滕 菲

（作者單位：撫順廣播電視臺(tái)）

媒體融合背景下電視編導(dǎo)的創(chuàng)作技巧

滕 菲

（作者單位：撫順廣播電視臺(tái)）

電視編導(dǎo)是整個(gè)電視節(jié)目制作的主要責(zé)任人，電視節(jié)目制作是否成功很大程度上取決于電視編導(dǎo)的實(shí)力。當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了媒體融合時(shí)代，在這樣一個(gè)大環(huán)境下，傳媒市場(chǎng)的發(fā)展更加多元化。為了能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏到更大的受眾市場(chǎng)，電視編導(dǎo)需要采用科學(xué)合理的創(chuàng)作技巧，以此來(lái)提升電視節(jié)目的質(zhì)量及收視率。

電視編導(dǎo)；技巧；創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)的媒體生態(tài)圈已有較大改變，傳媒市場(chǎng)迎來(lái)了大變革時(shí)代。依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展起來(lái)的新媒體，對(duì)傳統(tǒng)的電視節(jié)目帶來(lái)較大的沖擊和壓力，由于新興媒體傳播速度快、信息接收便捷以及互動(dòng)性強(qiáng)，迅速贏得了廣大群眾的青睞。當(dāng)然，傳統(tǒng)的電視媒體依舊有著雄厚的實(shí)力，在這樣一個(gè)多媒體并存的年代，融合已成必然趨勢(shì)。在媒體融合背景下，信息資源得到了整合和共享，很好地滿足了受眾的多元化需求。作為電視編導(dǎo)，必須適應(yīng)新形勢(shì)、新要求，掌握先進(jìn)的創(chuàng)作技巧，不斷增強(qiáng)自身的創(chuàng)作能力，這樣才能在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

1 融合媒體背景下電視編導(dǎo)的創(chuàng)作技巧

1.1 樹(shù)立創(chuàng)新思維

電視編導(dǎo)作為電視節(jié)目的主要負(fù)責(zé)人，其思維理念在很大程度上決定了節(jié)目制作的內(nèi)容和方向。在媒體融合大背景下，電視編導(dǎo)應(yīng)該樹(shù)立創(chuàng)新思維，積極改變傳統(tǒng)的思維模式，主動(dòng)適應(yīng)多媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)。作為電視編導(dǎo)，要率先從自身做起，積極利用新媒體技術(shù)，借助新媒體的力量，主動(dòng)尋求傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作。與此同時(shí)，電視編導(dǎo)應(yīng)該不斷更新自身的知識(shí)系統(tǒng)，掌握先進(jìn)的媒體發(fā)展理念與技術(shù)，科學(xué)創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和傳播方式，在滿足觀眾多樣化需求的同時(shí)不斷提高廣播電視節(jié)目的收視率。

1.2 豐富節(jié)目形式

新媒體環(huán)境下，廣大觀眾對(duì)電視節(jié)目的傳播內(nèi)容和形式都有了更高的要求，為了適應(yīng)媒體市場(chǎng)的發(fā)展，電視編導(dǎo)需要在節(jié)目形式上下功夫，促進(jìn)電視節(jié)目的多元化發(fā)展。首先，電視編導(dǎo)應(yīng)該做好充分的市場(chǎng)調(diào)研工作，了解和掌握主流媒體節(jié)目的傳播情況，從而有針對(duì)性地進(jìn)行節(jié)目類(lèi)型的策劃和設(shè)計(jì)，在節(jié)目的內(nèi)容、形式以及播出上更加靈活多樣。例如，利用豐富多元的傳播手段，針對(duì)不同的受眾群體開(kāi)設(shè)新聞、音樂(lè)、影視、動(dòng)畫(huà)、體育、戲劇等頻道，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的專(zhuān)業(yè)化、多樣化、細(xì)分化以及受眾的固定化。與此同時(shí)，還需要保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，電視節(jié)目的質(zhì)量深度一直是其贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。編導(dǎo)人員必須在節(jié)目質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān)，突出品牌優(yōu)勢(shì)，將滿足受眾的精神需求與感官享受結(jié)合起來(lái)，不斷挽回因?yàn)樾旅襟w而分流的受眾群。因此，電視編導(dǎo)需要在節(jié)目上創(chuàng)新，找準(zhǔn)節(jié)目的市場(chǎng)定位，采用新的傳媒技術(shù)對(duì)已有的電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)，同時(shí)把握好節(jié)目的質(zhì)量，不能丟掉電視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，不能與新媒體的節(jié)目風(fēng)格同出一轍，要發(fā)揮自身已有的品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)培養(yǎng)觀眾的忠誠(chéng)度，不斷提高節(jié)目的收視率。

