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        媒體融合背景下電視編導(dǎo)的創(chuàng)作技巧

        2016-02-28 02:36:38
        西部廣播電視 2016年11期
        關(guān)鍵詞:創(chuàng)作技巧編導(dǎo)電視節(jié)目

        滕 菲

        (作者單位:撫順廣播電視臺)

        媒體融合背景下電視編導(dǎo)的創(chuàng)作技巧

        滕 菲

        (作者單位:撫順廣播電視臺)

        電視編導(dǎo)是整個(gè)電視節(jié)目制作的主要責(zé)任人,電視節(jié)目制作是否成功很大程度上取決于電視編導(dǎo)的實(shí)力。當(dāng)前,我國已經(jīng)進(jìn)入了媒體融合時(shí)代,在這樣一個(gè)大環(huán)境下,傳媒市場的發(fā)展更加多元化。為了能在激烈的市場競爭中贏到更大的受眾市場,電視編導(dǎo)需要采用科學(xué)合理的創(chuàng)作技巧,以此來提升電視節(jié)目的質(zhì)量及收視率。

        電視編導(dǎo);技巧;創(chuàng)新

        在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊下,傳統(tǒng)的媒體生態(tài)圈已有較大改變,傳媒市場迎來了大變革時(shí)代。依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展起來的新媒體,對傳統(tǒng)的電視節(jié)目帶來較大的沖擊和壓力,由于新興媒體傳播速度快、信息接收便捷以及互動(dòng)性強(qiáng),迅速贏得了廣大群眾的青睞。當(dāng)然,傳統(tǒng)的電視媒體依舊有著雄厚的實(shí)力,在這樣一個(gè)多媒體并存的年代,融合已成必然趨勢。在媒體融合背景下,信息資源得到了整合和共享,很好地滿足了受眾的多元化需求。作為電視編導(dǎo),必須適應(yīng)新形勢、新要求,掌握先進(jìn)的創(chuàng)作技巧,不斷增強(qiáng)自身的創(chuàng)作能力,這樣才能在激烈的媒體市場競爭中占據(jù)一席之地。

        1 融合媒體背景下電視編導(dǎo)的創(chuàng)作技巧

        1.1 樹立創(chuàng)新思維

        電視編導(dǎo)作為電視節(jié)目的主要負(fù)責(zé)人,其思維理念在很大程度上決定了節(jié)目制作的內(nèi)容和方向。在媒體融合大背景下,電視編導(dǎo)應(yīng)該樹立創(chuàng)新思維,積極改變傳統(tǒng)的思維模式,主動(dòng)適應(yīng)多媒體融合發(fā)展的趨勢。作為電視編導(dǎo),要率先從自身做起,積極利用新媒體技術(shù),借助新媒體的力量,主動(dòng)尋求傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作。與此同時(shí),電視編導(dǎo)應(yīng)該不斷更新自身的知識系統(tǒng),掌握先進(jìn)的媒體發(fā)展理念與技術(shù),科學(xué)創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和傳播方式,在滿足觀眾多樣化需求的同時(shí)不斷提高廣播電視節(jié)目的收視率。

        1.2 豐富節(jié)目形式

        新媒體環(huán)境下,廣大觀眾對電視節(jié)目的傳播內(nèi)容和形式都有了更高的要求,為了適應(yīng)媒體市場的發(fā)展,電視編導(dǎo)需要在節(jié)目形式上下功夫,促進(jìn)電視節(jié)目的多元化發(fā)展。首先,電視編導(dǎo)應(yīng)該做好充分的市場調(diào)研工作,了解和掌握主流媒體節(jié)目的傳播情況,從而有針對性地進(jìn)行節(jié)目類型的策劃和設(shè)計(jì),在節(jié)目的內(nèi)容、形式以及播出上更加靈活多樣。例如,利用豐富多元的傳播手段,針對不同的受眾群體開設(shè)新聞、音樂、影視、動(dòng)畫、體育、戲劇等頻道,實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的專業(yè)化、多樣化、細(xì)分化以及受眾的固定化。與此同時(shí),還需要保持傳統(tǒng)優(yōu)勢,電視節(jié)目的質(zhì)量深度一直是其贏得市場的關(guān)鍵。編導(dǎo)人員必須在節(jié)目質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān),突出品牌優(yōu)勢,將滿足受眾的精神需求與感官享受結(jié)合起來,不斷挽回因?yàn)樾旅襟w而分流的受眾群。因此,電視編導(dǎo)需要在節(jié)目上創(chuàng)新,找準(zhǔn)節(jié)目的市場定位,采用新的傳媒技術(shù)對已有的電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn),同時(shí)把握好節(jié)目的質(zhì)量,不能丟掉電視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢,不能與新媒體的節(jié)目風(fēng)格同出一轍,要發(fā)揮自身已有的品牌優(yōu)勢來培養(yǎng)觀眾的忠誠度,不斷提高節(jié)目的收視率。

