楊江科杰

（作者單位：江西旅游商貿(mào)職業(yè)學(xué)院）

信息碎片化時(shí)代新聞策劃帶來(lái)的影響及有效規(guī)范

楊江科杰

（作者單位：江西旅游商貿(mào)職業(yè)學(xué)院）

眾多新聞媒體的新聞報(bào)道之所以能夠瞬間抓住受眾的眼球，其背后的新聞策劃起了極為重要的作用。在新聞媒體在對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)時(shí)，需要進(jìn)行科學(xué)合理的新聞策劃。雖然新聞策劃在新聞傳播和新聞的社會(huì)效應(yīng)方面發(fā)揮著重要的作用，但如果新聞策劃出現(xiàn)問(wèn)題，無(wú)論是策劃不足或是策劃過(guò)度，都會(huì)對(duì)該次新聞報(bào)道以及后續(xù)的新聞效應(yīng)產(chǎn)生無(wú)法預(yù)計(jì)的影響。因此，對(duì)新聞媒體進(jìn)行監(jiān)督和管理的有關(guān)部門需要高度重視媒體的新聞策劃工作，通過(guò)對(duì)新聞策劃的觀察，總結(jié)出新聞策劃的相關(guān)規(guī)律，并對(duì)新聞策劃實(shí)施過(guò)程中產(chǎn)生的問(wèn)題進(jìn)行研究，制定出一套與之相關(guān)的規(guī)范。

信息碎片化；新聞策劃；有效規(guī)范

隨著人類政治經(jīng)濟(jì)文明飛速發(fā)展及科學(xué)技術(shù)的不斷提高，全世界范圍內(nèi)的傳播技術(shù)手段在不斷更新和發(fā)展，信息傳播的范圍更加廣泛，速度更加快捷，內(nèi)容更加豐富。尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起后，各種網(wǎng)絡(luò)媒體等新興媒體對(duì)傳統(tǒng)的紙媒和電視媒體造成了極大的沖擊，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)。大量新媒體的快速發(fā)展配合電子技術(shù)的升級(jí)換代，將人類帶入了信息化時(shí)代，在信息化時(shí)空中，充斥著海量的資訊，人們可以在其中獲得大量的新聞資訊。同時(shí)，新舊新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，為了獲取更多的受眾，媒體要適應(yīng)信息化的大潮，積極面對(duì)時(shí)代的挑戰(zhàn)，并對(duì)當(dāng)下新聞生產(chǎn)進(jìn)行研究，得出其在新時(shí)代背景下的新特點(diǎn)、新規(guī)律和新應(yīng)用。

1 對(duì)信息碎片化的深度剖析

在當(dāng)今社會(huì)，碎片化現(xiàn)象表現(xiàn)得越發(fā)明顯。從物質(zhì)消費(fèi)上的產(chǎn)品消費(fèi)“碎片化”，到精神文化消費(fèi)上的媒介接觸“碎片化”，無(wú)不體現(xiàn)著碎片化時(shí)代的到來(lái)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，各種媒體紛紛涌現(xiàn)，開(kāi)始搶占群眾的信息消費(fèi)市場(chǎng)，因此，信息碎片化成為當(dāng)下信息傳播的大背景。

1.1 單一媒體轉(zhuǎn)化為多種媒體并存

傳媒領(lǐng)域已經(jīng)呈現(xiàn)出由單一媒體壟斷轉(zhuǎn)為多種媒體并存并相互競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展的局面。媒介碎片化的逐步發(fā)展使社會(huì)進(jìn)行分化。在美國(guó)，專業(yè)化期刊逐漸取代了大眾周刊，多頻道的快速發(fā)展也使美國(guó)三大廣播公司集團(tuán)對(duì)美國(guó)傳媒領(lǐng)域的掌控漸漸松動(dòng)。相似的情況在我國(guó)也同樣發(fā)生了[1]。中央電視臺(tái)作為我國(guó)最有影響力的媒體，無(wú)論是覆蓋范圍或是影響力都是其他媒體無(wú)法比擬的，然而自21世紀(jì)以來(lái)，中央電視臺(tái)的收視率開(kāi)始下降，并至今依然保持著持續(xù)下降的趨勢(shì)。在紙媒領(lǐng)域，同樣的情況也在發(fā)生，極具統(tǒng)治力的幾大紙媒在銷售量上出現(xiàn)了持續(xù)的負(fù)增長(zhǎng)。兩國(guó)傳媒領(lǐng)域的相似境遇證實(shí)了上述局面的真實(shí)存在性。

