中，網(wǎng)絡(luò)的迅速傳播使民生新聞更快、更迅速地進(jìn)入到周?chē)说囊曇爸?，但這也成為電視民生新聞的一個(gè)噩夢(mèng)，低開(kāi)機(jī)率和低收視率促使著電視業(yè)的轉(zhuǎn)行發(fā)展。

1 我國(guó)電視民生新聞面臨的困境

電視民生新聞經(jīng)歷近十年的探索和經(jīng)營(yíng)，將新聞內(nèi)容鎖定到廣大人民群眾的生存狀態(tài)和生存環(huán)境中，表達(dá)方式注重故事性，贏得了老百姓的喜愛(ài)，成為人民知情權(quán)的傳播工具。然而，在媒體商業(yè)化氛圍嚴(yán)重侵蝕的今天，電視民生新聞?wù)馐芫W(wǎng)絡(luò)媒體的打擊，電視民生新聞為了追求收視率，不得不做出改變。目前，民生新聞所面臨的困境有以下幾點(diǎn)：

一是節(jié)目逐漸庸俗化、娛樂(lè)化。民生新聞以自己獨(dú)特的表達(dá)方式去展現(xiàn)民生的生活狀態(tài)，受到百姓的愛(ài)戴，這是電視民生新聞的價(jià)值體現(xiàn)，但收視率降低后，電視頻道為了更多的創(chuàng)收，獲取媒介資源等，不得不接受更多的娛樂(lè)廣告，甚至將節(jié)目制作更多展現(xiàn)娛樂(lè)化，使民生新聞失去了原有的特點(diǎn)。

二是弱勢(shì)群體的缺失。作為社會(huì)體制一部分的新聞媒體，難免受到社會(huì)觀念的影響，為了獲得更大的利益，民生新聞在傳播過(guò)程中，不得不采取更多樣化的手段去吸引消費(fèi)能力更強(qiáng)的受眾，這使民生新聞缺少對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)照，甚至其所代表的農(nóng)民弱勢(shì)群體缺失。

三是新聞價(jià)值導(dǎo)向的偏離。網(wǎng)絡(luò)化發(fā)達(dá)的現(xiàn)狀滿(mǎn)足了許多人的窺私欲，新聞也一樣，電視新聞為了更多地吸引眼球，甚至不惜以低級(jí)趣味來(lái)獲得更多觀眾的收看，如此發(fā)展電視民生新聞是媒體職責(zé)的失職，它會(huì)引起社會(huì)價(jià)值觀的偏離，給電視業(yè)甚至社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重的后果。

2 我國(guó)電視民生新聞的發(fā)展趨勢(shì)

民生類(lèi)新聞圍繞著生活的方方面面，仍是大多數(shù)老百姓精神生活的組成部分。所以，它的發(fā)展也必定為人們所關(guān)注。筆者認(rèn)為，我國(guó)電視民生新聞需要從注重以下幾點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)：

第一，回歸主流價(jià)值，爭(zhēng)取引導(dǎo)廣大勞動(dòng)群眾。勞動(dòng)人民群眾對(duì)于精神生活的需求都在不斷增長(zhǎng)，電視民生新聞需要擔(dān)負(fù)起自身的責(zé)任，在滿(mǎn)足廣大人民群眾的精神需求的前提下，更多地宣傳正能量，抵制庸俗、媚俗新聞的傳播，注重新聞的內(nèi)涵，提高節(jié)目的文化價(jià)值，使電視節(jié)目充滿(mǎn)積極向上的精神內(nèi)涵。

第二，以?xún)?yōu)秀節(jié)目為品牌代表，注重長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。當(dāng)下，在新媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)下，電視節(jié)目市場(chǎng)發(fā)展也面臨巨大的困難，民眾的選擇性增多，單一節(jié)目的收視率逐漸降低，民生新聞更是如此。觀眾在長(zhǎng)期跟隨節(jié)目?jī)?nèi)容獲得信息的情況下得到了精神上的滿(mǎn)足。因此，民生新聞?lì)愋枰源藶槠鯔C(jī)，圍繞優(yōu)秀品牌欄目進(jìn)行創(chuàng)新，既要滿(mǎn)足原有觀眾的審美需求，也要考慮到發(fā)展更多的忠實(shí)用戶(hù)，注重長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

第三，結(jié)合電視，發(fā)展新媒體平臺(tái)。科技的創(chuàng)新和新媒體的發(fā)展時(shí)時(shí)刻刻影響著人們的生活，更多年輕人選擇使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取資訊，使電視節(jié)目大多數(shù)是中老年人在觀看，民生新聞想要更多樣化的發(fā)展，就需要?jiǎng)佑眯旅襟w平臺(tái)，利用微信、微博和一些網(wǎng)絡(luò)資訊平臺(tái)來(lái)推廣民生新聞，培養(yǎng)出年輕人獲取資訊的習(xí)慣，并以此為根源調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，為電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持。

第四，以地方為特色，提升區(qū)域影響力。在新聞?lì)惞?jié)目如此繁多的當(dāng)下，造成了許多新聞?lì)惞?jié)目的雷同化，觀眾審美的疲勞。新聞節(jié)目不能依靠原有節(jié)目的思路隨波逐流，而是將眼光定位到不同層次的人群身上，進(jìn)行區(qū)域化和專(zhuān)業(yè)化的劃分。在具體的表現(xiàn)手法中，如將頻道節(jié)目細(xì)分，每個(gè)時(shí)段定位到不同類(lèi)型人的身上，以地方類(lèi)節(jié)目為特色，提升節(jié)目的區(qū)域影響力。

3 結(jié)語(yǔ)

民生新聞的初衷是為廣大勞動(dòng)人民服務(wù)，多樣化的需求狀態(tài)使我國(guó)電視民生新聞的發(fā)展百花齊放，但市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)也無(wú)時(shí)無(wú)刻不在提醒著新聞媒體注重自身的發(fā)展。無(wú)論從技術(shù)手段或是傳播內(nèi)容上，對(duì)電視民生新聞的發(fā)展探討都是在這個(gè)時(shí)代下對(duì)新聞傳播的理解和摸索，希望電視民生新聞在新環(huán)境的激烈競(jìng)爭(zhēng)中針對(duì)目前存在的問(wèn)題制定有針對(duì)性的解決方案，為更好地發(fā)展民生新聞做出努力。

[1]賴(lài)浩峰.解析電視民生新聞三內(nèi)核[J].山東視聽(tīng),2005(1).

[2]張芳.電視民生新聞的美學(xué)分析[J].記者搖籃,2007(9).

[3]吳幾.電視民生新聞亟待彰顯社會(huì)責(zé)任[J].傳媒觀察,2004(11).

張瓊月（1984-），女，河南鄭州人，本科，編輯記者，研究方向：新聞采訪編輯。