        1.3 迎合受眾選題

        在媒體融合的大背景下,電視節(jié)目要想跟上時(shí)代的腳步,贏得更多的受眾,就必須在節(jié)目選題上下功夫,達(dá)到先發(fā)制人的效果。電視編導(dǎo)在選題時(shí)不能憑空想象,需要做好充足的市場調(diào)研,根據(jù)受眾的收視需求做好主題設(shè)計(jì)??梢哉f,好的電視節(jié)目主題是創(chuàng)作成功的核心環(huán)節(jié),電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)對市場上不同受眾群體的欣賞方向和審美理念有一定的了解和認(rèn)識,體現(xiàn)出節(jié)目主題的人性化設(shè)計(jì),滿足廣大受眾的收視需求。例如《奔跑吧!兄弟》等大型真人秀電視節(jié)目,由于更符合青少年的欣賞口味,將青春的奮斗與兄弟的熱情結(jié)合在一起,同時(shí)發(fā)揮笑點(diǎn)效應(yīng)與明星效應(yīng),讓廣大受眾在娛樂性生活體驗(yàn)中獲得好的收視效果。

        1.4 增加互動(dòng)環(huán)節(jié)

        在媒體融合背景下,借助于網(wǎng)絡(luò)的力量,媒體的互動(dòng)性更加突出。廣大受眾也希望借助互動(dòng)的形式參與節(jié)目的討論,為此,電視編導(dǎo)應(yīng)積極利用新媒體的優(yōu)勢,通過網(wǎng)絡(luò)平臺、微博、微信、電話連線、短信投票、現(xiàn)場互動(dòng)等方式引導(dǎo)觀眾參與到節(jié)目活動(dòng)中,通過與觀眾的零距離交流,拉近與觀眾的距離,穩(wěn)固電視節(jié)目的受眾群,提高電視節(jié)目的收視率。與此同時(shí),電視編導(dǎo)還應(yīng)做好受眾建議和意見的反饋,不能對受眾的參與“置之不理”,應(yīng)想方設(shè)法將互動(dòng)環(huán)節(jié)作為吸引受眾觀看節(jié)目的重要途徑。在與受眾的互動(dòng)中,電視編導(dǎo)也能進(jìn)一步認(rèn)識到電視節(jié)目存在的不足和問題,從而有針對性地提升電視節(jié)目質(zhì)量。例如類似《中國好聲音》等電視欄目,通過短信投票的方式,為自己喜歡的選手投票,這樣就極大地激發(fā)了受眾的收視興趣,增強(qiáng)了受眾的觀看體驗(yàn),提高了節(jié)目的關(guān)注度。

        2 結(jié)語

        電視編導(dǎo)在整個(gè)電視節(jié)目中占據(jù)著重要的位置,其創(chuàng)作能力直接關(guān)系到整個(gè)電視節(jié)目的質(zhì)量和收視率。為了在媒體融合背景下謀得創(chuàng)新發(fā)展,電視編導(dǎo)應(yīng)結(jié)合新媒體環(huán)境的發(fā)展特點(diǎn),積極培養(yǎng)創(chuàng)新性思維,主動(dòng)尋求傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作,充分利用新媒體技術(shù)來對傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新,制作出具有競爭優(yōu)勢的符合新時(shí)代受眾需求的電視節(jié)目。

        [1]仲原.全媒體時(shí)代電視編導(dǎo)創(chuàng)作技巧研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(9).

        [2]李悅.廣播電視編導(dǎo)在現(xiàn)實(shí)環(huán)境下的發(fā)展[J].西部廣播電視,2016(1).

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