1.2 權(quán)威的坍塌和自我意識(shí)的逐漸興起

媒介的碎片化導(dǎo)致消費(fèi)者在媒介消費(fèi)領(lǐng)域的碎片化。消費(fèi)者在面對(duì)各種媒介和大量的信息時(shí)，對(duì)所謂的“權(quán)威”的依賴性在逐漸降低。對(duì)于信息消費(fèi)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者顯然更加追求個(gè)性化，使信息的選擇更加符合自己的需求。另外，消費(fèi)者生活方式和態(tài)度觀念的急劇轉(zhuǎn)變更是直接導(dǎo)致了碎片化的產(chǎn)生。消費(fèi)者對(duì)信息的需求已經(jīng)從獲取大量信息轉(zhuǎn)變?yōu)楂@取有效信息。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞在追求時(shí)效性的同時(shí)，對(duì)信息進(jìn)行頻繁的更新，這就造成了新聞的瞬時(shí)化和碎片化。媒體對(duì)新聞事件的展示局限于各個(gè)片段，無(wú)法深入挖掘新聞的本質(zhì)，更無(wú)法使受眾對(duì)此產(chǎn)生深刻的印象。

1.3 我國(guó)的信息獲取現(xiàn)狀

通過(guò)對(duì)我國(guó)國(guó)民閱讀的各種調(diào)查報(bào)告可以獲悉，我國(guó)國(guó)民當(dāng)前接收信息的方式主要有三種：網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙和電視。其中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接收信息的民眾占1/2以上，這體現(xiàn)著我國(guó)國(guó)民的信息接收方式已經(jīng)發(fā)生了極大的改變。同時(shí)，在閱讀習(xí)慣上出現(xiàn)了許多改變，將近四成的人對(duì)閱讀的內(nèi)容是從喜好上來(lái)進(jìn)行選擇的，只選自己喜歡的內(nèi)容進(jìn)行閱讀，將媒體推送的信息全部閱讀完的只占極少一部分[2]。這種現(xiàn)象深刻揭示了我國(guó)信息碎片化的現(xiàn)狀。

2 對(duì)新聞策劃的概述

2.1 新聞策劃的概念

從宏觀上來(lái)說(shuō)，新聞媒體運(yùn)作策劃是對(duì)新聞傳媒生存發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括對(duì)傳媒的受眾定位，經(jīng)營(yíng)方針，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作與營(yíng)銷、員工構(gòu)成、內(nèi)部管理、資產(chǎn)資金、技術(shù)設(shè)備及傳媒的其他類經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)等進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。以上也是媒體經(jīng)營(yíng)管理的戰(zhàn)略規(guī)劃方式。

2.2 新聞策劃的內(nèi)涵

新聞策劃具有豐富的內(nèi)容，也充斥著各種元素，從不同的角度對(duì)新聞策劃進(jìn)行考察，可以解析出新聞策劃的各種內(nèi)涵。包括新聞生產(chǎn)的流程角度，新聞報(bào)道的類型角度及全媒體的媒介形態(tài)角度等。

從新聞生產(chǎn)的角度上來(lái)說(shuō)，選題策劃，采訪策劃及文本策劃都是進(jìn)行新聞策劃是需要考慮的部分，這也是在信息化碎片時(shí)代為了迎合受眾的需要而必須進(jìn)行的流程。

從新聞報(bào)道的角度來(lái)說(shuō)，典型報(bào)道、專題報(bào)道、深度報(bào)道和事件報(bào)道等是新聞報(bào)道策劃的各種類型，不同的類型所需進(jìn)行的新聞策劃的特點(diǎn)各不相同；同時(shí)，新聞策劃也在不同類型的新聞報(bào)道中發(fā)揮著不同的作用。

在全媒體的媒介形態(tài)下，文字報(bào)道、圖片報(bào)道、聲音報(bào)道、視頻報(bào)道及網(wǎng)頁(yè)新聞報(bào)道等新聞報(bào)道策劃類型既具有相對(duì)獨(dú)立性，又能組合在一起，對(duì)新聞進(jìn)行全方位立體的報(bào)道。學(xué)界需要對(duì)不同類型的報(bào)道進(jìn)行研究，分析其特性，并將其有效融合，加深對(duì)新聞策劃的了解和應(yīng)用。