1.3 迎合受眾選題

在媒體融合的大背景下，電視節(jié)目要想跟上時(shí)代的腳步，贏得更多的受眾，就必須在節(jié)目選題上下功夫，達(dá)到先發(fā)制人的效果。電視編導(dǎo)在選題時(shí)不能憑空想象，需要做好充足的市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)受眾的收視需求做好主題設(shè)計(jì)?？梢哉f(shuō)，好的電視節(jié)目主題是創(chuàng)作成功的核心環(huán)節(jié)，電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)對(duì)市場(chǎng)上不同受眾群體的欣賞方向和審美理念有一定的了解和認(rèn)識(shí)，體現(xiàn)出節(jié)目主題的人性化設(shè)計(jì)，滿足廣大受眾的收視需求。例如《奔跑吧！兄弟》等大型真人秀電視節(jié)目，由于更符合青少年的欣賞口味，將青春的奮斗與兄弟的熱情結(jié)合在一起，同時(shí)發(fā)揮笑點(diǎn)效應(yīng)與明星效應(yīng)，讓廣大受眾在娛樂(lè)性生活體驗(yàn)中獲得好的收視效果。

1.4 增加互動(dòng)環(huán)節(jié)

在媒體融合背景下，借助于網(wǎng)絡(luò)的力量，媒體的互動(dòng)性更加突出。廣大受眾也希望借助互動(dòng)的形式參與節(jié)目的討論，為此，電視編導(dǎo)應(yīng)積極利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微博、微信、電話連線、短信投票、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等方式引導(dǎo)觀眾參與到節(jié)目活動(dòng)中，通過(guò)與觀眾的零距離交流，拉近與觀眾的距離，穩(wěn)固電視節(jié)目的受眾群，提高電視節(jié)目的收視率。與此同時(shí)，電視編導(dǎo)還應(yīng)做好受眾建議和意見(jiàn)的反饋，不能對(duì)受眾的參與“置之不理”，應(yīng)想方設(shè)法將互動(dòng)環(huán)節(jié)作為吸引受眾觀看節(jié)目的重要途徑。在與受眾的互動(dòng)中，電視編導(dǎo)也能進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到電視節(jié)目存在的不足和問(wèn)題，從而有針對(duì)性地提升電視節(jié)目質(zhì)量。例如類(lèi)似《中國(guó)好聲音》等電視欄目，通過(guò)短信投票的方式，為自己喜歡的選手投票，這樣就極大地激發(fā)了受眾的收視興趣，增強(qiáng)了受眾的觀看體驗(yàn)，提高了節(jié)目的關(guān)注度。

2 結(jié)語(yǔ)

電視編導(dǎo)在整個(gè)電視節(jié)目中占據(jù)著重要的位置，其創(chuàng)作能力直接關(guān)系到整個(gè)電視節(jié)目的質(zhì)量和收視率。為了在媒體融合背景下謀得創(chuàng)新發(fā)展，電視編導(dǎo)應(yīng)結(jié)合新媒體環(huán)境的發(fā)展特點(diǎn)，積極培養(yǎng)創(chuàng)新性思維，主動(dòng)尋求傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作，充分利用新媒體技術(shù)來(lái)對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，制作出具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的符合新時(shí)代受眾需求的電視節(jié)目。

[1]仲原.全媒體時(shí)代電視編導(dǎo)創(chuàng)作技巧研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(9).

[2]李?lèi)?廣播電視編導(dǎo)在現(xiàn)實(shí)環(huán)境下的發(fā)展[J].西部廣播電視,2016(1).