小舒

電視指南&廣電影視聯(lián)盟

中國電視藝術(shù)家協(xié)會民營影視機(jī)構(gòu)委員會

2015年對于電視臺而言，是充滿挑戰(zhàn)而又不乏機(jī)遇的一年。國家政策推陳出新，市場環(huán)境瞬息萬變，各大電視臺在大環(huán)境推動下不斷適應(yīng)與調(diào)整，轉(zhuǎn)變策略，重整內(nèi)容，夯實優(yōu)勢，實踐創(chuàng)新。在這一年，強(qiáng)勢衛(wèi)視持續(xù)領(lǐng)引跑收視率，為觀眾推出大批好節(jié)目和好劇，同時收獲好的口碑和熱議話題。

《電視指南》聯(lián)合中國電視藝術(shù)家協(xié)會民營影視機(jī)構(gòu)委員會、廣電影視聯(lián)盟，梳理了2015年最具影響力的電視劇播出平臺，盤點過去一年里成績突出的電視劇播出平臺。

中央電視臺

影響力點評：行業(yè)“老大哥”，以社會影響力為先導(dǎo)，突出央視品牌特色。

上榜理由：2015年，面對瞬息萬變的市場環(huán)境和日趨激烈的行業(yè)競爭，央視繼續(xù)以得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢捍衛(wèi)著自己的“老大哥”地位，匯聚天下好劇，努力“抓取”品質(zhì)精良、真實感人、貼近生活的好戲大戲。

這一年，《好大一個家》以家長里短的輕喜劇，溫情不煽情、嬉戲不嘲弄的風(fēng)格，作為開年大戲拉開央視黃金檔劇場大幕。隨后，《怒放》《東北抗日聯(lián)軍》《歷史永遠(yuǎn)銘記》等紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年的電視劇題材的播出，響應(yīng)時代召喚，解讀歷史重義，詮釋了央視作為“老大哥”的社會責(zé)任和文化擔(dān)當(dāng)?！稖刂輧杉胰恕贰犊粘怖先恕返痊F(xiàn)實題材電視劇，關(guān)注社會問題，引發(fā)觀眾思考。除此之外，央視人文歷史紀(jì)錄片《長城：中國的故事》、抗戰(zhàn)勝利紀(jì)錄片《東方主戰(zhàn)場》、歷史文獻(xiàn)紀(jì)錄片《筑夢中國——中華民族復(fù)興之路》等一系列優(yōu)秀紀(jì)錄片，獲得社會一致好評。

江蘇衛(wèi)視

影響力點評：《幸福劇場》收視一直穩(wěn)居同時段衛(wèi)視前二，劇場平臺優(yōu)勢凸顯無疑。

上榜理由：在衛(wèi)視競爭日趨激烈的環(huán)境下，江蘇衛(wèi)視2015黃金時段全國收視排名無緣前三，然而江蘇衛(wèi)視《幸福劇場》收視一直穩(wěn)居同時段衛(wèi)視前二，劇場方面平臺優(yōu)勢凸顯無疑。

2015年，江蘇衛(wèi)視全力打造晚間“幸福劇場”，全年17部電視劇中，除了《了無聲處》，全部實現(xiàn)首輪播出，《何以笙簫默》《刑警隊長》《大秧歌》《我老婆大人是80后》等多部大劇多次占據(jù)社交平臺話題榜，沖擊現(xiàn)象級大劇?！懂厴I(yè)歌》《天使的城》《實習(xí)生》等飽含青春偶像氣息的電視劇，深受年輕人喜愛。除此之外，江蘇衛(wèi)視還設(shè)置早間版、午間版的“情感劇場”，回顧播出經(jīng)典電視劇，和“幸福劇場”互為補(bǔ)充，從不同的時間段，吸引不同的受眾人群，為觀眾提供優(yōu)質(zhì)電視劇。