3 信息碎片化背景下新聞策劃的影響

3.1 新聞策劃的有利影響

一是新聞策劃是一種具有主觀能動(dòng)性的活動(dòng)，能為新聞策劃者提供一個(gè)切實(shí)的目標(biāo)，在對(duì)目標(biāo)進(jìn)行合理分析后進(jìn)行新聞實(shí)踐，使新聞報(bào)道更具目的性，也使實(shí)踐過(guò)程更具有序性。二是創(chuàng)新是新聞策劃的第一要義，具有創(chuàng)新意識(shí)的新聞策劃使新聞報(bào)道的社會(huì)效應(yīng)更加突出，使新聞報(bào)道的社會(huì)價(jià)值更加突顯，使媒體形成自己的特色，從而吸引更多的受眾。三是新聞策劃雖然具有主觀能動(dòng)性，但=要綜合考慮客觀現(xiàn)實(shí)。新聞策劃下的新聞生產(chǎn)會(huì)受到客觀現(xiàn)實(shí)的制約。因此，在新聞策劃中要充分考慮該策劃的可行性。四是新聞策劃可以培養(yǎng)新聞媒體的前瞻性。在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，需要對(duì)未發(fā)生的新聞進(jìn)行規(guī)劃，將未來(lái)有可能發(fā)生的情況考慮好，并制定相應(yīng)的應(yīng)變計(jì)劃，這對(duì)新聞媒體運(yùn)營(yíng)者的預(yù)見(jiàn)能力和隨機(jī)應(yīng)變能力有著很好的鍛煉[3]。五是新聞策劃不是一個(gè)人能夠完成的，個(gè)人提出的新聞策劃必然存在各種欠缺。因此，新聞策劃培養(yǎng)了新聞媒體的團(tuán)隊(duì)合作能力。作為生產(chǎn)新聞的群體，新聞工作者必須具備團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)和群體意識(shí)。在討論提出新聞策劃的過(guò)程中，群體思維、群體創(chuàng)意、群體參與等群體基本素質(zhì)得到了很好的鍛煉。

3.2 新聞策劃的不利影響

雖然新聞策劃能給新聞媒體帶來(lái)諸多好處，但執(zhí)行力度不夠嚴(yán)格的新聞策劃對(duì)業(yè)界和社會(huì)都存在著極大的隱患；同時(shí)，新聞策劃在規(guī)范性上也存在著許多問(wèn)題。

一是傳統(tǒng)新聞策劃反應(yīng)較為遲鈍?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和電子技術(shù)的更新?lián)Q代使自媒體的陣容越來(lái)越大。在新聞發(fā)生后，人們可以利用各種交友軟件和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在很大范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，傳播速度也非常快。而這類突發(fā)事件對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)很難再第一時(shí)間作出反應(yīng)，等媒體到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，事件的準(zhǔn)確信息已經(jīng)不是掌握在媒體的手中了。因此，媒體對(duì)于謠言就失去了判斷力，也就失去了對(duì)輿論的引導(dǎo)地位。

二是存在大量惡意策劃。作為向人們傳達(dá)信息的重要渠道，新聞媒體應(yīng)當(dāng)保證其推出的每一條新聞都具有真實(shí)性。但隨著這些年利益對(duì)新聞媒體的腐蝕，新聞工作者中不乏利欲熏心之輩，缺乏道德素質(zhì)和職業(yè)素質(zhì)。這群人為了增加媒體的關(guān)注度或是為了自身利益，在新聞上造假，敗壞了新聞業(yè)界的風(fēng)氣，使新聞界遭受質(zhì)疑。

三是過(guò)度策劃頻發(fā)。相當(dāng)數(shù)量的新聞媒體為了獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)一些沒(méi)有新聞價(jià)值的事件進(jìn)行新聞策劃，對(duì)該類新聞的過(guò)分夸大報(bào)道違背了客觀現(xiàn)實(shí)，對(duì)新聞媒體的發(fā)展也是極為不利的。

