謝 紅

（作者單位：寧夏廣播電視臺）

新媒體帶來的新驚喜
——淺析寧夏衛(wèi)視《解碼一帶一路》新媒體運用

謝 紅

（作者單位：寧夏廣播電視臺）

新媒體到來后，傳統(tǒng)媒體的日子并不好過，有研究報告稱，“2015年可能要載入中國媒體發(fā)展史。因為，這一年，中國用戶花費在數(shù)字媒體上的時間已經(jīng)過半，一舉超過傳統(tǒng)媒體?！弊鳛槿€衛(wèi)視，寧夏衛(wèi)視的節(jié)目必須想辦法，在市場上贏得一席之地，在節(jié)目影響力上做出自己的特色。

新媒體；電視節(jié)目；解碼一帶一路

2015年9月10日，寧夏衛(wèi)視開播了一檔新欄目——《解碼一帶一路》，這是一檔立足于國家“一帶一路”倡議，宣傳并解讀與“一帶一路”密切相關(guān)的政策措施，展示“一帶一路”建設(shè)為中國及沿線國家經(jīng)濟發(fā)展所帶來的推動作用的高端訪談節(jié)目。2016年7月，《解碼一帶一路》在迪拜中阿衛(wèi)視開始播出，覆蓋整個中東及北非地區(qū)。

這樣一檔形式上非常傳統(tǒng)、內(nèi)容上非常嚴(yán)肅的電視欄目，如何才能在競爭激烈的電視節(jié)目中找到自己的位置，擴大自己的影響力呢？

1 領(lǐng)先一步，要充分利用新媒體的作用

《解碼一帶一路》算得上是國內(nèi)最早以“一帶一路”倡議為主題內(nèi)容的電視欄目，從這個角度來說，可以說是領(lǐng)先一步。但僅僅靠在時間上領(lǐng)先別人就意圖成為業(yè)內(nèi)佼佼者顯然只是一廂情愿?！督獯a一帶一路》從策劃開始，就制訂了明確的工作步驟。僅策劃文案就歷經(jīng)數(shù)次修改，每一次修改都是在充分征求了相關(guān)專家的意見后進行有針對性的。歷經(jīng)大半年的征求意見及文案修改后，最終形成了《解碼一帶路節(jié)目方案》《解碼一帶一路工作手冊》《解碼一帶一路工作流程》《解碼一帶一路推廣方案》等系列配套方案。

尤其值得一提的是，在策劃初，頻道和欄目就明確提出，《解碼一帶一路》的推廣工作，必須要充分利用新媒體的力量，甚至將新媒體推廣的作用等同于節(jié)目制作。

2 多途徑推廣，發(fā)揮新媒體的巨大作用

在全媒體傳播時代，《解碼一帶一路》當(dāng)然也要充分利用各種傳播手段，在欄目開播前，頻道就制訂了“節(jié)目推廣計劃”，開設(shè)了欄目的官方微信、官方微博，并通過頻道的官方微信和官方微博同步推送,力圖通過新媒體傳播方式擴大節(jié)目影響力，使節(jié)目的覆蓋人群更廣。目前《解碼一帶一路》欄目推廣逐漸穩(wěn)定，效果逐步顯現(xiàn)。

目前節(jié)目傳播渠道分為三大類：一是移動平臺，如新浪微博、微信公眾平臺、今日頭條、一點資訊和網(wǎng)易等。二是視頻網(wǎng)站，包括愛奇藝、鳳凰視頻、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻和樂視。目前，愛奇藝、鳳凰傳播效果較好，單期視頻的平均點擊數(shù)2萬左右，隨著節(jié)目收錄的規(guī)范、內(nèi)容的細(xì)化和網(wǎng)站推薦力度的加強，節(jié)目傳播前景比較樂觀。優(yōu)酷土豆和騰訊視頻也設(shè)置了節(jié)目專題。三是以百度為代表的搜索引擎，欄目與百度的百科、貼吧、知道等產(chǎn)品建立了合作，百科詞條已經(jīng)升級成為特型詞條，貼吧和知道等平臺也建立了合作關(guān)系，逐步開展相關(guān)推廣。

除了常規(guī)節(jié)目的推廣，欄目還實時在新媒體平臺進行圖文報道的推送。如欄目組在中東四國行期間，寧夏衛(wèi)視及《解碼一帶一路》欄目官方微信、微博，今日頭條、網(wǎng)易平臺等同時推出，閱讀點擊數(shù)累計近200萬次，相關(guān)消息也在沿途各國引起積極響應(yīng)，得到了所在國大使館、當(dāng)?shù)厝A文媒體的多次轉(zhuǎn)載，當(dāng)?shù)厝A人華僑及中資機構(gòu)員工個人踴躍轉(zhuǎn)發(fā)。

在《解碼一帶一路》赴中南半島采訪時，欄目又嘗試了網(wǎng)絡(luò)直播，聯(lián)手新浪微博、一直播和今日頭條等多種類型網(wǎng)站進行同步網(wǎng)絡(luò)直播。觀眾和網(wǎng)友在直播過程中不僅可以看到采訪現(xiàn)場的實景，還可以評論或發(fā)彈幕字條，記者、嘉賓還可以與觀眾、網(wǎng)友進行有效互動，并以“口播+鏡頭”的直觀形式為觀眾實時解答。欄目組在外采訪拍攝了17天，共進行網(wǎng)絡(luò)直播19場，累計點擊數(shù)突破500萬次，單場最高到達(dá)用戶超過50萬。在傳統(tǒng)節(jié)目形式關(guān)注度略顯疲態(tài)的今天，巨大播放量證明直播在節(jié)目形態(tài)上的可行性。作為節(jié)目中的一環(huán)，系列直播為《解碼一帶一路》節(jié)目所起到的推廣效果也不能小覷。

3 碎片化傳播，有時會有奇效

電視臺在處理欄目播出時，通常只有首播、重播兩種傳播手段，當(dāng)然也會在臺里或者頻道的網(wǎng)站或者合作網(wǎng)站上加以播出。但對于《解碼一帶一路》這樣的節(jié)目來說，每期30分鐘的體量，很多信息很多傳播點都淹沒在整個節(jié)目當(dāng)中，于是欄目在播出約10期后，便開始進行“碎片化”傳播的嘗試，即把每期節(jié)目按照新媒體傳播的規(guī)律和方式，打碎成四五個小短片，重新剪輯，并只在官微及合作網(wǎng)站在播出。

中國“博客之父”方興東認(rèn)為，從媒體的變革來看，博客是新媒體的真正開始，它解放了內(nèi)容和作者，改變了媒體內(nèi)容的生產(chǎn)方式，而微博進一步改革了內(nèi)容的傳播方式，微信進一步增強了自媒體的傳播力，從而實現(xiàn)了根本的媒體變革?！敖?jīng)過這幾次變革，人人傳播的愿景已經(jīng)慢慢成為現(xiàn)實了?！?/p>

順應(yīng)科技的發(fā)展，順應(yīng)時代的發(fā)展，應(yīng)時而變，對于傳統(tǒng)媒體來說，不一定能避免消亡，但若不改變思路，不加以創(chuàng)新，則必定會被時代拋棄。即使是為時代變遷而高歌的媒體，也概莫能外。