湖南衛(wèi)視

影響力點評：優(yōu)質(zhì)的獨(dú)播劇資源，奠觀眾基礎(chǔ)，定收視神針。

上榜理由：省級衛(wèi)視播出的電視劇中，湖南衛(wèi)視播出的《武媚娘傳奇》《美麗的秘密》收視率破3，《花千骨》則成為第一部收視破2的周播劇。憑借優(yōu)質(zhì)的獨(dú)播劇和偶像資源、強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和平臺實力，繼續(xù)穩(wěn)住衛(wèi)視旗艦品牌的地位，已然成為“中國最具活力的電視娛樂品牌”。

2015年，湖南衛(wèi)視所有電視劇均采取獨(dú)播制，以“金鷹獨(dú)播劇場”“鉆石獨(dú)播劇場”“青春進(jìn)行時”三大劇場，分時段、分類型針對不同受眾安排獨(dú)播電視劇，成就了《花千骨》《偽裝者》等現(xiàn)象級大??；《妻子的謊言》《大漢情緣之云中歌》等多部電視劇占據(jù)同時段收視第一的好成績；《只因單身在一起》《旋風(fēng)少女》《相愛穿梭千年》等青春劇主打“偶像牌”，保持對年輕觀眾的吸引力，并且勇于創(chuàng)新，出品了國內(nèi)第一部真人劇《三里屯的朋友圈》，獲得業(yè)內(nèi)好評。

浙江衛(wèi)視

影響力點評：以年輕觀眾為基礎(chǔ)，劇目安排上也逐漸顯現(xiàn)出“年輕化”的趨勢。

上榜理由：2015年，在提出“中國藍(lán)”概念七周年之際，浙江衛(wèi)視黃金段全國收視在衛(wèi)視江湖中排名成功躋身第二，是一個值得銘記的坐標(biāo)。

浙江衛(wèi)視近幾年的發(fā)展軌跡，很容易讓人貼上“大制作”“好節(jié)目”的標(biāo)簽，隨著一系列綜藝節(jié)目的成功輸出，浙江衛(wèi)視這幾年凝聚了大量年輕的觀眾群，在劇目安排上，也逐漸顯現(xiàn)出“年輕化”的趨勢。2015年，浙江衛(wèi)視“中國藍(lán)劇場”開年大戲《武媚娘傳奇》便獲得很好的口碑，成為2015年第一部現(xiàn)象級大劇，開年告捷，積攢了一定的關(guān)注度和收視率。此后，浙江衛(wèi)視喊出“春暖花開，談情說愛”的響亮口號，《如果愛可以重來》作為浙江衛(wèi)視“春季戀歌三部曲”的序曲在“中國藍(lán)劇場”首發(fā)，緊隨著這部劇之后是“變奏曲”《天使的城》和“奏鳴曲”《想明白再結(jié)婚》，全部是都市戀愛題材。除此之外，《克拉戀人》《北上廣不相信眼淚》《三個奶爸》等多部青春偶像，也深受年輕觀眾的喜愛。

東方衛(wèi)視

影響力點評：大劇、好劇有序順承，劇場定位強(qiáng)調(diào)新鮮多元。

上榜理由：2015年是東方衛(wèi)視體制機(jī)制改革后的第一年，也是強(qiáng)勢崛起的一年。根據(jù)CSM34城市收視數(shù)據(jù)顯示，2015年黃金時段東方衛(wèi)視在全國收視排名中位居第三，這也是2003年東方衛(wèi)視開播以來的最好成績。