4 對(duì)新聞策劃的有效規(guī)范

4.1 以客觀事實(shí)作為新聞策劃的底線

新聞的第一要求就是真實(shí)性，沒(méi)有真實(shí)性的新聞沒(méi)有任何存在價(jià)值。新聞策劃工作人員在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞策劃和策劃新聞?dòng)星宄慕缍?。在新聞策劃的過(guò)程中，實(shí)事求是從頭到尾必須貫徹的方針。在客觀規(guī)律的基礎(chǔ)上，對(duì)未發(fā)生的時(shí)間進(jìn)行報(bào)道時(shí)，新聞工作者可以根據(jù)自身的工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)事件進(jìn)行合理預(yù)測(cè)，但絕不能對(duì)新聞事件進(jìn)行干涉。

4.2 通過(guò)設(shè)置議題發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)作用

新聞媒體向來(lái)是引導(dǎo)大眾輿論的主力軍，但在自媒體的興起后，媒體的這一功能在逐漸減弱。新聞媒體想要重新奠定其在輿論引導(dǎo)上的地位，應(yīng)當(dāng)對(duì)自身做一系列的優(yōu)化。新聞媒體應(yīng)當(dāng)做好議程設(shè)置工作，新聞策劃工作者對(duì)當(dāng)前新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)規(guī)劃應(yīng)當(dāng)有一個(gè)大致的了解，同時(shí)深入調(diào)查當(dāng)下人們的心理特征和對(duì)新聞報(bào)道的共同需求，對(duì)議題進(jìn)行科學(xué)的設(shè)置。通過(guò)在人們關(guān)心的事件上做好先手工作來(lái)獲得輿論上的引導(dǎo)地位，同時(shí)對(duì)人們普遍關(guān)心的問(wèn)題要從不同的角度去解析，發(fā)現(xiàn)其新聞價(jià)值，真正實(shí)現(xiàn)新聞媒體在輿論引導(dǎo)上的有利作用[4]。

4.3 提高新聞工作人員的道德素質(zhì)和社會(huì)責(zé)任感

新聞媒體要對(duì)自身內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，提高內(nèi)部工作人員的綜合素質(zhì)，包括道德素質(zhì)、職業(yè)素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感。新聞策劃工作人員進(jìn)行新聞策劃時(shí)，要以科學(xué)的態(tài)度對(duì)待，以理性的態(tài)度面對(duì)，對(duì)新聞策劃做到認(rèn)真負(fù)責(zé)。此外，新聞工作者需要培養(yǎng)高度的社會(huì)責(zé)任感，發(fā)現(xiàn)新聞的眼光不應(yīng)只局限在國(guó)內(nèi)，將目光更多地投入到國(guó)際局面當(dāng)中。

4.4 發(fā)揮受眾對(duì)新聞媒體的監(jiān)督作用

新聞媒體最終要將做好的新聞呈現(xiàn)在受眾面前，受眾具有對(duì)新聞事件的判斷力，媒體在新聞策劃中出現(xiàn)了哪些失誤或做了什么手腳，是可以被受眾發(fā)覺(jué)的。受眾應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身對(duì)媒體的監(jiān)督作用，通過(guò)舉報(bào)等行為對(duì)新聞媒體的失誤或違規(guī)行為進(jìn)行制止，創(chuàng)造一個(gè)良好的新聞環(huán)境。

5 結(jié)語(yǔ)

在信息碎片化時(shí)代，自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，但自媒體終究不能完全替代傳統(tǒng)媒體，無(wú)論在新聞制作方面還是輿論導(dǎo)向方面。在信息碎片化的今天，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)當(dāng)做好新聞策劃，深入發(fā)掘新聞的社會(huì)價(jià)值，穩(wěn)固自身在新聞界的地位，并跟隨社會(huì)的潮流，不斷進(jìn)行自我完善和發(fā)展。

[1]朱立芳.信息碎片化時(shí)代報(bào)紙編輯素養(yǎng)的提升[J].東南傳播,2013(8).

[2]彭蘭.碎片化社會(huì)背景下的碎片化傳播及其價(jià)值實(shí)現(xiàn)[J].今傳媒,2011(10).

[3]陳道志.信息碎片化背景下的用戶消費(fèi)行為模式探析[J].前沿科學(xué),2013(4).

[4]宋玉芹.信息碎片化時(shí)代的紙媒應(yīng)對(duì)策略[J].視聽(tīng)縱橫,2012(4).

楊江科杰（1984-），女，江西黎川人，講師，研究方向：新聞學(xué)。