王曉琳 甘 泉

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

數(shù)據(jù)新聞在議程設置上呈現(xiàn)出的特點分析

王曉琳 甘 泉

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和技術的進步，大數(shù)據(jù)已經(jīng)在新聞領域產(chǎn)生了重要的影響。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)是必然的，且以星火燎原之勢在新聞業(yè)界飛速發(fā)展。數(shù)據(jù)新聞是基于客觀數(shù)據(jù)挖掘到的信息而制作的，因此其本身在議程設置上會區(qū)別于傳統(tǒng)的新聞，議程設置作為傳播學領域的重要理論之一，在大數(shù)據(jù)時代的新媒體環(huán)境下也呈現(xiàn)出新的特點。

數(shù)據(jù)新聞；議程設置；新媒體；大數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)新聞較傳統(tǒng)新聞而言在議程設置上呈現(xiàn)出自身獨有的特點，在議程設置主題、議程設置內(nèi)容及議程設置效果等多方面有著重要而顯著的影響。

1 議程主題設置多樣化

由于數(shù)據(jù)新聞是基于客觀數(shù)據(jù)而挖掘到的信息，而數(shù)據(jù)是海量的，復雜的，在過去的幾十年中由于技術原因，大量的數(shù)據(jù)沒有得到統(tǒng)計和整合，更沒有被有效利用，這就導致了很多信息無法使人知曉。而在如今的大數(shù)據(jù)時代，過去的和現(xiàn)在的數(shù)據(jù)大量的呈現(xiàn)在人們眼前，記者和編輯不會再像以前一樣只能通過有限的渠道去獲取信息，而是可以自己在大量的數(shù)據(jù)中挖掘到有新聞價值的信息并且制作成新聞，這就意味著新聞不再僅僅是過去所講到的“新近發(fā)生的事實”，因為也有很多事實是需要通過很多數(shù)據(jù)才能逐漸呈現(xiàn)出來的，透過數(shù)據(jù)的相關性，可以挖掘到大量人們無法直接感知的信息，從而使議程的選擇面更加廣泛。另外，由于數(shù)據(jù)新聞具有關聯(lián)性，數(shù)據(jù)新聞本身就是通過數(shù)據(jù)進行可視化呈現(xiàn)的，即數(shù)據(jù)新聞是對大量數(shù)據(jù)進行的統(tǒng)計、整合和分析，對比不同的數(shù)據(jù)新聞，挖掘其中的聯(lián)系，有利于設置更多的議程。

2 議程設置內(nèi)容更加“公眾化”

由于搜索引擎和技術的更新?lián)Q代，網(wǎng)民們在互聯(lián)網(wǎng)上留下的“痕跡”可以輕易的被媒體捕捉到，而這些瀏覽痕跡，包括網(wǎng)民對某類信息的瀏覽量，手指上滑頻率，對某一網(wǎng)頁停留時間的長短等各方面信息的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從而可以判斷出網(wǎng)民對哪些事物是感興趣的，哪些信息在公民心中是重要的，即可以發(fā)現(xiàn)“公眾議程”。由于數(shù)據(jù)新聞的交互性，網(wǎng)民可以在網(wǎng)站、微博上留言、跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)甚至和編輯互動，這使媒體更容易發(fā)現(xiàn)公眾更需要什么信息，為媒體提高“媒介議程”和“公眾議程”的重合度，使媒體能夠更多地表達民意訴求，反應社情民意，更好地發(fā)揮引導社會輿論的作用。

3 議程設置效果上注重受眾主體意識

媒體對各種議程進行設置，屬于傳播效果的研究范疇。一方面，數(shù)據(jù)新聞的個性化呈現(xiàn)本身就是重視受眾體驗的結果。相比較于傳統(tǒng)新聞，數(shù)據(jù)新聞以其個性化、可視化等方面特性更容易吸引更多的受眾，其綜合使用文字、圖表、視頻、圖畫和音頻等進行多方面的新聞呈現(xiàn)，滿足了受眾更多感官的體驗，表達了對受眾主體意識的尊重。另一方面，數(shù)據(jù)新聞的交互性使得受眾可以參與進來，且可以根據(jù)自身需要查看新聞。數(shù)據(jù)新聞還給受眾提供了一個可以參與互動，向公眾和社會公開表達自己意見的平臺，可以說，數(shù)據(jù)新聞使受眾可以參與新聞的生產(chǎn)，這使受眾具有了主體意識，而這種互動也使得媒體從業(yè)人員可以與受眾進行交流互動，從而能夠更好地體察社情民意，在與受眾互動的過程中找到新的議程。

4 議程設置方向的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)新聞的議程設置更多的時候是自上而下的，如政府的政策制定、會議的召開等，在這些事件中，媒體選取一些比較有代表性的或者把關人認為比較重要的信息將其制作成新聞，從而為大眾設置好了議程。在數(shù)據(jù)新聞中，技術對受眾數(shù)據(jù)的記錄和抓取形成了海量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)來源于廣大的受眾群體，記者和編輯可以通過這些數(shù)據(jù)去進行挖掘和開發(fā)，制作成新聞，使議程設置的方向自下而上，所構建的擬態(tài)環(huán)境更貼近于真實環(huán)境。

5 議程設置影響力更大

傳統(tǒng)新聞不可避免的要受到政治、經(jīng)濟以及新聞生產(chǎn)者的主觀意識影響，而且有時甚至會被政府和巨大的經(jīng)濟利益集團操控，議程設置上容易使人產(chǎn)生懷疑。而由于數(shù)據(jù)新聞是基于客觀數(shù)據(jù)產(chǎn)生的，媒體從業(yè)人員對大量的數(shù)據(jù)進行分析處理得到信息，因此記者和編輯的主觀意識對新聞產(chǎn)生的影響就會減少，這使數(shù)據(jù)新聞相較于傳統(tǒng)新聞而言更具有說服性，即說服效果更佳明顯。相對于煽情的文字，人們更愿意相信客觀數(shù)字，數(shù)據(jù)一方面提高了新聞的真實性和準確性，另一方面更容易使受眾相信和接受。

數(shù)據(jù)新聞在議程設置上所呈現(xiàn)出的特點使得媒體在議程設置方面的理論得到進一步發(fā)展和完善，利用數(shù)據(jù)新聞在設置議程方面的新特點也可以更好地進行輿論引導，營造良好的輿論環(huán)境。

[1]尚恩潔.數(shù)據(jù)新聞的制作對“媒介議程”的影響力分析[J].傳媒技術,2015(6).

[2]吳洪霞.數(shù)據(jù)新聞議程設置的特點[J].新聞知識,2015(9).

王曉琳（1991-），女，回族，河北滄州人，碩士在讀，現(xiàn)就讀于河北大學新聞傳播學院新聞與傳播專業(yè)，研究方向：新聞傳播；甘泉（1991-），男，回族，河北滄州人，碩士在讀，現(xiàn)就讀于河北大學新聞傳播學院新聞與傳播專業(yè)，研究方向：新聞傳播。