在助力東方衛(wèi)視進(jìn)步的幾何式增長因素中，電視劇無疑是重要利器。東方衛(wèi)視在王牌劇場“夢想劇場”的基礎(chǔ)上，在周播劇日益流行的市場行情下，于2015年10月，全新開設(shè)周播劇場《心跳80分》。電視劇方面，從上半年的《平凡的世界》《何以笙簫默》《虎媽貓爸》，至下半年的《瑯琊榜》《大好時光》《他來了，請閉眼》，再至年底《羋月傳》，將收視曲線推向峰值，大劇、好劇有序順承，每個季度都不乏亮點。并且，東方衛(wèi)視的劇場定位強(qiáng)調(diào)新鮮多元，特別關(guān)注以混搭為特色的新劇型，包括“刑偵英模+都市情感”的《后海不是?！?，以及“年代傳奇+純愛唯美”的《抓住彩虹的男人》。

北京衛(wèi)視

影響力點評：堅持有品質(zhì)的電視劇，持續(xù)“大戲”優(yōu)勢。

上榜理由：一直以來，北京衛(wèi)視都被業(yè)界稱道為“有價值的收視率”和“傳統(tǒng)媒體對社會責(zé)任的堅守”，在電視劇方面也始終堅持有品質(zhì)的電視劇，精心挑選制作精良的電視劇首輪播出，收獲多部現(xiàn)象級大劇，成為北京衛(wèi)視的品質(zhì)保證。

北京衛(wèi)視以晚間黃金檔“紅星劇場”、午夜“好夢劇場”、上午“紅星劇場”、下午“午茶劇場”四大劇場，以電視劇全天候陪伴電視觀眾。2015年，北京衛(wèi)視繼續(xù)“大戲”優(yōu)勢傳承，開年大劇《老農(nóng)民》立于歷史，基于農(nóng)民根本，被評價為新中國建立后首次用全景式視角為農(nóng)民樹碑立傳的作品，收獲極好的口碑，以開門紅的姿態(tài)拉開了電視劇大戲的序幕。此后，《平凡的世界》《瑯琊榜》《羋月傳》《北上廣不相信眼淚》等現(xiàn)象級大劇的首播，更是獲得收視和口碑的雙豐收。除此之外，大型電視劇紀(jì)錄片《羋月傳奇》的首播，為北京衛(wèi)視在電視劇紀(jì)錄片行業(yè)贏得一席之地。

安徽衛(wèi)視

影響力點評：鞏固忠實觀眾群，保持電視劇領(lǐng)域的一貫優(yōu)勢。

上榜理由： 近年來，安徽衛(wèi)視在電視劇領(lǐng)域一直引領(lǐng)潮流，在向來具有口碑的電視劇方面，安徽衛(wèi)視保持著一貫的好劇貢獻(xiàn)率，拿捏主流觀眾的收視喜好，逐漸獲得觀眾的品牌認(rèn)同。

“海豚萬家劇場”“海豚真情劇場”“海豚第一劇場”“海豚雄風(fēng)劇場”四大劇場全天候播出，《何以笙簫默》《克拉戀人》《大好時光》等優(yōu)秀首播大劇全力沖擊現(xiàn)象級，《你是我的姐妹》《醫(yī)館笑傳》《淑女澀男》等青春喜劇，獲得年輕觀眾的青睞，加上《甄嬛傳》《紅高粱》《大宅門》等劇的重播，讓觀眾在懷舊中重溫經(jīng)典大劇。

2015年安徽衛(wèi)視和騰訊視頻對多部大劇進(jìn)行聯(lián)合購買、聯(lián)合推廣、聯(lián)合銷售的深度合作。它將融合多平臺、多層次、多形式的傳播方式，緊密結(jié)合電視端+PC端+移動端，實現(xiàn)雙屏互動價值，在真正意義上實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動。

湖北衛(wèi)視

影響力點評：保持特色，鎖定消費(fèi)力人群，積聚粉絲力量。

上榜理由：經(jīng)過幾年的沉淀和發(fā)展，湖北衛(wèi)視整個平臺調(diào)性越來越青春時尚，2015年，湖北衛(wèi)視借勢而為，保持特色，推出創(chuàng)新，在日趨激烈的衛(wèi)視競爭中，博得自己的一席之地。

2015年是湖北衛(wèi)視面貌換新的一面，湖北衛(wèi)視進(jìn)行差異化競爭，與國內(nèi)多家優(yōu)秀制作公司的合作，使他們力道逐漸強(qiáng)勁。湖北衛(wèi)視打造三大金牌劇場“早間劇場”“午后劇場”“長江劇場”，黃金檔“長江劇場”鎖定全國25～50歲最具消費(fèi)力群體，滿足觀眾對電視劇的需求。然而在大劇好劇的首播陣營中，湖北衛(wèi)視并沒有占據(jù)太多份額。玄幻劇《古劍奇譚》、懸疑劇《奪寶傳奇》、都市劇《待嫁老爸》《虎媽貓爸》、年代戲《刀客家族的女人》《亂世書香》等多種類型電視劇的播出，滿足了不同觀眾的口味類型。除此之外，適逢中國抗日戰(zhàn)爭暨世界人民反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，大型近代革命題材電視劇《鐵血紅安》播出，傳遞真善美，弘揚(yáng)主旋律。

山東衛(wèi)視

影響力點評：自制劇強(qiáng)臺，呈現(xiàn)出多樣化和包融性。

上榜理由：山東衛(wèi)視作為中國老牌衛(wèi)視之一，一直保持著不錯的收視成績，2015年，山東衛(wèi)視晚間黃金時段劇場平均收視率比去年同期增長21.43%，劇題材涉及年代情感、古裝神話、紅色經(jīng)典、都市情感，呈現(xiàn)出多樣化和包融性。

為獻(xiàn)禮抗戰(zhàn)勝利70周年，山東衛(wèi)視推出三部紅色經(jīng)典自制電視劇《地雷戰(zhàn)》《飛虎隊》和《漁島怒潮》，紅色題材選擇也為當(dāng)下魚龍混雜的電視劇產(chǎn)業(yè)帶來一股清流，三部富有地域文化色彩和較高文化品位的影視劇作品是紅色經(jīng)典自制劇在改編和創(chuàng)新上的又一次飛躍。除此之外，正能量劇《石敢當(dāng)之雄峙天東》、抗戰(zhàn)劇《大刀記》、言情劇《你是我的姐妹》、勵志劇《媽媽向前沖》、古裝劇《神探包青天》等也都獲得不錯收視率。12月21日起，山東衛(wèi)視再發(fā)力，開啟“溫情暖冬季”，特別推出三部草根勵志劇《繼父回家》《搭錯車》《女人不容易》，陪觀眾一起溫暖跨年。

江西衛(wèi)視

影響力點評：深化“女性”定位，強(qiáng)化受眾黏著度。

上榜理由：一直以來，江西衛(wèi)視堅持定位家庭、女性，不論是家庭類的品牌欄目，還是女性獨(dú)播劇場，都實現(xiàn)了精準(zhǔn)定位下的規(guī)?；瘋鞑?。2015 年，江西衛(wèi)視主打溫情牌，推出“情暖中國，愛贏天下”的全新定位，收獲受眾品牌和受眾黏度。

以家庭、女性為目標(biāo)立臺的江西衛(wèi)視最主打的劇場無疑是“女性獨(dú)播劇場”了，2015年，江西衛(wèi)視圍繞“女性”、“感情”、“家庭”三個關(guān)鍵字推出更多大劇，力圖將該劇場的影響力再次擴(kuò)大?！动偪窕榧s》《第三種幸福》《愛情不打烊》《大貓兒追愛記》《裸嫁時代》《幸福歸來》《等你愛我》等現(xiàn)代都市劇或家庭倫理劇的播出，贏得不少女性觀眾的青睞。除此之外，為進(jìn)一步吸引和鎖定女性觀眾的注意力，江西衛(wèi)視還開辟“韓劇專場”（后改為“韓風(fēng)劇場”），引進(jìn)多部火熱韓劇，如《繼承者們》《最佳愛情》等，形成一批忠實的收視觀眾。